隨著人們生活水平的提高，對文化和旅游的需求也日益增長。文旅融合作為一種新的發(fā)展理念，將文化與旅游有機結(jié)合，為群眾文化藝術(shù)活動的開展提供了廣闊的空間。在文旅融合背景下，群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐成為推動文化發(fā)展、滿足人民群眾精神需求的重要途徑。如何創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動，推動文化與旅游的深度融合，是廣大群文工作者面臨的新課題。在未來的發(fā)展中，應(yīng)進(jìn)一步加強政策支持，鼓勵社會參與，注重人才培養(yǎng)，加強市場調(diào)研，推動群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐不斷深入發(fā)展。

1 文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新實踐的意義

文旅融合是指將文化和旅游資源進(jìn)行有效整合，通過旅游傳播和弘揚文化，實現(xiàn)文化與旅游的相互促進(jìn)、共同發(fā)展。在文旅融合的背景下，群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新需求日益凸顯，這既是對當(dāng)前文化旅游發(fā)展趨勢的積極響應(yīng)，也是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。（1）豐富人民群眾的精神文化生活[1]。通過創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動，提供了更多豐富的文化體驗，滿足了他們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。（2）推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動能夠吸引更多游客，促進(jìn)旅游目的地的發(fā)展，同時也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的動力。（3）增強文化自信和認(rèn)同感。群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐有助于傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強人們的文化自信和認(rèn)同感，促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展。

2 文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐

群眾文化藝術(shù)活動是面向社會大眾的文化活動，具有廣泛的參與性和社會影響力。這些活動形式多樣，內(nèi)容豐富，包括音樂、舞蹈、戲劇、美術(shù)等各個藝術(shù)門類。通過創(chuàng)新實踐，群眾文化藝術(shù)活動不僅能夠豐富旅游體驗，增強游客的文化認(rèn)同感，還能促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。在文旅融合背景下，群眾文化藝術(shù)活動通過依托特色文化資源開展主題活動、創(chuàng)新活動形式、借助科技手段拓寬傳播渠道以及強化合作與聯(lián)動等方式，實現(xiàn)了創(chuàng)新實踐[2]。這些活動不僅豐富了游客的文化體驗，還推動了當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ヅc發(fā)展。

2.1 依托特色文化資源，開展主題文化藝術(shù)活動

依托當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，開展各種主題文化藝術(shù)活動，是文旅融合的重要手段。各地?fù)碛胸S富多樣的特色文化資源，如歷史遺跡、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等，這些都是開展主題文化藝術(shù)活動的寶貴素材[3]。例如，通過舉辦文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、民俗文化節(jié)等活動，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，為游客呈現(xiàn)精彩的文化盛宴。這些活動不僅能夠吸引大量游客前來觀賞和參與，還能有效推動當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ヅc發(fā)展。在具體實踐中，可以深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵和特色，確定活動的主題和內(nèi)容。比如，以某個歷史事件或人物為主題，舉辦相關(guān)的展覽等活動；或者借助當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日組織豐富多彩的慶祝活動，展示傳統(tǒng)的民俗文化。同時，還可以邀請專業(yè)的藝術(shù)家和文化學(xué)者參與活動的策劃和組織，提高活動的質(zhì)量和水平。此外，為了增強活動的吸引力和影響力，可以加強宣傳推廣工作，利用多種渠道進(jìn)行宣傳，如社交媒體、旅游網(wǎng)站、線下海報等，吸引更多的游客和觀眾參與。

2.2 創(chuàng)新活動形式，增強互動性和體驗性

為了提升游客的參與度和體驗感，群眾文化藝術(shù)活動需要不斷創(chuàng)新形式?？梢酝ㄟ^設(shè)置互動體驗區(qū)、舉辦藝術(shù)工作坊、開展藝術(shù)表演等形式，讓游客在欣賞藝術(shù)的同時，也能親身體驗到藝術(shù)的魅力[4]。例如，在旅游景區(qū)設(shè)置民間藝術(shù)展示區(qū)，邀請民間藝人制作手工藝品，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力。在創(chuàng)新活動形式方面，可以充分考慮游客的需求和興趣，設(shè)計多樣化的活動形式。比如，除了傳統(tǒng)的展覽和演出，還可以增加互動游戲、沉浸式體驗等環(huán)節(jié)，讓游客更加深入地參與到活動中來。舉辦藝術(shù)工作坊也是一種很好的形式，游客可以親自參與藝術(shù)創(chuàng)作，如繪畫、書法、手工制作等，體驗藝術(shù)創(chuàng)作的樂趣。此外，還可以開展藝術(shù)表演活動，如歌舞表演、戲劇表演等，讓游客在欣賞表演的同時，感受到藝術(shù)的感染力。為了增強互動性，可以設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如觀眾提問、演員與觀眾互動等，讓游客更加積極地參與到活動中來。

2.3 借助科技手段，拓寬傳播渠道

在文旅融合的背景下，科技手段的運用顯得尤為重要?？梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等科技手段，拓寬群眾文化藝術(shù)活動的傳播渠道。例如，利用社交媒體平臺直播活動現(xiàn)場、制作活動短視頻等，讓更多的人能夠了解并參與到活動中來。同時，還可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造虛擬旅游體驗館，讓游客在虛擬空間中感受到不同的文化氛圍和藝術(shù)魅力。借助科技手段，可以實現(xiàn)活動的線上線下同步開展，擴大活動的影響力和覆蓋面。利用互聯(lián)網(wǎng)可以及時發(fā)布活動的相關(guān)信息，包括活動時間、地點、內(nèi)容、報名方式等，方便游客了解和參與[5]。同時，還可以通過直播平臺對活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾也能感受到活動的氛圍。制作活動短視頻也是一種有效的傳播方式，可以將活動的精彩瞬間剪輯成短視頻，在社交媒體平臺上進(jìn)行分享。此外，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用可以為游客帶來全新的體驗，通過打造虛擬旅游體驗館，讓游客身臨其境地感受不同的文化和藝術(shù)氛圍，增強游客的體驗感和吸引力。

2.4 強化合作與聯(lián)動，形成合力

文旅融合是一個系統(tǒng)工程，需要各相關(guān)部門的密切配合和協(xié)作。因此，在群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐中，需要強化合作與聯(lián)動，形成合力?？梢酝ㄟ^政府引導(dǎo)、社會支持等多種方式，推動文化與旅游的深度融合[6]。例如，政府可以出臺相關(guān)政策措施支持文旅融合發(fā)展；企業(yè)可以投資開發(fā)文旅項目；社會組織和志愿者可以積極參與文化活動的組織和開展等。在強化合作與聯(lián)動方面，政府可以發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定相關(guān)政策和規(guī)劃，引導(dǎo)和支持文旅融合發(fā)展。同時，加強各部門之間的協(xié)調(diào)配合，形成工作合力。企業(yè)可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，投資開發(fā)文旅項目，如建設(shè)文化主題公園、打造特色旅游線路等。社會組織和志愿者可以積極參與文化活動的組織和開展，為活動提供人力、物力和財力支持。此外，還可以加強與其他地區(qū)的合作與交流，共同推動文旅融合發(fā)展。

3 推動群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新實踐的建議

隨著社會的不斷進(jìn)步，人民生活水平顯著提高，外出旅游已成為大眾休閑的重要方式，旅游與文化的深度融合已成為時代發(fā)展的新趨勢。文旅融合為群眾文化藝術(shù)活動注入了新的活力與內(nèi)涵。推動群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新，需要政府加強政策支持、資金投入、人才培養(yǎng)與場地提供；鼓勵社會廣泛參與，形成多元共治格局；注重藝術(shù)人才培養(yǎng)，提升創(chuàng)新能力；加強市場調(diào)研，根據(jù)民眾需求優(yōu)化活動內(nèi)容與形式。

3.1 鼓勵社會參與

在推動群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐中，鼓勵社會各界的廣泛參與是至關(guān)重要的。要鼓勵社會各界積極參與群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐，形成政府、企業(yè)、社會組織和個人共同參與的良好氛圍[7]。政府可以通過制定優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)參與群眾文化藝術(shù)活動的贊助和支持，提高企業(yè)的社會責(zé)任感。同時，政府要加強與社會組織的合作，發(fā)揮社會組織的專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，共同推動群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新發(fā)展。此外，政府還可以通過宣傳和引導(dǎo)，提高個人參與群眾文化藝術(shù)活動的積極性和主動性，讓更多的人成為文化藝術(shù)的創(chuàng)造者和傳播者。

3.2 加強政策支持

政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，加大對群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)新實踐的支持力度，包括人才培養(yǎng)等方面。在資金投入方面，政府可以設(shè)立專項基金，用于支持群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新項目，鼓勵社會資本參與。同時，加強對資金使用的監(jiān)管，提高資金使用效率。在人才培養(yǎng)方面，政府可以制定相關(guān)政策，鼓勵高校開設(shè)與文化藝術(shù)相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。此外，還可以通過舉辦培訓(xùn)班、研討會等形式，提高現(xiàn)有文化藝術(shù)人才的素質(zhì)與能力。在場地提供方面，政府可以加大對文化場館的建設(shè)和改造力度，提供更多的展示和表演空間。同時，鼓勵社會力量參與場地建設(shè)，充分利用閑置場地，為群眾文化藝術(shù)活動提供更多的選擇。

3.3 注重人才培養(yǎng)

人才是文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。注重人才培養(yǎng)，不僅是文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展的基石，更是推動社會文明進(jìn)步的重要力量。為了保障群眾文化藝術(shù)活動的持續(xù)創(chuàng)新，必須加強對文化藝術(shù)人才的培養(yǎng)和引導(dǎo)，提高他們的創(chuàng)新能力和實踐能力，為群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新提供人才保障。注重理論與實踐相結(jié)合，為學(xué)生提供更多的實踐機會。同時，鼓勵文化藝術(shù)人才跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)和交流，拓寬視野，提高創(chuàng)新能力。此外，還可以通過引進(jìn)高層次人才和團隊，通過提供優(yōu)厚的待遇和良好的發(fā)展環(huán)境，吸引眾多國內(nèi)外知名的文化藝術(shù)專家和團隊，從而提高文化藝術(shù)人才的整體水平。通過這些措施，為群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新提供堅實的人才保障。政策支持與激勵機制是吸引和留住人才的重要保障。政府應(yīng)加大對文化藝術(shù)事業(yè)的投入力度，制定一系列優(yōu)惠政策，如提供資金支持、稅收優(yōu)惠、住房補貼等，為文化藝術(shù)人才消除后顧之憂。

3.4 加強市場調(diào)研

市場調(diào)研是了解人民群眾需求和市場變化的重要途徑。為了確保群眾文化藝術(shù)活動的針對性和實效性，必須深入了解人民群眾對文化藝術(shù)活動的真實需求和期望。要深入了解人民群眾的需求和市場變化，根據(jù)市場需求和趨勢，不斷優(yōu)化群眾文化藝術(shù)活動的形式。政府和相關(guān)部門可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解人民群眾對文化藝術(shù)活動的需求和期望。同時，關(guān)注市場動態(tài)，及時掌握文化藝術(shù)市場的變化和趨勢，為群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新提供依據(jù)。在優(yōu)化內(nèi)容和形式方面，注重貼近生活、貼近群眾，推出更多具有時代特色和地方特色的文化藝術(shù)作品。同時，利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提高群眾文化藝術(shù)活動的吸引力。

4 結(jié)語

文旅融合背景下，群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐具有重要意義。通過活動形式、內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新，能夠滿足人們對多樣化文化體驗的需求，提升旅游目的地的競爭力，促進(jìn)文化傳承與發(fā)展。群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐是一個不斷探索和發(fā)展的過程。只有不斷創(chuàng)新活動形式、豐富活動內(nèi)容、強化合作與聯(lián)動，才能實現(xiàn)文化與旅游的深度融合和共同發(fā)展。隨著科技的不斷進(jìn)步，群眾文化藝術(shù)活動將在文旅融合中發(fā)揮更加重要的作用。■

引用

[1] 丁麗艷.文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃探討[J].參花（上），2023（12）：128-130.

[2] 徐靜.文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新實踐[J].嘉應(yīng)文學(xué)，2024（1）：98-100.

[3] 孫英華.論文旅融合背景下全民藝術(shù)普及的深化與創(chuàng)新[J].旅游與攝影，2023（12）：55-58.

[4] 張晶峰.文旅融合背景下基層文化治理研究[D].西安：長安大學(xué)，2023.

[5] 拉姆卓嘎.文旅融合背景下群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃探討[J].互動軟件，2022（10）：2705-2706.

[6] 韓志超.北京冬奧會推動冰雪旅游核心區(qū)發(fā)展效應(yīng)及戰(zhàn)略研究[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2023.

[7] 孫凱.文化館開展群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新方法探討[J].中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（全文版）社會科學(xué)，2023（10）：138-141.

作者簡介：楊毅彬（1984—），女，遼寧錦州人，本科，館員，就職于四川省文化館。