【摘要】近年來，在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型發(fā)展受到廣泛關注，已成為學界熱點課題?；诖耍疚耐ㄟ^分析融媒體的基本特征和傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型的基礎，深入探討了融媒體推進傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型升級的策略，包括機制改革、內容生產轉型、新興信息技術布局、質量提升以及產業(yè)化運營等多方面內容，希望能夠給相關從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。

【關鍵詞】融媒體；傳統(tǒng)廣播電視媒體；轉型升級

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.22.045

隨著信息技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網應用的廣泛普及，媒體環(huán)境正經歷著前所未有的變革，融媒體時代已經全面到來。在這一背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。在融媒體時代，新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷地位，信息傳播方式由單向傳播轉變?yōu)槎嗑S度互動，受眾角色也由被動接受者轉變?yōu)榉e極的生產者和參與者。因此，本文圍繞這一主題，從多個維度出發(fā)，深入分析傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時代面臨的挑戰(zhàn)與機遇，并提出切實可行的轉型升級策略，以期為傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

1. 融媒體的基本特征

融媒體作為一種新興的媒體形態(tài)，具有多樣化、互動性、時效性等基本特征，這些特征不僅反映了融媒體在技術和內容上的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了其在信息傳播方式上的深刻變革。多樣化是指融媒體通過整合多種傳播渠道，實現(xiàn)內容的全方位覆蓋，不同形式的媒體內容可以在同一平臺上共存，實現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式的融合，使信息的呈現(xiàn)更加豐富多樣。多樣化還體現(xiàn)在內容生產者的多元化上，隨著自媒體的興起，個人、企業(yè)、政府等各類主體都可以通過融媒體平臺發(fā)布信息，這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，形成了多主體共同參與的信息生態(tài)系統(tǒng)?；有栽从谏缃痪W絡等平臺的支持，在融媒體環(huán)境下，用戶可以隨時隨地獲取信息，還可以通過評論、點贊、分享等方式參與到信息傳播過程中，從而形成信息傳播的雙向互動，這提高了用戶的參與感，使信息傳播的效果更為顯著。時效性得益于現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展，融媒體能夠在短時間內捕捉、處理并發(fā)布信息。在突發(fā)事件中，融媒體平臺能夠迅速整合多方信息資源，提供即時報道，大大提高了信息傳播速度，使得公眾能夠更快地了解事件的最新進展，避免因信息不實引發(fā)的各類問題[1]。

2. 基于融媒體的傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型的基礎

傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體環(huán)境下的轉型已成為一種必然趨勢，這一轉型的基礎主要體現(xiàn)在技術支持、內容生產、用戶需求分析等方面。在融媒體時代，信息技術的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了轉型的可能性，尤其是云計算、大數(shù)據、人工智能等先進技術的應用，使得傳統(tǒng)媒體能夠在數(shù)據處理、內容分發(fā)和用戶交互等方面實現(xiàn)質的飛躍，如大數(shù)據技術能夠對海量的用戶數(shù)據進行分析，云計算技術可以幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)大規(guī)模的內容存儲和分發(fā)，這類新技術為傳統(tǒng)媒體的轉型提供了強有力的技術支撐[2]。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要打破原有的內容生產模式，進行深度的內容融合和創(chuàng)新，將文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內容進行有機融合，以滿足受眾多樣化的需求。內容生產的個性化和定制化也愈發(fā)重要，通過大數(shù)據分析和用戶畫像，傳統(tǒng)媒體可以根據用戶的興趣和需求，生產更加精準和有針對性的內容，從而在激烈的市場競爭中占據一席之地。此外，考慮到用戶需求和行為習慣近年來發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)媒體必須通過對用戶需求的深度分析，準確把握受眾的興趣點和關注焦點，調整內容生產和傳播策略，并為其在融媒體環(huán)境下的轉型提供數(shù)據支持和決策依據[3]。

3. 圍繞融媒體推進傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型的策略

3.1 依托機制改革推進融媒體生態(tài)體系建設

通過建立和完善融媒體大腦生產管理機制，運用新技術強化新平臺建設，傳統(tǒng)媒體可以在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)協(xié)同高效、共享開放和全域智慧的發(fā)展目標。傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體轉型過程中，應統(tǒng)籌調度全臺資源，以項目制方式運作，有效整合不同部門的資源和力量，確保各項工作在統(tǒng)一的框架下有序推進。在這一機制中，可通過集束式報道的方式，形成規(guī)模效應，使傳播內容在受眾中產生更大的影響力。如在重大事件報道中，各部門可以圍繞一個主題，集中資源進行深入報道，形成內容的高密度輸出，用以提高內容的傳播效率，增強媒體的社會影響力。融媒大腦生產管理機制下，應聚焦電視、廣播、網絡、移動端、社交媒體等傳播矩陣，實現(xiàn)全方位、多角度的傳播覆蓋。例如，在某一事件報道中，可以通過電視臺直播、社交媒體即時推送、移動端短視頻發(fā)布等多種形式，形成立體的傳播矩陣，從而掀起傳播熱潮。值得注意的是，大數(shù)據和算法的應用也是融媒大腦生產管理機制中不可或缺的一部分，通過對傳播效果進行實時評估，可以及時調整傳播策略，確保傳播效果的最大化[4]。

具體實踐還應以新技術建設新平臺，如通過搭建云端生產平臺，實現(xiàn)內容的快速生產和高效分發(fā)。例如，以轉播車作為主會場，通過手機、PC、5G背包等多種技術設備，將異地的大小屏信號、視頻會議、流媒體信號等匯聚到一個屏幕或直接發(fā)布到云端，傳統(tǒng)媒體能夠在處理復雜的直播任務時更加靈活、快捷，更好滿足大型體育賽事轉播需要，為受眾提供更加豐富、立體的觀賽體驗。此外，云端平臺的搭建還需要聚焦對內容生產流程的重構，在云端豐富的內容架構和智能化輸出流程支持下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以快速生產出多樣的內容體系組合，如將現(xiàn)場采集的素材即時上傳，編輯人員則可以利用智能化工具對素材進行快速編輯和加工，最終形成符合不同傳播渠道需求的內容輸出，這使傳統(tǒng)媒體能夠更好地應對瞬息萬變的新聞環(huán)境，更好增強用戶的黏性。

3.2 推進內容生產轉型以凸顯媒體既有優(yōu)勢

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要通過內容生產的轉型，進一步凸顯自身優(yōu)勢，這一過程應聚焦頭條工程打造，結合貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，積極踐行“走轉改”精神，深入基層，挖掘典型事例，通過基層報道增加內容的真實性和親和力，進而提高媒體自身影響力。在頭條工程的實施過程中，應對當前社會熱點、民生問題進行深入分析，在某些具有廣泛社會關注度的事件中，可以通過多角度、多層次的報道，全面呈現(xiàn)事件的背景、進展和影響，以吸引受眾的注意。在具體的頭條新聞制作中，還應注重多媒體元素的融合，通過文字、視頻、圖表等多種形式的結合，增強內容的表現(xiàn)力，從而進一步提升內容的傳播效果。

值得注意的是，相關探索應堅持移動優(yōu)先，充分發(fā)揮抖音、快手、視頻號等平臺的先發(fā)優(yōu)勢，利用這些平臺的用戶基礎和傳播特點，實現(xiàn)內容的快速傳播。例如，在某些重大事件或突發(fā)新聞中，可以通過短視頻的形式，第一時間將新聞發(fā)布到這些平臺上，搶占輿論制高點。通過這種短平快的傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠迅速吸引大量受眾，還可以通過社交平臺的二次傳播，進一步擴大內容的影響范圍。具體來說，移動優(yōu)先原則下必須做好節(jié)目編排流程的再造，根據不同平臺的傳播特點，靈活調整內容的呈現(xiàn)方式和發(fā)布時機，如將長篇報道分割成多個短視頻片段，以適應抖音、快手等短視頻平臺。而在內容的生產和分發(fā)過程中，還應注重不同平臺的內容整合，通過統(tǒng)一的內容規(guī)劃，實現(xiàn)跨平臺的融合傳播，如將電視節(jié)目的精彩片段、訪談要點等內容，二次加工后發(fā)布到短視頻平臺上，實現(xiàn)內容的再傳播和再利用，從而提升內容的傳播效益[5]。

3.3 重點布局新興信息技術以加速媒體融合

傳統(tǒng)廣播電視媒體必須重點布局新興信息技術，以加速媒體融合進程，這需要構建一體化的融媒體云制播產業(yè)鏈，并推進智慧廣電的現(xiàn)代化建設，實現(xiàn)全臺資源的高效整合與利用。具體來說，可考慮依托新技術搭建開放的混合云平臺，引入云同步發(fā)布管理系統(tǒng)，并構建云端生產平臺，以形成全流程的制播體系?；旌显破脚_的開放性使其能夠接入多方數(shù)據源和服務資源，并用于整合內部資源，如節(jié)目素材、剪輯工具、存儲空間等，實現(xiàn)統(tǒng)一管理和調度，從而大幅提高生產效率。通過引入云同步發(fā)布管理平臺，則可以實現(xiàn)內容的自動化同步發(fā)布，將節(jié)目、新聞等內容同時推送到電視、網絡、移動端等多種渠道上，從而擴大內容的傳播范圍和影響力。此外，還應聚焦云端生產平臺的搭建，實時進行內容的采集、編輯、審核和發(fā)布，實現(xiàn)全流程的自動化和智能化操作。

具體實踐還應做到以現(xiàn)代化引領新傳媒，引入“全臺一云”概念，布局智慧廣電，以此進一步加速媒體融合。通過云化、融合化、IP化、智能化技術的應用，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以實現(xiàn)全臺資源的統(tǒng)一整合和共享，構建一個強大的平臺體系。具體實踐需要做好大基座的建設，通過提供統(tǒng)一的算力、存儲和網絡資源服務，由大基座支撐全臺的大制作、大播出、大總控和大媒資等多個關鍵板塊。例如，在大型晚會的制作中，大基座可以為制作團隊提供強大的計算能力和存儲空間，支持多機位高清攝像、復雜的視頻特效處理等，從而確保節(jié)目的高質量呈現(xiàn)和順利播出。而在“全臺一云”概念下，廣播電視媒體還應重點關注全臺資源的共享，新聞部門可以直接調用大基座中的視頻素材進行編輯，技術部門則可以利用統(tǒng)一的算力資源進行視頻渲染和特效制作，內容生產和發(fā)布的效率可進一步提升。基于5G、8K超高清視頻、AI等新興技術，傳統(tǒng)廣播電視媒體還可以構建廣電媒體融合的創(chuàng)新主體和孵化平臺，實現(xiàn)超高清直播的低延時傳輸，滿足受眾對高質量、實時性的觀看需求，更好滿足時代發(fā)展的需要。

3.4 圍繞質量的提升引入高質量與特色內容

在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型不僅依賴于技術與平臺的革新，還需要通過引入高質量與特色內容來實現(xiàn)整體質量的提升，這一過程應關注內容的多元化和創(chuàng)新性。通過人工智能創(chuàng)作算法和機器學習技術，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以催生出多樣化的內容形態(tài)，如互動式敘事結構、數(shù)據新聞等，以此打破傳統(tǒng)線性敘事模式的新型內容形式，受眾也能夠獲得個性化的觀賞體驗。例如，通過對大量數(shù)據的分析和可視化呈現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體可基于數(shù)據新聞實現(xiàn)更加直觀和具象的新聞報道，這一過程需要依托機器學習技術從海量數(shù)據中提取關鍵信息，并以圖表、動畫等形式呈現(xiàn)給受眾，新聞的透明度和可信度可由此大幅提升，新聞內容的可視化效果也會隨之增強。

3.5 打破既有臺網互動加速推進產業(yè)化運營

在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體要實現(xiàn)轉型與突破，就必須打破既有臺網互動的局限，加速推進產業(yè)化運營，進而構建多元化、全方位的傳播與運營體系。為此，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以分階段逐步構建覆蓋多元傳播渠道和多種平臺終端的全媒體傳播矩陣。第一階段以自有客戶端的建設為重點，通過優(yōu)化自有客戶端的功能和內容布局，增強用戶的互動性和黏性，從而打造一個強大的全媒體傳播平臺。例如，在自有客戶端中，除了傳統(tǒng)的新聞報道外，還可以增加直播、短視頻、互動問答等多種功能，以滿足不同用戶的需求。在第二階段，應建構多端分發(fā)的第三方平臺賬號集群，以全媒體矩陣多端引流，進一步拓展傳播平臺矩陣。通過在抖音、快手、微信視頻號等第三方平臺上建立官方賬號集群，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以實現(xiàn)內容的多平臺分發(fā)，擴大傳播范圍，在重大新聞事件或熱點話題上，通過多個平臺同時發(fā)布內容，即可形成全網傳播的效果，從而吸引更多的受眾。同時，通過多端引流，也可以將第三方平臺的用戶導流至自有客戶端，進一步增強自有平臺的用戶基礎和影響力。

4. 結束語

本文通過對融媒體特征、傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型基礎的深入分析，提出了適用于傳統(tǒng)廣播電視媒體的多維度轉型升級策略，涵蓋機制改革、內容生產、技術布局、質量提升和產業(yè)化運營等方面。隨著技術的不斷進步和受眾需求的變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體需進一步探索人工智能、大數(shù)據、區(qū)塊鏈等新興技術的應用，以實現(xiàn)更高層次的內容生產與傳播，跨界融合與全球化運營相關探索也需要同時得到重視。

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