【摘要】綜藝節(jié)目作為一種視聽藝術(shù)，無論是在宣傳過程中，還是在節(jié)目制作過程中，都要加強(qiáng)對視覺藝術(shù)的重視。節(jié)目宣傳是打響知名度，提高觀眾期待值的重要手段，在宣傳工作中開展視覺藝術(shù)創(chuàng)新，有助于彰顯節(jié)目風(fēng)格特征，展現(xiàn)節(jié)目審美特點(diǎn)?；诖?，本文首先介紹了電視綜藝節(jié)目宣傳主要的視覺藝術(shù)形式，然后分析了視覺藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，最后探討了綜藝節(jié)目宣傳中視覺藝術(shù)的創(chuàng)新路徑，希望能夠給綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)提供一定的啟發(fā)和參考。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目；節(jié)目宣傳；視覺藝術(shù)；創(chuàng)新

中圖分類號：G241" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.027

隨著各大電視臺品牌意識的逐漸增強(qiáng)，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目越來越重視宣傳推廣工作。宣傳推廣能夠幫助綜藝節(jié)目構(gòu)建良好的品牌形象，獲得更大的傳播力和影響力。宣傳活動(dòng)中的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅能夠吸引大眾的眼球，更能夠?qū)⒆陨淼墓?jié)目與其他綜藝節(jié)目進(jìn)行區(qū)分。因此，綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)不僅十分重視節(jié)目的內(nèi)容制作，也越來越重視視覺層面的設(shè)計(jì)和包裝。本文從電視綜藝節(jié)目的視覺宣傳形式入手，分析了宣傳物料中視覺藝術(shù)的基本要素，并深入探討了開展視覺藝術(shù)創(chuàng)新的具體路徑，以期加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)對綜藝節(jié)目宣傳中視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的重視，提升宣傳推廣和品牌建設(shè)的水平。

1. 電視綜藝節(jié)目的視覺宣傳類型

1.1 節(jié)目視覺識別（Visual Identity，VI）設(shè)計(jì)

在進(jìn)行宣傳和節(jié)目制作時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)首先會(huì)設(shè)計(jì)一套完整的VI視覺識別系統(tǒng)，包括logo設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等等。這套VI視覺識別系統(tǒng)會(huì)應(yīng)用在綜藝節(jié)目的各個(gè)位置，例如正片、海報(bào)、宣傳片之中，讓大眾在視覺感官的作用下形成固定印象和心理聯(lián)想，進(jìn)而發(fā)展為品牌形象。

以節(jié)目logo為例，logo是綜藝節(jié)目VI視覺識別系統(tǒng)中最重要的部分。一方面，logo承載了節(jié)目的風(fēng)格、理念和內(nèi)涵，在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)需要濃縮大量的信息，并通過精心設(shè)計(jì)使這些信息能夠準(zhǔn)確地被觀眾接收；另一方面，logo在整個(gè)綜藝節(jié)目中出現(xiàn)概率很高，除片頭片尾以外，一般還會(huì)以節(jié)目角標(biāo)、轉(zhuǎn)場等形式出現(xiàn)，此外在宣傳物料中，節(jié)目logo也會(huì)頻頻出現(xiàn)[1]。

當(dāng)前電視綜藝節(jié)目logo的設(shè)計(jì)元素主要包括文字、圖形和特效三部分。文字部分通常是節(jié)目的名稱，字體會(huì)充分考慮節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖形通常起修飾、點(diǎn)綴作用，會(huì)適當(dāng)融入節(jié)目的特定元素，例如音樂類綜藝常用音符、麥克風(fēng)等圖形，旅行類真人秀則多用風(fēng)景、車輛等圖形。特效是logo的動(dòng)態(tài)化、立體化展示，能夠提升logo的趣味性，更好地吸引大眾的目光。

1.2 宣傳海報(bào)

海報(bào)是綜藝節(jié)目的一種重要宣傳形式，一般在節(jié)目播出之前起到預(yù)告、預(yù)熱的作用。相較于VI系統(tǒng)，海報(bào)通常包含更多的直觀信息，如節(jié)目嘉賓、播出時(shí)間、出品方等。宣傳海報(bào)是一種純粹的視覺藝術(shù)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上與節(jié)目的調(diào)性、特征一脈相承。

在整個(gè)海報(bào)中，除文字等直觀信息以外，圖形的運(yùn)用也十分關(guān)鍵，圖形是創(chuàng)意的重要載體，當(dāng)前很多綜藝節(jié)目的海報(bào)都以明星為視覺主體，使得海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化等問題。為了讓海報(bào)設(shè)計(jì)更加具有獨(dú)特性和區(qū)分度，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注意圖形的創(chuàng)意運(yùn)用。例如央視綜藝節(jié)目《國家寶藏》在海報(bào)設(shè)計(jì)上將重點(diǎn)落在了文物上，但并沒有直接將文物放置在畫面中央，而是巧妙運(yùn)用符號提煉、局部展示等方式將圖形融入整體設(shè)計(jì)之中，既點(diǎn)明了“國家寶藏”這一主題，又彰顯了獨(dú)特的中式美學(xué)，極具審美韻味[2]。

1.3 宣傳片

電視節(jié)目本身是一種視聽藝術(shù)，在進(jìn)行節(jié)目宣傳時(shí)，宣傳片必不可少，宣傳片分為多種類型，如先導(dǎo)預(yù)告、片花等。在融媒體環(huán)境中，綜藝節(jié)目的宣傳路徑越來越多，不同類型、不同形式的宣傳片成為綜藝節(jié)目打開知名度的重要宣傳策略。

相較于VI設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)，宣傳片由于視覺元素眾多，設(shè)計(jì)難度也明顯提升。宣傳片的視覺設(shè)計(jì)不僅僅要考慮視覺符號、色彩搭配等因素，還要考慮剪輯技巧、視覺特效、畫面構(gòu)圖等因素。以剪輯為例，通過精巧的剪輯和排布不僅能讓鏡頭畫面更加流暢，銜接更加自然，也能夠增加節(jié)目的懸念性和觀賞價(jià)值，激發(fā)受眾的觀看興趣。當(dāng)前，很多綜藝節(jié)目都是臺網(wǎng)同播，這使得網(wǎng)絡(luò)宣傳顯得尤為重要，在短視頻廣受歡迎的今天，抖音、快手等短視頻平臺成為了宣傳重地，相較于常規(guī)視頻，短視頻具有時(shí)長短、豎屏、碎片化等鮮明特征，這就要求針對抖音等短視頻平臺的節(jié)目宣傳片的制作要充分考慮短視頻受眾的視覺特點(diǎn)和審美偏好。

2. 電視綜藝節(jié)目宣傳中視覺藝術(shù)的基本要素

2.1 空間設(shè)計(jì)

綜藝節(jié)目宣傳物料中通常包含了大量的信息，這些信息不可能都用文字的形式進(jìn)行表述，因此以空間設(shè)計(jì)來進(jìn)行敘事成為視覺設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要元素。無論是海報(bào)還是宣傳片，空間設(shè)計(jì)從本質(zhì)上是一種場景和構(gòu)圖的設(shè)計(jì)。

場景是一種十分重要的敘事手段，好的場景設(shè)計(jì)能夠從視覺上入手對人的心理產(chǎn)生影響，感染受眾、引發(fā)共鳴。在進(jìn)行場景構(gòu)建時(shí)，要充分考慮節(jié)目的類型和風(fēng)格，選用不同的材質(zhì)、不同元素進(jìn)行布景。例如音樂綜藝《樂隊(duì)的夏天》無論是節(jié)目logo、宣傳海報(bào)還是片頭設(shè)計(jì)，在整個(gè)畫面空間的呈現(xiàn)上都采用了視覺感十分強(qiáng)烈、色彩夸張的波普藝術(shù)風(fēng)格，通過夸張、大膽的視覺設(shè)計(jì)和豐富的拼貼元素來表現(xiàn)節(jié)目有個(gè)性、有態(tài)度的“搖滾范兒”。

在同一個(gè)場景中，從不同角度進(jìn)行觀看能夠產(chǎn)生不同的效果，這就是構(gòu)圖的重要性。攝像機(jī)如何取景、設(shè)計(jì)師如何構(gòu)圖是空間設(shè)計(jì)的重要層次。在進(jìn)行視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅要把握對稱構(gòu)圖、黃金構(gòu)圖等構(gòu)圖原則，還要明確畫面的主次層次，在考慮畫面整體和主體的同時(shí)，關(guān)注細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)來豐富畫面質(zhì)感，起到對比、襯托等作用[3]。

2.2 色彩設(shè)計(jì)

色彩對人的感知、心理和情緒都有重要影響，因此色彩在綜藝節(jié)目宣傳的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中十分關(guān)鍵?？傮w來說，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，主要需要關(guān)注兩個(gè)方面：①主色調(diào)的確定。鑒于色彩對人體視覺的影響力，當(dāng)前綜藝節(jié)目在進(jìn)行視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)選定一個(gè)主色調(diào)，以供后續(xù)各類設(shè)計(jì)活動(dòng)的應(yīng)用。主色調(diào)通常與節(jié)目的風(fēng)格相契合，例如親子類、兩性類節(jié)目通常會(huì)選擇低飽和度的暖色調(diào)，給人以柔和舒緩之感；風(fēng)格較為個(gè)性、張揚(yáng)的節(jié)目則會(huì)選擇高飽和度的色彩。主色調(diào)既可以是單色，也可以是復(fù)合色，一般選擇1～2種，例如《奇葩說》采用粉紅和粉藍(lán)搭配出蒸汽波風(fēng)，而《歌手2024》則通過黑色和金色的搭配彰顯大氣之感。②色彩的搭配。在確定主色調(diào)后，需要選擇一些輔助色來進(jìn)行色彩搭配，輔助色的選擇要注意色彩的協(xié)調(diào)感。色彩盡管是視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，但并不是綜藝節(jié)目宣傳的重點(diǎn)，因此色彩應(yīng)當(dāng)起到對視覺主體的襯托作用，而不能喧賓奪主，搶奪了受眾的全部注意力[4]。

2.3 文字設(shè)計(jì)

文字是綜藝節(jié)目宣傳視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，也是信息表達(dá)最為直觀的元素，能夠很好地彌補(bǔ)圖像、聲音在信息傳遞上的缺失。綜藝節(jié)目宣傳中的文字類型很多，如logo文字、slogan、字幕、花字等，文字設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要包括字體和顏色兩方面。字體的選擇通常與節(jié)目風(fēng)格相契合，例如《爸爸去哪兒》作為一檔親子節(jié)目，在字體選擇上較為童趣可愛，部分字幕還會(huì)采用拼音這種適合兒童的形式。在顏色上，一般會(huì)參考主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保整個(gè)畫面的協(xié)調(diào)搭配。隨著制作技術(shù)的不斷提高，當(dāng)前綜藝節(jié)目在文字設(shè)計(jì)上有了更多創(chuàng)新，例如《樂隊(duì)的夏天》因?yàn)檎w風(fēng)格采用的是波普風(fēng)，因此在文字設(shè)計(jì)上也朝著這一風(fēng)格靠攏。一方面，字幕采用了描邊設(shè)計(jì)，通過添加輪廓、疊層等方式勾勒文字的立體感；另一方面，文字不僅在色彩上采用了飽和度較高的黃色、藍(lán)色等顏色，更是在文字上疊加紋理，使得視覺效果更加酷炫，與搖滾樂隊(duì)的氣質(zhì)十分契合。

3. 電視綜藝節(jié)目宣傳中視覺藝術(shù)的創(chuàng)新路徑

3.1 明確節(jié)目定位，確定宣傳基調(diào)

電視綜藝節(jié)目宣傳在進(jìn)行視覺藝術(shù)創(chuàng)新時(shí)，首先需要明確節(jié)目的定位，這樣才能為宣傳活動(dòng)奠定基調(diào)。節(jié)目的定位是一個(gè)節(jié)目的本質(zhì)和內(nèi)核，各項(xiàng)工作的開展都是以定位為出發(fā)點(diǎn)的，如果節(jié)目本身的定位不夠清晰，必然導(dǎo)致宣傳、設(shè)計(jì)、策劃、制作呈現(xiàn)出不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)之感。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的各項(xiàng)工作也要從節(jié)目定位出發(fā)，確定設(shè)計(jì)理念，從而選擇主色調(diào)，開展VI設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等工作。

3.1.1 確定節(jié)目的價(jià)值取向

綜藝節(jié)目盡管以娛樂性為主，但其價(jià)值內(nèi)涵才是節(jié)目能否受到廣泛喜愛的重要原因。好的價(jià)值取向能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而與節(jié)目產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的情感連接。在進(jìn)行視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，要注重加強(qiáng)節(jié)目對受眾心理的感染力和影響力，營造良好的節(jié)目氛圍，通過視覺元素來滿足受眾的審美訴求和偏好。例如《中國詩詞大會(huì)》作為一檔宣傳中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目，吸引了廣大對詩詞有興趣的觀眾觀看，在視覺藝術(shù)上，節(jié)目從色調(diào)設(shè)計(jì)、畫面元素設(shè)計(jì)等多個(gè)方面展現(xiàn)了古典美學(xué)理念，讓觀眾在感受詩詞之美的同時(shí)，也感受到了中式美學(xué)之美。

3.1.2 確定節(jié)目的品牌形象

品牌形象的構(gòu)建是一個(gè)持續(xù)性的過程，也是節(jié)目理念具象化的過程。在節(jié)目品牌形象中，視覺形象是重要的組成部分，節(jié)目組要做好前期規(guī)劃工作，明確節(jié)目的制作和發(fā)展方向，從而逐步完成品牌形象的構(gòu)建[5]。例如綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》，其視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)對品牌形象的構(gòu)建起到了重要作用?！锻虏鄞髸?huì)》的視覺藝術(shù)的突出特征在于符號化和元素化，無論是節(jié)目的logo還是字體設(shè)計(jì)都采用了符號為主的圖形元素，如對話框、代表“話題”的井字符等，均彰顯了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)性、話題性和討論性。

3.2 把握設(shè)計(jì)原則，增加藝術(shù)創(chuàng)新

隨著媒體生態(tài)的劇烈變化，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的宣傳工作面臨著重重壓力，各類電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮，同類型綜藝之間的競爭日漸激烈，視覺藝術(shù)創(chuàng)新刻不容緩。在開展綜藝節(jié)目宣傳的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分把握設(shè)計(jì)原則，從而有效提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。

3.2.1 排他性原則

一檔節(jié)目要取得良好的宣傳效果，要獲得觀眾的認(rèn)可和支持，必須具有獨(dú)一無二的特點(diǎn)，使其從同類節(jié)目中脫穎而出。這既是節(jié)目內(nèi)容策劃需要關(guān)注的重點(diǎn)，也是視覺藝術(shù)的工作要點(diǎn)。在宣傳設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)彰顯排他性，既要讓觀眾記住，也要讓觀眾能夠自覺地與其他節(jié)目進(jìn)行區(qū)分。對此，設(shè)計(jì)人員要充分考慮視覺藝術(shù)的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，要通過標(biāo)志設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、符號提煉和一系列的調(diào)整和變化來形成獨(dú)一無二的視覺標(biāo)識。

3.2.2 協(xié)調(diào)性原則

綜藝節(jié)目宣傳的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)要以協(xié)調(diào)統(tǒng)一為基本原則。一方面，要做到與節(jié)目定位的協(xié)調(diào)。在確定了節(jié)目的定位和主題后，要讓視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)理念逐步向節(jié)目定位靠攏，形成整體化的包裝效果；另一方面，視覺元素之間要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不能用圓潤可愛的字體來搭配高飽和、沖擊感強(qiáng)的色彩，要確保文字、圖形、色彩等視覺元素之間和諧搭配。

3.2.3 傳遞性原則

傳遞性原則就是指綜藝節(jié)目的宣傳物料應(yīng)當(dāng)能夠通過視覺藝術(shù)進(jìn)行信息傳遞，幫助節(jié)目構(gòu)建起與觀眾之間的聯(lián)系，讓節(jié)目的內(nèi)涵、價(jià)值和審美以視覺藝術(shù)的形式傳遞給受眾。這就要求制作團(tuán)隊(duì)在開展視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不能一味地朝著夸張、醒目的方向進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是要切實(shí)地把握受眾特征，將節(jié)目內(nèi)涵與受眾需求進(jìn)行緊密銜接[6]。綜藝節(jié)目在前期策劃階段就已經(jīng)明確了節(jié)目的受眾群體，而視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)就要深入分析受眾群體的審美特征，從而有針對性地選擇合適的視覺元素，精準(zhǔn)傳遞節(jié)目想要表達(dá)的信息。

3.3 加快技術(shù)賦能，增強(qiáng)視覺刺激

隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前電視節(jié)目制作中融入了越來越多全新的技術(shù)手段，在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中，制作團(tuán)隊(duì)也要加強(qiáng)對新技術(shù)的應(yīng)用。一方面，新技術(shù)具有獨(dú)特性和新穎性，能夠很好地調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣；另一方面，新技術(shù)顯著增強(qiáng)了視聽效果，能夠?yàn)榫C藝節(jié)目帶來更強(qiáng)的視覺刺激。

在技術(shù)應(yīng)用上，可以采用CG技術(shù)在宣傳片中融入動(dòng)畫、手繪插畫，制作動(dòng)畫人物、動(dòng)畫場景，形成富有趣味的視覺感受；可以用數(shù)字視頻特效技術(shù)構(gòu)建獨(dú)特的場景畫面，如科幻主題、戰(zhàn)爭場面等等；可以用全息投影技術(shù)構(gòu)建具有真實(shí)感的三維立體圖像，并通過后期合成技術(shù)將影像與真實(shí)的舞臺場景進(jìn)行結(jié)合；還可以用VRAR技術(shù)構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)相互交織的沉浸式空間場景，讓觀眾感受時(shí)空穿越的視覺體驗(yàn)。

例如《王牌對王牌》第四季的宣傳片以“武俠”為主題，在制作上采用了實(shí)景+綠幕的拍攝方式，除實(shí)景搭建的建筑物外，部分場景運(yùn)用3D建模軟件進(jìn)行制作，形成與宣傳片風(fēng)格協(xié)調(diào)的古風(fēng)武俠場景。在實(shí)景拍攝完成后，后期制作時(shí)運(yùn)用AE軟件進(jìn)行綠幕摳圖、背景合成和特效制作，讓人物有機(jī)融入在虛擬的場景之中。在字幕設(shè)計(jì)上，不僅采用了具有古典韻味的書法字體，還使用了復(fù)古特效字幕，最終呈現(xiàn)出了效果逼真又原汁原味的武俠風(fēng)格。

4. 結(jié)束語

電視綜藝節(jié)目的宣傳形式多種多樣，其中視覺藝術(shù)是傳遞信息、建立品牌形象的重點(diǎn)。綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行節(jié)目宣傳物料制作時(shí)，要重視文字、色彩、圖形等視覺元素，通過理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新彰顯綜藝節(jié)目的內(nèi)涵和價(jià)值，為觀眾帶來獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，提高其對節(jié)目的期待值。

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作者簡介：宋亞麗（1987—），女，河南周口人，編輯，研究方向：節(jié)目制作。