易楠 孫朝苑 陳旭

摘 要：當把傳統(tǒng)經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟這兩類經(jīng)濟活動融合在一起時，這就形成了廣義虛擬經(jīng)濟。本文從廣義虛擬經(jīng)濟的視角，以四川省服務(wù)業(yè)為例，構(gòu)建了影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)資源與非物質(zhì)資源雙因素模型，并據(jù)此提出了四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展策略建議。

關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟；服務(wù)業(yè)；發(fā)展策略

On Development Strategy for Service Industry under the Perspective of Generalized Virtual Economy

Abstract: When the traditional economic and virtual economy two economic activities are integrated, then the generalized virtual economy is created. This paper developed a double factors model including material and immaterial factors from the view of the generalized virtual economy, taken into account the Sichuan service industry as an example. Then the development strategies for Sichuan service industry are put forward based on the model.

Keywords:generalized virtual economy, service industry, development strategy

一、引言

服務(wù)業(yè)是國民經(jīng)濟重要的組成部分，是經(jīng)濟增長的主要動力之一，其發(fā)展水平是現(xiàn)代化的重要標志。加快四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展是我省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、提高人民生活水平、加快災(zāi)后恢復(fù)重建、建設(shè)西部經(jīng)濟發(fā)展高地的重大戰(zhàn)略舉措。

四川省“十二五”規(guī)劃中明確指出，要優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、加快提升生活型服務(wù)業(yè)、積極培育新興服務(wù)業(yè)，通過大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易、提高利用外資水平、加快“走出去”步伐等強化服務(wù)業(yè)對外開放，力爭在“十二五”期間形成市場化程度較高、產(chǎn)業(yè)化能力較強、國際化趨勢較快的服務(wù)業(yè)發(fā)展局面，基本建成西部物流中心、西部商貿(mào)中心、西部金融中心。雖然服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要性已經(jīng)成為共識，但在實際工作中，如何根據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的特點來制定相應(yīng)的策略和政策，仍然是一個難題。服務(wù)業(yè)的發(fā)展要素顯然和工業(yè)不同，對傳統(tǒng)資源（如水、電、氣、土地等）的依賴并不強，那什么才是影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要因素，在政策制定中，如何根據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的需求來進行支持，這需要我們引入一些新的思路。根據(jù)林左鳴先生所提出的從經(jīng)濟活動的價值原點來思考廣義虛擬經(jīng)濟的思想，傳統(tǒng)經(jīng)濟主要傳輸?shù)氖褂脙r值，即從實體資源中使人得到生理滿足，而與傳統(tǒng)經(jīng)濟相對比的虛擬經(jīng)濟則傳遞的是一種虛擬價值，即從非實體資源中使人得到心理滿足。當把傳統(tǒng)經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟這兩類經(jīng)濟活動融合在一起時，這就是廣義虛擬經(jīng)濟。引入廣義虛擬經(jīng)濟，可以更好地認識服務(wù)業(yè)發(fā)展的要素，用新的視角來考慮服務(wù)業(yè)的發(fā)展，因此，本文從廣義虛擬經(jīng)濟的全新視角對四川省服務(wù)業(yè)的發(fā)展進行淺析，對四川省服務(wù)業(yè)的發(fā)展以及政策制定提供一些新的思路。

二、文獻綜述

虛擬經(jīng)濟概念是由馬克思《資本論》中的虛擬資本一詞衍生而來的。國外自1961年開始在學(xué)術(shù)文獻中出現(xiàn)虛擬經(jīng)濟一詞。國內(nèi)關(guān)于虛擬經(jīng)濟的研究是從1997年東南亞金融危機以后才逐步開始的。成思危先生提出，虛擬經(jīng)濟是指與虛擬資本以金融系統(tǒng)為主要依托的循環(huán)運動有關(guān)的經(jīng)濟活動。而林左鳴先生（2005）[1]從虛擬價值的角度出發(fā)，提出了廣義虛擬經(jīng)濟的概念，并指出廣義虛擬經(jīng)濟是圍繞創(chuàng)造和交換虛擬價值的經(jīng)濟活動，是同時滿足人的物質(zhì)需求和心理需求的經(jīng)濟活動，并進一步闡述了從廣義虛擬經(jīng)濟的視角出發(fā)，對于產(chǎn)業(yè)實踐和企業(yè)實踐將產(chǎn)生指導(dǎo)意義，能夠?qū)Y源的配置和優(yōu)化帶來諸多啟示。

而后，相關(guān)學(xué)者將廣義虛擬經(jīng)濟學(xué)的視角切入到實證研究中。吳秀生等（2007）[2]指出“三農(nóng)”問題的本質(zhì)是虛擬價值與實體價值的不對稱，基于價值創(chuàng)新的廣義虛擬經(jīng)濟視角審視以城鄉(xiāng)差距為表象的“三農(nóng)”問題，對三種工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的模式進行探析，就會得出以改變土地尋租模式和勞動力大遷移模式為輔而以發(fā)展莊園經(jīng)濟、建設(shè)社會主義新農(nóng)村模式為主線的“三農(nóng)”問題的解決路徑。朱沁夫（2010）[3]基于廣義虛擬經(jīng)濟的思想，提出了海南要實現(xiàn)建設(shè)國際旅游島這一戰(zhàn)略目標，應(yīng)該在一定程度上突破配第—克拉克定理，以旅游業(yè)的發(fā)展來推進海南的經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)。胡延杰（2010）[4]等從微觀層面對企業(yè)人力資本進行了深化研究，對廣義虛擬經(jīng)濟視角下微觀企業(yè)層面人力的功能與作用進行了分析，并結(jié)合廣義虛擬經(jīng)濟的特點，對企業(yè)人力資本進行了重新界定與分類，提出了廣義虛擬經(jīng)濟視角下人力資本決定論這一新觀點。唐齊昉（2011）[5]從發(fā)展廣義虛擬經(jīng)濟的視角出發(fā)，以迪斯尼樂園通過出色的顧客體驗而達到傳播品牌的目的為主要研究對象，指出產(chǎn)品、服務(wù)和文化是其體驗傳播的具體內(nèi)容，并通過進一步分析后得出個人體驗?zāi)茏屜M者區(qū)分不同的品牌提供商，以及使人們對品牌產(chǎn)生認同的結(jié)論。張明立（2011）[6]等將廣義虛擬經(jīng)濟的相關(guān)理論引入到顧客感知價值的研究框架中，深入分析了功能型和情感型產(chǎn)品的顧客感知價值的維度構(gòu)成及其對顧客滿意、忠誠的影響差異。

縱觀目前關(guān)于廣義虛擬經(jīng)濟的研究，雖有學(xué)者以廣義虛擬經(jīng)濟的視角進行了一定的實證研究，但并沒有將服務(wù)業(yè)納入到研究框架中，本文擬從廣義虛擬經(jīng)濟的角度來思考影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的實體（物質(zhì)）因素和虛擬（非物質(zhì)）因素，據(jù)此提出促進服務(wù)業(yè)發(fā)展的新思路。

三、廣義虛擬經(jīng)濟下的四川省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展策略

（一）四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

為了能夠更好的觀察影響四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展的兩類因素。本文先對四川省服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行淺析。

隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施的不斷推進，四川憑借豐富的資源和重要的戰(zhàn)略地位，已經(jīng)逐步成為西部經(jīng)濟跨越式發(fā)展的重要引擎，而以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)則呈現(xiàn)出（1）總體規(guī)模發(fā)展壯大，第三產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值的比例由2000年的24.6%增長到2009年的30.9%，而服務(wù)業(yè)這一第三產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，在此間也得到了快速的發(fā)展，根據(jù)國家統(tǒng)計局審定，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由2000年的1364.18億元增長到2009年的5198.8億元；（2）結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，面向民生的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，教育、文化、衛(wèi)生、農(nóng)村服務(wù)業(yè)等不斷優(yōu)化升級等發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）服務(wù)業(yè)發(fā)展的雙因素模型

四川省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展是一個相對復(fù)雜的問題，不僅要對發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，還要對其發(fā)展?jié)摿σ约鞍l(fā)展緣由進行探究。從廣義虛擬經(jīng)濟滿足生理和心理需要的理論出發(fā)，將影響四川省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展要素歸為物質(zhì)與非物質(zhì)因素兩方面，如圖1所示。

圖1 四川省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展影響要素

從上圖可知，影響四川省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)因素和非物質(zhì)因素兩類，在二者的共同影響下，推動四川現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)學(xué)者的研究，大家普遍認為影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的因素可以歸納為工業(yè)化水平、城市化進程、經(jīng)濟發(fā)展水平以及消費水平的這四個因素。本文從廣義虛擬經(jīng)濟的全新視角出發(fā)，將影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的四個因素劃分為實體要素和非實體要素兩類，構(gòu)建影響四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展的兩要素模型，其中工業(yè)化水平和城市化進程歸為實體要素，經(jīng)濟發(fā)展水平和消費性服務(wù)業(yè)歸為非實體要素。

1.實體因素——工業(yè)化水平和城市化進程

由世界經(jīng)濟發(fā)展的進程可以看出，工業(yè)與服務(wù)業(yè)的有較高的關(guān)聯(lián)度，因此工業(yè)發(fā)展水平是影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的一個重要因素；由服務(wù)業(yè)發(fā)展的聚集效應(yīng)可以看出，城市化水平的高低對于服務(wù)業(yè)的是正向關(guān)系，因此城市化進程是影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的另一個重要因素。

（1）工業(yè)發(fā)展。一方面，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度看，工業(yè)與服務(wù)業(yè)有較高的關(guān)聯(lián)性，二者有聯(lián)動發(fā)展的關(guān)系。另一方面，隨著工業(yè)的發(fā)展，市場上的物質(zhì)資源變得越來越豐富，且工業(yè)勞動的生產(chǎn)率會得以提高，當生產(chǎn)率達到一定水平時，就會減少直接從事工業(yè)生產(chǎn)的人員數(shù)量，這就為服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)和人力基礎(chǔ)，因此，工業(yè)水平的高低與服務(wù)業(yè)表現(xiàn)出同向發(fā)展的趨勢。

（2）城市化水平。由于服務(wù)產(chǎn)品的不可儲藏的特性，從而對服務(wù)業(yè)的聚集效應(yīng)要求較低。城市化水平的高低，會決定城市人口規(guī)模擴展和生產(chǎn)要素集聚的速度，當人口規(guī)模和生產(chǎn)要素達到一定規(guī)模時，就會形成對服務(wù)業(yè)的強大市場需求，服務(wù)消費的市場需求一旦形成，就能為從事服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造盈利的可能，由于服務(wù)企業(yè)的盈利和發(fā)展，最終促成整個服務(wù)業(yè)的發(fā)展。因此，城市化水平與服務(wù)業(yè)同樣表現(xiàn)出同向發(fā)展的趨勢。

2、非實體因素——經(jīng)濟發(fā)展水平、消費水平

（1）經(jīng)濟發(fā)展水平。一方面，服務(wù)業(yè)的發(fā)展是建立在社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平的基礎(chǔ)上的。從世界經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律可知，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，服務(wù)業(yè)在整個社會經(jīng)濟中的份額將逐步變大，并逐漸成為社會經(jīng)濟中份額最大的部門；另一方面，服務(wù)業(yè)的發(fā)展會促進經(jīng)濟的發(fā)展。二者呈現(xiàn)出互利互惠的關(guān)系，因此，經(jīng)濟發(fā)展水平與服務(wù)業(yè)的發(fā)展是同行發(fā)展的趨勢。

（2）消費水平的發(fā)展。一般認為伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)會增加對服務(wù)業(yè)的需求，因此生產(chǎn)的社會化和專業(yè)化程度的提高與服務(wù)業(yè)需求呈正相關(guān)關(guān)系。而當生活水平提高到足以滿足人們的各種需求時，居民的消費更多的是對服務(wù)產(chǎn)品的消費，消費發(fā)展到一定水平時，必然會促進服務(wù)業(yè)的進一步發(fā)展。消費水平與服務(wù)業(yè)也表現(xiàn)出同向發(fā)展的趨勢。

從物質(zhì)和非物質(zhì)這兩面的因素分析其對服務(wù)業(yè)發(fā)展的影響，不難看出，工業(yè)化水平與城市化進程這組物質(zhì)因素對服務(wù)業(yè)的發(fā)展均表現(xiàn)出同向發(fā)展的趨勢，而經(jīng)濟水平與消費水平這組非物質(zhì)因素對服務(wù)業(yè)的發(fā)展也表現(xiàn)出同向發(fā)展的趨勢。因此，這四個發(fā)展因素對于服務(wù)業(yè)的發(fā)展都表現(xiàn)出正相關(guān)性，都能對促進服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（三）四川省區(qū)域服務(wù)業(yè)發(fā)展策略——基于廣義虛擬經(jīng)濟的視角

根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論，立足對四川省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀的分析，結(jié)合構(gòu)建的影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的實體與非實體的雙因素模型，要促進四川省服務(wù)業(yè)的發(fā)展，就要合理利用物質(zhì)與非物質(zhì)的雙資源。雙資源發(fā)展模式與雙因素模型中的發(fā)展影響因素由一定的對應(yīng)關(guān)系。

1.實體資源——工業(yè)和城市發(fā)展資源

（1）工業(yè)資源。四川省明確提出了“工業(yè)強省”的口號，發(fā)展工業(yè)是四川省發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，政府對于工業(yè)發(fā)展也有相應(yīng)的政策扶持，因此，四川省的工業(yè)基礎(chǔ)較好，有可以利用的工業(yè)資源。堅定并走好“工業(yè)強省”的發(fā)展道路，以信息化帶動工業(yè)化，擴寬服務(wù)業(yè)的發(fā)展空間。工業(yè)化是一個伴隨工業(yè)發(fā)展的社會經(jīng)濟全面變革與發(fā)展的過程，服務(wù)業(yè)具有突出的地位。沒有服務(wù)業(yè)的支持與發(fā)展，工業(yè)化只能停留在比較初級的階段上。伴隨工業(yè)化的發(fā)展，工業(yè)與服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出相互交融的現(xiàn)象，由于工業(yè)的發(fā)展，成本逐漸降低、已不能僅依靠生產(chǎn)要素的擴大投入來提高市場競爭力，而與現(xiàn)代物流與營銷服務(wù)、人力資源服務(wù)、金融服務(wù)等服務(wù)業(yè)的依賴性逐漸提高。四川省應(yīng)抓住工業(yè)發(fā)展的機遇，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（2）城市發(fā)展資源。四川省應(yīng)大力實施城市化戰(zhàn)略。由于服務(wù)產(chǎn)品同時生產(chǎn)與消費的特性，客觀要求發(fā)展服務(wù)業(yè)必須具有一定的人口規(guī)模和生產(chǎn)要素資源。當人口集中到一定程度時，服務(wù)業(yè)才能有效率、有效益的發(fā)展。因此，四川省要加快城市化進程，促進中小城市人口的集聚，從而激發(fā)正向的服務(wù)需求。

2.非實體資源——消費、文化和經(jīng)濟資源

（1）消費資源。四川省應(yīng)合理對布局經(jīng)濟發(fā)展，深化消費服務(wù)的價格改革，改造和升級現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，采取政策優(yōu)惠、價格優(yōu)惠等切實有力的措施，保證技術(shù)應(yīng)用服務(wù)、物流、人力資源服務(wù)等消費資源合理利用。促進生產(chǎn)社會化和專業(yè)化程度的提高，一方面，四川省要將適宜于市場化的消費領(lǐng)域進行監(jiān)控，以保證消費資源合理利用；另一方面，要挖掘和創(chuàng)造新的消費產(chǎn)品和消費市場，形成新的市場消費資源。

（2）文化資源。文化的培育對服務(wù)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，不單單是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要整個社會的文化培育和資源利用，其他服務(wù)業(yè)，特別是所有生活性服務(wù)業(yè)對文化資源都有著較深的依賴。如旅游業(yè)的發(fā)展和旅游文化、歷史文化的培育有關(guān)；商貿(mào)服務(wù)業(yè)與當?shù)厝藗儗r尚文化的培育有關(guān)；休閑產(chǎn)業(yè)與整個四川的休閑文化培育息息相關(guān)；金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展與人們理財文化和企業(yè)對資本利用多樣化的文化有關(guān)。因此，發(fā)展服務(wù)業(yè)必須要進行相關(guān)的文化培育，要利用好文化資源。

（3）經(jīng)濟資源。四川省要結(jié)合自身的優(yōu)勢，穩(wěn)步發(fā)展經(jīng)濟，保持經(jīng)濟增長的勢頭。要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，努力實現(xiàn)四川發(fā)展新跨越，堅持做好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，加強和創(chuàng)新社會管理工作，為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供堅強保證；要突顯出四川省的成本優(yōu)勢，吸引環(huán)境效益和經(jīng)濟效益好的企業(yè)在川投資發(fā)展，加快優(yōu)良產(chǎn)業(yè)向川轉(zhuǎn)移的步伐，特別要重視向高附加值和高科技制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，這樣才能保證四川經(jīng)濟向著又好又快的方向穩(wěn)步發(fā)展。

3.政策建議

根據(jù)上述兩種資源對服務(wù)業(yè)發(fā)展影響的分析，在幫助服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策中，本文認為應(yīng)當不單是從原來的水、電、氣、土地、資金這些扶持手段出發(fā)，應(yīng)當同時考慮兩種資源的扶持?？梢砸环矫嬗形镔|(zhì)資源的扶持，另一方面給予不同的服務(wù)業(yè)以不同的非物資資源的扶持，如對重點商貿(mào)服務(wù)企業(yè)安排在消費集中的區(qū)域，對文化服務(wù)業(yè)的幫助可以從政府層面來打造一種文化等等。這些都可以納入到政策中，而且在進行考核時也可以從兩個方面來進行，一種是實體資源對服務(wù)業(yè)的扶持，另一方面就是非實體資源對服務(wù)業(yè)發(fā)展的扶持。

四、結(jié)語

在經(jīng)濟全球化的時代背景下，服務(wù)業(yè)作為推動經(jīng)濟發(fā)展的主要力量之一，對其研究具有現(xiàn)實意義；四川省作為西部大省，以廣義虛擬經(jīng)濟的視角對服務(wù)業(yè)發(fā)展策略的研究具有可參考性。本文從廣義虛擬經(jīng)濟全新視角出發(fā)，構(gòu)建了四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展的雙因素模型，據(jù)此提出了可以從工業(yè)資源、城市化資源、消費資源文化資源、經(jīng)濟資源這五個方面來促進四川省服務(wù)業(yè)發(fā)展，并提出了相關(guān)的建議。

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