陳翊斌 李芳

摘要：隨著信息技術(shù)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以創(chuàng)意為導(dǎo)向的消費(fèi)日趨發(fā)達(dá)。藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子范疇,在湖南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著極其重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)對(duì)湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度對(duì)湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展作相應(yīng)的探索，試圖依托湖南經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的形勢(shì)尋求發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效途徑，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的互惠與雙贏。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是后工業(yè)化社會(huì)中的一個(gè)新生事物，它創(chuàng)造價(jià)值的巨大能力引起了全球經(jīng)濟(jì)對(duì)文化生產(chǎn)力的無(wú)限關(guān)注。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供新的動(dòng)力，也給知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市功能轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了契機(jī)。它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，是新經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式。

1 藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念闡述

1.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論的先驅(qū)是美籍奧地利著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得，早在1912年他就明確指出：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。

英國(guó)布萊爾政府首先提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和文化積累對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的巨大作用。中國(guó)學(xué)者厲無(wú)畏在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》中認(rèn)為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通常我們把以創(chuàng)意為核心增長(zhǎng)要素的產(chǎn)業(yè)或缺少創(chuàng)意就無(wú)法生存的相關(guān)產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更為寬泛的領(lǐng)域，開(kāi)闊了文化的、藝術(shù)的或娛樂(lè)的產(chǎn)品和服務(wù)。哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·E．凱夫斯在《Creative Industries: Contracts between Art and Commerce》中從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些提供具有廣義文化的、藝術(shù)或僅僅是娛樂(lè)附加值相聯(lián)系的商品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。”

1.2 藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)釋義

藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和藝術(shù)在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。[3] 藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子范疇，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以藝術(shù)內(nèi)容為主要產(chǎn)品和服務(wù)的部分。

藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的廣告、建筑、藝術(shù)和文物、工藝品、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播、游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲、以及動(dòng)漫、FLASH、短信、手機(jī)視頻等無(wú)不強(qiáng)烈地依憑新的創(chuàng)意，新的設(shè)計(jì)。藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品，是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，文化、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)融合的產(chǎn)物，更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)產(chǎn)品以智力投入、創(chuàng)意的形式融入生產(chǎn)過(guò)程之中，獲得超出物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)物化形態(tài)的體驗(yàn)附加值、審美附加值、知識(shí)附加值、科技附加值等文化附加值。

2 湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的角度來(lái)看，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生產(chǎn)要素之一，而不僅僅是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有重要的推動(dòng)作用，在解決城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)軌、樹(shù)立城市品牌形象，提供就業(yè)崗位以及保護(hù)傳統(tǒng)文化等方面產(chǎn)生著越來(lái)越大的影響。

2.1 藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量

近幾年來(lái)，長(zhǎng)沙文化界通過(guò)大膽改革與創(chuàng)新，以組建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為契機(jī)，基本形成了大型文化企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶跟進(jìn)的格局。以湖南出版集團(tuán)、湖南廣播影視集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、瀟湘電影集團(tuán)、長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)和三辰卡通集團(tuán)等為龍頭的一批大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)對(duì)全市文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯。

2011年，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1000億元左右，比上年增長(zhǎng)20.8%，占全省GDP的比重為5.2%。2012年省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神加快建設(shè)文化強(qiáng)省的意見(jiàn)》，要求加快我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為重要支柱產(chǎn)業(yè)，全省文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要在“十二五”期間保持20%以上的年均增速，到2015年增加值占GDP比重6%以上，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率10%以上。第一季度，工業(yè)經(jīng)濟(jì)中工藝美術(shù)品制造業(yè)增加值增長(zhǎng)較快，文化產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)，餐飲、服裝設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)品制造、旅游、體育、教育等產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)，相互融合，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合化方面還有很大的空間可以拓展。由此可見(jiàn)，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重也會(huì)進(jìn)一步提升。

2.2 藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)湖南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率提高

近幾年來(lái)，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)全面發(fā)展。湖南電視、出版、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，不僅是湖南文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，而且成為推動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的重要引擎和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

湖南廣電繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，經(jīng)營(yíng)收入繼續(xù)保持在所有省級(jí)廣電中位居第一。湖南出版逐步壯大，湖南投資控股集團(tuán)居全國(guó)出版集團(tuán)第二位，中南傳媒躋身中國(guó)最大企業(yè)集團(tuán)500強(qiáng)。我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到46.55億元，排名全國(guó)第三。目前全省收入過(guò)億元企業(yè)達(dá)110個(gè)，利潤(rùn)過(guò)千萬(wàn)元的企業(yè)達(dá)235個(gè)，上市文化企業(yè)達(dá)4家，電廣傳媒、出版集團(tuán)、中南傳媒、拓維信息進(jìn)入全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，湖南日?qǐng)?bào)進(jìn)入全國(guó)省級(jí)黨報(bào)第一方陣。

在藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面的發(fā)展方興未艾。位于岳麓山大學(xué)城核心地段的錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是湖南首個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，該創(chuàng)意園致力于打造成省內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流、展示和交易的平臺(tái)。長(zhǎng)沙市另一座現(xiàn)代化創(chuàng)意園雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不斷壯大，已有近200家文化公司入園，年產(chǎn)值3億元。

3 湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與探索

近年來(lái)，湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速,在取得的巨大成就的同時(shí)也存在著不少問(wèn)題,深刻反思湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題,探討解決問(wèn)題的出路,對(duì)于促進(jìn)湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又快又好地發(fā)展,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.1 湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

第一，湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總量過(guò)低，多種原因制約了消費(fèi)需求的釋放。湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)有些滯后,有很大一部分原因在于對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)性質(zhì)認(rèn)識(shí)不到位。時(shí)至今日,藝術(shù)、創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)還未扎根,在一些相關(guān)管理部門(mén)及企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)者頭腦中,沒(méi)有形成藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的觀念,過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的事業(yè)屬性，忽視了藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)屬性。

第二，湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技含量不足,其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)外有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都在不斷通過(guò)其產(chǎn)品及服務(wù)的科技含量來(lái)開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn),增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)外相比，湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技投入、產(chǎn)品的科技含量還很低，從而大大降低了產(chǎn)業(yè)自身的影響力，也在一定程度上削弱了藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，就政府層面而言，缺乏對(duì)本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的合理規(guī)劃和政策環(huán)境設(shè)計(jì)，而且法律保障力度不強(qiáng)。政府關(guān)注的角度大多數(shù)局限于“硬件”方面，但是關(guān)于那些能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展起決定性作用，耗時(shí)長(zhǎng)、見(jiàn)效慢的“軟件”方面的建設(shè)，如人文環(huán)境、人才培養(yǎng)、教育觀念轉(zhuǎn)變、品牌塑造等等，任重而道遠(yuǎn)。此外，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高潮的興起與理論研究的落后形成落差，高等院校和研究機(jī)構(gòu)學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)機(jī)制落后于發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要的狀況日益突出。

3.2 以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向的湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)探索

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要從兩個(gè)方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，并確立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市發(fā)展中的重要地位。一方面是，居民收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)、閑暇時(shí)間的增加和城市開(kāi)放程度的不斷擴(kuò)大等都會(huì)引起消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加速轉(zhuǎn)變，尤其是無(wú)形文化產(chǎn)品的消費(fèi)支出在整個(gè)居民消費(fèi)支出中的比重將呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)型創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的需求；另一方面是，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程不斷追求創(chuàng)新和產(chǎn)品異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)注入一種帶有地域色彩和歷史追溯性的文化內(nèi)涵，可以大大提高產(chǎn)品的附加值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品獲得難以模仿的壟斷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[6]

湖南作為引領(lǐng)現(xiàn)代消費(fèi)潮流的先驅(qū)，是消費(fèi)比較活躍的地域，無(wú)疑為藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展提供極佳的市場(chǎng)條件，挖掘城市的歷史文化淵源，同步實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)化與經(jīng)濟(jì)的文化化過(guò)程，又會(huì)給創(chuàng)建城市的個(gè)性化品牌與促進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持久的基礎(chǔ)與動(dòng)力。

首先，推動(dòng)文化資源的開(kāi)發(fā)與整合，充分挖掘和利用湖南豐富的文化資源，優(yōu)化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局。鮮明的湖南地域特色和不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)給湖南的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了一個(gè)極好的發(fā)展基礎(chǔ)，因此，在湖南推進(jìn)藝術(shù)和科技的結(jié)合, 促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高端化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化方向發(fā)展方面大有可為。并且可以通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式和盈利模式，培育網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化等新興文化載體，大力發(fā)展數(shù)字媒體、數(shù)字出版、框架媒體、手機(jī)電視、手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興業(yè)態(tài)，建設(shè)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺(tái)和綜合服務(wù)平臺(tái)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、資金、技術(shù)向藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚。

其次，以優(yōu)化投資環(huán)境為保障，以人才為支撐，積極引導(dǎo)民資、引進(jìn)外資興辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與單純依賴技術(shù)進(jìn)步的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不同，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r還取決于創(chuàng)意階層和富有創(chuàng)造力的杰出人才的積累規(guī)模。在藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才的重要性尤為突出,甚至成為區(qū)域藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素,成為創(chuàng)新源。政府部門(mén)應(yīng)該建立和完善創(chuàng)意人才培養(yǎng)、招攬、引進(jìn)和使用機(jī)制，為藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展提供智力支持和人才支撐。同時(shí)，加大藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的招商力度，引導(dǎo)和鼓勵(lì)大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)進(jìn)入文化領(lǐng)域，推動(dòng)非公有制企業(yè)與國(guó)有文化單位的合作；并及時(shí)發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)供求等方面的信息，幫助企業(yè)了解技術(shù)、人才、市場(chǎng)、資源、資金等狀況，科學(xué)引導(dǎo)投資方向，最終促進(jìn)湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體水平不斷提升。

4 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直被視為要素投入的函數(shù)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能夠?qū)?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起主導(dǎo)作用的投入要素已經(jīng)從資源轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)，即人類的創(chuàng)新思維。雖然藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)短于其他產(chǎn)業(yè)，但是其對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用卻不容小視。

中共湖南省第九次黨代會(huì)省委省政府提出“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)，在這種形勢(shì)下無(wú)疑給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁的后盾力量。因此，我們應(yīng)該從湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀入手，充分利用本土資源，注重藝術(shù)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，制定相關(guān)政策法規(guī)支持保護(hù)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使其朝著具有活力、具有競(jìng)爭(zhēng)力、具有湖湘文化底蘊(yùn)的特色產(chǎn)業(yè)目標(biāo)前進(jìn)。

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