摘要：目的：文章旨在通過探索非遺技藝表現(xiàn)形式，助力吉安市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。方法：綜合運用文獻參考、比較分析等方法，系統(tǒng)梳理吉安市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，并以當?shù)胤沁z技藝現(xiàn)狀為切入點，研究旅游產(chǎn)品，設(shè)計旅游線路，利用科技手段展示非遺技藝，解決現(xiàn)階段存在的問題，爭取使非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。結(jié)果：吉安市非遺技藝具有深厚的文化底蘊和獨特價值，但在傳承、宣傳推廣、文旅融合、社區(qū)參與等方面存在問題。文章通過實踐與調(diào)研，尋找非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游的契合點，并提出新的旅游模式。結(jié)論：吉安市將非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，雖然豐富了旅游產(chǎn)品，提升了旅游吸引力，但也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、服務質(zhì)量不一、品牌建設(shè)不足等挑戰(zhàn)?；诖?，文章提出吉安市文旅融合策略，打造特色旅游路線，利用科技手段展示非遺，鼓勵社區(qū)參與，以實現(xiàn)非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。同時，結(jié)合非遺旅游與生態(tài)旅游，通過打造非遺生態(tài)文化景區(qū)、推出非遺生態(tài)旅游線路、加強宣傳推廣等，滿足游客感受自然美景與文化魅力的雙重需求。這種創(chuàng)新模式有助于吉安市打造獨特的旅游品牌，為旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

關(guān)鍵詞：非遺技藝；吉安市；鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新；社區(qū)參與

中圖分類號：F592.7；F327 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-0-03

隨著全球化和現(xiàn)代化的推進，許多具有地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨消失的危機。國家高度重視非遺保護工作，將其作為保證文化多樣性的重要環(huán)節(jié)，并通過立法和政策支持促進非遺保護和傳承。鄉(xiāng)村旅游以獨特的魅力和可持續(xù)發(fā)展的潛力，成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。吉安市位于江西省中西部，擁有豐富的自然景觀和深厚的文化底蘊，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨厚的條件。當前，文化與旅游的結(jié)合越來越緊密，文化元素成為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要源泉。將非遺融入鄉(xiāng)村旅游，不僅可以豐富旅游內(nèi)容，還能提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。

吉安市將非遺融入鄉(xiāng)村旅游，不僅能為非遺提供活態(tài)傳承的平臺，讓更多的人了解和接觸非遺，還能夠豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供活力源泉，從而進一步帶動吉安市經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)文化保護與經(jīng)濟發(fā)展雙贏。

1 吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

吉安市擁有眾多自然景觀，如井岡山、武功山等，風景優(yōu)美，文化內(nèi)涵豐富，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，吉安市鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但也面臨一些挑戰(zhàn)。

1.1 現(xiàn)狀

第一，文化底蘊深厚。吉安是廬陵文化的發(fā)祥地，擁有眾多歷史遺跡，如廬陵古村、吉州窯遺址等，豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。

第二，旅游產(chǎn)品多樣化。吉安市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷豐富，包括農(nóng)家樂、民宿、生態(tài)旅游、紅色旅游等多種形式，滿足了不同游客的需求。

第三，旅游基礎(chǔ)設(shè)施改善。隨著政府對鄉(xiāng)村旅游重視度的提高，吉安市的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施得到明顯改善，給游客帶來了更好的旅游體驗。

1.2 挑戰(zhàn)

第一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。由于鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)缺乏創(chuàng)新，很多地方的旅游產(chǎn)品雷同，缺乏特色，難以形成持續(xù)的吸引力。

第二，服務質(zhì)量有待提高。部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務水平不高，缺乏專業(yè)的服務人員和管理經(jīng)驗，影響了游客的整體滿意度。

第三，品牌建設(shè)不足。吉安市鄉(xiāng)村旅游的品牌影響力有待提升，缺乏有效的宣傳推廣，難以在激烈的市場競爭中取勝。

2 吉安市非遺技藝的獨特價值與應用現(xiàn)狀

2.1 獨特價值

吉安市歷史悠久，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗活動等［1］。它們不僅豐富了當?shù)氐奈幕?，也為研究中國傳統(tǒng)文化提供了寶貴的資料。吉安市的非遺技藝不僅體現(xiàn)了當?shù)厣詈竦奈幕滋N，而且具有獨特的價值，主要體現(xiàn)在三個方面。

第一，技藝創(chuàng)新價值。盡管非遺技藝根植于傳統(tǒng)，但并非一成不變。許多技藝經(jīng)歷創(chuàng)新發(fā)展，以適應現(xiàn)代社會的需求，這為現(xiàn)代設(shè)計和工藝創(chuàng)新提供了靈感。

第二，經(jīng)濟發(fā)展價值。隨著人們對傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提高，非遺技藝成為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要資源。通過發(fā)展文化旅游、開發(fā)文化產(chǎn)品等方式，非遺技藝可以為當?shù)貛磔^大的經(jīng)濟效益。

第三，國際交流價值。吉安市的非遺技藝作為中國文化的重要組成部分，在國際交流中扮演著重要角色。展示這些非遺技藝可以促進國際文化交流，增進不同文化之間的理解。

綜上所述，吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好，但要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務質(zhì)量提升和品牌建設(shè)等方面下功夫。吉安市的非遺技藝不僅具有深厚的歷史和文化價值，而且在現(xiàn)代社會仍然發(fā)揮著重要作用，是連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。保護和傳承這些非遺技藝，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

2.2 應用現(xiàn)狀

第一，民間藝術(shù)表演。吉安市的民間藝術(shù)表演形式多樣，包括廬陵戲、吉安采茶戲、永新小鼓等。這些表演不僅具有鮮明的地方特色，也蘊含深厚的文化內(nèi)涵。游客可以在節(jié)慶活動或特定的非遺文化日欣賞到這些表演。

第二，傳統(tǒng)美食。吉安的傳統(tǒng)美食也是非遺體驗的重要組成部分，如廬陵燒餅、吉安米粉、永新狗肉等。游客不僅可以品嘗地道的美食，還可以了解其歷史淵源和制作工藝。

第三，非遺傳承人。吉安市有許多非遺項目傳承人，他們致力于保護和傳承這些文化遺產(chǎn)。游客可以與這些傳承人面對面交流，了解非遺項目的起源、發(fā)展和現(xiàn)狀。

第四，非遺教育和工作坊。吉安市的傳統(tǒng)手工藝種類繁多，如廬陵木雕、吉安剪紙、永豐藤編等。游客可以參觀手工藝人的工作坊，甚至親自嘗試制作，感受傳統(tǒng)工藝的魅力。一些文化機構(gòu)和教育中心會定期舉辦非遺教育活動，向公眾普及非遺知識，提供實踐操作的機會，讓游客在動手實踐中了解非遺的魅力。

通過多樣化的體驗方式，游客可以更深入地了解吉安市的非遺，感受其獨特的文化魅力。

2.3 存在的問題

第一，傳承困難。隨著現(xiàn)代化進程的加快，傳統(tǒng)非遺技藝面臨傳承斷層的問題。年輕一代對非遺技藝缺乏興趣，導致技藝傳承人老齡化，后繼乏人。同時，非遺技藝的保護和傳承需要一定的資金支持，但吉安市鄉(xiāng)村旅游在非遺方面的投入不足，導致保護措施難以落實，技藝展示和體驗設(shè)施簡陋。

第二，文旅融合不到位。非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合不夠緊密，缺乏創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和體驗活動，使得非遺難以成為吸引游客的亮點。由于文化背景的差異，外地旅游者對當?shù)胤沁z的理解與欣賞是一種關(guān)于“異文化”的想象［2］。

第三，社區(qū)參與度低。當?shù)厣鐓^(qū)居民對非遺技藝保護和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的參與度不高，缺乏足夠的認識和積極性，影響了非遺技藝在鄉(xiāng)村旅游中的有效融入。

3 非遺技藝與吉安市鄉(xiāng)村旅游的契合點

第一，文化體驗。吉安市擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如廬陵文化、吉安剪紙、永新盾牌舞等。將這些非遺技藝融入鄉(xiāng)村旅游，可以為游客提供獨特的文化體驗，讓他們在欣賞自然風光之余，能深入了解和體驗當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。這不僅有助于推廣和傳承吉安市的非遺，還能激發(fā)游客對傳統(tǒng)技藝的興趣，為吉安市的鄉(xiāng)村旅游帶來新的活力。

第二，傳承與教育。設(shè)置非遺技藝展示和體驗區(qū)，不僅可以吸引游客，還可以作為非遺技藝傳承平臺，讓更多人主動了解和學習這些技藝，實現(xiàn)文化的傳承與保護。在此基礎(chǔ)上，吉安市可通過打造“非遺文化周”等活動，集中展示各類非遺項目，邀請知名藝人現(xiàn)場表演，增加互動環(huán)節(jié)，以增強游客的參與感和體驗感。將非遺資源融入鄉(xiāng)村旅游，可以實現(xiàn)地方特色和中華民族精神的有機融合，這能促進地域文化精神傳承，體現(xiàn)中華民族精神的時代價值［3］。

通過對上述契合點的深入挖掘和有效實施，吉安市可以將非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游有機結(jié)合，形成具有地方特色的旅游發(fā)展模式，從而推動當?shù)亟?jīng)濟和文化共同繁榮。在此基礎(chǔ)上，吉安市應進一步探索創(chuàng)新模式，如設(shè)立非遺技藝培訓中心，培育一批具有專業(yè)素養(yǎng)的非遺傳承人，同時與旅游企業(yè)合作，開發(fā)一系列富有地方特色的旅游產(chǎn)品。此外，要借助數(shù)字化手段，如建立非遺技藝數(shù)據(jù)庫和在線展示平臺，拓寬宣傳渠道，提升吉安市非遺的知名度和影響力。

4 非遺技藝助力鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的創(chuàng)新模式構(gòu)建

4.1 科技賦能，創(chuàng)新非遺技藝展示方式

利用科技手段展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，是一種創(chuàng)新的保護和傳承方式。吉安市可利用現(xiàn)代科技，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、多媒體互動展示等，將非遺技藝以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)給公眾。針對不同專業(yè)知識水平的潛在游客群體，采取不同的信息溝通策略。例如，對于專業(yè)知識儲備豐富的游客，由于其具備較強的信息處理能力，因此可以借助旅游雜志、旅游網(wǎng)站、旅游手冊等媒介推送更詳細的目的地信息，從而幫助游客形成認知形象［4］。這種方式不僅能吸引更多游客，還能讓非遺技藝跨越時空，進入更多人的視野。

4.2 社區(qū)參與模式

吉安市位于江西省中部，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非遺社區(qū)參與旅游建設(shè)是指將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游發(fā)展中，使之成為吸引游客的亮點，同時促進當?shù)匚幕Ｗo和傳承。

第一，居民參與。鼓勵當?shù)厣鐓^(qū)居民直接參與各種非遺旅游項目，作為導游、手工藝人、表演者等，直接展示和傳授非遺技藝。這不僅能讓游客獲得更真實的體驗，還能增強社區(qū)居民的自豪感和歸屬感。

第二，合作經(jīng)營。支持社區(qū)居民成立合作社或與企業(yè)合作，共同開發(fā)非遺旅游項目。通過合作，社區(qū)居民可以獲得經(jīng)濟收益，企業(yè)也能獲得獨特的文化資源和市場優(yōu)勢。

第三，利益共享。確保非遺旅游發(fā)展的成果惠及全體社區(qū)居民，制定合理的利益分配機制，讓社區(qū)居民在非遺旅游發(fā)展中獲得實在的經(jīng)濟效益，從而激發(fā)他們保護非遺的積極性。

4.3 非遺旅游與生態(tài)旅游結(jié)合模式

吉安市擁有豐富的自然資源和文化遺產(chǎn)，將非遺旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合，既能滿足游客對文化探索的需求，又能兼顧游客對自然美景的向往。

第一，打造非遺生態(tài)文化景區(qū)。吉安市通過整合資源，將非遺項目與自然景觀、生態(tài)資源巧妙融合，為游客提供了獨特的旅游體驗。同時，堅持生態(tài)保護優(yōu)先的原則，避免非遺活動對環(huán)境造成破壞，實現(xiàn)了文化與生態(tài)和諧共生。例如，在森林保護區(qū)附近建立傳統(tǒng)手工藝展示區(qū)，或在溪流邊設(shè)置民間音樂演奏區(qū)，讓游客在欣賞自然風光的同時，感受非遺的魅力。在開發(fā)過程中，堅持生態(tài)保護優(yōu)先的原則，確保非遺活動不會對自然環(huán)境造成破壞。同時，通過非遺活動增強游客的環(huán)保意識，實現(xiàn)生態(tài)與文化和諧共生。

第二，推出非遺生態(tài)旅游線路。吉安市將非遺體驗點與生態(tài)景觀相結(jié)合，讓游客在旅行中既能深入了解非遺，又能欣賞到自然美景。此外，在線路中融入徒步、騎行、露營等生態(tài)旅游方式，讓游客以更加親近自然的方式感受非遺的魅力。同時，結(jié)合季節(jié)變化推出特色主題活動，如春季賞花非遺節(jié)、秋季豐收非遺體驗等，吸引更多游客參與。穿插自然保護區(qū)、濕地公園等生態(tài)景觀，讓游客既能在旅行中體驗非遺，又能欣賞自然風光。

第三，加強宣傳推廣。采用多渠道宣傳策略，包括線上線下的宣傳推廣、與旅行社和旅游平臺的合作推廣，以及定期舉辦非遺生態(tài)旅游主題活動。線上，通過官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等發(fā)布線路信息、非遺故事和生態(tài)美景；線下，在機場、火車站、熱門景區(qū)等地設(shè)置宣傳展板或發(fā)放宣傳手冊。這些措施不僅提升了吉安市非遺生態(tài)旅游的知名度，還能吸引更多游客前來體驗。合作推廣方面，與旅行社、（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）旅游平臺等建立合作關(guān)系，共同推廣非遺生態(tài)旅游線路。通過舉辦推介會、簽訂合作協(xié)議等方式，擴大線路的市場影響力。

非遺旅游與生態(tài)旅游結(jié)合，不僅優(yōu)化了游客的旅游體驗，還促成了文化傳承與生態(tài)保護的雙贏局面，為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入了新的活力，也為其他地區(qū)的旅游開發(fā)提供了有益借鑒。

5 結(jié)語

吉安市將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，而且提升了旅游吸引力。當前，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、服務質(zhì)量不一、品牌建設(shè)不足等挑戰(zhàn)?；诖耍彩胁捎梦穆萌诤喜呗?，打造特色旅游路線，利用科技手段展示非遺，鼓勵社區(qū)參與，以實現(xiàn)非遺技藝與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。同時，吉安市注重非遺旅游與生態(tài)旅游的結(jié)合，通過資源整合、生態(tài)保護與文化傳承并重、設(shè)計特色旅游線路、提供多元化體驗以及線上線下宣傳推廣和合作，滿足游客探索文化和自然美景的雙重需求，不僅為旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，還打造了獨特的旅游品牌。但本研究也存在一些不足，如未探討如何利用新科技助力非遺展示與互動。因此，未來要繼續(xù)深化非遺與旅游融合，加強品牌建設(shè)，提升服務質(zhì)量。

參考文獻：

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［2］ 肖昕，韓永銳，馮菁.鄉(xiāng)村文化生態(tài)變遷視域下非遺旅游的建構(gòu)路徑［J］.桂林理工大學學報，2024，44（2）：385-390.

［3］ 馬曉菲，陳淑娟.山東省非遺助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究［J］.西部旅游，2021（11）：3-4.

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