【摘要】電視新聞媒體需要充分了解當下的媒體生態(tài)與受眾需求，對電視新聞報道進行短視頻化的創(chuàng)新，通過優(yōu)化新聞短視頻內容、創(chuàng)新新聞短視頻形式、拓寬新聞短視頻傳播平臺的方式來提升電視新聞報道傳播效果，讓更多的受眾積極關注電視新聞，接受電視新聞傳遞出的思想與價值觀。本文講解了媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用意義與應用困境，并對應用策略進行了淺析，期望可以給予電視新聞工作者一定的參考。

【關鍵詞】媒體融合；短視頻；電視新聞報道；運用策略

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.013

隨著信息技術的飛速發(fā)展和新媒體的崛起，媒體融合已成為當今傳媒領域不可逆轉的趨勢。在這一背景下，短視頻作為一種新興的傳播形式，憑借其獨特的優(yōu)勢迅速在各類媒體平臺中占據(jù)一席之地，并深刻影響著傳統(tǒng)電視新聞報道的形態(tài)與格局。傳統(tǒng)的電視新聞報道形式難以吸引新時代的受眾，電視新聞工作者需要將短視頻與電視新聞報道進行深度融合，快速推出短視頻新聞欄目，并運用各式各樣的新媒體平臺傳播電視新聞短視頻，拓寬電視新聞的傳播渠道、創(chuàng)新電視新聞的傳播形式，吸引受眾關注電視新聞內容，提升電視新聞的傳播效果。為了做好電視新聞報道中短視頻的應用，電視新聞工作者還需要具備更強的專業(yè)能力，除了完成新聞素材收集、新聞采訪、新聞編輯等常規(guī)性工作之外，還需要對新聞短視頻進行剪輯，并了解不同平臺受眾新聞需求，做好短視頻的差異化分發(fā)與智能化推送，吸引更多的用戶關注電視新聞，提升電視新聞報道的社會影響力。本文從媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用意義入手，期望能夠讓電視新聞工作者意識到短視頻給新聞行業(yè)發(fā)展帶來的影響與電視新聞短視頻化發(fā)展的重要性。在日常工作中找尋電視新聞與短視頻融合的切入點，不斷強化自身的短視頻制作技能，推動電視新聞媒體的轉型發(fā)展。

1. 媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用意義

1.1 豐富新聞報道形式與內容

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往以長視頻為主，形式較為單一，難以滿足觀眾日益多元化的信息需求。而短視頻的引入，為電視新聞節(jié)目注入了新的活力，電視新聞有了全新的呈現(xiàn)形式，且滿足了快節(jié)奏生活背景下受眾對新聞信息的碎片化需求。另外，電視新聞節(jié)目有著時長限制，能夠在節(jié)目中播出的新聞內容有限。而短視頻平臺則沒有新聞數(shù)量的限制，電視新聞工作者可以在短視頻平臺中發(fā)布不同類型的新聞短視頻，豐富電視新聞的內容，滿足不同受眾的新聞需求[1]。

1.2 增強新聞的互動性與參與感

短視頻平臺通常具備點贊、評論、轉發(fā)等互動功能，觀眾可以即時參與討論并表達自己的觀點，這種互動性強的特點使得短視頻成為增強新聞互動性和參與感的重要工具。受眾可以在電視媒體應用短視頻傳播新聞消息的過程中發(fā)表自身的看法與觀點，這拉近了受眾與電視媒體之間的距離，也便于電視新聞工作者收集受眾的意見及喜好，為后續(xù)的新聞內容制作提供有效的參考。

2. 媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用困境

2.1 內容生產的挑戰(zhàn)

在電視新聞媒體初次應用短視頻作為新聞傳播主要形式時，新聞工作者往往會在數(shù)量與質量之間出現(xiàn)選擇性矛盾。有部分新聞工作者會更加注重新聞短視頻的產出數(shù)量，對現(xiàn)有的新聞事件進行廣泛的素材收集，并通過粗糙的剪輯后，發(fā)布在不同的平臺中。這樣的傳播形式會影響電視新聞媒體的專業(yè)性，也會削弱受眾對電視新聞媒體的信任度。當然，也有部分新聞工作者會更加重視新聞內容的質量呈現(xiàn)，花費過多的時間收集新聞素材，與新聞當事人、目擊者進行深度溝通，了解新聞的真實性或完整性，甚至會對互聯(lián)網(wǎng)中已有的素材嗤之以鼻，只相信自身拍攝或獲取到的素材內容。這種過度的求真精神會嚴重影響到新聞短視頻的產出效率，削弱電視新聞短視頻的時效性，也沒有發(fā)揮出電視新聞媒體短視頻化發(fā)展的實際價值。在內容生產方面，電視新聞工作者需要注重質量與數(shù)量的權衡，既需要保障內容的真實性與新聞價值，又需要更快地進行新聞的制作與傳播。

2.2 傳播渠道的局限

相較于電視新聞工作者來說，新媒體是較為陌生的傳播載體，且不同新媒體平臺有著不同的傳播特征、運營規(guī)則、商業(yè)模式與用戶群體。為了加快電視新聞媒體短視頻化的發(fā)展效率，部分電視新聞媒體會選擇單一化的短視頻平臺發(fā)展，只研究某一個平臺的運營規(guī)則，并發(fā)布新聞短視頻。這樣的傳播模式能夠使傳統(tǒng)的新聞工作者更快上手全新的工作內容，但是也會局限電視新聞短視頻的傳播平臺。新聞機構需要考慮到轉型的目的，盡可能多地拓寬電視新聞短視頻的傳播范圍，將不同的新媒體平臺進行共同研究，了解多平臺的用戶覆蓋面及傳播機制，實現(xiàn)電視新聞短視頻內容在多平臺上的同步更新[2]。

2.3 受眾接受度的差異

電視新聞報道在進行短視頻化創(chuàng)新以后會運用多樣化的平臺傳播新聞內容，而不同的平臺中有著不同的受眾群體，即使是在同一個新媒體平臺中，受眾群體也會有著不同的畫像特征，受眾對新聞內容、新聞形式接收程度與接收喜好完全不同，電視新聞工作者可能會存在著難以把控受眾喜好的難題。在新聞制作過程中，難以權衡趣味性與專業(yè)性、書面語或口頭語，每一個選擇都會影響到電視新聞短視頻的呈現(xiàn)效果與受眾對短視頻的觀看喜好。受眾接受程度的差異是電視新聞工作者難以把控的重要因素，短視頻制作人需要針對某一個短視頻平臺進行深度研究，根據(jù)大數(shù)據(jù)信息反饋內容了解不同職業(yè)、不同年齡段、不同性別用戶對新聞報道的接收程度，了解其對短視頻形式的喜好，制作出差異化的內容，并通過大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)智能化的分發(fā)。

3. 媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用策略

3.1 明確目標定位與受眾需求

電視媒體在以短視頻為載體傳播新聞消息的過程中，需要了解不同新媒體平臺用戶的需求與喜好，通過差異化分發(fā)的方式提高短視頻在新媒體平臺中的傳播效果，讓受眾在瀏覽到電視新聞報道的時候會主動地進行二次傳播或參與互動，提升短視頻新聞熱度，為短視頻新聞傳播影響力的提升提供推動力。大部分的新媒體平臺都會應用大數(shù)據(jù)技術收集不同用戶的喜好及觀看記錄，電視新聞媒體在制作新聞短視頻、分發(fā)新聞短視頻之前，可以通過大數(shù)據(jù)記錄狀況了解平臺用戶的瀏覽喜好，合理地進行內容的篩選與形式的選擇，提高新媒體平臺用戶對新聞短視頻的接受程度。電視新聞媒體在傳播新聞短視頻時，可以對受眾群體進行分類，運用智能化推送功能，將形式新穎、報道語言活潑的新聞傳遞給年輕的受眾群體，而將生活性強、內容嚴肅的短視頻新聞傳遞給中老年受眾群體。在差異化分發(fā)的狀況下，每一位新媒體平臺的用戶都會對電視新聞短視頻有更高的滿意程度[3]。

3.2 優(yōu)化內容生產與質量控制

在媒體融合背景下，短視頻新聞是受歡迎程度較高的新聞傳播形式之一。電視新聞媒體在制作新聞短視頻時，需要注重內容的優(yōu)質性與完整性，做好內容生產的把控，彰顯出電視新聞媒體的核心優(yōu)勢，使電視新聞媒體制作的新聞短視頻具有更強的公信力。電視新聞工作者在制作短視頻新聞的過程中，應當避免受到新媒體平臺其他自媒體用戶的影響，不能一味地追求新聞時效性或新聞熱度，需要堅持本心，做好新聞內容的篩選與審核，保障新聞內容具備真實性、完整性，在新聞中傳遞出積極、正向的價值觀，做好社會大眾思想與新聞輿論的引導。首先，電視媒體制作的新聞短視頻需要避免內容同質化問題，新聞工作者可以通過新媒體平臺或傳統(tǒng)的信息獲取渠道了解最新的新聞消息，但是，在制作新聞報道的過程中，不能直接傳播素材，需要做好素材的全面收集與整合，保障短視頻內容能夠呈現(xiàn)出新聞的全貌。并通過配音、文字的方式，在新聞短視頻中體現(xiàn)出電視媒體對新聞的解讀，避免片面化新聞消息造成輿論偏向狀況的發(fā)生。其次，電視新聞工作者需要運用自身的專業(yè)能力與新聞當事人、目擊者等相關人員進行深度溝通或開展有效采訪，獲取更加豐富的新聞素材，將有價值的新聞信息剪輯到新聞短視頻中，體現(xiàn)出電視媒體的專業(yè)性。用經(jīng)過深度挖掘的新聞內容滿足新時代受眾的知情權，促進電視新聞媒體公信力的提升。

3.3 拓展傳播渠道與平臺合作

短視頻的應用不僅僅是將電視新聞以短視頻的形式呈現(xiàn)，更需要拓寬電視新聞的傳播渠道，應用多樣化的新媒體平臺傳播新聞短視頻，讓更多的受眾關注到電視新聞，提升電視新聞的影響力與傳播效果。電視新聞工作者需要熟悉不同新媒體平臺的傳播要求與傳播特點，根據(jù)平臺特性制作相應的新聞短視頻，用新媒體平臺龐大的用戶群體來促進電視新聞的廣泛傳播。例如：抖音短視頻是當下用戶數(shù)量較多的短視頻平臺，電視媒體可以將制作好的新聞短視頻上傳到抖音平臺中，并通過抖音平臺的大數(shù)據(jù)功能智能分發(fā)給不同的用戶。在正確的引導下，用戶會主動參與評論、轉發(fā)、點贊，提升電視新聞的熱度。和現(xiàn)有的新媒體平臺合作是電視媒體傳播新聞短視頻的方式之一，其還可以通過自主構建官方網(wǎng)站、軟件App，來增強受眾與電視媒體之間的黏性，形成多平臺、多渠道同步分發(fā)的傳播格局[4]。

3.4 強化互動與參與機制建設

在電視新聞媒體應用短視頻傳播新聞消息的過程中，電視新聞工作者需要意識到受眾對新聞需求的變化，受眾不僅需要通過新聞傳播了解到當下最新的新聞信息，還需要在新聞傳播過程中具有參與感，根據(jù)不同的新聞事件發(fā)表個人感受與感想，與新聞傳播人、發(fā)布者構建互動關系，便于受眾對新聞的后續(xù)進行持續(xù)關注。因此，電視新聞媒體在應用短視頻制作新聞報道的過程中，需要不斷強化互動與參與機制的建設。首先，電視新聞工作者需要關注各個新媒體平臺中用戶對新聞事件的評論、私信以及其他瀏覽數(shù)據(jù)，對有效信息進行全面收集、智能整合，以此分析用戶的想法與需求，在后續(xù)輿論引導或新聞持續(xù)報道中滿足用戶需求。其次，電視新聞媒體可以在短視頻平臺中應用直播的方式傳播新聞消息，相較于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說，直播新聞具有更高的時效性，能夠在新聞發(fā)生的第一時間傳遞出真實、可靠的新聞信息，用戶也可以在觀看直播的過程中實時發(fā)表言論。主持人在直播鏡頭中可以直接回復評論信息，增強了用戶與電視新聞工作者之間的互動效率，大大激發(fā)了受眾在新聞傳播過程中的參與熱情[5]。

3.5 加強版權保護與合規(guī)運營

在新媒體快速發(fā)展的背景下，版權保護的難度也越來越高，有很多自媒體用戶會在新媒體平臺中自主發(fā)布視頻或文字信息，而電視新聞工作者在應用其他用戶拍攝的素材時，并沒有說明版權來源，只將其作為公開平臺中的公開視頻處理。有部分用戶版權意識較強，會對電視新聞工作者的工作態(tài)度產生懷疑，嚴重影響到電視新聞的公信力。因此，電視新聞媒體在應用短視頻傳播新聞消息的過程中需要不斷加強版權保護，通過合規(guī)運營的方式獲取新媒體平臺中的新聞信息素材，嚴格遵守法律法規(guī)與平臺制度，保障電視新聞短視頻中出現(xiàn)的所有素材都具有版權授權。當然，也有部分自媒體用戶會違規(guī)獲取電視新聞媒體傳播的短視頻內容，其通過去除數(shù)字水印、混合剪輯的方式將視頻素材占為己有，這也損害了電視新聞媒體的利益，侵犯了電視新聞工作者的工作成果。每一位電視新聞工作者都應該建立良好的版權保護意識，以短視頻平臺運營規(guī)則為基礎，了解保護自身版權的具體方式，并在獲取其他素材的過程中保護他人的版權。

3.6 培養(yǎng)專業(yè)人才與提升技能水平

將電視新聞以短視頻的形式呈現(xiàn)，提升了電視媒體對新聞工作者專業(yè)水平的要求，電視新聞工作者不僅需要具備新聞采集能力、采訪能力與敏銳的新聞洞察力，還需要具備新媒體技術應用能力、視頻剪輯能力、視頻拍攝能力等。因此，在媒體融合背景下，電視媒體要想做好短視頻在電視新聞報道中的應用，就需要培養(yǎng)專業(yè)化的人才，并提升現(xiàn)有人才的技能水平，用專業(yè)化的隊伍保障電視新聞短視頻的良好傳播。電視媒體在招聘新聞人才的時候需要轉變傳統(tǒng)的考核標準、招聘要求，從單一技能型人才轉變?yōu)榫哂袆?chuàng)新能力的復合型人才，在招聘過程中審查每一位應聘者的創(chuàng)新意識與現(xiàn)代化科學技術應用能力、新媒體平臺運營能力，保障招聘到的人才能夠快速上崗，進行短視頻新聞的制作與適配性傳播，為電視新聞隊伍注入新鮮血液。另外，電視媒體需要對現(xiàn)有的新聞工作者開展定期的專業(yè)培訓，培訓內容應當進行系統(tǒng)化的設計，將新媒體平臺中新聞素材獲取方式、新媒體熱點新聞信息追蹤方式、短視頻剪輯技術等內容納入到培訓中，提升傳統(tǒng)新聞人才的新媒體技術應用能力，為電視新聞在新時代中的發(fā)展提供推動力[6]。

4. 結束語

短視頻是當下受眾獲取信息的主要形式之一，短視頻具有內容短小精悍、形式多樣、傳播載體豐富的特征，電視新聞工作者在制作新聞短視頻的過程中，不僅需要做好內容的篩選與整合，還需要充分學習短視頻剪輯技術，將有價值的新聞素材進行有機整合，保障新聞能夠在3分鐘內的短視頻中進行完整呈現(xiàn)，提高受眾對新聞事件的了解程度。如何做好短視頻的應用是每一位電視新聞工作者應該深度思考的問題，也是電視新聞媒體轉型發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，在電視新聞未來發(fā)展過程中，新聞工作者需要強化個人能力與技能水平，優(yōu)化電視新聞短視頻制作，用強烈的視覺沖擊、豐富多彩的視頻內容、多元化的視頻形式吸引受眾關注電視新聞，提升電視新聞的傳播效果，推動電視新聞媒體的長遠發(fā)展。

參考文獻：

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[5]魏魯南.短視頻在電視新聞報道中的創(chuàng)新應用[J].電視技術，2024，48（02）：98-100.

[6]朱嬋娟.電視新聞報道中短視頻的應用方式分析[J].海河傳媒，2023（03）：64-66，70.

作者簡介：陳紅燕（1971—），女，河南鄭州人，研究方向：節(jié)目制作。