摘要：近年來，全民健身意識不斷增強(qiáng)，業(yè)余足球賽事受到人們的普遍重視。但傳統(tǒng)賽事組織模式無論在宣傳，管理還是參與度上都面臨著不少挑戰(zhàn)。文章通過對傳統(tǒng)組織模式特點(diǎn)及存在問題進(jìn)行分析，并對業(yè)余足球賽事組織模式創(chuàng)新進(jìn)行探索。通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，社區(qū)參與及商業(yè)合作三個(gè)主要方向，提出了運(yùn)用移動(dòng)應(yīng)用及大數(shù)據(jù)對賽事組織進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)社區(qū)參與度及與商家合作等創(chuàng)新理念，目的在于為業(yè)余足球賽事可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：業(yè)余足球；賽事組織模式；技術(shù)創(chuàng)新；社區(qū)參與；商業(yè)合作

一、引言

業(yè)余足球賽事越來越受到世界各國的青睞，已成為提高社區(qū)凝聚力、推動(dòng)全民健身的主要媒介。但伴隨著參與者數(shù)量的不斷增加，傳統(tǒng)賽事組織模式也暴露出效率，推廣與管理上的系列問題。尤其在信息化飛速發(fā)展的今天，如何運(yùn)用新技術(shù)、新社會資源有效地舉辦、宣傳賽事已成為一個(gè)急需解決的問題。所以，對業(yè)余足球賽事組織模式創(chuàng)新路徑進(jìn)行探究，既有利于提高賽事質(zhì)量與參與度，也有利于促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)向更多群體推廣。

二、業(yè)余足球賽事組織模式的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)組織模式的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)業(yè)余足球賽事組織模式下，比賽的策劃與管理通常依靠比較簡單且成本較低的組織方式來實(shí)現(xiàn)。該模式一般以地方體育協(xié)會，社區(qū)組織或者志愿者團(tuán)體為主體，依托相互間熟人網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)有資源運(yùn)作。這類活動(dòng)大多是在小區(qū)、公園或者學(xué)校等公共場所進(jìn)行，活動(dòng)時(shí)間安排比較靈活，參加者大多是附近小區(qū)居民或者某一群人中的一員。

傳統(tǒng)業(yè)余足球賽事組織模式一般有如下幾大特征：

一是組織結(jié)構(gòu)比較單一，賽事管理一般都是少數(shù)人來承擔(dān)，沒有專門的管理團(tuán)隊(duì)，組織過程也不系統(tǒng)。這種方式在小規(guī)模賽事中較為常見，能夠迅速調(diào)動(dòng)社區(qū)資源，組織賽事成本較低，但在規(guī)模稍大的賽事中，常常出現(xiàn)管理效率低下的問題。

二是賽事推廣與參與者招募大多依靠口口相傳或者張貼廣告的傳統(tǒng)方法，現(xiàn)代化宣傳手段欠缺，極大地制約了信息傳播的范圍與速度。所以參與者通常被限制在某個(gè)社交圈內(nèi)，很難吸引更多的觀眾。

（二）傳統(tǒng)模式存在的問題與挑戰(zhàn)

在業(yè)余足球運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)組織模式存在的局限性與問題越來越突出，并已成為阻礙該運(yùn)動(dòng)深入發(fā)展的重要因素之一。

1.傳統(tǒng)模式下賽事管理非專業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

賽事組織者因缺少專業(yè)管理人員及系統(tǒng)管理工具等原因，常常依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)及手工操作來安排與管理比賽。該方法遇到規(guī)模較小的比賽時(shí)尚且能夠應(yīng)對，但是一旦比賽規(guī)模增大，參與人數(shù)增加，管理難度就會劇增，從而造成組織效率低，信息混亂，比賽拖延等現(xiàn)象頻發(fā)。

2.傳統(tǒng)模式也受到賽事宣傳與參與者招募的挑戰(zhàn)

由于靠口口相傳、單純的廣告宣傳手段等原因，比賽信息傳播范圍受到一定限制，不能吸引更多的可能參與人群。另外，消息傳播較慢，使部分有意參加比賽者可能會錯(cuò)失報(bào)名、參賽時(shí)間?，F(xiàn)代社會，社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成為信息傳播主渠道，傳統(tǒng)模式并沒有有效地運(yùn)用這些手段，使之宣傳效果脫離現(xiàn)代需求。

從資金、資源等角度來看，傳統(tǒng)模式同樣有很大瓶頸。賽事大多靠報(bào)名費(fèi)或者當(dāng)?shù)赜邢拶Y金扶持，商業(yè)贊助與品牌合作扶持不足。這樣既使比賽經(jīng)費(fèi)來源單一又制約比賽可持續(xù)發(fā)展。因經(jīng)費(fèi)不足導(dǎo)致賽事組織者很難提供優(yōu)質(zhì)場地，設(shè)備及獎(jiǎng)勵(lì)等，從而在某種程度上削弱了參賽人員的經(jīng)驗(yàn)及賽事吸引力。

三、業(yè)余足球賽事組織模式的創(chuàng)新探索的方向

（一）技術(shù)驅(qū)動(dòng)的組織模式

1.利用移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體進(jìn)行賽事推廣和組織

業(yè)余足球賽事舉辦過程中，移動(dòng)應(yīng)用與社交媒體應(yīng)用已經(jīng)成為推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。在智能手機(jī)日益普及的今天，業(yè)余足球愛好者通過移動(dòng)應(yīng)用來獲取賽事信息，注冊參賽并管理球隊(duì)。移動(dòng)應(yīng)用的推出在提升賽事信息傳播效率的同時(shí)，也使賽事組織過程簡單化，讓更多的人可以輕松參與比賽。

以全國知名的“樂動(dòng)體育”平臺為例，通過移動(dòng)應(yīng)用向用戶提供從賽事報(bào)名、實(shí)時(shí)比分追蹤等一站式服務(wù)。參賽者可透過本申請瀏覽將要進(jìn)行的比賽，觀看具體的比賽時(shí)間，地點(diǎn)及參賽隊(duì)，在本申請中完成注冊及付款。另外，該平臺給用戶提供一個(gè)團(tuán)隊(duì)管理工具，領(lǐng)隊(duì)可在申請時(shí)建立團(tuán)隊(duì)，邀請球員和管理考勤，大大簡化賽事組織難度。

社交媒體在賽事宣傳和社區(qū)發(fā)展上起到了一個(gè)不容忽視的重要角色。賽事組織者通過微信，微博，抖音等社交平臺向潛在參賽者及受眾快速傳達(dá)賽事信息，通過社交互動(dòng)增加賽事知名度。比如：深圳地區(qū)“草根足球聯(lián)盟成員”利用微信公眾號、微信群等平臺開展賽事宣傳工作，既發(fā)布賽事預(yù)告、報(bào)名鏈接等內(nèi)容，又以圖文、短視頻等形式展現(xiàn)歷屆比賽精彩時(shí)刻，引起眾多足球愛好者關(guān)注并參與其中。

與此同時(shí)，社交媒體所具有的互動(dòng)性提升了參與主體的感受。參賽者賽后可通過社交平臺交流比賽心得、圖片等信息，在社交網(wǎng)絡(luò)上形成“口碑傳播”，從而進(jìn)一步提高賽事影響力與吸引力。

2.采用大數(shù)據(jù)和人工智能優(yōu)化賽事安排和管理

在大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)快速發(fā)展的背景下，更多業(yè)余足球賽事主辦方試圖利用這些技術(shù)來對比賽進(jìn)行編排與管理，從而提升組織效率，優(yōu)化參賽體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)使賽事組織者可以根據(jù)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行更科學(xué)地決策，同時(shí)利用智能算法實(shí)現(xiàn)人工智能，有助于優(yōu)化比賽安排、預(yù)測比賽勝負(fù)、促進(jìn)比賽管理自動(dòng)化。

我國部分大型業(yè)余足球賽事組織開始利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對賽事整體布局進(jìn)行優(yōu)化。以北京“城市足球聯(lián)賽”為例，通過采集參賽人員歷史賽事資料，球隊(duì)成績，天氣狀況及場地條件，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)合理安排賽事日程。通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，賽事組織者能夠更好地理解哪一個(gè)時(shí)段更適合編排比賽以及哪一支球隊(duì)間對陣更吸引人，以達(dá)到優(yōu)化賽事觀賞性與公平性的目的。

引入人工智能技術(shù)，進(jìn)一步提高賽事管理效率與智能化程度。以阿里巴巴下屬“平安體育”為例，平臺采用人工智能技術(shù)對比賽時(shí)間、場地進(jìn)行自動(dòng)編排，大大減輕了活動(dòng)主辦方的工作負(fù)擔(dān)。人工智能算法將根據(jù)各隊(duì)參賽歷史，隊(duì)員日程安排，交通狀況，場地利用等因素智能化地給每一場比賽安排最佳時(shí)間與位置。該自動(dòng)化賽事安排方式在提升賽事組織效率的同時(shí)也降低了由于日程沖突或者場地分配不合適導(dǎo)致參賽者不滿意的情況。

另外，人工智能也用來增強(qiáng)游戲的公平性與透明度。通過實(shí)時(shí)分析比賽數(shù)據(jù)，AI技術(shù)有助于裁判作出更加精準(zhǔn)的裁判，降低人為誤判概率。以部分業(yè)余足球賽事為例，已開始采用AI輔助判罰系統(tǒng)來通過攝像頭抓拍比賽過程中的重要?jiǎng)幼鱽韺Ψ敢?guī)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)分析。該技術(shù)的運(yùn)用在促進(jìn)賽事公正性的同時(shí)也使業(yè)余賽事變得更專業(yè)。

值得一提的是，將大數(shù)據(jù)與人工智能相結(jié)合，也給賽事后續(xù)的分析與優(yōu)化帶來了可能性。通過深度挖掘賽事數(shù)據(jù)，主辦方能夠找到參賽者行為模式，喜好及痛點(diǎn)等信息，以便今后有針對性地完善。

（二）社區(qū)參與模式

1.增強(qiáng)社區(qū)參與度，建立社區(qū)足球俱樂部

在促進(jìn)業(yè)余足球賽事蓬勃發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)社區(qū)參與度也是至關(guān)重要的因素。成立社區(qū)足球俱樂部，既可以使足球運(yùn)動(dòng)真正融入居民日常生活中，又可以為比賽的舉辦與參與奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過動(dòng)員社區(qū)力量，足球俱樂部能夠作為居民之間互動(dòng)溝通的一個(gè)重要平臺，從而進(jìn)一步推動(dòng)體育文化向社區(qū)的宣傳和推廣。

在我國，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，很多新成立的小區(qū)缺少高效的社交平臺，社區(qū)足球俱樂部成立彌補(bǔ)了這個(gè)不足。如：上?！叭f科的五玠坊”小區(qū)從規(guī)劃之初就注重小區(qū)體育設(shè)施建設(shè)，以這些設(shè)施為基礎(chǔ)組建了幾家居民足球俱樂部。這些俱樂部不但給社區(qū)居民體育活動(dòng)帶來豐富的選擇，而且舉辦經(jīng)常性的社區(qū)足球聯(lián)賽讓居民通過足球運(yùn)動(dòng)來加強(qiáng)溝通和凝聚力。

另外，社區(qū)足球俱樂部可通過多方資源整合提升參與度與賽事質(zhì)量。以廣州“花都社區(qū)足球俱樂部成員”為例，俱樂部在與本地學(xué)校，企業(yè)，政府等多方合作下，不但得到了場地，器材等方面的穩(wěn)定支持，而且也吸引著更多不同年齡層的市民參與其中。通過配合學(xué)校、俱樂部經(jīng)常舉辦青少年足球培訓(xùn)等活動(dòng)，為新一代足球愛好者進(jìn)行訓(xùn)練；與商家合作又對俱樂部賽事給予資助和獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步增強(qiáng)居民參與積極性和賽事吸引力。

值得關(guān)注的是社區(qū)足球俱樂部也能起到“紐帶”的作用，將社區(qū)內(nèi)和社區(qū)外足球資源聯(lián)系在一起。如：深圳“南山社區(qū)足球聯(lián)盟成員”，通過網(wǎng)絡(luò)平臺把所轄眾多社區(qū)足球俱樂部連接起來，組成規(guī)模較大的社區(qū)聯(lián)賽體系。這樣既增加了賽事的競爭性與觀賞性，又給社區(qū)居民更多的參與機(jī)會與平臺，提升社區(qū)整體參與度與足球運(yùn)動(dòng)氣氛。

2.通過社區(qū)活動(dòng)提升業(yè)余足球的普及度和參與度

通過豐富多彩的社區(qū)活動(dòng)設(shè)計(jì)與舉辦，能夠吸引更多的市民加入足球運(yùn)動(dòng)，特別是平時(shí)接觸足球運(yùn)動(dòng)較少的市民。社區(qū)活動(dòng)既可以激發(fā)民眾足球興趣，又可以通過娛樂性與社交性相結(jié)合的方式進(jìn)一步推動(dòng)足球文化向社區(qū)內(nèi)部擴(kuò)散。

在全國范圍內(nèi)，部分城市通過社區(qū)活動(dòng)推廣了業(yè)余足球。如：北京市“鄰里足球日活動(dòng)”事件就具有典型性。本次活動(dòng)邀請了社區(qū)足球愛好者，家庭及各居民團(tuán)體參加各種有趣的足球比賽及訓(xùn)練營。這類活動(dòng)既為不同年齡階段的人設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)，例如：青少年足球訓(xùn)練，家庭趣味比賽以及老年人足球娛樂賽等，也通過加入娛樂元素讓更多的非足球愛好者樂于參與進(jìn)來感受足球運(yùn)動(dòng)所帶來的快樂。

以社區(qū)活動(dòng)推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)普及度不只在賽事舉辦上，更可借由足球主題文化活動(dòng)營造氣氛。如：武漢市“社區(qū)足球文化節(jié)期間”不僅有常規(guī)足球比賽，還有足球知識講座，足球歷史展覽，足球技能挑戰(zhàn)賽。通過這一文化與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的形式，社區(qū)居民既能參加足球比賽，又能通過學(xué)習(xí)、體驗(yàn)等途徑增加對于足球運(yùn)動(dòng)的了解、提高興趣，進(jìn)而帶動(dòng)更多的人投身業(yè)余足球運(yùn)動(dòng)。

社區(qū)活動(dòng)還有一個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)是能與地方節(jié)慶及特殊日期靈活組合。如：上?！斑^年的足球嘉年華”借助春節(jié)社區(qū)居民聚集效應(yīng)，以新年為主題舉辦足球比賽、娛樂活動(dòng)等，成功地吸引眾多家庭、青少年加入。這一結(jié)合社區(qū)活動(dòng)及節(jié)慶氛圍的方式，既增加活動(dòng)吸引力，又加強(qiáng)社區(qū)居民間的交流及聯(lián)系。

（三）商業(yè)合作模式

1.探索與本地企業(yè)的合作機(jī)會，實(shí)現(xiàn)共贏

在業(yè)余足球賽事的組織中，尋求與本地企業(yè)的合作是一個(gè)具有巨大潛力的方向。通過該合作模式賽事組織者能得到所需資源的支持，同時(shí)商家也能通過贊助或者合作得到品牌曝光，增加社會影響力，達(dá)到共贏。

第一，本地企業(yè)一般都有深入了解社區(qū)需求、靈活調(diào)配資源的能力，這就為企業(yè)與社區(qū)之間的協(xié)作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。業(yè)余足球賽事一般都是深深扎根于社區(qū)之中，賽事組織者通過與當(dāng)?shù)厣碳业暮献?，能夠充分利用商家在?dāng)?shù)厥袌錾系挠绊懥熬W(wǎng)絡(luò)向更多有潛力的參與者及受眾進(jìn)行宣傳。比如：商家可通過自身已有的客戶渠道，社交媒體平臺以及線下活動(dòng)等方式對比賽進(jìn)行推廣，以吸引更多的社區(qū)居民加入足球活動(dòng)中，進(jìn)而提高比賽知名度以及參與度。

第二，合作形式可多樣化，涉及贊助，聯(lián)合營銷和定制活動(dòng)。企業(yè)可選擇對比賽進(jìn)行資金支持，物資捐贈(zèng)或場地資源等方式來協(xié)助比賽組織者減少運(yùn)營成本和提升比賽質(zhì)量。與此同時(shí)，商家也可利用賽事平臺進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的宣傳。比如：在活動(dòng)過程中設(shè)立展臺，發(fā)放樣本或者舉辦互動(dòng)活動(dòng)等方式，可以使商家與目標(biāo)客戶群體直接建立起聯(lián)系，提高品牌認(rèn)知度及忠誠度。

另外雙方還可聯(lián)合策劃、組織一些有特色的活動(dòng)，讓活動(dòng)更有吸引力、互動(dòng)性更強(qiáng)。比如：通過建立企業(yè)冠名獎(jiǎng)項(xiàng)，組織企業(yè)員工參加表演賽或者互動(dòng)環(huán)節(jié)等方式，既可以增強(qiáng)比賽的娛樂性，趣味性，又可以強(qiáng)化企業(yè)與社區(qū)之間的關(guān)系，塑造企業(yè)社會責(zé)任形象。這種同本地企業(yè)之間的深入合作不僅可以為比賽提供源源不斷的經(jīng)費(fèi)及資源支持，也可以讓比賽得到更多的社區(qū)認(rèn)同感及參與度，從而促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)向更廣范圍內(nèi)推廣。

2.利用贊助和品牌合作提升賽事影響力

通過與各類品牌的合作，活動(dòng)不僅能夠得到更多的經(jīng)費(fèi)、物資等方面的扶持，同時(shí)也能夠利用品牌在市場上的影響力來擴(kuò)大活動(dòng)的知名度以及受眾范圍。

品牌合作關(guān)鍵點(diǎn)之一是選擇符合賽事定位及目標(biāo)群體的品牌。賽事組織者可以通過與價(jià)值觀相近、目標(biāo)受眾相近的品牌進(jìn)行合作來最大限度地利用資源。比如：配合體育用品，健康飲料或者運(yùn)動(dòng)服飾品牌等，能夠向選手提供跟足球運(yùn)動(dòng)緊密相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)，增強(qiáng)比賽的專業(yè)性及選手體驗(yàn)感。品牌可通過冠名賽事，提供比賽裝備，贊助獎(jiǎng)品等形式介入，以提升目標(biāo)人群對品牌的認(rèn)知度及美譽(yù)度。

品牌合作也應(yīng)重視內(nèi)容的共創(chuàng)，以更好增強(qiáng)賽事影響力。賽事組織者及品牌方可聯(lián)合設(shè)計(jì)賽事互動(dòng)環(huán)節(jié)，推廣內(nèi)容或者衍生品等，借助品牌創(chuàng)意及資源使賽事影響力由簡單的賽事擴(kuò)展至更為廣闊的文化娛樂領(lǐng)域。比如：在比賽過程中，可借助社交媒體推出與品牌有關(guān)的挑戰(zhàn)賽或者話題討論等活動(dòng)，使選手與受眾在交流中加深對于比賽及品牌的感受。

四、結(jié)語

通過在業(yè)余足球賽事舉辦方式上進(jìn)行創(chuàng)新性探索，提出運(yùn)用技術(shù)，加強(qiáng)社區(qū)參與和進(jìn)行商業(yè)合作等三個(gè)主要方向。今后隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，社會資源進(jìn)一步融合，業(yè)余足球賽事的組織也會有更多的契機(jī)。業(yè)余足球賽事唯有不斷適應(yīng)變化和創(chuàng)新發(fā)展才能夠保證其長久活力和影響力。

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