呂德生 王茜 王玉婷

【摘要】香港刑偵劇是深受觀眾喜愛(ài)的以查案破案為主要內(nèi)容的電視劇，隨著娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)成為香港刑偵劇宣傳的必要手段，針對(duì)熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)輿情誕生，并帶有明顯的娛樂(lè)化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿情代表著觀眾的興趣點(diǎn)，因此，香港刑偵劇的片頭畫(huà)面也呈現(xiàn)出明顯的娛樂(lè)化趨勢(shì)：娛樂(lè)明星成為時(shí)代偶像，地位凸顯；片頭信息碎片化，主角介紹多視窗、全方位，配角也有了介紹鏡頭。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿情；娛樂(lè)化；電視??；片頭；香港刑偵劇

這是一個(gè)崇尚娛樂(lè)的時(shí)代，正如著名的媒體文化研究者尼爾·波茲曼所說(shuō)，“在這里，一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息……”[1]在整個(gè)文化娛樂(lè)化大潮的裹挾下，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)出明顯的娛樂(lè)化趨勢(shì)，滿足著人們對(duì)于娛樂(lè)的無(wú)盡欲望，也影響了電視劇片頭畫(huà)面的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)輿情娛樂(lè)化

網(wǎng)絡(luò)輿情是由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對(duì)于該事件的所有認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的原初表露，[2]是一種零散的、非體系化的東西，不需要得到多數(shù)人認(rèn)同，是多種不同意見(jiàn)的簡(jiǎn)單集合。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的研究主要集中在社會(huì)新聞中，如個(gè)別政府官員的違法亂紀(jì)行為、涉及司法系統(tǒng)法制建設(shè)的社會(huì)事件、群眾最關(guān)心的衣食住行等民生問(wèn)題和企業(yè)輿情熱點(diǎn)事件等。但是，對(duì)熱播影視劇引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情研究不足，熱播影視劇可以成為網(wǎng)民追捧的對(duì)象和談?wù)摰慕裹c(diǎn)，如TVB2011年的收視之冠《法證先鋒3》全劇平均收視率33點(diǎn)，觀眾人數(shù)約211萬(wàn)，而據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2011年香港人口數(shù)為710.81萬(wàn)人，也就是說(shuō)，在香港平均每3個(gè)人中就有1人收看了該劇，內(nèi)地觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看該劇，僅奇藝一家視頻網(wǎng)站的播放次數(shù)就達(dá)到88889779次，評(píng)論有300多頁(yè)，百度貼吧中的“法證先鋒3吧”發(fā)帖數(shù)有249088篇，百度搜索“法證先鋒3”可找到相關(guān)結(jié)果約2120000個(gè)，而搜索2010年熱門社會(huì)事件“藥家鑫”時(shí)可找到的相關(guān)結(jié)果是1730000個(gè)。由此可見(jiàn)，熱播影視劇可以在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大范圍的關(guān)注與討論，網(wǎng)民的參與度甚至要高于最熱點(diǎn)的社會(huì)新聞，因此，對(duì)熱播影視劇引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行研究是非常有必要的。

香港刑偵劇是一類具有濃郁香港味道的職業(yè)劇，多為香港TVB公司出品，講述從事警察、法證、法醫(yī)、律師等職業(yè)的人，逐一偵破案件、緝獲兇手、維護(hù)正義的過(guò)程，以及在這一過(guò)程中，發(fā)生在各個(gè)角色間的情感經(jīng)歷、生活故事。香港刑偵劇在30多年的發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了很多部受觀眾歡迎的作品，如《壹號(hào)皇庭1、2、3、4、5》《刑事偵緝檔案1、2、3、4》《鑒證實(shí)錄1、2》《古靈精探1、2》《陀槍師姐1、2、3、4》《法證先鋒1、2、3》《掃黃先鋒》《學(xué)警出更》《學(xué)警狙擊》《原來(lái)愛(ài)上賊》《談情說(shuō)案》《讀心神探》《囧探查過(guò)界》《怒火街頭》《真相》《潛行狙擊》等等。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)成為香港刑偵劇宣傳的必要手段，各類貼吧、論壇、博客、公共主頁(yè)、微博等，成為刑偵劇粉絲們聚集討論、暢所欲言的地方，也是網(wǎng)絡(luò)輿情的誕生地。僅在人人網(wǎng)就有近十個(gè)以TVB命名的公共主頁(yè)，如TVB經(jīng)典劇、TVB警匪劇、TVB警察劇、TVB劇、TVB發(fā)燒友等，其中，部分公共主頁(yè)擁有粉絲數(shù)近20萬(wàn)。

網(wǎng)民對(duì)于刑偵劇的討論帶有明顯的娛樂(lè)化特點(diǎn)，幕后、八卦、惡搞、預(yù)測(cè)獲獎(jiǎng)名單、盤點(diǎn)經(jīng)典角色、尋找好看造型、匯總經(jīng)典對(duì)白、改寫悲慘結(jié)局等，對(duì)劇中演員的評(píng)論要多于對(duì)劇情的關(guān)注，毫不起眼的配角也遭到網(wǎng)民的大范圍搜索，越來(lái)越注重角色的長(zhǎng)相和畫(huà)面的美感。網(wǎng)民的這些興趣點(diǎn)對(duì)電視劇片頭的制作產(chǎn)生影響，片頭是一部電視劇的開(kāi)場(chǎng)，要起到吸引觀眾眼球、引起觀眾興趣的作用，那么，觀眾的興趣點(diǎn)是什么呢？其實(shí)，熱播影視劇的網(wǎng)絡(luò)輿情就體現(xiàn)出了觀眾的興趣點(diǎn)，觀眾喜歡談?wù)摰臇|西就是觀眾最感興趣的方面，娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)輿情使電視劇的片頭畫(huà)面也產(chǎn)生了明顯的娛樂(lè)化趨勢(shì)。

片頭凸顯娛樂(lè)化傾向

影響力較大的熱點(diǎn)明星的重大事件是目前網(wǎng)絡(luò)輿情的十大熱點(diǎn)之一，[3]隨著網(wǎng)民的增加和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，一些網(wǎng)民開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力來(lái)制造輿論，爭(zhēng)取“出名”，以各種影視明星或想成為明星的人的自我營(yíng)銷為主，只有那些受到極大關(guān)注的娛樂(lè)明星才能取得事業(yè)的成功，因此，娛樂(lè)明星們因職業(yè)需要“主動(dòng)”制造著各種網(wǎng)絡(luò)話題，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)推手的炒作成為“紅”人。[4]與此同時(shí)，娛樂(lè)明星也“被動(dòng)”地成為人們的關(guān)注對(duì)象，娛樂(lè)明星對(duì)有些人來(lái)說(shuō)是信仰與寄托，人們?cè)诓恢挥X(jué)中就把精神全部寄托在了熒屏偶像上，那種出現(xiàn)在大眾面前的，或影視劇中創(chuàng)作出的，或他們?yōu)榱司S護(hù)自己的形象刻意做給大家看的形象，成為觀眾內(nèi)心美好的夢(mèng)想。觀眾關(guān)注這些明星偶像的方方面面，臺(tái)前、幕后、八卦、緋聞，因?yàn)橐徊侩娨晞《矚g上一位明星，也因?yàn)橐晃幻餍嵌湛雌渲餮莸碾娨晞　?/p>

演員、歌手是娛樂(lè)化時(shí)代最具代表性的職業(yè)，娛樂(lè)明星們成為這個(gè)時(shí)代最受關(guān)注和追捧的對(duì)象：娛樂(lè)新聞成為瀏覽量最大的一類新聞，人們的偶像從“魯迅”變成了“周迅”，最受關(guān)注的博主是徐靜蕾，姚晨則成為全民力捧的“微博女王”，人們對(duì)娛樂(lè)明星的崇拜與熱情是前所未有的。觀眾在選擇觀看哪部影視作品時(shí)，“參演明星是誰(shuí)”這一點(diǎn)所起的作用越來(lái)越大，如小成本電影《孤島驚魂》成為當(dāng)年的票房“黑馬”，主演楊冪功不可沒(méi)，她主演的電視劇《宮》積累的“冪粉”人氣起到了不可忽視的帶動(dòng)作用。同時(shí)，網(wǎng)民對(duì)一部電視劇的評(píng)價(jià)不是圍繞劇情、主題、燈光、服裝等專業(yè)問(wèn)題，而是對(duì)演員個(gè)人的評(píng)價(jià)。如熱播劇《法證先鋒3》的百度貼吧中，“張可頤笑起來(lái)很甜美我喜歡”“吳卓曦怎么開(kāi)始演打醬油的角色了”“法證3之胡定欣人氣區(qū)”“有木有人覺(jué)得陳茵薇和蕭正楠在局里面超配”等帖子，清楚地表明娛樂(lè)明星成為網(wǎng)民討論的焦點(diǎn)，“誰(shuí)主演”對(duì)于一部電視劇的受關(guān)注度起著至關(guān)重要的作用，娛樂(lè)明星的個(gè)人號(hào)召力對(duì)影視收視率的影響空前提高。這使企業(yè)在宣傳一部影視作品時(shí)，越來(lái)越注重凸顯明星個(gè)人的地位，不論是電視劇片頭還是電影預(yù)告片，對(duì)主演明星的介紹甚至要多于對(duì)劇情的介紹。

因此，在香港刑偵劇的片頭中，娛樂(lè)明星的地位越來(lái)越突出，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是介紹明星的鏡頭增多，二是明星擺拍鏡頭的出現(xiàn)。舉例來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)90年代的《鑒證實(shí)錄1》、2006年的《法證先鋒1》和最近熱播的《法證先鋒3》都是以法醫(yī)、法證為主的電視劇。在《鑒證實(shí)錄1》的片頭中，一直到第10秒鐘才出現(xiàn)劇中5位主角的介紹鏡頭（如圖1），且每位主角鏡頭時(shí)長(zhǎng)一秒鐘，從電視劇主體部分簡(jiǎn)單剪輯而來(lái)。所謂明星擺拍鏡頭，就是這個(gè)鏡頭在電視劇成品中是沒(méi)有的，是為了宣傳該劇而專門拍攝的鏡頭，與劇情無(wú)關(guān)，重點(diǎn)是凸顯參演明星。該劇的明星擺拍鏡頭共有四個(gè)，包括3位主角的感情糾葛鏡頭和演員集體鏡頭。在集體鏡頭中（如圖2），劇中演員均身著黑色西裝，成排站立，表情嚴(yán)肅冷酷，表現(xiàn)出了這些警務(wù)人員的正氣與嚴(yán)謹(jǐn)。在《法證先鋒3》的片頭中，從第15秒鐘開(kāi)始一一介紹8位主角，每位主角時(shí)長(zhǎng)1秒鐘，鏡頭時(shí)長(zhǎng)雖然短，但內(nèi)容豐富，每幀畫(huà)面中有四個(gè)小視窗（如圖3），大視窗是主角近景，呈靜止?fàn)顟B(tài)，三個(gè)輔助的小視窗是包含主角的電視劇片斷，呈運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，一大一小、一靜一動(dòng)，使畫(huà)面內(nèi)容豐富，主次分明，尤其是近景的主角頭像使觀眾可以非常清晰地辨認(rèn)出各位參演明星。同時(shí)，該劇片頭也有明星擺拍鏡頭，由該劇全體演員在一停車場(chǎng)內(nèi)拍攝而成，片頭的前15秒鐘，明星擺拍鏡頭與劇情介紹鏡頭交叉剪輯，畫(huà)面變化節(jié)奏快，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。與《法證先鋒1》相比，該劇片頭的娛樂(lè)化特點(diǎn)更明顯，表現(xiàn)在：明星擺拍鏡頭時(shí)長(zhǎng)增加了一倍；明星所穿服裝與劇中角色相符合，不再是統(tǒng)一的黑色西裝，個(gè)性化明顯；出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的明星擺拍鏡頭，明星不再只是原地站立不動(dòng)，開(kāi)始面朝鏡頭走來(lái)，非常有氣勢(shì)和震撼力，使得明星的個(gè)人魅力更突出。

頭信息碎片化

娛樂(lè)化時(shí)代，媒體傳達(dá)給受眾的是零散的、破碎的信息，“它帶給我們的是支離破碎的時(shí)間和被割裂的注意力”，信息處于永不停止的流動(dòng)之中，人們已經(jīng)習(xí)慣了這個(gè)碎片拼裝的世界。碎片拼裝的信息形式對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生了多方面的影響，以對(duì)電視劇的網(wǎng)絡(luò)討論為例，影響包括兩個(gè)方面：一是網(wǎng)民對(duì)人物角色的分析更加多角度、全方位，力求“拼裝”出最為真實(shí)的人物；二是開(kāi)始關(guān)注細(xì)小的“碎片”即配角，如天涯論壇中關(guān)于香港刑偵劇《潛行狙擊》的討論，有對(duì)角色的多角度、碎片化分析，網(wǎng)友們支離破碎的個(gè)人言論，拼裝組合出一個(gè)立體、鮮活的人物形象；還有對(duì)劇中配角的關(guān)注，網(wǎng)民開(kāi)始將視角轉(zhuǎn)向不起眼的配角，對(duì)組成整體的各個(gè)“碎片”產(chǎn)生興趣。一部電視劇只有滿足了觀眾的興趣才能受到歡迎，而那些熱衷于討論的網(wǎng)民也是電視劇的忠實(shí)觀眾，網(wǎng)民的喜好影響了電視劇制作的方向。因此，娛樂(lè)化、碎片化的網(wǎng)絡(luò)輿情影響了電視劇的片頭畫(huà)面制作，使其產(chǎn)生了相似的娛樂(lè)化、碎片化趨勢(shì)。

以香港刑偵劇的片頭畫(huà)面為例，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在：一是介紹人物角色時(shí)采用多視窗；二是介紹配角的鏡頭增多。如從20世紀(jì)90年代的《刑事偵緝檔案1》，到2008年的《原來(lái)愛(ài)上賊》，再發(fā)展到2011年的熱播劇《法制先鋒3》。在《刑事偵緝檔案1》的片頭中，幾乎都是單視窗畫(huà)面，每幀畫(huà)面只能展示人物的一個(gè)方面（如圖4），顯得單調(diào)、平板，而且片頭只介紹各個(gè)正面角色即主角，缺乏對(duì)配角的介紹。在《原來(lái)愛(ài)上賊》的片頭中，對(duì)主角的介紹均以3~5個(gè)視窗的形式來(lái)展示，如對(duì)劇中角色長(zhǎng)腳蟹（如圖5）的介紹中，用3個(gè)小視窗展現(xiàn)了她的三個(gè)方面——執(zhí)行任務(wù)時(shí)靠美色迷惑敵人、精通槍械射擊、個(gè)人愛(ài)好是當(dāng)演員，塑造出了一個(gè)全面、鮮活、有生命力的人物形象。同時(shí)，片頭對(duì)劇中12位主演進(jìn)行一一介紹，正面的警察、邪惡的犯罪者、眾多人物出場(chǎng)的集體鏡頭，表現(xiàn)角度更加多樣化。在《法制先鋒3》的片頭中，以四視窗的形式介紹了劇中的多位配角，如圖6所示，只有一兩句臺(tái)詞的化驗(yàn)師，殺害丈夫的富家太太，謀害好朋友的夫妻，正在吵架的岳父和女婿，這些只有很少戲份的小角色甚至是反面角色出現(xiàn)在片頭中，拓寬了片頭的敘事視角，使片頭不再局限于表現(xiàn)主角，開(kāi)始關(guān)注眾多的小人物，發(fā)揮各位性格迥異、經(jīng)歷不同的配角的作用，使片頭更加包羅萬(wàn)象、豐富精彩，創(chuàng)造了更多可以引發(fā)網(wǎng)友討論的爭(zhēng)議點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)輿情的娛樂(lè)化，代表了觀眾的觀看興趣，促使電視劇片頭畫(huà)面朝著娛樂(lè)化、碎片化的方向發(fā)展，醒目的娛樂(lè)明星、碎片化的拼裝畫(huà)面，吸引了觀眾的注意力，滿足了網(wǎng)民的興趣，成為熱播影視劇的網(wǎng)絡(luò)輿情聚集點(diǎn)。

[本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“基于數(shù)字仿真模型的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)規(guī)律研究”(項(xiàng)目號(hào):09CXW018)的相關(guān)成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[2]曾潤(rùn)喜.網(wǎng)絡(luò)輿情管控工作機(jī)制研究[J].圖書(shū)情報(bào)工作，2009(18).

[3]百度百科.網(wǎng)絡(luò)輿情[EB/OL]：http://baike.baidu.com/view/2143779.htm.

[4]王子文，馬靜.網(wǎng)絡(luò)輿情中的“網(wǎng)絡(luò)推手”問(wèn)題研究[J].政治學(xué)研究，2011（2）.

（呂德生為哈爾濱工業(yè)大學(xué)媒體技術(shù)與藝術(shù)系副教授，博士，碩士生導(dǎo)師；王茜為哈爾濱工業(yè)大學(xué)媒體技術(shù)與藝術(shù)系2010級(jí)碩士生；王玉婷為哈爾濱工業(yè)大學(xué)媒體技術(shù)與藝術(shù)系2011級(jí)碩士生）

編校：張紅玲