熊世育 欣明

【摘要】中央領(lǐng)導(dǎo)曾對新聞媒體提出要求：“要加強(qiáng)對中青年骨干的培養(yǎng)鍛煉，采取多種措施培養(yǎng)造就更多人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人”。廣電系統(tǒng)的名主持人甚至名記者都屢屢上線，但是相對于平面媒體的都市報(bào)名編輯、名記者卻屈指可數(shù)，那么面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，都市報(bào)是否需要自己的“造星”運(yùn)動(dòng)，讓名記者名編輯多起來，值得研究一番。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào)；采編；團(tuán)隊(duì)；造星

自媒體時(shí)代，都市報(bào)呼喚名記者

同樣是傳媒行業(yè)，廣電系統(tǒng)的“造星”運(yùn)動(dòng)由來已久，中央電視臺的著名主持人個(gè)個(gè)聞名遐邇，以記者出身的水均益、白巖松、柴靜在社會上都很有影響力。安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道2008年開播的《幫女郎 幫你忙》欄目，也是安徽臺對采編人員的“造星”運(yùn)動(dòng)，家長里短的瑣事新聞，因?yàn)橛辛嗣琅浾邆兊默F(xiàn)場播報(bào)，讓人記憶深刻。

而作為平面媒體的都市報(bào)，也一直在探索各自特色的“造星之路”，早在幾年前，合肥晚報(bào)就設(shè)立了以記者名字命名的三大新聞工作室——“左澤華新聞工作室”、“宋功林新聞工作室”、“屈鳳麗新聞工作室”，三大工作室以社會、經(jīng)濟(jì)、民生為主題，各具特色，工作室掛牌的新聞?dòng)绊懮钸h(yuǎn)，每年的讀者日，三大工作室的三大名記與讀者面對面，聆聽讀者意見，回答讀者問題。每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，很多讀者會慕名而來，奉上更豐富的新聞素材。《溫州晚報(bào)》有一個(gè)新聞熱線欄目叫“雪君工作室”，在當(dāng)?shù)卣桶傩罩芯哂辛己玫目诒?，?dāng)?shù)厝嗽u價(jià)說：“雪君工作室不僅是《溫州晚報(bào)》的品牌，更是我們百姓的品牌。”這個(gè)欄目成為當(dāng)?shù)貙?shí)踐新聞工作以人為本要求的成功范例，欄目主持人鄭雪君也成為當(dāng)?shù)匦侣劰ぷ髡邔W(xué)習(xí)的楷模。鄭雪君先后當(dāng)選為浙江省十屆人大代表、黨的十七大代表。除了早幾年的新聞工作室，最近幾年都市報(bào)的“造星”態(tài)勢開始低落下去，雖然也有應(yīng)景的“XX跑兩會”“XX逛市場”，但是這類“造星”舉措，蜻蜓點(diǎn)水，不夠深入，不具有連續(xù)性，處于一種放任自流的隨意狀態(tài)，有人戲稱都市報(bào)的名記者和名編輯“鏡頭感”不強(qiáng)。

當(dāng)下都市報(bào)是否需要名記者？江蘇省記協(xié)主席周世康結(jié)合中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品指出，新媒體帶來了社會輿論空間的大變化，受眾面對海量信息應(yīng)接不暇，媒體必須提高對話、發(fā)問和引導(dǎo)能力——這既是對媒體水平的檢驗(yàn)，也是新聞增加思想含量的方法。

1、名記者、名編輯是媒體的核心競爭力之一

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯張東明曾說：“向全媒體轉(zhuǎn)型的過程，就是將平面媒體的公信力、‘深度和‘高度優(yōu)勢，與新媒體海量信息的‘寬度、‘速度、‘互動(dòng)度相結(jié)合的過程?！?/p>

沒有新媒體的步步緊逼之前，都市報(bào)對名記者和名編輯的呼喚還沒有這么緊迫。正是有了自媒體等的沖擊，發(fā)布新聞消息不再是傳統(tǒng)媒體的專有，每個(gè)人都是一個(gè)新聞的發(fā)布員，搶新聞源，都市報(bào)的“幾十個(gè)人幾十條槍”肯定搶不過千百萬的市民，搶新聞時(shí)效，都市報(bào)的記者也沒有辦法和在新聞現(xiàn)場的自媒體個(gè)體比速度。

那么在競爭激烈的傳媒業(yè)，什么是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。人民日報(bào)社《新聞戰(zhàn)線》副總編萬仕同曾說：“受眾需求的不僅是快餐，還有新聞對于公眾議題和趨勢判斷的引導(dǎo)。那些原創(chuàng)的深度報(bào)道、分析調(diào)查以及內(nèi)容形式風(fēng)格都令人耳目一新的評論文章，作為營養(yǎng)大餐，可以給受眾帶來獨(dú)特體驗(yàn)?！彼f，傳統(tǒng)報(bào)紙擁有專業(yè)化的采編隊(duì)伍，職業(yè)化的編輯力量，具備多年積淀下來的經(jīng)驗(yàn)，并在大眾中擁有無可比擬的公信力和強(qiáng)大的社會動(dòng)員能力。

新聞事情發(fā)生后，讀者需要的不僅僅是發(fā)生了什么，還有為什么發(fā)生，以及輿論的導(dǎo)向。而泥沙俱下，占在各自立場和角度的自媒體很難給讀者這些。自媒體給不了的，恰恰是一直以追求新聞?wù)嫦酁樽罡吣繕?biāo)的都市報(bào)的優(yōu)勢所在。都市報(bào)的記者，可以深入采訪新聞事件的來龍去脈，探究新聞背后的緣由，全景式深入剖析新聞事件，而不僅僅是發(fā)布簡單的消息。而具有如此專業(yè)知識的記者，非名記者、名編輯莫屬。

微博打拐解救、“郭美美”事件引發(fā)慈善信任危機(jī)，廣東的“小悅悅”事件，每一次網(wǎng)絡(luò)事件迅速傳播的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體都在事件的深挖和傳播中，起到不可替代的作用。在吸引了讀者眼球的同時(shí)，也大大提升報(bào)紙的影響力，這其中名記者和名編輯的功勞不可替代。

2、名記者名編輯，讓都市報(bào)與讀者更貼近

如同很多人知道李冰冰、黃曉明，不知道華誼兄弟這家影視公司一樣，在這個(gè)讀圖時(shí)代，受眾接受符號化特征，讀者對具有個(gè)性化特征的編輯記者更有親切度。都市報(bào)需要貼近生活，貼近讀者，而名記者和名編輯在讀者群中具有更高的凝聚力。

正如《幫女郎 幫你忙》欄目介紹的，“這個(gè)‘幫女郎團(tuán)隊(duì)由7位美麗聰穎而各有所長的女記者組成。她們中有的剛剛研究生畢業(yè)，有的曾經(jīng)就是新聞主播、有的甚至剛從海外求學(xué)歸來。在接下來的時(shí)間里，只要您撥打電話，7位幫女郎將風(fēng)雨無阻，走街穿巷，來到您的身邊，用自己的智慧和勇氣，幫您化解難題，渡過難關(guān)。”這樣的推介，肯定比硬邦邦的新聞熱線更能受到讀者的歡迎，不僅僅如此，成功的“造星”，還可以讓名記者，名編輯有眾多的粉絲群，在微博上更有號召力，讓新媒體為都市報(bào)所用。

當(dāng)下都市報(bào)如何培養(yǎng)名記者名編輯

那么，如何才能使名記者之類人才多起來呢？筆者以為，新聞媒體必須從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)管理和培養(yǎng)。

1、提供平臺，讓記者盡快鍛煉成長起來

平臺是記者成長起來的舞臺，沒有一個(gè)好的平臺，記者就沒有機(jī)會施展拳腳，也就不會成為名記者。媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造各種條件為優(yōu)秀記者或有培養(yǎng)前途的記者提供一個(gè)平臺，放開手腳讓他們?nèi)ュ憻挸砷L起來。如，中央電視臺非常注重對人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)了大批的名主持、名記者。每年的“兩會”報(bào)道中，他們都會選派一些記者參加“兩會”報(bào)道，并以記者的名字命名欄目以擴(kuò)大其影響。由于記者辛勤工作，加之欄目強(qiáng)化了主持人、記者的人性化視角，既使“兩會”報(bào)道更加深入，取得了理想的宣傳效果，又鍛煉了人才，提高了記者的知名度，真可謂兩全其美。

當(dāng)然，媒體給記者提供平臺并不是要求把最好的位置都給他，而是要量才提供，同時(shí)要不拘一格用人，大公無私用人。名記者的誕生，是在肥沃的土壤里培養(yǎng)出來的。俗話說，強(qiáng)將手下無弱兵。媒體要培養(yǎng)出名記者必須建設(shè)自己的企業(yè)文化，尤其是媒體的決策層必須要高度重視，決策層的思想意識直接影響著廣大員工的成長。新聞媒體要在內(nèi)部管理上為名記者、名編輯提供制度保證，現(xiàn)在的都市報(bào)已經(jīng)逐漸意識到這一點(diǎn)，每月評選好記者，好編輯，年度評選十佳記者、十佳編輯等在各家媒體都很常見。上榜的好記者、好編輯是采編隊(duì)伍“造星”的第一步。

2、打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，實(shí)行職業(yè)化用人

記者的成長需要一個(gè)適宜的環(huán)境、一個(gè)良好的氛圍。因此，對新聞媒體來說，必須打造優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，要以團(tuán)隊(duì)的精神來加快媒體的發(fā)展。但如何發(fā)展團(tuán)隊(duì)，各家做法不盡相同。近些年，有的媒體走了彎路，出現(xiàn)了記者浮躁的現(xiàn)象。有的報(bào)社要求稿件“短平快”，沒有根據(jù)記者的水平、專長等特點(diǎn)去安排工作，只是以寫稿的分?jǐn)?shù)多少給報(bào)酬，論英雄。記者為了掙工分不得不馬不停蹄地采訪、寫稿，浮在上面，很難寫出有份量的稿件。但是，隨著報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，媒體必須加強(qiáng)專業(yè)化建設(shè)，打造出專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)化的優(yōu)勢取勝。專業(yè)就是權(quán)威，只有走專業(yè)化的道路，才能在市場上樹立起產(chǎn)品的權(quán)威性。記者可以是雜家，但要成為名記者必須是專家。因此媒體要培養(yǎng)名記者，必須讓有某種專長或某一專業(yè)水準(zhǔn)的記者盡快成熟起來，要讓他們成為專家型記者、學(xué)者型記者。

專業(yè)化團(tuán)隊(duì)是打造品牌媒體的基石，隨著媒體品牌的含金量日益增加，會有一些名記者脫穎而出。如果再實(shí)行職業(yè)化的用人機(jī)制，就會如虎添翼，能夠造就更多的名記者各編輯服務(wù)于社會，服務(wù)于人民。

（作者單位：合肥晚報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石