【摘 要】新媒體時代下，信息技術及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡技術已經(jīng)得到了全面化的推廣與普及，并且逐漸滲透和融入了各行各業(yè)的生產(chǎn)活動之中。群眾文化工作作為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求、提高人民群眾綜合素質的重要手段，應對其推廣加以重視起來。尤其在信息技術及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡技術的應用推動下，更是產(chǎn)生和推動了新媒體技術的發(fā)展，基于此，本文對新媒體時代下群眾文化工作的推廣路徑進行了研究。

【關鍵詞】新媒體；群眾文化工作；推廣路徑

【中圖分類號】G249.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）16—069—03

作為社會主義精神文明建設的重要組成部分，群眾文化不僅與廣大民眾息息相關，還能有效提升民眾的文化素養(yǎng)，發(fā)揮積極的促進作用?，F(xiàn)如今，新媒體極大地改變了人民群眾的日常生活，不僅使信息獲取更為便捷，而且對群眾文化的建設與普及產(chǎn)生了積極影響。因此，在推進群眾文化普及的過程中，應充分利用新媒體的優(yōu)越性，讓更多群眾能夠近距離接觸和了解群眾文化，從而提升全民文化素養(yǎng)。

一、新媒體時代群眾文化推廣特點

（一）注重全民參與，線上與線下融合展開

隨著信息技術的不斷進步，公眾文化活動已逐漸從單一的線下形式轉變?yōu)榫€上線下相結合的方式展開，為廣大人民群眾提供了更加便捷的參與渠道。此舉不僅推動了全民參與文化活動的現(xiàn)實實現(xiàn)，更進一步凸顯了人民群眾在公眾文化活動中的主體地位[1]。

（二）文化信息來源多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代，公眾主要依賴電視、廣播與報紙來接收資訊。盡管如此，受制于傳播范圍、時間及版面等因素，廣大民眾接觸到的文化信息相對有限。在新媒體時代，廣大公眾可通過多樣的新媒體渠道獲取各類信息，例如通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息檢索，或借助微博、微信及抖音等平臺關注最新資訊。憑借移動互聯(lián)網(wǎng)的強大支持，用戶僅需借助專業(yè)新聞應用，便可隨時隨地獲取資訊，了解全球時事。

（三）活動形式豐富，具有較強的藝術性與多樣性

針對群眾文化活動，其種類豐富多樣，并無嚴格限制。參與者的人數(shù)、年齡、性別、教育程度等因素皆不影響參與，活動場所要求簡單。

二、新媒體背景下群眾文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，群眾文化發(fā)展呈現(xiàn)出多元化與數(shù)字化特征。得益于智能手機和社交媒體的普及，眾多公眾可通過網(wǎng)絡平臺更為便捷地參與各類文化活動。

首先，新媒體創(chuàng)新了時空觀念，克服了線下限制，通過直播、視頻等方式在云端呈現(xiàn)了大量富有創(chuàng)新性和內容豐富的在線文化活動，為廣大參與者提供了便捷的參與途徑。無論是線上演藝表演、游戲競技、知識科普還是文化交流等，這些活動都為廣大民眾提供了更加便捷、豐富的文化消費選擇。同時，它們也激發(fā)了青年及涵蓋范圍內的其他年齡群體，在網(wǎng)上文化中積極收獲信息資源，并培養(yǎng)出更具批判性思維的能力。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得文化傳承與交流變得愈發(fā)便捷，諸多應用程序及社交軟件的涌現(xiàn)，為用戶帶來了前所未有的直觀、個性化與文化體驗，提升了人們的生活品質。例如，節(jié)慶民俗活動、社區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動以及公益志愿服務活動等，借助在線報名、簽到和網(wǎng)絡盡責等途徑，有效激發(fā)了活動參與者的熱情與積極性。在此基礎上，一些文化機構及個人藝術家已通過移動應用平臺實現(xiàn)了自我宣傳推廣、作品展示以及電子商務等多功能服務模式的數(shù)字化轉變，從而更有效地滿足用戶的文化消費需求多樣化[2]。雖然新媒體給群眾文化帶來了巨大變革，但是依然存在著一些困難和挑戰(zhàn)。

未來，群眾文化還風險和機遇并存，要充分認識和利用新媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢，推動我國群眾文化提供豐富、多元、充滿活力的文化產(chǎn)品事業(yè)不斷邁向高質量、數(shù)字化時代，為全社會實現(xiàn)更多種群和全民的人類幸福生活追求。

三、新媒體時代群眾文化推廣中存在的問題

（一）群眾參與文化活動的積極性不高

不同群眾具有不同的審美喜好和標準，因此在進行群眾文化推廣和宣傳時，如果不考慮群眾實際需求而隨意推廣文化，或者舉辦中規(guī)中矩的文化活動，導致文化內容比較單一，甚至可能會產(chǎn)生適得其反的效果。目前，相關部門和從業(yè)人員在舉辦群眾文化活動時，對活動的形式和內容創(chuàng)新不足，導致群眾參與活動的積極性較低。

（二）推廣內容比較單一

在新媒體時代，群眾文化內容更加豐富和多元化，然而與之相關的推廣工作還有待于進一步完善。具體而言，文化推廣內容還不夠豐富，文化推廣形式也比較傳統(tǒng)，因此無法滿足群眾的需求。隨著社會的不斷發(fā)展與經(jīng)濟水平的日益提升，不僅人們的生活條件日益完善，人們的思想也在逐漸發(fā)生變化。越來越多的人開始對精神文化產(chǎn)生了更高的追求，如果繼續(xù)推廣單一的文化內容則很難滿足不同群眾對于文化的需求，也無法激發(fā)群眾的參與積極性和主動性。例如：部分群眾文化工作人員會嘗試加強對優(yōu)秀文化的宣傳以改變推廣方式，但卻并未滿足群眾的需求，尤其是對新媒體的應用不到位，往往導致新媒體的優(yōu)勢未被充分發(fā)揮出來。

四、新媒體時代下群眾文化工作的推廣路徑

（一）加強線上線下交流

在新媒體背景下，群眾文化活動的開展方式逐漸多元化，其中線上互動活動和移動端應用程序活動已經(jīng)成為常見形式。然而，同時也不容忽視的是，線下互動活動依然有其獨特的優(yōu)勢和魅力與線上活動相比，線下活動通常更加真實和直觀，能夠在活動場地中感受到強烈的人文氣息與現(xiàn)場氛圍。此外，線下互動活動還可以促進人與人之間的交流，提高溝通的有效性和質量，同時許多涉及體驗、觸感、嗅覺等方面的文化活動只有依靠線下才能達到最佳效果。對于組織者來說，線下互動活動具有更多的策劃和設計要素[3]。需要以場地選擇為基礎，靈活地運用聲光電技術和其他策劃手段，通過不同的布置、演出和互動環(huán)節(jié)，讓活動具有更大的創(chuàng)意和時尚度，增加活動的吸引力和自主性。但是，線下互動活動的缺點也不容忽視。相較線上和移動應用程序的活動模式，線下互動活動有可能面臨人力、空間、時間等因素的限制，同時組織者必須承擔額外的場地租賃、物料采購等費用。此外，在應對突發(fā)事件、保障安全方面也需要額外投入更大的精力和資源。綜合而言，從群眾的角度來看，線上、移動端和線下三種活動形式在很大程度上可以相互補充，并不是單靠一種模式就能完全滿足用戶需求。針對不同的文化活動主題，或許不同形式的組合能夠取得更好的效果，給參與者帶來更加廣泛的感受和體驗。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術進行推廣

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展應運而生，在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，開展群眾文化活動期間，要充分發(fā)揮新媒體技術的作用。實踐中，可以定期組織開展基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、區(qū)域民間文化的新媒體傳播活動，運用新媒體技術傳播普及傳統(tǒng)習俗及文化內涵，引導廣大人民群眾進一步了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、區(qū)域民間文化，在新媒體平臺上傳揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[4]。在此過程中，需要重點把握以下幾方面內容。

（1）借力新媒體，提高影響力。通過相關微信公眾號和抖音平臺開設群眾文化活動專題專欄，制作并上傳相關視頻，在多個官方新媒體賬號中上傳、展播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動相關的文字、圖片、視頻等，進一步擴大宣傳力度，將推出群眾文化活動主題圖文、微視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。

（2）突出活動主題，扎實開展活動。圍繞區(qū)域習俗、歷史文化、家國情懷等主題，通過微信、微博等新媒體推出圖文等形式多樣、內容豐富的網(wǎng)絡文化作品，充分展現(xiàn)區(qū)域人民群眾的精神風貌；通過開展線上征集活動等網(wǎng)民喜聞樂見的形式，吸引網(wǎng)民參與；在群眾文化活動中，積極推送轉發(fā)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等有關文化活動稿件，做好主流媒體信息的傳播和跟進，及時轉發(fā)有關本地群眾文化活動的各類新聞資訊，充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳本地特色，營造更加良好的群眾文化活動氛圍。

（3）多元化參與，一起辦活動。聯(lián)合區(qū)域相關文化單位開設群眾文化活動專題擴大活動覆蓋面。將與本地“網(wǎng)絡大V”聯(lián)系溝通，號召“網(wǎng)絡達人”積極參與微博、抖音平臺關于群眾文化活動的話題互動，做好正能量宣傳和輿論引導，提升網(wǎng)民參與網(wǎng)絡中國節(jié)的熱情和話題熱度，實現(xiàn)更多網(wǎng)民參與，發(fā)揮網(wǎng)絡文化傳播滋養(yǎng)人心、成風化人的作用。

（三）優(yōu)化推廣工作，了解群眾需求

（1）群眾文化工作者要善于利用新媒體技術開設新媒體賬戶，如官方微博、微信公眾平臺等，然后再在平臺中上傳與群眾文化相關的內容，如視頻、圖片等。為保證群眾文化活動得到進一步推廣，需要高度重視對于新媒體平臺的管理，并持續(xù)提高新媒體運營水平，以確保群眾文化的傳播和推廣更加有效與精準[5]。工作人員則要及時更新平臺內容，以保證內容的多元化。只有具備豐富的元素，才能確保群眾了解到最新的文化信息，并通過隨時發(fā)表自己的觀點，為群眾開辟健全、便捷的文化交流通道。

（2）群眾文化工作者要精準捕捉群眾的需求，并為其推送針對性較強的內容，以吸引群眾的注意力。例如，微信公眾平臺，該平臺中有許多具體數(shù)據(jù)，工作人員可根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行定量分析，從而準確了解群眾所喜歡的文化內容，然后為其精準推送文化信息。相關部門則要加強對信息技術的引進與應用，如采用大數(shù)據(jù)技術對海量數(shù)據(jù)進行篩選和分析，繼而了解不同群眾的想法和興趣愛好，并對數(shù)據(jù)進行高效、精準的統(tǒng)計，最終確保群眾文化的推廣工作順利進行此外，還要重視對群眾意見的收集與整理，并及時解答群眾提出的問題。總之，文化工作者要在推廣群眾文化的過程中切實做到以群眾為本，精準鎖定群眾的文化需求，這樣才能保證文化推廣活動順利進行。同時，只有幫助更多有需求的群眾及時獲得所需內容，才能提高推廣效率和質量。

（3）積極與群眾進行互動，充分發(fā)揮出新媒體平臺的優(yōu)勢，確保信息得到及時有效地傳播，并促進文化工作者和群眾隨時進行交流。例如：群眾文化工作者要善于組織群眾參與問卷調查、有獎問答等活動。一方面，可以激發(fā)群眾參與活動的積極性和主動性；另一方面，可以縮短與群眾的距離，從而確保優(yōu)秀的文化得到進一步推廣。

（四）豐富群眾文化推廣內容

針對群眾文化內容單一、推廣形式陳舊的問題，應鼓勵文化工作者積極采用最新的新媒體技術，以創(chuàng)新和優(yōu)化文化內容。隨著信息技術的迅猛發(fā)展，其應用頻率也在持續(xù)提高。因此，在推廣群眾文化過程中，應充分利用新媒體技術對文化內容進行優(yōu)化，確保新穎獨特，以此吸引大眾注意力并滿足不同群體的需求。新媒體平臺上的知識資源豐富，因此工作人員需要巧妙運用各平臺的留言功能，積極引導群眾參與留言互動[6]。通過對留言進行系統(tǒng)地收集、整理和深入分析，可以更準確地了解不同群眾的實際需求，從而進一步優(yōu)化群眾文化推廣的內容和策略。在組織群眾文化活動時，應充分利用新媒體的優(yōu)勢，準確把握民眾需求，引導民眾積極參與。相關人員可根據(jù)民眾需求，制作相應的短視頻進行宣傳，普及群眾文化及相關知識，吸引更多民眾關注與觀看，提升推廣效益。

因此，制作視頻應根據(jù)不同的需求來定制，以此激發(fā)大眾參與文化活動，從而提高文化推廣的效率。群眾文化工作者要善于利用新媒體技術對群眾文化進行推廣，但這并不意味著完全摒棄傳統(tǒng)媒體。群眾這一龐大的群體中包含著不同年齡段的人員，這些人員對于文化有著不同的喜好，接受文化的方式也有所不同。例如：部分中老年人不能熟練使用智能手機或平板電腦來獲取信息，而是仍然要借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來了解信息[7]。因此，工作人員既要考慮到應用新媒體進行群眾文化推廣，又要在推廣中適當融合傳統(tǒng)媒體，從而滿足不同年齡段群眾對于文化的需求。如果需要為青年人推送文化信息，工作人員就要仔細分析青年人的興趣愛好，只有保證文化內容充滿趣味性，才能更好地滿足青年人的需求。

五、結語

綜上所述，在當前新媒體時代下，人民群眾的文化意識也在不斷提升，群眾文化工作推廣創(chuàng)新發(fā)展，關系著我國和諧社會以及精神文明的發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展和普及，得大眾文化得以更廣泛、深入地傳播，促進了群眾文化的發(fā)展與壯大。因此，制定切實有效的發(fā)展策略非常重要，通過結合新媒體技術，制定科學合理的群眾文化工作推廣策略，提升群眾文化活動的展開效果。

參考文獻：

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[5]張佳佳.研究如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].中華傳奇，2020（35）.

[6]董巖.如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].締客世界，2020（12）.

[7]梁志瓊.探究如何在新媒體時代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].環(huán)球市場，2020（11）.