【摘 要】河南文化旅游資源豐富，我們應(yīng)致力于打造鮮明多彩的河南文旅形象，走文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，進(jìn)而推動河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中原文化的崛起。本文基于中國特色社會主義新時代背景舞臺，分析了河南文旅深度融合的時代價值和意義，研究了河南文旅深度融合發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)探討新時代下河南文化與旅游深度融合的創(chuàng)新路徑與對策，從而積極有效地打造河南文旅產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制，革新文旅人才發(fā)展制度，用創(chuàng)意和科技加快文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)河南文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，使其建設(shè)成強(qiáng)大富美的新時代文化旅游強(qiáng)省。

【關(guān)鍵詞】新時代；河南文化與旅游；深度融合；路徑與對策

【中圖分類號】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）15—098—03

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，新時代背景下探究文化和旅游的深度融合路徑和對策對文化旅游高效傳播和高質(zhì)量發(fā)展具有重要的時代價值和意義。基于新時代大舞臺，創(chuàng)新探究河南文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合有利于促進(jìn)中原文化的崛起，更有利于提升河南旅游業(yè)的綜合競爭力，從而實(shí)現(xiàn)河南文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

一、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的時代價值和意義

新時代是文化大發(fā)展大繁榮的時代，同時也是旅游業(yè)繁榮興盛的全新時代。河南省是中華文明的重要發(fā)祥地，河南旅游業(yè)快速發(fā)展，在這里有著眾多寶貴的歷史文化旅游資源，吸引著千千萬萬的游客在此駐足游覽。21世紀(jì)新時代背景下，河南文旅產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展在于文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而使河南建設(shè)成一個新時代文化旅游強(qiáng)省?；谛聲r代舞臺，人們對于美好生活的需求日益增長，河南文旅深度融合已成為推動河南社會經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的重要引擎。文化和旅游聯(lián)系緊密，兩者可以實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)以及共同發(fā)展，二者具有共生性。文化是旅游的根基，旅游業(yè)的大放異彩在于彰顯文化的瑰寶和魅力。我們應(yīng)致力于走文旅融合創(chuàng)新發(fā)展之路，以此形成“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合觀念。一個地區(qū)的文化旅游特色的形成在于實(shí)現(xiàn)文旅互通融合，文化的活力來自于旅游產(chǎn)業(yè)的鮮明塑造，旅游的創(chuàng)新在于彰顯文化的魅力。因此，新時代背景下研究探討新時代下河南文化與旅游深度融合的創(chuàng)新路徑與對策具有十分重要的時代意義，這對文化旅游的傳播和高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，以此提升河南旅游業(yè)的綜合競爭力，進(jìn)而促進(jìn)中原文化的崛起。

二、河南文化與旅游深度融合發(fā)展現(xiàn)狀

在新時代這個歷史方位上，河南文化與旅游深度融合的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來，為推動河南區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各種文化旅游景區(qū)層出不窮且特色鮮明，進(jìn)而初步建成了一批批優(yōu)秀有特色有吸引力的文化旅游項目。為實(shí)現(xiàn)河南省文化軟實(shí)力和旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的跨越式發(fā)展，促進(jìn)河南文旅深度融合發(fā)展，我們應(yīng)深入了解探究其發(fā)展現(xiàn)狀。新時代背景下，河南文化與旅游深度融合的發(fā)展面臨著以下問題。其一，目前為止，河南特色文旅企業(yè)和項目相對缺乏核心競爭力。而且，規(guī)模較小是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌存在的普遍問題。此外，還存在著文旅產(chǎn)業(yè)鏈條短、文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏大型文旅企業(yè)集團(tuán)等問題。此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的互通融合方面有待加強(qiáng)，不利于傳播樹立河南文化故事和品牌。其二，固然，河南歷史文化資源深厚，文化旅游資源源遠(yuǎn)流長。但由于缺乏對旅游市場和文化市場的深入研究，且對文化資源的梳理不到位，因此河南文化旅游融合發(fā)展的管理體制尚未健全且有待革新。所以，創(chuàng)新河南文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制已勢在必行。其三，聚焦新時代下河南文化與旅游深度融合發(fā)展，高素質(zhì)的文旅專業(yè)人才短缺，河南文旅人才發(fā)展制度缺乏創(chuàng)新。其四，河南文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不足，以創(chuàng)意科技為依托的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺，應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)二者深度融合發(fā)展。

三、新時代下河南文化與旅游深度融合的創(chuàng)新路徑與對策

基于新時代大舞臺，河南文化與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合具有十分重要的時代價值；其一，這將有利于充實(shí)豐富旅游業(yè)的框架和內(nèi)容；其二，同時也將促進(jìn)河南區(qū)域特色文化的弘揚(yáng)與傳播。固然，河南是文化資源大省和旅游產(chǎn)業(yè)大省，使河南發(fā)展成新時代的文化旅游強(qiáng)省是我們的重要目標(biāo)。積極推動文旅深度融合發(fā)展將會迎來河南文化與旅游行業(yè)跨越式大發(fā)展的時代。

（一）借助傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介，打造樹立河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌

新時代背景下在傳播樹立河南文化旅游故事和品牌的進(jìn)程中，應(yīng)加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互通融合。在文化旅游信息傳播和交流中，傳統(tǒng)媒體的地位不可替代。然而，新媒體卻有著更加突出的優(yōu)點(diǎn)。新媒體秉承著數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)勢的新時代特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)時代，全省要著力強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動河南文化旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建河南文化旅游大數(shù)據(jù)平臺，以現(xiàn)代信息化手段加快推動河南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建設(shè)操作便捷且功能齊全的線上“數(shù)字文旅河南”信息化平臺。其一，此信息化文旅平臺將免費(fèi)提供文旅信息查詢、在線預(yù)訂、電子導(dǎo)游等服務(wù)；其二，以期通過該文旅平臺為游客提供便捷服務(wù)，向其展示豐富的數(shù)字化文旅資源并進(jìn)行線上文旅互動體驗，以期達(dá)到為游客豐富旅游體驗的目標(biāo)。因此，借助傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體媒介開展廣泛的文旅推廣活動，能夠有效提升河南文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，以此吸引更多國內(nèi)外游客來河南體驗文旅的魅力。

在搭建河南文旅信息化大數(shù)據(jù)平臺的背景下，我們應(yīng)進(jìn)一步打造樹立河南文旅產(chǎn)業(yè)和品牌。河南歷史文化悠久厚重，特色歷史文化名城和名勝古跡眾多，它們是打造文旅品牌的瑰寶資源。因此，積極深入探究河南的文化旅游品牌和資源尤為重要，進(jìn)而形成一系列具有河南特色的文旅產(chǎn)品，如“清明上河園”“只有河南”等文旅品牌已然成效卓然，從而塑造出了獨(dú)特的河南文旅品牌形象。如今，新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展迅速，我們應(yīng)致力于建立河南文旅官方網(wǎng)站、抖音、微信公眾號等新媒體平臺，進(jìn)而吸引更多游客關(guān)注更多河南文旅產(chǎn)業(yè)信息活動，努力建設(shè)“智慧型”的河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌，如建設(shè)“數(shù)字河南古都游”“線上線下中原文化體驗游”等。因此，新時代背景下，為積極推動河南省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，并打造樹立河南文化旅游產(chǎn)業(yè)和品牌，我們應(yīng)該做到將新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合，拓寬文旅品牌推廣的平臺和渠道，進(jìn)而創(chuàng)新河南文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展之路。

（二）推動文旅產(chǎn)業(yè)管理體制的改革，創(chuàng)新河南文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制

基于新時代背景，為積極推動文旅產(chǎn)業(yè)管理體制的改革，相關(guān)部門方面應(yīng)建立完善健全的文旅產(chǎn)業(yè)管理體制監(jiān)管方針，加強(qiáng)方針制定和執(zhí)行力度的妥善實(shí)施，確保各項管理體制措施落到實(shí)處，還應(yīng)加強(qiáng)維護(hù)文旅市場秩序，有力監(jiān)管河南文旅市場，做好文旅工作服務(wù)，從根本上提升文旅從業(yè)人員的素質(zhì)水平和工作技能，加強(qiáng)文旅安全管理工作?？傊?，文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展離不開科學(xué)合理的管理體制改革。為推動文旅產(chǎn)業(yè)管理體制的改革，我們可以著眼于“大旅游+大文化+大市場+大產(chǎn)業(yè)”視角，致力于造就一個具備協(xié)調(diào)、統(tǒng)一和高效的河南區(qū)域特色文化旅游管理體制。

此外，在推進(jìn)河南文旅深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，大膽創(chuàng)新二者融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制尤為重要。其一，積極優(yōu)化河南旅游環(huán)境，建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，創(chuàng)造良好的文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制，進(jìn)而使河南文旅特色項目和企業(yè)具備國內(nèi)國際知名度。更通過整合資源，加強(qiáng)合作，提升文旅服務(wù)水平，保障游客的安全和權(quán)益，為游客提供豐富多樣的旅游體驗。其二，注重培養(yǎng)創(chuàng)新驅(qū)動力，培育文旅新業(yè)態(tài)。積極支持文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)品和品牌，打造文化旅游IP，推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新升級。其三，致力于優(yōu)化河南公共文旅服務(wù)環(huán)境，提供便捷的公共文旅體驗。比如，建設(shè)鄉(xiāng)村文旅公共平臺，積極打造城市文化旅游場館，創(chuàng)造獨(dú)具特色的公共文旅線路和景點(diǎn)，提升公共文旅服務(wù)效能，進(jìn)而增強(qiáng)廣大人民群眾的文旅體驗獲得感和幸福感。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)文旅人才隊伍，革新落實(shí)河南文旅人才發(fā)展制度

新時代背景下，人才建設(shè)至關(guān)重要，文旅人才是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)。積極培養(yǎng)高素質(zhì)文旅人才隊伍能夠加快推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。聚焦文化與旅游深度融合建設(shè)，就是要聚焦文旅人才隊伍建設(shè)這一中心任務(wù)。各大高校作為人才培養(yǎng)的搖籃，它是培養(yǎng)高素質(zhì)高校文旅人才隊伍的重要場所和基地。因此，走河南文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展之路，首先要要高度重視高校青年文化旅游人才隊伍的培養(yǎng)，積極建設(shè)一支高素質(zhì)的高校文化旅游人才隊伍。結(jié)合新時代需求，我們應(yīng)培養(yǎng)一批青年文化名家和創(chuàng)新人才，讓高素質(zhì)文旅人才在各類平臺發(fā)揮領(lǐng)軍作用。

再者，立足實(shí)踐需求和未來發(fā)展趨勢，我們應(yīng)創(chuàng)新實(shí)施河南文化旅游人才發(fā)展制度。第一，積極落實(shí)文旅人才的培養(yǎng)、引進(jìn)以及使用的相關(guān)方針，積極開展各類高層次文旅人才推薦選拔工作，與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合定向培養(yǎng)高層次青年人才和緊缺人才至關(guān)重要。重點(diǎn)培養(yǎng)造就文旅名家大師和優(yōu)秀文旅青年骨干，推動做好各項文化和旅游重點(diǎn)研究項目的探究和研發(fā)。其二，革新推進(jìn)人才工作體制和評價機(jī)制。培養(yǎng)人才主體的工作創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮文旅人才自身的主觀能動性。加快文旅人才評價機(jī)制的創(chuàng)新改革，落實(shí)人才激勵機(jī)制，科學(xué)化系統(tǒng)化地去評價文旅人才隊伍的能力、創(chuàng)新價值以及貢獻(xiàn)。最后，做好文旅人才的宣傳和服務(wù)工作。以黨中央為核心加強(qiáng)對文旅人才的政治引領(lǐng)。對文旅優(yōu)秀人才和先進(jìn)典型做好大力宣傳和服務(wù)工作，推動形成文旅人才發(fā)展的良好環(huán)境。

（四）充分發(fā)揮相關(guān)部門的主導(dǎo)作用，加快以創(chuàng)意和科技為依托的文旅產(chǎn)業(yè)深度融合

推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮相關(guān)部門的主導(dǎo)作用，以此強(qiáng)化方針引領(lǐng)和規(guī)劃。對于文旅管理機(jī)制轉(zhuǎn)變和文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)及規(guī)劃方面，省、市、縣等各級相關(guān)部門對文旅市場要發(fā)揮其監(jiān)管執(zhí)法和組織協(xié)調(diào)作用。其一，相關(guān)部門方面要完善落實(shí)關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的地方法規(guī)體系，同時積極制定出文化旅游融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)方針，可以出臺系列的支持文旅融合發(fā)展的方針措施，如設(shè)立文旅融合發(fā)展專項資金。其二，做好落實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)組織協(xié)調(diào)和規(guī)劃指導(dǎo)工作，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃至關(guān)重要，組織好文旅發(fā)展任務(wù)并明確好發(fā)展目標(biāo)，科學(xué)指導(dǎo)協(xié)調(diào)好文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。

基于新時代背景，文旅產(chǎn)業(yè)有著前所未有的發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為走河南特色文旅發(fā)展之路，我們應(yīng)積極開拓出一種新的文旅融合發(fā)展模式，以此提高文旅產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力和影響力。首先，可以充分發(fā)揮相關(guān)部門、企業(yè)和游客等多方主體的共同參與和協(xié)作，激發(fā)各方主體的積極性和創(chuàng)造力，通過共同創(chuàng)造和分享價值來造就創(chuàng)意文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)融合發(fā)展。再者，以創(chuàng)意和科技為依托，創(chuàng)新以“創(chuàng)意+科技”的文旅融合發(fā)展之路，進(jìn)而培育文化旅游的新興業(yè)態(tài)。以科技為載體，積極開發(fā)手機(jī)客戶端文旅程序資源，搭建智慧型的創(chuàng)意文旅平臺。推進(jìn)各級相關(guān)部門和各個區(qū)域的智慧化文旅平臺的互聯(lián)互通，從而實(shí)現(xiàn) “一部手機(jī)游河南”的文旅模式，進(jìn)而加快河南文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

四、結(jié)語

當(dāng)今新時代是文化旅游興旺繁榮發(fā)展的一個新坐標(biāo)，我們應(yīng)充分利用河南豐富的文化旅游資源，致力于打造鮮明多彩的河南文旅形象，走創(chuàng)新融合發(fā)展之路，積極有效地打造河南文旅產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的環(huán)境機(jī)制，革新落實(shí)文旅人才發(fā)展制度，用創(chuàng)意和科技加快文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。因此，加強(qiáng)河南文化與旅游深度融合的建設(shè)，有利于促進(jìn)河南文化旅游的國內(nèi)外影響力以及跨越式發(fā)展，也是促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及滿足人民群眾精神文化需求的迫切需要，同時對河南省文化旅游傳播和高質(zhì)量高效發(fā)展，乃至我國社會經(jīng)濟(jì)文化的繁榮具有重要價值和時代意義。

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基金項目：本文系2024年度河南省教育廳高校人文社會科學(xué)研究項目《新時代背景下河南文化與旅游深度融合的路徑與對策研究》（項目編號：2024—ZDJH—471）。

作者簡介：李會芳（1990—），女，漢族，河南睢縣人，碩士研究生，商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向為外國語言文學(xué)。