費(fèi)英凡

【摘要】手機(jī)微博等新銳媒介的崛起，讓新聞信息個(gè)性定制成為可能，但有一種新聞?shì)d體他們做不到，就是新聞策劃，它體現(xiàn)了策劃者的集體智慧。不同媒介的新聞策劃有著自己的獨(dú)特方法，多維視角的策劃理念體現(xiàn)出文摘的獨(dú)特思路。

【關(guān)鍵詞】文摘；新聞策劃；多維視角；敏銳度

文摘的特點(diǎn)是幫助受眾有效地獲取資訊，在如今信息大爆炸的年代，給文摘提出了新課題，如何提高信息整合效力？做好新聞策劃是關(guān)鍵。

新聞策劃是指新聞傳播者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)報(bào)道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。文摘做新聞策劃，條件是得天獨(dú)厚的，材料豐富不用奔波采寫(xiě)，主題選擇多樣，視角多維可以不拘一格。而且文摘主動(dòng)做策劃也是對(duì)傳統(tǒng)被動(dòng)摘文的一種思路創(chuàng)新，面對(duì)媒體間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，提高閱讀品味是對(duì)讀者負(fù)責(zé)也是對(duì)新聞價(jià)值有效傳播的一種自覺(jué)職業(yè)操守。現(xiàn)以《文摘周刊》2011年推出各類(lèi)有影響的策劃案例進(jìn)行探討。

多維選題智慧變通

有人說(shuō)，文摘是故紙堆里揀黃金，這需要眼力需要智慧更需要變通。做新聞策劃同樣如此，要有精準(zhǔn)的選題、獨(dú)特的創(chuàng)意和合理的運(yùn)作。

1、不同版面，協(xié)同作戰(zhàn)

文摘的特色是精編精選、薄報(bào)厚讀，各個(gè)版面分工明確，有其報(bào)道的獨(dú)特性，既相互獨(dú)立也協(xié)同配合。當(dāng)重大事件發(fā)生后，一般來(lái)說(shuō)，會(huì)根據(jù)事件的特點(diǎn)和報(bào)道的側(cè)重，選擇在哪個(gè)版刊出，也可采取版面橫向組合策劃，豐富報(bào)道的主題。

2011年7月23日，甬溫線兩列動(dòng)車(chē)高速追尾，造成數(shù)十人死亡數(shù)百人受傷。如此特大的交通事故，屬于動(dòng)態(tài)新聞，事件之后各種新聞會(huì)不斷出現(xiàn)，都市報(bào)一般的做法是搶先報(bào)道新聞。文摘報(bào)在新聞披露方面往往滯后，所以要想跟都市報(bào)有差異，只能做特色，放棄一般性的動(dòng)態(tài)新聞，抓重點(diǎn)抓特色。面對(duì)這次重大事件，怎樣另辟蹊徑，做出不一樣的新聞策劃？《文摘周刊》利用不同版面功能分工的特點(diǎn)，采用了組合式連續(xù)策劃的方案。由主編根據(jù)選稿結(jié)果，比較版面特色，提出策劃方案，商討后由總編最后定奪。7月29日先在特稿版做專(zhuān)版，刊登兩篇文章——《一個(gè)破損車(chē)輪奪走百余生命，災(zāi)難后高鐵設(shè)計(jì)更安全，乘坐者更多（肩標(biāo)）車(chē)難讓德國(guó)重建高鐵信心（主標(biāo)）》、《徹底糾錯(cuò)而不是簡(jiǎn)單處理幾個(gè)人（肩標(biāo)）日本新干線：創(chuàng)47年“安全神話”（主標(biāo)）》，以德日兩國(guó)在發(fā)生類(lèi)似重大事故后的處理善后情況為報(bào)道內(nèi)容，區(qū)別都市報(bào)就事論事的局限，以它山石之法去反觀事故背后的深刻寓意，更能引起讀者閱讀興趣，并引發(fā)思考，兩篇文章的組合配以編者按，以抓報(bào)道面和深度為特點(diǎn)。兩天后即8月1日，在社會(huì)版再推出以此次事故為重心的專(zhuān)題策劃《他們的笑容，永留人間》，紀(jì)念追尾事故中遇難的那些普通人，同樣是劍走偏鋒，綜合眾多媒體報(bào)道，從零散的報(bào)道中擷取那些感人的人物故事片斷做另類(lèi)策劃。選取的4組遇難者身份有差別，故事的個(gè)性化和情感的特殊化，使策劃無(wú)論是內(nèi)容還是主題都相當(dāng)吸引受眾，可以了解這些普通人生死一剎那前后并不平凡的人生印跡。

同一事件，兩組策劃，不同看點(diǎn)，你抓深度，我重情感，視角多維，風(fēng)格迥異，意義非凡，相得益彰。

2、借力用力，遍地開(kāi)花

借力用力就是用巧勁巧用勁，文摘做策劃有時(shí)需要這種“巧力”，即借助一則新聞消息做深度做廣度。這樣的策劃選題很重要，它往往淹沒(méi)于形形色色的新聞堆里，如何從中揀出黃金，一是靠善辨的眼力，二是靠敏銳的判斷，三是靠準(zhǔn)確的時(shí)機(jī)。在新聞處于發(fā)酵階段或影響力逐漸增大時(shí)，推出專(zhuān)版策劃，效果會(huì)更明顯。去年張藝謀嘔心瀝血打造的巨片《金陵十三釵》全球上映。作為商業(yè)電影，它的前期宣傳鋪天蓋地，各種相關(guān)資訊連篇累牘。文摘做這個(gè)選題，要么淡化處理，要么角度獨(dú)特。經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，《文摘周刊》先是在人物名流版，推出專(zhuān)題策劃《五年?六億“謀”成“釵”》，從監(jiān)制導(dǎo)演到男女主演編劇“一網(wǎng)打盡”，突出人物報(bào)道的鮮活性獨(dú)家性，區(qū)別都市報(bào)易碎的零散新聞，主抓新聞背后的故事，選材上更貼近更有關(guān)照性。隨著電影的上映，讀者的新鮮度有所轉(zhuǎn)移，更加關(guān)心70年前發(fā)生在南京那場(chǎng)人間浩劫背后的真實(shí)故事。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，《文摘周刊》再次巧用勁，推出《1937國(guó)際友人金陵救贖》專(zhuān)題策劃，選登更加真實(shí)詳細(xì)解密的歷史資料，展現(xiàn)國(guó)際友人面對(duì)日寇血洗南京城，不顧自身安危所做的國(guó)際人道主義援助，魏特琳、拉貝等等在危難關(guān)頭挺身而出守護(hù)難民的感人事跡，內(nèi)容絲絲入扣，突出細(xì)節(jié)。這種連續(xù)性針對(duì)同一新聞選題所做的不同體裁立體式的策劃，互補(bǔ)有銜接更顯連貫透徹。

對(duì)于新聞策劃的選題，通?？梢詮娜齻€(gè)方面入手：一是可以預(yù)見(jiàn)、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件或非事件性新聞；二是非可預(yù)見(jiàn)、有重大影響的突發(fā)性事件，需要在及時(shí)發(fā)出第一條消息的基礎(chǔ)上進(jìn)行跟蹤報(bào)道；三是新聞媒體自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道。以上所例可視為第一種選題做法。因?yàn)榭梢灶A(yù)見(jiàn)，所以可以借力，只是這種借力的目的性很明確，而且可選的資料品種多樣，方便取舍調(diào)度，選題的確定和策劃所產(chǎn)生的社會(huì)影響可以預(yù)想。對(duì)于第二種策劃選題，非可預(yù)見(jiàn)的突發(fā)性事件，在新聞傳播速度方面，顯然不是文摘的強(qiáng)項(xiàng)，但卻有借力用力的優(yōu)勢(shì)，只是這種策劃往往不局限于一個(gè)或幾個(gè)專(zhuān)版，隨著突發(fā)事件的不斷變化，報(bào)道的內(nèi)容會(huì)有所轉(zhuǎn)向，他為我用是文摘立足的根本。如何利用好更多相關(guān)事件新聞報(bào)道為我服務(wù)是一個(gè)值得探討的話題。2011年3月11日，日本發(fā)生里氏9級(jí)大地震，引發(fā)海嘯重創(chuàng)日本沿海各地，并造成福島核電站核泄漏的重大事故，引發(fā)世界核恐慌。這種連鎖性的突發(fā)新聞顯然不是在個(gè)別版面綜合報(bào)道就可以完事的?！段恼芸吩诖蟮卣鸢l(fā)生后，在國(guó)際版率先推出策劃版塊，主抓事件對(duì)日本政治經(jīng)濟(jì)軍事等方面影響程度的綜合報(bào)道，嚴(yán)格地說(shuō)，這不算策劃，只是應(yīng)急的一種編輯手法。隨后在歷史版推出專(zhuān)題策劃《回眸日本歷史大地震》，是對(duì)新聞之外的延伸鏈接。再之后，福島核危機(jī)神秘登場(chǎng)，做新聞似乎已不太合適宜，所以策劃方向有所改變，采用拉長(zhǎng)戰(zhàn)線、多維方式、遍地開(kāi)花的策略，國(guó)際版主抓深度，連續(xù)刊登《日本為何發(fā)生史上最強(qiáng)震》、《日本核災(zāi)惡果深不可測(cè)》、《核災(zāi)或讓日本踏入“崩潰十年”》、《日本“核爆”警示世界》、《核危機(jī)考驗(yàn)日美盟友關(guān)系》等稿件，以日本本土為新聞策劃切入點(diǎn)，從日本自身來(lái)看這場(chǎng)災(zāi)難所引發(fā)的連鎖反應(yīng)；此外，一版聚焦要聞版主抓廣度，連續(xù)推出《世界各國(guó)重估核能安全》、《釷堆或可挽救核信任危機(jī)》、《中國(guó)將建更安全的第四代核電》、《法國(guó)核電啟示錄》、《大亞灣核電站探秘》等等，從外圍更廣泛的角度來(lái)探討核電該何去何從。在短短一個(gè)月時(shí)間里，采用不同期數(shù)不同版面不同角度不同側(cè)重，連續(xù)報(bào)道同一主題的“策劃”，看似分散實(shí)為匠心體現(xiàn)，這種連鎖反應(yīng)式的策劃是一次全新嘗試。

對(duì)于第三種策劃選題方案，文摘由于性質(zhì)決定，沒(méi)有系統(tǒng)的采訪隊(duì)伍，如何確立屬于自己的策劃選題，需要高度的敏銳度，更需要清晰的政治頭腦和大局意識(shí)。

突出細(xì)節(jié)傳達(dá)情懷

1、主動(dòng)出擊，精心打造細(xì)節(jié)

2011年重大歷史紀(jì)念有很多，比如建黨90周年、辛亥革命100周年等等?！段恼芸范嗄陙?lái)一直善于做紀(jì)念專(zhuān)刊，2005年抗戰(zhàn)勝利60周年、2009年建國(guó)60周年都推出紀(jì)念策劃專(zhuān)版，取得過(guò)良好的社會(huì)效應(yīng)。

細(xì)數(shù)成功秘訣，紀(jì)念專(zhuān)刊在形式上不吝版面，內(nèi)容上圍繞主題，點(diǎn)線面結(jié)合，輕重得當(dāng)，主抓關(guān)鍵點(diǎn)，突出細(xì)節(jié)。2011年7月1日恰逢建黨90周年，之前半個(gè)多月，《文摘周刊》總編就與相關(guān)主編責(zé)編商討做專(zhuān)版的方案。由于90年中歷史事件太過(guò)繁雜，無(wú)法做全貌，需抓主要節(jié)點(diǎn)事件和重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但脈絡(luò)要清晰，于是總編提出3點(diǎn)意見(jiàn)：一是主題，即民族復(fù)興；二是節(jié)點(diǎn)，以建國(guó)前后分上下兩個(gè)篇章；三是關(guān)鍵點(diǎn)，建國(guó)前以建黨、抗戰(zhàn)、內(nèi)戰(zhàn)、開(kāi)國(guó)大典為重點(diǎn)，建國(guó)后以抗美援朝、民族自治、撥亂反正、改革開(kāi)放為重點(diǎn)，整合歷史資料，突出細(xì)節(jié)，來(lái)演繹歷史的厚重和深遠(yuǎn)影響。主菜有了，還需要配菜，也就是策劃主題的系統(tǒng)性，那些主關(guān)鍵點(diǎn)中有一些次關(guān)鍵點(diǎn)，就采用圖片配說(shuō)明的形式表現(xiàn)，既全面系統(tǒng)了也豐富美化了版面?！镀鞄茫I(lǐng)中華民族復(fù)興！》上下兩篇用兩個(gè)通版的形式推出后，受到廣泛好評(píng)，并榮獲2011年度安徽新聞獎(jiǎng)版面二等獎(jiǎng)。

文摘報(bào)由于人手有限，有策劃意向后必須主動(dòng)提前準(zhǔn)備，也必須在時(shí)機(jī)成熟的情況下運(yùn)作。著手準(zhǔn)備策劃前，需要頭腦清醒，主觀意識(shí)明確，查尋備足資料，特別是首次解密的新鮮材料。在熟知的歷史大事件報(bào)道中，需用細(xì)節(jié)補(bǔ)充和新角度詮釋?zhuān)哉f(shuō)文摘的編輯案頭活兒要細(xì)要足也要善于變化。比如《文摘周刊》2011年10月10日推出的《辛亥百年風(fēng)云》紀(jì)念專(zhuān)版，以歷史事件發(fā)生的前中后三段式，主抓策劃選題的特點(diǎn)，突出“風(fēng)云”的特色，首次披露了諸多歷史細(xì)節(jié)，用鮮活的史料來(lái)闡述革命銳不可擋之勢(shì)和取得勝利不易之舉。在有限的空間里發(fā)揮無(wú)限的創(chuàng)意，擯棄粗線條，突出歷史關(guān)鍵點(diǎn)，使策劃詳略得當(dāng)，環(huán)環(huán)相扣。

可以說(shuō)，策劃如同做文章，謀篇布局細(xì)思量，才有“下筆如有神”的豁然開(kāi)朗。

2、善于歸納，體現(xiàn)人文情懷

新聞策劃是一種高屋建瓴式的思想體現(xiàn)，也是媒體人掌控新聞勢(shì)態(tài)和事件發(fā)展的能力。一般來(lái)說(shuō)，策劃是宏觀把握，微觀入手。最通常的一種表現(xiàn)形式是歸納法，即將一段時(shí)期內(nèi)發(fā)生的重大新聞做總結(jié)性的匯總，或是把相關(guān)事件人性化的結(jié)合等等。2011年12月30日《文摘周刊》在國(guó)際版推出《2011，地球村十樁“最”》就是典型案例。版面采取卡片式，以“最”字領(lǐng)銜，分為最·結(jié)局、最·爭(zhēng)端、最·丑聞、最·天災(zāi)等十個(gè)段落，每個(gè)段落再細(xì)分排列十件要事，匯總一年來(lái)“繁忙”的國(guó)際事務(wù)，用最直觀的歸納，給地球村來(lái)個(gè)“年終總結(jié)”。100件大事要事一覽無(wú)遺，體現(xiàn)編者的宏觀把控能力，也體現(xiàn)了文摘報(bào)“你無(wú)我有，你有我精”的辦報(bào)理念。這種資料歸納從內(nèi)容的選擇到編排也反映了一種人文情懷：關(guān)注國(guó)際冷暖，了解讀者需要，表達(dá)思想訴求，體現(xiàn)文摘主旨。這也是文摘的風(fēng)骨個(gè)性所在。

除了總結(jié)性的策劃，歸納法的精妙之處還在于思想空間上的立體感。比如《文摘周刊》去年曾推出社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)專(zhuān)題策劃，用編者按取代主題詞來(lái)講述一個(gè)比較沉重的社會(huì)話題：援交。新聞?dòng)深^來(lái)源于大陸首份“援交”調(diào)查報(bào)告，主文《揭開(kāi)“援交少女”隱秘生態(tài)》，以鮮活的群體案例來(lái)講述一個(gè)個(gè)觸目驚心的援交案例，輔文《英國(guó)“名門(mén)欲女”離經(jīng)叛道》，則是以個(gè)案來(lái)擴(kuò)充對(duì)“援交”國(guó)際性、社會(huì)性問(wèn)題的系統(tǒng)探討。讀者應(yīng)該在文章火爆內(nèi)容的背后看出文明道德在時(shí)代前進(jìn)過(guò)程中的扭曲裂變，思考人性的善惡本源。我們?cè)诒迵檫@種社會(huì)現(xiàn)象的同時(shí)也應(yīng)該體恤那些受傷的心靈，關(guān)愛(ài)她們是社會(huì)的責(zé)任也是媒體的良心。編者在策劃時(shí)考慮到全局意識(shí)以及群體與個(gè)體的整合，全面客觀細(xì)膩地傳達(dá)策劃意圖：健全法制，加強(qiáng)道德教育，還青少年一片凈土。

還有一種人文情懷深藏于策劃者心中，也體現(xiàn)于版面元素之中，不易察覺(jué)卻足以表達(dá)策劃者內(nèi)心情感的。在紀(jì)念去年溫州動(dòng)車(chē)事故遇難者的專(zhuān)版中，策劃者有意淡化策劃痕跡，不用“特別策劃”的字樣，也不突出策劃者是誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，甚至把原本套紅的版目也改成套黑，表達(dá)了一種尊重、低調(diào)、紀(jì)念的情懷。

（作者單位：文摘周刊報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶