【摘要】隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為新聞傳播的主要趨勢，對新聞編輯工作的各個方面產(chǎn)生了深刻影響。在媒體融合背景下，信息傳播速度快，且受眾需求多樣化，促使新聞編輯工作逐漸轉(zhuǎn)向全媒體化、跨平臺化?；诖?，本文以媒體融合對新聞編輯工作的影響及應對措施為主要探討內(nèi)容，著重分析了媒體融合的內(nèi)涵對新聞編輯工作的影響以及需采取的應對措施，希望能進一步提升新聞編輯水平，更好地滿足受眾需求。

【關鍵詞】媒體融合；新聞編輯工作；影響措施

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.019

媒體融合的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體的界限，推動了新聞內(nèi)容的多平臺、跨媒介傳播，使得新聞編輯不僅要適應新技術(shù)應用，還需在內(nèi)容生產(chǎn)、互動方式等方面不斷創(chuàng)新，以滿足數(shù)字化時代受眾對新聞的即時性、個性化需求。在此背景下，新聞編輯工作面臨著新的挑戰(zhàn)。一方面，采編流程需適應信息的高速流轉(zhuǎn)，快速響應突發(fā)事件和熱點話題；另一方面，編輯內(nèi)容呈現(xiàn)形式也更加多樣化，需要兼顧文字、圖片、視頻、數(shù)據(jù)可視化等多媒體元素，以增強新聞吸引力。因此，研究媒體融合背景下新聞編輯工作的優(yōu)化措施具有重要的實踐意義。本文主要分析了媒體融合對新聞編輯工作的影響及應對措施。

1. 媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合是指不同類型的媒體通過科技手段實現(xiàn)深度整合，從而提供信息更加多樣化、形式更為豐富的傳播體驗[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，媒體融合打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，將各類媒體內(nèi)容資源與技術(shù)手段相結(jié)合，使信息傳播過程更加立體、動態(tài)、多元化。通過媒體融合，原本孤立的報紙、電視等傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒體、社交平臺得以相互滲透、融合，逐步形成多媒體無縫對接、相互支持的傳播生態(tài)系統(tǒng)，為受眾提供一體化的信息體驗。媒體融合的核心在于跨平臺資源整合與內(nèi)容多樣化。以往的傳播媒介功能單一，報紙傳達文字信息，廣播播放音頻，電視則是視頻傳播的主要渠道。然而，媒體融合使信息傳播突破了分隔，各類媒體資源和功能相互疊加，使內(nèi)容在文字、圖像、音頻、視頻等多種形態(tài)下融合出現(xiàn)，新聞報道可以同時使用圖片、文字、視頻和數(shù)據(jù)圖表，以全方位呈現(xiàn)事件，從而更具吸引力，由此不僅增強了新聞報道的深度與廣度，更滿足了人們對即時、動態(tài)、互動傳播的需求。

媒體融合不僅是技術(shù)層面的整合，也是內(nèi)容層面和組織架構(gòu)的深度變革。在內(nèi)容層面，媒體融合強調(diào)個性化內(nèi)容推送，以便為用戶提供符合其興趣和需求的定制化信息[2]。例如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤用戶偏好，新聞、廣告和娛樂內(nèi)容可以根據(jù)受眾不同需求進行個性化呈現(xiàn)。在組織架構(gòu)方面，媒體融合促使傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在內(nèi)容制作、采集、分發(fā)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)一體化運作。許多新聞機構(gòu)打破了傳統(tǒng)的部門界限，搭建起了集文字、圖片、視頻采編于一體的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，既能提升生產(chǎn)效率，也可以確保內(nèi)容高效傳播。

2. 媒體融合對新聞編輯工作的影響

2.1 新聞采編流程變化

媒體融合深入推進使新聞采編流程發(fā)生了顯著變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①信息采集變得即時化、多渠道化。傳統(tǒng)新聞采集依賴人工采訪或?qū)嵉卣{(diào)查，時間較長且方式單一[3]。如今，編輯通過社交媒體、數(shù)據(jù)抓取工具等多渠道手段可以實時捕捉突發(fā)事件和熱點話題，信息來源更加豐富，采集速度顯著提升；②內(nèi)容編輯向多媒體融合發(fā)展。媒體融合背景下，傳統(tǒng)的文字編輯模式已不再適用，編輯需要整合文字、圖片、視頻和音頻等多種形式，使內(nèi)容更具表現(xiàn)力。尤其利用短視頻、數(shù)據(jù)可視化等手段，新聞呈現(xiàn)更加多元化，能吸引更多受眾；③審核發(fā)布流程趨向自動化?；谥悄軐徍讼到y(tǒng)，能幫助編輯快速檢測內(nèi)容中的敏感詞匯、版權(quán)問題或不合規(guī)信息，顯著提高審核效率。同時，基于自動發(fā)布功能，可以快速將內(nèi)容同步至多平臺，縮短新聞從編輯到發(fā)布的時間，實現(xiàn)內(nèi)容快速流轉(zhuǎn)；④協(xié)作溝通更加高效。借助數(shù)字化協(xié)作平臺，編輯、記者和技術(shù)團隊可以跨部門、跨地點實時共享素材和進度，無論身處何地都可共同完成新聞制作，大大提升團隊靈活性，尤其在應對突發(fā)新聞時更為高效。

2.2 內(nèi)容生產(chǎn)多元化

在媒體融合推動下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)多元化成為編輯工作的顯著特征。首先，內(nèi)容形式更加多樣化。傳統(tǒng)的新聞報道以文字為主，而現(xiàn)在，新聞編輯可以綜合運用多種媒介元素，使新聞內(nèi)容更具表現(xiàn)力和互動性。例如通過短視頻或動畫展示新聞事件背景，利用圖表增強數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)等，可以使受眾從多角度理解新聞內(nèi)容[4]。其次，新聞風格趨向個性化。在數(shù)字化傳播環(huán)境下，受眾對新聞的需求更加多元。為了滿足不同用戶的興趣，新聞編輯在內(nèi)容生產(chǎn)上嘗試多樣化風格，從簡短的新聞速覽到深度的專題報道，再到充滿娛樂性的輕松內(nèi)容，力求覆蓋各個層次的用戶偏好，使新聞更具吸引力，同時也提升了用戶參與度。最后，新聞發(fā)布渠道多元化。社交媒體、視頻平臺和移動客戶端的普及，使得新聞內(nèi)容發(fā)布不再局限于單一平臺。編輯可以通過不同渠道定向發(fā)布內(nèi)容，根據(jù)平臺特性調(diào)整內(nèi)容形式和時長。例如社交媒體平臺上推送短小精悍的新聞快訊，而在官方網(wǎng)站或應用程序上則提供詳細報道，以提高新聞覆蓋面。最后，定制化內(nèi)容滿足受眾個性化需求。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行用戶分析，新聞編輯能更精準地把握受眾的興趣愛好，生產(chǎn)符合不同群體需求的新聞內(nèi)容。例如根據(jù)用戶瀏覽習慣推送感興趣的新聞欄目，或提供定制化內(nèi)容推薦，使每個用戶獲得個性化的閱讀體驗，進一步提升用戶黏性。

2.3 多媒體技能要求

在數(shù)字化、信息化傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)的文字編輯技能已不足以滿足新聞生產(chǎn)需求，編輯需要掌握多種多媒體技術(shù)，將新聞內(nèi)容以更具吸引力的方式呈現(xiàn)給受眾[5]。當前，圖像處理、視頻剪輯、音頻制作等多媒體技能逐漸成為新聞編輯的必備素質(zhì)，不僅能豐富新聞表現(xiàn)形式，也有助于提升信息傳播效果。在多媒體技能基礎上，新聞編輯還需具備數(shù)據(jù)分析與編程等高級技術(shù)，學會通過數(shù)據(jù)分析深入挖掘新聞事件，為內(nèi)容生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支撐。例如在新聞報道中加入數(shù)據(jù)圖表等可視化內(nèi)容，可以幫助受眾更直觀地理解復雜的背景信息。而掌握編程技能則可以使編輯在內(nèi)容生產(chǎn)中利用自動化工具，高效地處理數(shù)據(jù)收集、整理和可視化工作，進一步提升新聞質(zhì)量。此外，新聞編輯需要具備學習和創(chuàng)新意識，持續(xù)掌握更多新媒體技能，不斷增強新聞內(nèi)容表現(xiàn)力，以滿足用戶日益多樣化、個性化的閱讀需求，進一步推動新聞編輯工作數(shù)字化發(fā)展。

3. 基于媒體融合的新聞編輯工作措施

3.1 轉(zhuǎn)變思想，重新定位編輯角色

過去，新聞編輯主要負責新聞信息的收集與整理，工作重心在于內(nèi)容編排和審核。然而，隨著媒體形態(tài)多元化，再加上傳播途徑擴展，新聞編輯已不再是單純的信息整理者，而是要朝著多功能內(nèi)容創(chuàng)作方向發(fā)展，成為具有分析能力、內(nèi)容策劃和創(chuàng)新意識的全能型人才[6]。因此，編輯在新環(huán)境下需積極轉(zhuǎn)變思想，重新定位自身角色，以適應媒體融合帶來的挑戰(zhàn)和機遇。首先，需拓展信息獲取渠道，從多角度、多平臺收集信息。除了傳統(tǒng)的新聞源，編輯還應深入了解新媒體平臺的傳播特點，從社交媒體、視頻平臺及多樣化內(nèi)容社區(qū)中挖掘有價值的新聞線索。同時不斷提升自身的信息整合與分析能力，敏銳捕捉熱點事件背后的深層次信息，以便更好地滿足多元化受眾需求。同時，編輯要掌握不同媒介的傳播特點，運用文字、視頻、圖片等多種手段整合信息，使新聞呈現(xiàn)更具吸引力。其次，增強與受眾的互動意識。與受眾保持緊密交流不僅可以幫助編輯了解大眾對新聞內(nèi)容的真實需求，還能發(fā)現(xiàn)潛在的報道方向。編輯可以通過平臺留言、互動評論、問卷調(diào)查等方式收集受眾意見，在內(nèi)容創(chuàng)作過程中更具針對性地調(diào)整方向，以提升新聞內(nèi)容質(zhì)量。

3.2 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，增強新聞活力

當前，傳統(tǒng)的新聞單向傳播方式已無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，編輯需要深入研究受眾習慣和偏好，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、增強內(nèi)容活力，以精準把握受眾興趣和新聞消費心理，推動新聞內(nèi)容形式和表達方式多元化。因此，編輯可以圍繞教育、醫(yī)療、科技、環(huán)境等熱點話題，選擇能引發(fā)廣泛關注的主題，提供多維度、深入淺出的報道。例如通過互動數(shù)據(jù)或民意調(diào)研發(fā)現(xiàn)受眾在教育政策或醫(yī)療健康方面的關注熱點，以針對性地策劃專題報道或深入解讀，使新聞內(nèi)容更加貼近受眾的實際需求。在進行地方新聞報道時，應當充分挖掘地方特色，增強內(nèi)容獨特性[7]。例如編輯可以通過報道地方民俗、特色產(chǎn)業(yè)或社區(qū)活動等內(nèi)容，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而增加內(nèi)容吸引力。同時還可以采用直播、短視頻等創(chuàng)新形式，使新聞傳播方式更加靈活，激發(fā)受眾的參與興趣。此外，編輯還可以通過融媒體手段豐富新聞表現(xiàn)形式，結(jié)合多媒體元素，提升內(nèi)容視覺效果。例如在報道重大新聞事件時，編輯可以利用短視頻、數(shù)據(jù)圖表、圖片輪播等方式多角度展示新聞細節(jié)，使受眾在短時間內(nèi)全面了解事件全貌，提升新聞吸引力，滿足受眾在信息消費上的多樣化需求。

3.3 關注受眾需求，增強新聞吸引力

傳統(tǒng)的新聞編輯通常注重嚴肅性、規(guī)范性，傾向于從輿論導向角度出發(fā)進行內(nèi)容制作，忽視了受眾的個性化需求，使得內(nèi)容過于單一化，缺乏吸引力。因此，在媒體融合環(huán)境中，編輯應當調(diào)整思路，將受眾需求作為重要導向，通過內(nèi)容創(chuàng)新與形式多樣化，提升新聞吸引力，使其更符合現(xiàn)代受眾的喜好。在新聞制作過程中，編輯應積極分析受眾的關注熱點和興趣偏好，對新媒體平臺熱點新聞進行數(shù)據(jù)分析，找出當前受眾關注的領域，例如社會熱點、民生議題、科技發(fā)展等，并將這些內(nèi)容作為選題基礎，使新聞內(nèi)容更加符合受眾需求。同時，編輯可以針對不同年齡層、興趣群體的需求設計不同類型的報道，從而在內(nèi)容上實現(xiàn)針對性輸出。此外，編輯還可以借鑒新媒體表達方式，采用生動的語言、豐富的視覺元素和互動形式，使新聞報道更具吸引力。例如適當增加互動環(huán)節(jié)，通過評論、投票等方式拉近與受眾的距離，使其在閱讀新聞的同時參與話題討論，增強參與感。在新聞語言上也可以摒棄傳統(tǒng)的說教口吻，采用更通俗易懂、自然親和的表達方式，讓新聞更貼合受眾日常生活。需要注意的是，增強新聞吸引力并不意味著追求娛樂化或放棄新聞的嚴肅性要求。在吸引受眾的同時，編輯必須嚴格把控內(nèi)容真實性，避免偏離新聞的核心價值。

3.4 堅持內(nèi)容為王，突出新聞特色

面對新媒體平臺信息量大且更新迅速的特點，新聞編輯要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，堅持內(nèi)容為王，并突出新聞特色，從而提高新聞競爭力。對此，編輯需要注重新聞內(nèi)容個性化表達，通過深入采訪、背景解讀、數(shù)據(jù)支撐等方式，全方位展現(xiàn)新聞事件的來龍去脈，為受眾提供真實而詳盡的信息。在此過程中，編輯要善于抓住事件的核心要素，通過獨特的視角和創(chuàng)新的表達方式，讓新聞內(nèi)容更具吸引力，避免信息同質(zhì)化問題，為新聞節(jié)目增加獨特價值[8]。同時，在媒體融合下，新聞編輯也要注重與新媒體平臺傳播相結(jié)合，積極通過微信公眾號、微博等平臺發(fā)布新聞資訊，與受眾建立常態(tài)化的互動關系，以便及時了解受眾對新聞事件的看法，并依據(jù)受眾反饋調(diào)整內(nèi)容策劃，滿足其不斷變化的閱讀需求，也增強新聞內(nèi)容的傳播廣度。

3.5 始終堅持正確的輿論導向

在媒體融合環(huán)境下，信息爆炸、多渠道傳播使得大眾獲取新聞的途徑更加便捷，尤其是社交媒體、新聞客戶端等平臺的出現(xiàn)，使得各類信息流動快速且廣泛，由此對新聞編輯的責任意識提出了更高要求。對此，新聞編輯應始終堅持正確的輿論導向，培養(yǎng)自身敏銳的政治素養(yǎng)和大局意識，深刻理解新聞事件的社會影響，在分析新聞內(nèi)容時，透過表象看到事件本質(zhì)，準確把握內(nèi)容方向。在報道熱點話題時，應引導公眾理性看待問題，不應為了流量而盲目迎合，避免夸大事實或過度解讀。同時，針對事件中可能引起爭議的部分，編輯要有清晰的引導策略，通過客觀、權(quán)威的內(nèi)容展示幫助受眾理解事件全貌，避免片面信息帶來誤導風險。此外，編輯還需認識到傳播虛假或不良信息不僅會誤導公眾，還會破壞媒體公信力。在編輯新聞內(nèi)容時應嚴格把關，杜絕虛假新聞傳播，避免宣揚低俗文化，在信息發(fā)布前進行多方核實，確保信息來源權(quán)威且準確。尤其在涉及社會敏感話題時，應積極關注輿論影響，避免以迷信內(nèi)容或煽動性標題引導不當情緒，防止負面信息對社會造成沖擊，確保新聞生產(chǎn)始終堅持正面、積極的輿論導向，增強媒體公信力，為建設和諧社會貢獻力量。

4. 結(jié)束語

媒體融合對新聞編輯工作帶來的影響是全方位的，由此要求新聞編輯在工作方式、技能和觀念上進行調(diào)整，以應對媒體環(huán)境的快速變化和受眾需求多樣化要求。在未來發(fā)展過程中，新聞編輯人員需繼續(xù)適應新技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新工作方式，以保持在公眾中的影響力，使新聞編輯工作在媒體融合中煥發(fā)新的活力。

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作者簡介：蔡鴻雁（1980.12—）廣東翁源人，職稱：中級編輯，研究方向：新聞編輯。