彭玉婷　褚慶鑫

摘要: 基于分工和交易費(fèi)用兩難沖突,運(yùn)用新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,解釋了雙邊市場形成和演進(jìn)的根本原因。雙邊市場是一種特殊的中間平臺;它是交易效率改進(jìn)到一定程度導(dǎo)致的專業(yè)化水平提高和分工深化的結(jié)果。雙邊市場的出現(xiàn)和發(fā)展也預(yù)示著市場經(jīng)濟(jì)演進(jìn)到了更高的層次。

Abstract: This paper explores the emergence and development of Two-sided markets based on the division of labor and transaction costs dilemma confliction in the framework of new-classical economics. We find that the improvement of the level of specialization and the deepening of the division of labor,which are resulted from the increase in transaction efficiency,eventually cause the formation of two-sided markets. In a sense,its a higher level of market with the emergence and development of two-sided markets.

關(guān)鍵詞: 雙邊市場;分工;交易效率;新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)

Key words: Two-sided markets;division of labor;transaction efficiency;new-classical economics

中圖分類號:F713·50 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1006-4311(2009)10-0140-03

1問題提出

近年來,雙邊市場和平臺理論成為產(chǎn)業(yè)組織和管理學(xué)理論研究的熱點(diǎn)和前沿領(lǐng)域。與傳統(tǒng)市場不同,雙邊市場以“平臺”為核心,通過實(shí)現(xiàn)兩種或多種類型用戶之間的聯(lián)結(jié)而獲取價(jià)值。[1]如銀行卡組織網(wǎng)絡(luò)平臺(如Visa、Master等卡組織)聯(lián)結(jié)著持卡消費(fèi)者和商戶;易趣、淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)交易平臺聯(lián)結(jié)著供應(yīng)商和消費(fèi)者;在操作系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中操作系統(tǒng)聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者和軟件開發(fā)商。隨著新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,具有雙邊市場屬性的產(chǎn)業(yè)還在不斷涌現(xiàn),并在演變過程中逐漸成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

Armstrong(2006)認(rèn)為,兩組參與者需要通過中間層或平臺進(jìn)行交易,而且一組參與者加入平臺的收益取決于加入該平臺另一組參與者的數(shù)量,這樣的市場是雙邊市場。[2]Rochet和Tirole(2004)認(rèn)為,如果平臺運(yùn)營商在保持價(jià)格總水平不變的情況下,通過改變價(jià)格在雙邊用戶之間的分?jǐn)?就可以改變交易量,則稱這一市場是雙邊市場,也就是說,在雙邊市場中,價(jià)格結(jié)構(gòu)影響交易量,即“價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性”。[3]綜合上述定義,可見雙邊市場具有以下特征:

(1)兩組用戶需要通過中間平臺進(jìn)行交易。平臺同時(shí)為兩個(gè)不同的用戶群體提供服務(wù),或者是兩個(gè)不同用戶群體都通過同一個(gè)平臺進(jìn)行交易或者發(fā)生相互作用;

(2)一邊用戶使用平臺進(jìn)行交易所獲得的收益或效用會隨著另一邊用戶數(shù)量的增加而增大,即具有“間接網(wǎng)絡(luò)外部性”,這是雙邊市場的核心特征。

目前,關(guān)于雙邊市場的研究文獻(xiàn),主要集中于以下幾個(gè)方面:一是重點(diǎn)研究雙邊市場的定價(jià)策略以及價(jià)格結(jié)構(gòu);[4]二是關(guān)于雙邊市場的平臺競爭、平臺互聯(lián)、以及反壟斷規(guī)制的研究[5] ;三是對于間接外部性等雙邊市場特征的實(shí)證證實(shí)以及雙邊市場的存在條件的研究。而關(guān)于雙邊市場形成的根本原因及其演進(jìn)規(guī)律的理論研究很少。

雙邊市場與我們的生活息息相關(guān),與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系日益緊密,因此,對于雙邊市場的本質(zhì)及其形成原因的探討,具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。將本文運(yùn)用新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的分工理論,分析勞動分工、交易效率與雙邊市場演進(jìn)的互動關(guān)系,揭示雙邊市場及其協(xié)調(diào)交易平臺模式的本質(zhì)特征,從而解釋雙邊市場在經(jīng)濟(jì)中存在的理由,并探索雙邊市場的演變發(fā)展規(guī)律。

2雙邊市場形成與分工深化

2.1 新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

以楊小凱等人為代表的新興古典分工理論建立了以分工和交易費(fèi)用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架。在新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中,假設(shè)經(jīng)濟(jì)是連續(xù)統(tǒng)的,消費(fèi)者和生產(chǎn)者是統(tǒng)一的,個(gè)人既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者。新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,消費(fèi)者-生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品的專業(yè)化水平,由他生產(chǎn)該產(chǎn)品的時(shí)間份額決定的,而個(gè)人可利用的時(shí)間由全社會掌握的知識決定的;社會掌握知識與經(jīng)濟(jì)組織模式有關(guān),所以在分工程度高的系統(tǒng)中,個(gè)人或部門的專業(yè)化水平也高。同時(shí),在該模式下,由于分工的組織下個(gè)人或部門的專業(yè)化生產(chǎn)和消費(fèi)多樣化偏好,交易費(fèi)用存在于任何涉及交易的活動中,包括市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)制度等各個(gè)方面。[6]在專業(yè)化經(jīng)濟(jì)和交易成本之間,總是存在著非常復(fù)雜的兩難沖突;隨著交易效率的改進(jìn),分工經(jīng)濟(jì)與交易成本折衷的范圍擴(kuò)大,勞動分工不斷演進(jìn),經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貿(mào)易和市場結(jié)構(gòu)變化和經(jīng)濟(jì)組織優(yōu)化等現(xiàn)象都是分工演進(jìn)的不同側(cè)面。而內(nèi)生交易費(fèi)用的降低,取決于市場功能的完善以及有效制度的制定。

新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架基于分工和交易費(fèi)用的兩難沖突,拋棄了新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中消費(fèi)者與生產(chǎn)者絕對分離的假設(shè),用超邊際分析方法內(nèi)生個(gè)人專業(yè)化水平的決策,進(jìn)而由個(gè)人專業(yè)化水平和模式的自利決策之間的交互作用的達(dá)到的一般均衡來決定全社會分工網(wǎng)絡(luò)的大小。而新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)是在專業(yè)化水平和分工水平給定的框架下分析問題,即它已經(jīng)外生假定了經(jīng)濟(jì)中的特定組織形式存在,所以運(yùn)用新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)體系不能從根本上解決雙邊市場的產(chǎn)生和演進(jìn)的問題。[7]

本文運(yùn)用新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué),使得雙邊市場的形成與演進(jìn)能在一個(gè)統(tǒng)一的分析框架之下得到解釋,消費(fèi)者-生產(chǎn)者是惟一的事前參與者,他們進(jìn)行超邊際決策,即進(jìn)行買與不買的決策,他們選擇個(gè)人專業(yè)化模式和水平,而雙邊市場是個(gè)體選擇其交易的決策之間交互作用而事后出現(xiàn)的。

2.2 雙邊市場形成與分工深化

(1)雙邊市場交易平臺的形成機(jī)制。

我們主要從分工結(jié)構(gòu)直觀圖的角度(參照楊小凱.經(jīng)濟(jì)學(xué):新興古典與新古典框架[M];北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2003。)來觀察分工是怎樣從消費(fèi)-生產(chǎn)者的交互作用中內(nèi)生出來的,從而解釋雙邊市場是怎樣從無到有產(chǎn)生出來的。我們用圖1來進(jìn)行直觀的說明。

假定經(jīng)濟(jì)中有兩種產(chǎn)品x和y,由于專業(yè)化經(jīng)濟(jì)的存在,人們喜歡專業(yè)化生產(chǎn)和多樣化消費(fèi)。因此,分工意味著貿(mào)易。在專業(yè)化和交易成本之間存在兩難沖突。如果交易效率很低,那么個(gè)體將會選擇一個(gè)較低的專業(yè)化水平,因?yàn)?在既定的交易效率下,剛開始人們生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)不多,生產(chǎn)率低,支付不起更高分工專業(yè)化水平下的交易費(fèi)用,專業(yè)化的好處將被高專業(yè)化水平下的高交易成本所抵消。因此每人都選擇自給自足,經(jīng)濟(jì)是圖1中的結(jié)構(gòu)1的自給自足的組織結(jié)構(gòu),在這一結(jié)構(gòu)中,每個(gè)人A同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品x和產(chǎn)品y,不買也不賣,沒有貿(mào)易發(fā)生,生產(chǎn)集中度低,生產(chǎn)率水平較低。在交易效率低下時(shí),這種結(jié)構(gòu)是最優(yōu)的組織和均衡。

隨后,通過不斷學(xué)習(xí),人們慢慢地積累了知識,并進(jìn)行技術(shù)和制度創(chuàng)新,提高了勞動生產(chǎn)率,從而可以支付更高的交易費(fèi)用。當(dāng)交易效率提高后,一般均衡的交易效率上升到某一臨界值時(shí)(交易效率的臨界值與各種交易效率、學(xué)習(xí)成本等參數(shù)有關(guān)。),一般均衡的專業(yè)化水平將提高,跳躍到圖1中的結(jié)構(gòu)2,這時(shí)候社會處于部分分工的組織結(jié)構(gòu),產(chǎn)品x的生產(chǎn)者同時(shí)生產(chǎn)交易服務(wù)r,產(chǎn)品y的生產(chǎn)者同時(shí)生產(chǎn)交易服務(wù)r,產(chǎn)品x的生產(chǎn)者B與產(chǎn)品y的生產(chǎn)者C之間進(jìn)行產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的交易,個(gè)人的專業(yè)化程度上升,生產(chǎn)效率改進(jìn),市場中產(chǎn)生了產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的分工,分工得到深化。

伴隨著分工的演進(jìn),生產(chǎn)者的專業(yè)化水平提高,生產(chǎn)效率提高,貿(mào)易依存度增加,市場一體化程度增加、不同職業(yè)隨著分工的演進(jìn)而出現(xiàn),分工演進(jìn)促進(jìn)市場規(guī)模與產(chǎn)品市場需求的擴(kuò)大,為雙邊市場的形成提供了前提條件與基礎(chǔ)。根據(jù)斯密定理,市場與分工之間存在著緊密的反饋關(guān)系,即分工的深化推動市場規(guī)模的擴(kuò)大,而市場規(guī)模的擴(kuò)大又能夠進(jìn)一步促進(jìn)分工的演進(jìn)。隨著分工的不斷深化,市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,人們進(jìn)行交易的需要不斷提高,從而為雙邊市場的形成與發(fā)展提供了前提與市場基礎(chǔ)。新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會科學(xué)技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社會技術(shù)的進(jìn)步,市場制度的進(jìn)一步完善,市場交易關(guān)系的不斷擴(kuò)大和深化,使得交易效率改進(jìn)并超過臨界交易效率值時(shí),經(jīng)濟(jì)組織發(fā)生拓?fù)湫再|(zhì)的改變,分工進(jìn)一步深化,市場達(dá)到圖1中的結(jié)構(gòu)3的完全分工狀態(tài),產(chǎn)生了產(chǎn)品x的專業(yè)生產(chǎn)者D,產(chǎn)品y的專業(yè)生產(chǎn)者E,同時(shí),雙邊市場平臺交易商F從無到有,它向市場專業(yè)提供交易服務(wù)r,以聯(lián)結(jié)產(chǎn)品x和y的消費(fèi)者和生產(chǎn)者,促成產(chǎn)品x和y的市場交易。

由此可見,隨著交易效率的改變,一般均衡將沿著以下的路徑改變:結(jié)構(gòu)1→結(jié)構(gòu)2→結(jié)構(gòu)3。從這一路徑演進(jìn)過程中,伴隨著交易效率的提高,專業(yè)化水平進(jìn)一步提高,分工得到深化,市場規(guī)模擴(kuò)大,貿(mào)易依存度增加,人均真實(shí)收入增加,經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度提高。也就是說,交易效率的改進(jìn)導(dǎo)致分工深化,雙邊市場在這一過程中產(chǎn)生,雙邊市場的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的一個(gè)重要標(biāo)志,它的出現(xiàn)和發(fā)展也使得市場經(jīng)濟(jì)演進(jìn)到更高的層次。

(2)雙邊市場的間接網(wǎng)絡(luò)外部性與分工的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

在新興古典理論中,每個(gè)人對專業(yè)化水平的選擇不但影響他自己的生產(chǎn)率,而且影響對其他人產(chǎn)品的市場,影響他人是否能專業(yè)化,從而影響他人的生產(chǎn)率。這樣形成了分工的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。當(dāng)雙邊市場的一方參與者增加時(shí),增加的一方參與者對專業(yè)化水平的選擇,不但提高了他自己的專業(yè)化程度,提高了他的生產(chǎn)率;同時(shí),他影響了雙邊市場的市場規(guī)模,提高了雙邊市場另一方參與者專業(yè)化程度和生產(chǎn)率,增加了他們的人均真實(shí)收入。

在這個(gè)瓦爾拉斯均衡中,每個(gè)人選擇專業(yè)化決策不直接依賴于其他人選擇貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的決策,而是通過這些決策和價(jià)格之間的交互作用受這些決策的間接影響。這種影響是在價(jià)格的負(fù)反饋機(jī)制作用下發(fā)生的。每個(gè)人關(guān)于購買和自己提供多少種商品的決策依賴于價(jià)格。均衡價(jià)格由所有人選取擇他們的貿(mào)易品種數(shù)的決策決定。這些決策之間的交互作用決定了分工的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。雙邊市場的間接網(wǎng)絡(luò)外部性是在價(jià)格機(jī)制下由分工網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)決定的。雙邊市場間接網(wǎng)絡(luò)外部性是分工的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的應(yīng)有之意。

可見,在專業(yè)化分工和交易費(fèi)用沖突下,當(dāng)交易效率改進(jìn)到一定程度,分工演進(jìn),雙邊市場作為分工深化的結(jié)果得以產(chǎn)生,市場經(jīng)濟(jì)也就演進(jìn)到更高的層次。

3雙邊市場的發(fā)展和作用

分工是促進(jìn)雙邊市場的形成和發(fā)展的重要因素?，F(xiàn)代分工形式的主要特點(diǎn)是迂回生產(chǎn),雙邊市場從專業(yè)化分工中內(nèi)生,成為市場經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)。隨著分工的深化,市場不斷演進(jìn),市場交易越廣泛,對交易服務(wù)的需求的不斷增加,進(jìn)一步促進(jìn)了雙邊市場發(fā)展演進(jìn)。分工的發(fā)展受多種因素的影響,包括創(chuàng)新、迂回生產(chǎn)的程度以及個(gè)人的專業(yè)化水平。分工網(wǎng)絡(luò)大小取決于交易效率,雙邊市場作為一種特殊的交易平臺,其集中交易特性促進(jìn)交易效率的改進(jìn),有效地降低交易費(fèi)用,從動態(tài)的角度來分析,雙邊市場又可以促進(jìn)分工的進(jìn)一步發(fā)展。雙邊市場其典型的中介組織特征,基本作用是媒介交易,通過自身的中介活動使交易雙方的市場行為聯(lián)結(jié)起來,降低市場的不確定性,減少了交易費(fèi)用,促進(jìn)分工的演進(jìn)。

分工深化會促進(jìn)雙邊市場的形成和發(fā)展,雙邊市場的發(fā)展反過來又會提高交易效率,降低交易費(fèi)用,從而促進(jìn)分工的演進(jìn)。雖然它們之間互相作用,但分工和專業(yè)化決定了雙邊市場的形成和產(chǎn)生,雙邊市場形成和發(fā)展又推動了分工專業(yè)化的快速發(fā)展。隨著分工的發(fā)展,雙邊市場也會逐漸演進(jìn)。雙邊市場可能發(fā)展成更為復(fù)雜的形式,雙邊市場的動態(tài)發(fā)展過程必將表現(xiàn)為形成階段、發(fā)展階段、成熟階段,并對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

4結(jié)束語

本文從分工和交易效率的角度探索雙邊市場產(chǎn)生的原因及其發(fā)展脈絡(luò)。一方面,雙邊市場產(chǎn)生于分工,它是交易效率充分改進(jìn)導(dǎo)致的分工深化的產(chǎn)物。雙邊市場是聯(lián)結(jié)平臺雙方主體的、專門從事某一種或某幾種平臺交易功能的專業(yè)化的交易組織,是為降低專業(yè)化分工產(chǎn)生的交易費(fèi)用和獲取由分工產(chǎn)生的報(bào)酬遞增的一種經(jīng)濟(jì)空間表現(xiàn)形式。另一方面,伴隨著雙邊市場的出現(xiàn)和發(fā)展,市場規(guī)模擴(kuò)大,貿(mào)易依存度增加,人均真實(shí)收入增加,經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度提高。雙邊市場作為分工深化的結(jié)果得以產(chǎn)生,市場也就演進(jìn)到更高的層次。雙邊市場的發(fā)展規(guī)模和結(jié)構(gòu)對應(yīng)于分工的深度,伴隨著分工演進(jìn),雙邊市場將進(jìn)一步發(fā)展。

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