【摘要】融媒體時代背景下，訪談節(jié)目作為信息傳遞和觀點交流的重要渠道，面臨著如何適應(yīng)媒介初步融合，進行多元傳播的挑戰(zhàn)。本文從融媒體訪談節(jié)目的產(chǎn)制方式、內(nèi)容設(shè)計、傳播形態(tài)和受眾互動的個性化呈現(xiàn)入手。通過內(nèi)容分析法，從訪談節(jié)目定位，嘉賓辨識度和主持人風(fēng)格三個維度剖析了紀實財經(jīng)類節(jié)目《遇見大咖》的成功創(chuàng)新之道。進而針對訪談節(jié)目如何實現(xiàn)創(chuàng)新化表達的問題，提出了三條路徑：話語視角和市場需求相適應(yīng)的節(jié)目角色定位，多元平臺和傳播矩陣搭建的媒介升級方式，人工智能和大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動。并探討了訪談節(jié)目保持專業(yè)深度的同時在融媒體浪潮中激流勇進的可能性。

【關(guān)鍵詞】融媒體；訪談節(jié)目；創(chuàng)新敘事；個性化表達

中圖分類號：G241" " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.033

“融合所指的是一個過程，而不是終點”，它“改變了技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場、內(nèi)容風(fēng)格以及受眾這些因素之間的關(guān)系，改變了媒體業(yè)運營以及媒體消費者對待新聞和娛樂的邏輯”[1]。基于亨利·詹金斯這一觀點，本文著眼于對融媒體訪談節(jié)目的劣勢分析，梳理了訪談節(jié)目的大致發(fā)展現(xiàn)狀，從而探討了其未來發(fā)展可供參考的部分創(chuàng)新路徑。

1. 訪談節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實困境

1.1 “臉譜化”的節(jié)目定位和形式

訪談節(jié)目實際有多種分類標準。從內(nèi)容方面分為新聞事件類、社會教育類和文化娛樂類；按形式分為主客問答式、自由聊天式和論辯式；按人物分為新聞事件人物、社會名人、普通人、弱勢或另類群體等訪談類型?；诖耍粼L談節(jié)目做不到準確清晰的節(jié)目定位和與時俱進的風(fēng)格形式，就容易陷入到內(nèi)容逐漸同質(zhì)化，風(fēng)格趨于僵化，節(jié)目“臉譜化”，最終受眾流失的桎梏當(dāng)中。

“臉譜化”的傳播具體表現(xiàn)為一些傳統(tǒng)的訪談節(jié)目通常在固定的場景如演播室拍攝，以主持人提問、嘉賓回答的對話形式為主。錄制現(xiàn)場嚴肅和正式氛圍往往不是最理想的談話情境，可能影響嘉賓的思維和語言閃光點出現(xiàn)。節(jié)目內(nèi)容往往圍繞既定話題展開，缺乏對時效性的注重，內(nèi)容呈現(xiàn)較為“程式化”。最終，拍攝場景和視聽語言的單一重復(fù)使得訪談節(jié)目后期風(fēng)格大都趨于同質(zhì)化，導(dǎo)致觀眾逐漸審美疲勞。訪談形式缺乏多變和靈活，敘事層次較為單薄。

1.2 “低整合”的內(nèi)容傳播渠道

目前傳播環(huán)境具有復(fù)雜性和動態(tài)性的特點，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得移動設(shè)備成為主流的信息傳播方式。

但訪談節(jié)目的內(nèi)容更新場域依舊以電視為主流，在跨平臺的傳播上存在時效的滯后性。傳播渠道較窄，傳播場域不全面，傳播內(nèi)容和手段結(jié)合不緊密等都指向同一個問題——不注重“移動優(yōu)先”的傳播理念。

微觀來看，雖然部分訪談節(jié)目如《對話》《面對面》《焦點訪談》等支持在網(wǎng)絡(luò)平臺如央視網(wǎng)、央視頻等的點播服務(wù)，具有時間靈活，可重復(fù)觀看和互動性較強的優(yōu)點。但宏觀來說，僅僅依靠一到兩個平臺進行播出還是會降低和削弱節(jié)目的傳播效率和影響力。因此，節(jié)目內(nèi)容如何與更新渠道高效整合，擴大傳播場域，值得繼續(xù)深思。

1.3 “少互動”的生產(chǎn)者地位缺失

喻國明指出，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)自上而下的信息分發(fā)模式，取而代之的是以個人為核心的節(jié)點式傳播，在此過程中，個體的話語權(quán)被重新激活，個體從被動的受眾成為主動的內(nèi)容生產(chǎn)者、把關(guān)者與消費者[2]。

目前大部分訪談節(jié)目的受眾參與互動的方式依舊較為傳統(tǒng)，例如電話連線或社交媒體的留言等。但也有少數(shù)欄目將與觀眾互動這一點做得比較成功，如江西衛(wèi)視心理訪談節(jié)目《幸福21問》的小屏互動，以短視頻的形式，放大融媒體傳播的能量。據(jù)江西省廣播電視局透露第2期節(jié)目播出之前在抖音發(fā)布的一條關(guān)于“伊能靜談?chuàng)碛懈咔樯唐牌诺男腋！倍桃曨l上線一天播放高達620萬，獲贊15.4萬。這無疑為即將播出的第2期節(jié)目作了非常好的預(yù)熱?？梢娙缃翊蟊姴辉俦粍尤P地接受訪談節(jié)目文本制造者的預(yù)設(shè)，而是可以依據(jù)自己獨立的想法和喜好同文本制造者進行“互動”。

正如約翰·費斯克在他的著作《理解大眾文化》中提出，受眾在文化經(jīng)濟中通過日常文化實踐參與到意義的生產(chǎn)和流通中，他們不僅僅是消費者，也是生產(chǎn)者。這一觀點也佐證了在融媒體時代，受眾參與到文本生產(chǎn)和節(jié)目制作中成為節(jié)目內(nèi)容的“生產(chǎn)者”之一是順勢而為也是必不可少的。訪談節(jié)目也應(yīng)該與日俱新，思考如何構(gòu)建好觀眾的有機互動反饋機制。

2." 《遇見大咖》的創(chuàng)新性維度

2.1 節(jié)目產(chǎn)制：紀實拍攝和多線敘事的創(chuàng)新

作為一檔以紀實手法為節(jié)目呈現(xiàn)形式的財經(jīng)人物紀錄片，《遇見大咖》的定位很清晰。通過貼身拍攝嘉賓工作和生活日常，同時穿插訪談環(huán)節(jié)，整體采用多線敘事手法捕捉企業(yè)家在不同場合下的自然狀態(tài)，挖掘并展現(xiàn)嘉賓的多面性。例如在第二季第二集中長達9個月的跟拍，真實記錄了百度掌舵人李彥宏鮮為人知的工作生活：在早晨7點抵達一般10點才開始上班的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎每天在公司食堂吃油條餛飩，體現(xiàn)他將個人生活與工作的有機結(jié)合；作為一個信仰技術(shù)可以改變世界的理工男，平時低調(diào)沉靜的工作狀態(tài)與在百度2015年第三季度財報會議中對注資糯米200億元的果斷與魄力進行鮮明對比；日常個人娛樂活動，感情生活，甚至被老師趕回家的兒時趣事都在訪談中有所涉及。

通過這些敘事線，一個鮮活的李彥宏形象被勾勒出來。與他個人心理狀態(tài)一同表露的還有作為企業(yè)家的公共形象。通過這種立體多維的方式來敘事，《遇見大咖》讓觀眾相對全面深刻地了解了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍人物的多面性，塑造了真實自然，接地氣的節(jié)目形象。

2.2 嘉賓特質(zhì)：企業(yè)家精神和人生哲學(xué)的融匯

《遇見大咖》關(guān)注對嘉賓精神財富的深度挖掘。在第二季第一期節(jié)目中對王石挑戰(zhàn)不可能冒險精神的描摹，不只體現(xiàn)在他熱愛極限運動，更展露在對企業(yè)前途的探索上。通過主持人與王石有來有往的交流，玩賽艇、登珠峰、在哈佛游學(xué)等企業(yè)家“不務(wù)正業(yè)”的嘉賓特質(zhì)都傳達了一種勇于走出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)不可能，追求卓越的節(jié)目內(nèi)容核心。

鏡頭前大量的嘉賓自述披露了其人生哲學(xué)和生活態(tài)度——王石分享對企業(yè)運營的深刻洞察：“萬科的發(fā)展，離不開對市場的準確判斷和對風(fēng)險的嚴格控制?！狈从沉怂鳛槠髽I(yè)家對行業(yè)趨勢深度的揣摩和理解，而作為社會中的一個普通個體，他有著謙遜之心：“人生就是一個不斷學(xué)習(xí)和成長的過程，無論是在商業(yè)上還是在個人生活中?！?/p>

節(jié)目通過訪談切片化的展示，引導(dǎo)觀眾對如何平衡事業(yè)目標及個人價值追求產(chǎn)生充滿啟迪的思考，飽含了作為談話類節(jié)目的哲學(xué)思想內(nèi)涵和精神營養(yǎng)輸出的良苦用心。

2.3 主持人風(fēng)格：提問技巧與人格魅力的聯(lián)結(jié)

財經(jīng)人物訪談領(lǐng)域中，主持人史小諾的風(fēng)格獨樹一幟。其親和力、專業(yè)度和深度挖掘的能力，為節(jié)目增添了不少亮點。

史小諾的人格魅力與節(jié)目風(fēng)格緊密相連。她在訪談中展現(xiàn)出敏銳的洞察力和適時的幽默感，使她能在輕松氛圍中提出尖銳的問題——在與董明珠對話時，她巧妙地將話題引向董明珠的管理風(fēng)格和對格力的深厚情感，使訪談既有深度又不失溫度。史小諾還擅長運用故事化的訪談手法，通過講述嘉賓個人故事，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，在第二季第五集曹德旺的訪談中，她通過講述曹德旺的慈善行為和對制造業(yè)的貢獻，體現(xiàn)了這位企業(yè)家的社會責(zé)任感和家國情懷。

史小諾以其獨特的訪談方式成功地與節(jié)目創(chuàng)新維度相融會，塑造了一個個接地氣的企業(yè)家形象?！队鲆姶罂А芬彩芷涑錾鞒值挠绊懗蔀橐粰n信息豐富、觀點鮮明的訪談節(jié)目，更因其獨特的節(jié)目風(fēng)格及專業(yè)度贏得了受眾的喜愛和認可。

3. 融媒體訪談節(jié)目的創(chuàng)新路徑

3.1 角色轉(zhuǎn)變：話語視角和市場需求相適應(yīng)

美國傳播學(xué)者梅爾文·德弗勒提到受眾的收視動機有：“獲取所希望的信息；迎合已養(yǎng)成的接觸媒體的習(xí)慣；為休息或?qū)で蟠碳?；逃避煩悶；陪伴以避免寂寞”[5]。如今，“Z時代”逐漸成為媒體消費的主力軍，從接受習(xí)慣而言，數(shù)字媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)需要充分考慮到Z時代的“新聞時刻”對多元內(nèi)容需求的影響，從而進行更為精準的推送和定制[3]。

訪談節(jié)目應(yīng)該聚焦科技趨勢、環(huán)保政策、教育和性別平等、社會正義等其感興趣的話題。善用具有“網(wǎng)感”的語言，更高效高質(zhì)，生動具象地傳播節(jié)目理念。視聽層面的可看性也能成為吸引年輕群體的重要加分項。例如，由Vlinkage 數(shù)據(jù)檢測公司統(tǒng)計的《十三邀7》受眾20歲-29歲觀眾的占比高達32%可以看出，其影視化的鏡頭表達和戲劇性的沖突能夠在年輕受眾群體中產(chǎn)生足夠強的影響力。

訪談節(jié)目在關(guān)注受眾需求的同時還應(yīng)尋求恰切的話語視角。從節(jié)目事件入手，在訪談話題的選擇上要注意時事熱點的抓取。為什么《十三邀7》口碑依舊不俗，就是因為話語視角的選擇多元又貼合熱點。節(jié)目邀請因《封神》而重回大眾視野的演員費翔，在對話中展現(xiàn)其更豐富的性格側(cè)面，滿足大眾對這位昔日偶像的好奇；鮮少接受采訪的韓紅，在節(jié)目中坦率剖析自己的公益初心，正面回應(yīng)昔日爭議同樣引發(fā)全網(wǎng)關(guān)切。從節(jié)目人物著眼，在前期嘉賓選擇時應(yīng)關(guān)注這些問題：其一，嘉賓在訪談領(lǐng)域的“專業(yè)性”是否毋庸置疑包括背景的可考可查，對于訪談節(jié)目來說是節(jié)目權(quán)威性和可靠度的體現(xiàn)；其二，嘉賓的社會影響力是否能為節(jié)目帶來正面影響，通常知名人士的參與會帶來額外的宣傳效果；其三，嘉賓能否清晰表達。若能把復(fù)雜抽象的概念說得通俗易懂，讓觀眾聽懂并產(chǎn)生思考，其個人魅力也能為節(jié)目增色不少；其四，是否有個人辨識度，“敢說會說”才能回應(yīng)現(xiàn)代社會對多元聲音需求的迫切。

3.2 媒介升級：多元平臺和傳播矩陣的搭建

“平臺”作為網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮著傳播的樞紐作用。它以數(shù)據(jù)為支撐，以個人、組織與公共機構(gòu)為參與主體，成為文化傳播的新場域。而亨利·詹金斯所談到的“融合”概念，就包括橫跨多種媒體平臺的內(nèi)容流動、多種媒體產(chǎn)業(yè)之間的合作等[1]。

近年來，我國的傳播平臺形式不斷豐富，訪談節(jié)目媒介也應(yīng)該做到因時而變。以組織為主體的創(chuàng)新來看，我國主流媒體入駐bilibili、微博、抖音等社媒平臺等給訪談節(jié)目以啟示——充分利用社媒“短、頻、快”的傳播特點，同步進行“大、小屏”的內(nèi)容輸出與傳播，作為打造強有力的旗艦欄目的策略。以個人作為主體的創(chuàng)新體現(xiàn)在短視頻平臺以個體賬號呈現(xiàn)訪談內(nèi)容的形式受到歡迎。如b站賬號“全嘻嘻”開設(shè)“人生學(xué)?！薄肮ぷ髦唷薄盎橐鎏y”等具有普適性和高關(guān)注度的話題，將每期視頻時長控制在20-30分鐘內(nèi)，因善用大家喜聞樂見的方式進行訪談，目前也收獲了近115萬粉絲。利用新媒體平臺的實時彈幕功能，調(diào)整未來節(jié)目方向，做出符合融媒體傳播特點的內(nèi)容。這為訪談節(jié)目創(chuàng)新提供了新樣態(tài)的借鑒。

訪談節(jié)目可以打造多屏環(huán)境，幫助觀眾實現(xiàn)在不同平臺間與節(jié)目的無縫互動體驗。在“媒介融合”的視野中，各種媒介排列在同等的層面，好比原來的報紙、廣播、電視的家族中，進入了一個新成員——互聯(lián)網(wǎng)或者移動媒體?！叭诤稀?，就是這些平等的媒體如何更好地相處，產(chǎn)生一加一大于二的效益，這既包括社會效益也包括經(jīng)濟效益[4]。例如提前或同步制作符合融媒體平臺傳播特征的節(jié)目“小型”切片，不僅時間和人力成本相較傳統(tǒng)訪談節(jié)目更低，還能提升節(jié)目知名度。訪談節(jié)目創(chuàng)制和宣發(fā)環(huán)節(jié)相輔相成，能在加強與觀眾互動聯(lián)動性的同時提高多平臺傳播矩陣的完整性和穩(wěn)定性。

3.3 技術(shù)驅(qū)動：人工智能和大數(shù)據(jù)的集成

人工智能和大數(shù)據(jù)的集成為訪談節(jié)目的產(chǎn)制宣發(fā)，個性化推薦和互動性增強提供了有力的支持。

從節(jié)目制作方面來看，AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作上的應(yīng)用，如自然語言處理，可以分析節(jié)目社媒互動場域的歷史數(shù)據(jù)，預(yù)測未來熱點話題和觀眾興趣點，為選題提供數(shù)據(jù)支持；AI輔助的語音識別和實時字幕生成技術(shù)，能提高節(jié)目制作的效率，還能跨越語言障礙，觸及更廣泛的受眾。

從節(jié)目分發(fā)方面來看，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對各地受眾的特征、愛好、信息需求等進行分析，將精準信息向不同受眾進行差異化、分眾化、個性化推薦。此外，大數(shù)據(jù)還能幫助節(jié)目團隊評估市場趨勢，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，以滿足不斷變化的觀眾需求，在傳播時做到“量體裁衣”。

從節(jié)目互動性來看，通過虛擬數(shù)字媒體人這項，觀眾可以與節(jié)目有更多互動。如在視頻《瓷器——何以稱為China》中，虛擬數(shù)字人元曦帶領(lǐng)觀眾鑒賞中國瓷器的精美，而很多觀眾在大年初三詢問其“為什么還上班”，側(cè)面體現(xiàn)了數(shù)字人的受眾接受度較高。若數(shù)字人和節(jié)目合作，將為節(jié)目帶來一批流量。

這些多樣化的互動方式不僅提升了觀眾的參與感，也為節(jié)目內(nèi)容的生成、傳播和影響力的擴大提供了更廣闊的視角和更豐富的維度，是融媒體時代節(jié)目創(chuàng)新的重要方向。

4. 結(jié)束語

融媒時代訪談節(jié)目的發(fā)展之路，可以從節(jié)目定位、傳播形態(tài)和生產(chǎn)主體等維度來拓寬，還可以立足在話語視角轉(zhuǎn)變、平臺矩陣迭代和智能技術(shù)參與等方面來夯實基礎(chǔ)，從而為節(jié)目適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境增添羽翼。而在借鑒成功革新方式的同時，訪談節(jié)目應(yīng)該考慮作為公共討論平臺的教育影響。不僅要起到從多元視角促進對話，關(guān)注民生的傳播作用，還更應(yīng)注重文化推廣和社會輿論的監(jiān)督功能。當(dāng)前，訪談節(jié)目的傳播邊界在不斷界定和拓展，面對有著多樣市場需求的融媒時代，如何打出符合時代傳播路徑的訪談節(jié)目最強音，還需要進一步實踐和研究。

參考文獻：

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