【摘要】新媒體對傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，短視頻平臺的出現(xiàn)進(jìn)一步改變了新聞傳播方式，主流媒體需緊跟時代發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)新研究，才能獲得更好的發(fā)展。本文對新媒體環(huán)境下主流媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)勢進(jìn)行了分析，探討了短視頻新聞創(chuàng)作對提升主流媒體新聞創(chuàng)作效果的重要性。但主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中還存在一些問題，針對相應(yīng)問題，本文提出了新媒體環(huán)境下提升主流媒體短視頻新聞創(chuàng)作能力的策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；主流媒體；短視頻新聞；創(chuàng)作策略

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.016

新媒體平臺的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了人們獲取信息的渠道，尤其是在快手、抖音等短視頻平臺誕生后，短視頻平臺成為人們獲取信息的重要渠道，這對傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)造成了很大的沖擊。主流媒體作為社會輿論引導(dǎo)體系中的關(guān)鍵，承擔(dān)著政治宣傳、引導(dǎo)社會輿論正向發(fā)展的重要職責(zé)，因此，新媒體環(huán)境下，主流媒體還應(yīng)積極改變傳統(tǒng)的宣傳方式，主動引進(jìn)新媒體技術(shù)，加強(qiáng)短視頻新聞創(chuàng)作研究，拓展主流媒體在新時代的輿論宣傳陣地，利用短視頻平臺擴(kuò)大主流媒體的影響力，牢牢把握話語權(quán)主導(dǎo)地位，提升自身影響力，才能更好地引導(dǎo)社會輿論方向。本文分析了主流媒體新聞創(chuàng)作存在的問題，并提出了針對性的創(chuàng)作策略，以進(jìn)一步提升主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)作水平。

1. 主流媒體短視頻新聞創(chuàng)作優(yōu)勢

主流媒體在長期發(fā)展中，積累了大量的新聞制作經(jīng)驗，并形成了較為穩(wěn)定的用戶群體和較強(qiáng)的公信力。因此，在短視頻時代，主流媒體的短視頻新聞創(chuàng)作有著較強(qiáng)的用戶黏性。同時，短視頻平臺有著多元化、碎片化的傳播特性，對用戶有著很強(qiáng)的吸引力，主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，可以充分利用短視頻平臺的這一傳播特性，及時分享時政熱點(diǎn)、科普內(nèi)容等，搭建與年輕受眾之間的互動橋梁，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的用戶黏性。相比新興媒體，主流媒體有著自身渠道優(yōu)勢，可以獲取更多新聞素材，并具備專業(yè)化思維，能夠制作更加專業(yè)的短視頻新聞，同時，主流媒體還可以借鑒短視頻的碎片化特點(diǎn)，分割短視頻新聞內(nèi)容，更好地滿足受眾需求。在短視頻新聞創(chuàng)作過程中，主流媒體還可以加強(qiáng)與平臺的合作，增加主流媒體短視頻新聞在算法規(guī)則中的權(quán)重，進(jìn)一步提升主流媒體短視頻新聞的曝光度和投放效果，重奪熱點(diǎn)、重點(diǎn)新聞的權(quán)威發(fā)布地位。

2. 主流媒體短視頻新聞創(chuàng)作存在的問題

2.1 內(nèi)容選題趨同問題嚴(yán)重

新媒體環(huán)境下，短視頻成為新聞媒體傳播新聞信息的重要平臺，但在短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，存在過度追求流量的現(xiàn)象，短視頻內(nèi)容選題趨同問題較為嚴(yán)重，對主流媒體的新聞傳播力造成了一定的影響。在主流媒體的短視頻新聞創(chuàng)作中，如果過度關(guān)注社會熱點(diǎn)新聞，相應(yīng)的內(nèi)容選題就很容易被局限在特定范圍，創(chuàng)作者應(yīng)緊抓社會生活、情感故事等內(nèi)容，以便更好地引起受眾共鳴。在流量窄化的影響下，短視頻平臺的各類新聞選題相似度越來越高，缺乏獨(dú)特性，也就難以吸引受眾。短視頻平臺有著短、平、快的特點(diǎn)，這在一定程度也會限制主流媒體的短視頻新聞創(chuàng)作空間，創(chuàng)作者難以對相應(yīng)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度報道，新聞報道中加入過多情感元素，還會嚴(yán)重影響主流媒體的客觀性、中立性，這對主流媒體的權(quán)威性有著很大的負(fù)面影響[1]。目前，部分主流媒體對短視頻新聞的創(chuàng)作缺乏足夠的了解，短視頻新聞的生產(chǎn)力不足，在具體的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者大多是對相應(yīng)新聞視頻進(jìn)行簡單的加工或轉(zhuǎn)載其他媒體短視頻，短視頻趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏可看性。

2.2 主流媒體與觀眾互動不足

在傳統(tǒng)媒體時代，主流媒體與觀眾之間有著明顯的距離，觀眾只能被動地、單向地接收新聞信息，兩者之間缺乏有效的互動交流，觀眾很難真切地感受到新聞中發(fā)生的事情[2]。新媒體環(huán)境中，傳播方式和傳播過程都發(fā)生了顛覆性的改變。傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布意味著工作的終結(jié)，而新媒體則以“終”為“始”，通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與用戶產(chǎn)生互動，在“去中心化”的傳播模式中再補(bǔ)充、更新更多內(nèi)容，形成持續(xù)性的話題熱點(diǎn)。新媒體傳播特性增加了用戶的參與感，對用戶有著很強(qiáng)的黏性，吸引了大量的受眾，傳統(tǒng)媒體的受眾則因此大量流失。

新媒體發(fā)展過程中，主流媒體通過新媒體平臺創(chuàng)作和發(fā)布短視頻新聞，可以為觀眾提供有效的互動渠道，觀眾在互動交流中也可以真切地感受到新聞現(xiàn)場狀況，進(jìn)而增強(qiáng)黏結(jié)力。但部分主流媒體的思維依然較為傳統(tǒng)，不能適應(yīng)短視頻新聞創(chuàng)作和傳播特點(diǎn)，與觀眾的互動性相對較弱。

2.3 內(nèi)容創(chuàng)作泛娛樂化傾向較為明顯

新媒體環(huán)境下，部分媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時，為獲得更多的社會關(guān)注，存在摒棄新聞嚴(yán)肅性、專業(yè)性的行為，相應(yīng)內(nèi)容泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重。部分主流媒體在創(chuàng)作過程中，不能很好地平衡娛樂元素與信息內(nèi)核，不同新聞內(nèi)容的報道中所使用的語態(tài)并不恰當(dāng)，相應(yīng)新聞內(nèi)容也就容易缺乏專業(yè)性、權(quán)威性[3]。部分短視頻新聞創(chuàng)作中，創(chuàng)作者更加關(guān)注內(nèi)容情緒性，內(nèi)容不夠客觀、理性，容易煽動受眾產(chǎn)生極端情緒。同時，在短視頻新聞創(chuàng)作中，還會濫用強(qiáng)控情緒的背景音樂，或是使用的背景音樂與短視頻內(nèi)容并不適配，存在跟風(fēng)、品位低俗的問題，同樣會影響新聞的嚴(yán)肅性、專業(yè)性。此外，部分主流媒體的創(chuàng)作者過度追求短視頻的“網(wǎng)感”，甚至嘗試對嚴(yán)肅新聞進(jìn)行花邊化處理，這類短視頻不僅難以正向引導(dǎo)社會輿論，還會引發(fā)公眾非理性情緒，不利于社會和諧穩(wěn)定。

2.4 手法理念制約傳播效果

新媒體環(huán)境下，新聞短視頻傳播符號、傳播方式發(fā)生了很大的改變，傳播者和用戶之間的主導(dǎo)關(guān)系也發(fā)生了轉(zhuǎn)換。主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)者需要迭代自己的技能，更新新聞短視頻的傳播符號，充分調(diào)用背景音樂、畫面、字幕、同期聲等多媒體元素，在傳播中緊抓用戶的注意力，來有效提升短視頻表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。在主流媒體的短視頻創(chuàng)作中，由于固化的新聞剪輯思維限制，傳統(tǒng)的“四平八穩(wěn)”的新聞五要素講述方式，也導(dǎo)致短視頻吸引力不足，無法留住用戶。同時，部分主流媒體的創(chuàng)作者對各個平臺的算法機(jī)制缺乏足夠的了解，短視頻新聞創(chuàng)作未能充分考慮算法機(jī)制的影響，導(dǎo)致短視頻新聞上傳后，在相應(yīng)平臺難以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

3. 新媒體環(huán)境下主流媒體短視頻新聞創(chuàng)作策略

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容選題，制作專業(yè)短視頻新聞

針對短視頻內(nèi)容選題趨同問題，主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，需充分發(fā)揮自身專業(yè)性優(yōu)勢，制作更加專業(yè)的短視頻新聞，以更加廣闊的選題內(nèi)容和表現(xiàn)形式，提升短視頻新聞的專業(yè)水平，才能吸引更多受眾的關(guān)注。新媒體環(huán)境下，主流媒體應(yīng)明確自身在市場中的定位，充分認(rèn)識到自身在社會輿論中的引導(dǎo)作用，內(nèi)容選題方面應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域性內(nèi)容與地方受眾的相關(guān)性，制作符合社會大眾需求的短視頻新聞內(nèi)容，才能保障主流媒體更好地發(fā)展[4]。在短視頻平臺發(fā)展中，各地區(qū)都加強(qiáng)了短視頻新聞創(chuàng)作，但部分地方媒體一味跟風(fēng)時事熱點(diǎn)，對本地區(qū)內(nèi)的民生缺乏足夠的關(guān)注，導(dǎo)致短視頻新聞的用戶黏性不足。主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，不僅要關(guān)注地方群眾的具體需求，還應(yīng)充分發(fā)揮自身技術(shù)性優(yōu)勢，不斷豐富短視頻內(nèi)容表達(dá)方式，尤其是在新媒體技術(shù)發(fā)展中，主流媒體應(yīng)積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，豐富新聞敘事手段，比如動態(tài)字幕、轉(zhuǎn)場特效、無人機(jī)拍攝等，創(chuàng)新短視頻新聞視覺傳播方式，提升短視頻新聞內(nèi)容專業(yè)性，才能更好地吸引受眾。主流媒體在生產(chǎn)短視頻新聞時，還可以充分考慮平臺傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)視聽語言設(shè)計，增強(qiáng)短視頻畫面表現(xiàn)力，才能給受眾帶來更大的視覺沖擊力。主流媒體可以在短視頻新聞創(chuàng)作中應(yīng)用最新的科學(xué)技術(shù)，比如運(yùn)用4k技術(shù)提升畫面質(zhì)量，采用AI修復(fù)技術(shù)豐富短視頻素材，還可以利用VR、AR、H5等新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以獲得更好的傳播效果。

3.2 引導(dǎo)用戶參與，營造互動交流空間

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與觀眾之間的溝通關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動模式，尤其是在短視頻傳播中，點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等指標(biāo)，可以明顯地衡量主流媒體與觀眾之間的互動量，并以此來反映相應(yīng)短視頻的傳播效果。主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，可以充分利用短視頻平臺的相應(yīng)功能，實(shí)現(xiàn)與觀眾的深度互動交流，同時，創(chuàng)作人員還可以利用共享、轉(zhuǎn)發(fā)功能，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的跨平臺傳播，擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升主流媒體的新聞影響力[5]。在信息爆炸時代，觀眾可以在多個平臺了解多種多樣的信息，但各個平臺依然缺乏獨(dú)特的信息，主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，可以充分利用短視頻平臺的互動性特點(diǎn)，搶抓新聞的“第一落點(diǎn)”和“第二落點(diǎn)”，廣泛搜集觀眾的新聞信息需求，引導(dǎo)用戶參與短視頻新聞創(chuàng)作，制作更符合觀眾需求的短視頻新聞內(nèi)容，從而進(jìn)一步提升短視頻傳播效果。在短視頻新聞創(chuàng)作過程中，主流媒體可以從觀眾需求出發(fā)，選擇一些關(guān)注度較高的新聞主題，也可以選擇能夠引起觀眾表現(xiàn)欲的主題，設(shè)置精美的文案、封面，還可以在評論區(qū)引導(dǎo)觀眾發(fā)言，營造暢所欲言的表達(dá)空間，提升觀眾活躍度。在觀眾表達(dá)過程中，主流媒體還可以了解觀眾情緒和觀點(diǎn)，掌握輿情動向，不斷優(yōu)化和調(diào)整短視頻新聞創(chuàng)作內(nèi)容，從而在后續(xù)的傳播中獲得更好的傳播效果。

3.3 摒棄泛娛樂化，創(chuàng)作正能量內(nèi)容

娛樂化是短視頻的重要特點(diǎn)，承擔(dān)著娛樂大眾的作用，但在短視頻平臺的發(fā)展中，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者存在過度追求流量問題，導(dǎo)致短視頻容易陷入泛娛樂化陷阱，不利于正向引導(dǎo)社會發(fā)展。在新媒體時代浪潮中，面對短視頻平臺的泛娛樂化發(fā)展趨勢，主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作過程中，還應(yīng)堅守初心和使命，傳播更多正能量的內(nèi)容。在短視頻傳播過程中，流量代表著吸引力，雖然能夠在短期內(nèi)獲得大量關(guān)注和利益，但主流媒體不能過度追求流量，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身價值優(yōu)勢，建立品牌認(rèn)同，從長期角度出發(fā)，創(chuàng)作更加專業(yè)、正能量的短視頻新聞，以獲得更加穩(wěn)定的受眾，進(jìn)而推動主流媒體長期穩(wěn)定發(fā)展[6]。新媒體環(huán)境下，主流媒體應(yīng)當(dāng)摒棄泛娛樂化，注重打造品牌，做好新聞選題和策劃工作，貼近民生，深入挖掘熱點(diǎn)新聞事件背后的元素，充分發(fā)揮價值優(yōu)勢，以更好地滿足受眾需求。主流媒體的短視頻新聞創(chuàng)作中，應(yīng)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，從源頭加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容審核，切實(shí)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)，創(chuàng)作更多正能量內(nèi)容。同時，短視頻新聞創(chuàng)作還應(yīng)尊重版權(quán)，使用原創(chuàng)配樂音頻，在具體的創(chuàng)作過程中，不能濫用強(qiáng)控情緒的背景音樂，保證音樂與新聞內(nèi)容的適配性，才能更好地吸引受眾。

3.4 提升技術(shù)水平，適應(yīng)平臺算法機(jī)制

主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，創(chuàng)作者還要注意提升自身的視頻制作技術(shù)，能夠熟練運(yùn)用多種視頻剪輯技術(shù)，保證畫面銜接順暢，確保觀眾能夠正確理解視頻表達(dá)的信息。在短視頻平臺的發(fā)展中，先進(jìn)的技術(shù)是支撐平臺快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法推薦機(jī)制，對短視頻平臺的發(fā)展有著顯著的影響。在智能算法技術(shù)的支持下，相應(yīng)短視頻內(nèi)容傳播，可以從傳統(tǒng)的“用戶尋找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔ふ矣脩簟?，有效提升信息的傳播效率。智能算法技術(shù)的發(fā)展，相應(yīng)算法推薦機(jī)制也逐漸從基于內(nèi)容的推薦發(fā)展到基于協(xié)同過濾的推薦，并進(jìn)一步發(fā)展為基于單因素和基于語義的推薦。隨著機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)的人工智能技術(shù)的發(fā)展，算法推薦技術(shù)日益成熟，并逐漸削弱了“信息繭房”效應(yīng)。主流媒體在短視頻新聞創(chuàng)作中，不僅要關(guān)注短視頻的制作技術(shù)，還應(yīng)適應(yīng)平臺算法機(jī)制，合理運(yùn)用平臺規(guī)則，相應(yīng)視頻才能獲得更多流量，進(jìn)而吸引更多用戶關(guān)注。比如在抖音短視頻平臺的算法推薦中，其算法邏輯中包括播放量、完播率、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等多個指標(biāo)，通過建立函數(shù)式，可以計算每個短視頻的推薦指數(shù)，并根據(jù)計算結(jié)果確定是否進(jìn)入更大的流量池。因此，主流媒體短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻新聞時，應(yīng)改變以自身為中心的思維方式，理解并適應(yīng)平臺算法機(jī)制，在堅守內(nèi)容價值的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作符合用戶需求的短視頻新聞，以擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升新聞傳播力。

4. 結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，對傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展也造成了一定的負(fù)面影響。主流媒體應(yīng)積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)短視頻新聞創(chuàng)作研究，創(chuàng)新內(nèi)容選題，制作更加專業(yè)的短視頻新聞，增強(qiáng)與用戶之間的互動交流，適應(yīng)平臺算法機(jī)制，改變創(chuàng)作思維，不斷提升短視頻新聞創(chuàng)作水平，才能獲得更好的傳播效果，進(jìn)而推動主流媒體長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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