【摘要】當前，短視頻已經成為了大眾日常生活中不可或缺的媒介形式，無論是生活分享還是信息傳遞，都可以使用短視頻來實現(xiàn)。在這一背景下，電視節(jié)目也開始逐漸走向短視頻化，通過制作電視節(jié)目短視頻來拓展受眾覆蓋面，以期獲得更好的傳播效果。基于此，本文首先從短視頻的傳播優(yōu)勢角度探討了電視節(jié)目短視頻化傳播的必然性，然后提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化傳播的有效路徑，希望能夠有助于電視節(jié)目獲得更好的傳播效果。

【關鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視節(jié)目；短視頻化；傳播路徑

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.020

生活節(jié)奏的加快使得大眾更加傾向于碎片化的內容模式，短視頻應運而生。考慮到當前短視頻的體量和發(fā)展速度，傳統(tǒng)的電視節(jié)目也開始借助短視頻的形式拓展傳播路徑，以期獲得更廣泛的影響力和傳播力。在這個過程中，廣播電視媒體要深入分析短視頻的內容特征和傳播優(yōu)勢，將其與電視節(jié)目進行深度融合，這樣才能實現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補，推動電視節(jié)目與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展。本文以短視頻的傳播優(yōu)勢為切入點，對電視節(jié)目的短視頻化傳播提出了具體的策略，以供參考。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化的傳播優(yōu)勢

當前，短視頻已經成為了最為熱門的信息傳播方式之一，越來越多的受眾通過短視頻平臺滿足自身的信息需求。與廣播電視媒體的傳播方式相比，短視頻具有傳播路徑實時高速、傳播形式豐富多元、傳播模式交互性強、傳播流程簡潔高效等優(yōu)勢，這使得電視節(jié)目短視頻化的趨勢日漸鮮明。當前無論是新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目還是體育節(jié)目、文化節(jié)目，都在朝著短視頻化傳播的方向發(fā)展，更加適應融媒體時代的傳播特征以及廣大受眾的信息接收需求，為電視節(jié)目傳播力和影響力的提升奠定了有力基礎。

1.1 傳播路徑實時高速

相較于傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播路徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，短視頻內容的傳播路徑具有實時化和高速化的特點。一方面，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代技術發(fā)展下的產物，其內容短小精悍，信息密度大，依托互聯(lián)網(wǎng)的鏈式傳播特點，傳播效率十分高。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的信息接收終端越來越多，越來越便捷，短視頻的接收方式更加簡單、快捷，這在無形中提升了信息的傳播效率。另一方面，短視頻并非單向的線性傳播，只要受眾有信息需求，就可以通過信息檢索、關鍵詞篩選等方式獲取所需的短視頻信息。同時，短視頻平臺依托算法技術，打造了精準化、個性化的內容推薦機制，讓內容匹配受眾，有力提升了傳播的有效性[1]。

1.2 傳播形式豐富多元

廣播電視媒體所生產的電視節(jié)目本質是一種視聽內容產品，包含了文字、聲音、圖像等多種媒介形式，能夠有效滿足受眾的視聽需求。但短視頻內容更具靈活性和開放性特征，在傳播形式上具有多元化特點。一方面，短視頻更加富媒體化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，短視頻借助新媒體技術的加持，在媒介表現(xiàn)形式上更加富媒體化，特效、音效、濾鏡等各種元素均可以應用在短視頻中，VR技術、AR技術動畫技術、3D建模技術等新興技術也成為了短視頻制作的重要手段，這使得內容表達更加豐富，視聽效果十分突出。在全新的傳播環(huán)境下，這種具有網(wǎng)絡化和年輕化特點的傳播形式更加具備競爭力，有良好的傳播效能。另一方面，短視頻表現(xiàn)形式多樣。短視頻作為一種貼合當前受眾閱讀習慣的信息模式，在表現(xiàn)形式上十分多樣，微短劇、vlog等均是比較新穎有趣的短視頻創(chuàng)作形式，深受大眾的喜愛。電視節(jié)目短視頻化的過程中，不僅可以對電視內容進行刪減和切片，也可以利用節(jié)目素材開展創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)意短視頻，提升傳播效果。

1.3 傳播模式交互性強

受限于廣播電視媒體的運作機制，大部分傳統(tǒng)的電視節(jié)目在交互性上存在一定的不足，難以實時地與受眾進行深度互動。而短視頻則具有交互性強的突出優(yōu)勢，能夠加強媒體與受眾之間的聯(lián)系，提升用戶黏性，從而擴大電視節(jié)目的影響力和知名度。一方面，電視節(jié)目短視頻化的過程中，可以適當融入一定的互動元素，如在視頻最后提出問題，發(fā)起投票或互動活動，激發(fā)受眾的參與欲望，引導受眾參與到互動之中，形成更加緊密的情感聯(lián)結。例如可以邀請受眾進行點贊或分享，讓視頻傳播效果進一步提升。另一方面，短視頻具有多種互動工具，如彈幕、評論等，受眾可以在評論區(qū)中發(fā)表自己的觀點，與編輯等工作人員進行深入探討，了解節(jié)目相關信息。廣播電視媒體還可以在短視頻運營中融入社群運營，吸納節(jié)目的忠實觀眾，形成完善的社群體系，逐步將觀眾轉變?yōu)榫哂兄艺\度的粉絲，讓粉絲的二次傳播效能更好地發(fā)揮出來[2]。

1.4 傳播流程簡潔高效

傳統(tǒng)電視節(jié)目的采編制作流程較為復雜，耗時長，節(jié)目的時效性偏弱。而短視頻的制作和傳播流程十分簡潔高效，不僅有效滿足了時效性要求，更提升了廣播電視媒體的生產效能，能夠形成更加豐富多元的內容產品來滿足不同受眾的需求。一方面，短視頻的拍攝、編輯和制作對人員、設備的要求都相對較低，很多短視頻平臺還提供了豐富的剪輯工具和特效工具，電視節(jié)目短視頻化依靠豐富的電視節(jié)目素材，可以形成大量優(yōu)質的短視頻內容，傳播效果十分突出。另一方面，短視頻憑借其較低的創(chuàng)作門檻，也吸引了大量普通受眾參與創(chuàng)作，即用戶生產內容（User Generated Content，UGC）模式。廣播電視媒體能夠將UGC與PGC專業(yè)生產內容（Professional Generated Content，PGC）進行深度結合，利用受眾的創(chuàng)意靈感和制作內容來進一步推動電視節(jié)目的傳播，這樣不僅能夠豐富節(jié)目內容，還能夠形成良性的互動模式，提升節(jié)目組與受眾之間的關聯(lián)度。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化傳播的有效路徑

2.1 凸顯電視節(jié)目特色，優(yōu)化短視頻傳播內容

很多電視節(jié)目有著自身獨特的特色和優(yōu)勢，例如信息量大、制作精美、觀點鮮明等。這與短視頻的傳播特性相吻合，因此借助電視節(jié)目的短視頻化，能夠進一步拓展傳播路徑，讓更多觀眾了解節(jié)目，提升節(jié)目的競爭力。對此，要結合節(jié)目本身的特點，根據(jù)短視頻的創(chuàng)作邏輯，不斷提升和優(yōu)化短視頻內容的質量，在鞏固已有受眾的基礎上，進一步吸引新的受眾。

2.1.1 增強電視節(jié)目短視頻化的原創(chuàng)性

短視頻制作門檻較低，所以存在比較嚴重的同質化問題，內容過于雷同的作品難以吸引受眾的關注，獲得良好的傳播效果，因此在進行電視節(jié)目的短視頻化時，要注意原創(chuàng)性問題，不能簡單地將電視節(jié)目分割成多個短視頻內容，還要融入一定的原創(chuàng)性內容，使其內容形式更加完整豐富，符合短視頻的傳播特點。

2.1.2 增強電視節(jié)目短視頻化的情感性

短視頻屬于“微文化”的一種形式，相較于傳統(tǒng)媒體的宏大敘事，短視頻更加微觀化，也更加接地氣。在進行電視節(jié)目短視頻化的過程中，要牢牢把握這一特征，增強短視頻內容的情感性和人文性[3]。例如在視角切入上，可以從個體角度出發(fā)，突出人物細節(jié)；在內涵挖掘上，可以突出人文精神，注意情緒渲染。這樣能夠有效激發(fā)受眾的共鳴感，提升受眾分享、轉發(fā)的意愿。

2.1.3 增強電視節(jié)目短視頻化的熱點性

短視頻傳播速度快，對熱點和流量的把握尤為關鍵。在進行電視節(jié)目短視頻化時，要密切關注當前的社會熱點和輿論焦點，通過把握熱點的方式為節(jié)目內容增加看點，借助熱點的流量熱度，提升受眾的觀看興趣。例如在短視頻封面制作時，可以結合網(wǎng)絡用語、流行梗設計具有新意和創(chuàng)意的標題，這樣能夠牢牢抓住觀眾的眼球。

2.2 把握內容創(chuàng)作特征，創(chuàng)新短視頻表達方式

部分媒體工作者對電視節(jié)目短視頻化的理解比較片面，在創(chuàng)作時仍然采用電視節(jié)目的語言表達和制作模式，沒有著重突出短視頻的價值優(yōu)勢，這導致即使借助了短視頻平臺拓展傳播路徑，也無法獲得良好的傳播效果。因此，電視節(jié)目短視頻化必須遵循短視頻的創(chuàng)作特點，突破傳統(tǒng)節(jié)目模式的約束，實現(xiàn)更有效的傳播。

總體來看，短視頻在內容和表達上的特征主要有三個：①主題鮮明化。短視頻短小精悍，時長一般在15～90秒左右，因此其能夠承載的信息量比較有限，因此在制作短視頻時，通常一個短視頻只會選取一個內容重點，非重點內容會合理地弱化或直接省略，這使得短視頻內容的主題十分突出。②語言口語化。不同于電視語言，短視頻考慮到受眾的習慣，一般會傾向于口語化的表達方式，且會適當使用網(wǎng)絡用語、表情包等網(wǎng)感強的元素，增強其親和力和感染力，以貼近日常生活，便于受眾理解[4]。③表達交互化。短視頻在表達上更加具有交互化的特點，以新聞節(jié)目為例，電視新聞節(jié)目在信息傳遞上采用的是“播新聞”的方式，而新聞短視頻則使用的是“說新聞”“聊新聞”的方式，如同面對面說話，具有明顯的互動感。

電視節(jié)目在短視頻化的過程中，要注意短視頻的創(chuàng)作特點，結合所拍攝的節(jié)目素材進行精心的二次創(chuàng)作，重點對表達方式進行創(chuàng)新，以適應短視頻傳播邏輯。一方面，要對畫面進行調整，包括合理選取素材，調整表達模式，適當增加特效等。要遵循短視頻“黃金3秒”法則，將整個視頻的重點內容前置，快速吸引受眾的注意力，避免受眾迅速劃走。另一方面，要對表達方式進行優(yōu)化，可采用重新創(chuàng)作腳本，重新配音的方式調整短視頻的語言表達，并適當采用互動性語言，提升受眾觀看的沉浸感和代入感。

2.3 樹立融合發(fā)展理念，打造節(jié)目傳播新形式

電視節(jié)目短視頻化本質上是一種媒介融合的發(fā)展理念，真正意義上實現(xiàn)了內容創(chuàng)作和傳播的融媒體化，這對于電視節(jié)目的廣泛傳播和廣播電視媒體的長遠發(fā)展有重要的幫助。因此，在短視頻化傳播的過程中，廣播電視媒體要牢固樹立融合發(fā)展理念，運用互聯(lián)網(wǎng)思維和新興技術手段，打造電視節(jié)目傳播的新形式，靈活應用短視頻這一傳播工具獲得良好的傳播效果。

2.3.1 充分利用電視節(jié)目的素材，形成多樣化的短視頻內容

短視頻內容靈活、形式多樣，當前常見的電視節(jié)目短視頻化的形式包括三大類：①宣傳類。電視節(jié)目要想有較高的收視率和關注度，就要注重節(jié)目的宣傳工作，短視頻用戶多、流量大，是開展節(jié)目宣傳的優(yōu)質平臺。利用電視節(jié)目素材制作宣傳短視頻，在節(jié)目播出前和播出過程中傳播，能夠迅速讓大眾了解節(jié)目，激發(fā)觀看欲望。②正片類。很多電視節(jié)目在結構上具有板塊化特征，這種形式非常適合短視頻化，例如新聞類節(jié)目，可以直接將節(jié)目正片剪輯制作成短視頻內容，不僅能拓展傳播渠道，還能滿足受眾輕量化、碎片化的信息接收需求。綜藝節(jié)目、體育節(jié)目等不同類型的節(jié)目也能夠將精彩的正片內容剪輯成短視頻，吸引受眾觀看正片，達到為電視端引流的效果。③衍生類。隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，當前越來越多電視節(jié)目衍生出了短視頻端節(jié)目，例如《新聞聯(lián)播》的短視頻衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》等。衍生節(jié)目在內容形式上更加契合短視頻平臺，能夠達到雙向互補的效果。

2.3.2 加強對信息技術的應用，不斷提升短視頻視聽效果

隨著越來越多媒體入駐短視頻平臺，短視頻競爭也日漸激烈。為了進一步拓展傳播效能，在電視節(jié)目短視頻化的過程中，要積極運用信息技術手段，不斷豐富視聽效果[5]。例如央視綜藝節(jié)目《開講啦》在進行短視頻化傳播時，就利用動畫技術調整了節(jié)目中重點信息的呈現(xiàn)方式，將關鍵信息用動態(tài)字幕的方式突出在畫面中心，并運用波浪線、感嘆號等符號進一步突出重點，牢牢抓住觀眾的注意力。

2.4 充分借助受眾力量，推動短視頻二次傳播

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，受眾已經成為了重要的傳播力量，經由受眾轉發(fā)、分享行為所產生的傳播力已經成為了內容信息傳播不可忽視的構成。因此，在電視節(jié)目短視頻化傳播的過程中，廣播電視媒體要樹立用戶思維，加強對受眾的重視，充分滿足受眾的需求，并引導其進行二次傳播，以提升傳播效果。

（1）廣播電視媒體要準確評估受眾的需求和心理特征，了解傳播效果好的短視頻內容的特點，從而針對性開展創(chuàng)作和優(yōu)化。一方面，廣播電視媒體要加強與受眾的互動，通過實時交流、投票調查等方式直接獲取受眾的反饋信息，為內容優(yōu)化指明方向；另一方面，廣播電視媒體要做好數(shù)據(jù)分析工作，包括視頻播放數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)算法技術進行用戶畫像，準確分析用戶行為特征，為內容創(chuàng)作和分發(fā)傳播工作提供數(shù)據(jù)支撐[6]。

（2）廣播電視媒體要激活受眾的分享心理，引導受眾的轉發(fā)行為。從本質上來看，引導轉發(fā)的關鍵在于給予這個行為一定的價值，如社交價值，讓受眾通過轉發(fā)行為樹立一定的社交形象，如轉發(fā)科普內容會給人一種熱愛學習的心理感受，轉發(fā)公益內容則給人一種熱心、善良的印象。在短視頻中可以通過一定的話術引導受眾進行轉發(fā)分享，利用受眾的私域流量提升傳播效果。

3. 結束語

短視頻具有形式靈活、傳播高效、受眾廣大的優(yōu)勢，對于提升電視節(jié)目的傳播效能十分有益。在電視節(jié)目短視頻化的過程中，廣播電視媒體要深入分析和把握短視頻的創(chuàng)作特征，對電視節(jié)目的二次創(chuàng)作進行創(chuàng)新和調整，以契合短視頻傳播邏輯，滿足受眾的內容需求，這樣才能有效提升電視節(jié)目傳播效果，推動廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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[6]宋林陽.電視節(jié)目短視頻化的媒體融合傳播研究[J].新聞研究導刊，2022，13（10）：153-155.

作者簡介：楊秀芹（1987—），女，河南蘭考人，編輯，研究方向：節(jié)目采編。