西安財經(jīng)學院體育部 鄧宏濤

1 體育旅游概述

1.1 概念

狹義上的體育旅游的概念指的就是為了滿足旅游者對于體育運動的各種需求，以達到發(fā)展旅游者的身心為目的從而借助于各種體育活動，同時這些活動也起到了豐富人民群眾文化生活以及促進社會精神文明進步的社會意義。從社會本質(zhì)上來講，無論是狹義的體育旅游也好，還是廣義的體育旅游也罷，所體現(xiàn)出來的均是社會活動，都是體育產(chǎn)業(yè)商品化和產(chǎn)業(yè)化的一項重要內(nèi)容。所以說，體育旅游的一個重要先決條件就是集體育資源和設(shè)施于一身，同時又以旅游商品的形式來為旅游者提供一項集娛樂、健身、交際和休閑等服務與一體的經(jīng)營性項目，從而達到了人、自然和社會的和諧統(tǒng)一，體育旅游本身所具備的本質(zhì)及內(nèi)涵也就于此。

1.2 功能

體育旅游所包含的內(nèi)容廣泛，其所具備的功能可以大致分為以下兩個方面：

首先，健身功能是體育旅游的基本功能。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游來講，體育旅游可謂是一項更高層次的旅游。旅游者通過對自身所喜歡的體育項目的參與，以達到健美強身、增強體質(zhì)和陶冶情操的目的。因此，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠大力提高全民素質(zhì)，還能夠強有力地振奮民族精神。

其次，體育旅游的另一大功能就是經(jīng)濟功能。投資環(huán)境的改善、就業(yè)機會的擴大無不與體育旅游緊密聯(lián)系著，同時還能增加國家創(chuàng)匯，促進對外的合作與交流。

1.3 特征

1.3.1 健身性與娛樂性

輕松愉快是人們進行體育旅游的總體感受，同時體育旅游還能夠陶冶身心、增進強康，也是人們回歸自然和獲取新的文化積累的一項重要旅游方式。因此，體育旅游也就成為了人們休閑娛樂的熱衷項目了。

1.3.2 觀賞性與參與性

通過舉辦極具觀賞性的體育文化活動、體育賽事和民族體育表演及其他極具傳統(tǒng)特色的體育競賽，使旅游者能夠切身地感受到此項運動的獨特魅力。另外，體育旅游還具有極強的參與性。參與性指的是利用當?shù)靥厣捏w育旅游資源，充分地調(diào)動起來旅游者的積極性，盡量滿足旅游者在體育活動方面的需求，并以此來獲得良好的心理感受與自我情感的體驗過程。

實施標準化堤防建設(shè)，加大防洪除澇能力建設(shè)，提高防洪除澇標準，改善農(nóng)業(yè)基本設(shè)施條件，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，減輕洪澇災害損失，改變洪澇多災的面貌，是促進區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展、保障糧食安全、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的需要，是發(fā)揮淮河流域防洪體系整體效益的需要，也是標準化堤防建設(shè)流域群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題。

1.3.3 教育性與互動性

體育旅游的教育性是指人們在體育旅游的過程中學到的一些簡單的運動技巧和其他相關(guān)知識以達到增強體能和培養(yǎng)競爭意識及團隊協(xié)作能力的目的，從而實現(xiàn)寓教于樂、完善自我，實現(xiàn)體育的教育功能。體育旅游具有較多互動性的運動項目，觀眾于運動員、表演者、對手之間都會形成一定的互動，這一互動有助于提高運動員的成績和參與者的興致。

2 體育旅游的現(xiàn)狀

人們參與體育的意識隨著近年來生活水平的不斷提高也在逐步增強，其中，健身、娛樂、探險等體育活動成為人們選擇的主要方式。同時，我國豐富的地理和氣候特征以及多民族特點都為體育旅游的開展提供了優(yōu)越的自然條件，這也是作為推動我國體育事業(yè)發(fā)展的一個先決條件。如今，我國的體育旅游已經(jīng)形成了一定的市場和規(guī)模。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 健身類旅游悄然興起

近年來，在我國主要大城市周邊地區(qū)，建立起了一系列的主題公園，如北京的十渡、深圳的歡樂谷等，并配有齊全的體育娛樂設(shè)施，在時間、內(nèi)容、交通和消費檔次上面都具有很強的競爭力，因此吸引了大批的游客。

2.2 嘗試刺激類旅游有待開發(fā)

嘗試刺激類體育旅游也就意味著含有一定的冒險因素在里面，其往往路途遙遠、目標明確、過程艱苦、路線較長、參與人數(shù)較多、挑戰(zhàn)性也非常大，對于體力和毅力都有著較高的要求，例如蹦極、懸崖跳水、登山、穿越、漂流，探險等等。 目前來看，冒險類體育旅游在我國還處于起步階段，少數(shù)的像西藏以登山為主題的體育旅游這一市場規(guī)模在國內(nèi)還是較少的。

另外，觀戰(zhàn)類體育旅游在我國的旅游市場上已初見端倪，呈現(xiàn)出上升的勢頭，但在資源定位、組織、宣傳、安全、票務等相關(guān)方面還有待于加強。

雖然，目前我國的體育旅游發(fā)展勢頭很好很強，但在其發(fā)展的過程中，還存在著一定的問題和制約因素，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，體育旅游資源開發(fā)不力。我國幅員遼闊，自然和人文資源豐富，極為適合發(fā)展體育旅游。但目前來看，我國在體育旅游資源的開發(fā)程度上還遠遠不夠，項目和內(nèi)容均很單一，也缺乏一定的特色。對于地貌資源的開發(fā)，僅僅是集中在對名山大川的開發(fā)上面，真正地適合開展特色休閑型體育旅游的項目嚴重缺乏。在人文資源的開發(fā)上面，也是呈現(xiàn)出了觀賞性多于表演性的局面，參與性極少。也正是這種忽視了參與性的體育旅游，使得城市居民的休閑健身需求得不到滿足，缺乏發(fā)展后勁。

第二，體育旅游人才短缺。人才是體育旅游開發(fā)和發(fā)展的關(guān)鍵因素，可以說目前我國體育旅游人才的存在現(xiàn)狀，在一定程度上成為了影響其發(fā)展的障礙。首先表現(xiàn)出來的是體育旅游開發(fā)方面的專業(yè)人才短缺。體育旅游開發(fā)需要極為專業(yè)的科學論證，以便整體規(guī)劃和布局各種體育活動項目。正是這方面人才的短缺，致使我國豐富的體育旅游資源得不到科學的開發(fā)，形不成富有特色的旅游勝地。其次表現(xiàn)出來的就是體育旅游營銷人才的缺乏了。體育旅游資源除了開發(fā)之外， 還需要進行一定的營銷宣傳才能開拓其潛在的體育市場。因此，需要通曉旅游、體育、營銷多方面知識的復合型人才，而這些就是我國缺少的人才。體育旅游專業(yè)營銷人才的缺乏，導致了我國很多的體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知，也就不能促使人們產(chǎn)生體育旅游的需求。

第三，缺乏完善的體育旅游法規(guī)政策。要想體育旅游走上健康的發(fā)展軌道，還需要相應的法規(guī)政策來作為保障和管理措施。當前，我國體育旅游的相關(guān)法規(guī)和政策還沒有出臺，這也就導致了體育旅游市場的無序競爭以及經(jīng)營單位的混亂，各種防范措施不到位，這就極容易造成體育旅游安全事故的發(fā)生，影響體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3 體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游的可持續(xù)發(fā)展指的就是在與自然景觀、人文資源和生態(tài)環(huán)境幾者和諧統(tǒng)一的前提下開展體育旅游活動，實現(xiàn)體育旅游的開發(fā)和發(fā)展。從某種角度上來講，體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義。具體實施對策包括以下幾個方面。

3.1 樹立環(huán)境觀念，保持生態(tài)平衡

以前那種認為旅游資源是非耗竭性資源，不必考慮其可持續(xù)性發(fā)展和利用的觀點是錯誤的。在發(fā)展體育旅游的過程中，由于旅游人口的急劇增加，資源的相對短缺，給交通、能源、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施帶來了一定的壓力。往往因為旅游目的地人滿為患，超出了其所具有的承載能力，從而影響了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，一定要充分地考慮到旅游環(huán)境的承載力規(guī)律，糾正環(huán)境觀念，保持生態(tài)平衡，把生態(tài)環(huán)境與人口發(fā)展規(guī)律相互結(jié)合起來，以做到對體育旅游資源不衰竭性開發(fā)、不掠奪性利用。

3.2 客觀評價，合理規(guī)劃

可持續(xù)發(fā)展的一個顯著特點就是要根據(jù)體育旅游的功能、結(jié)構(gòu)和特點，對其進行可持續(xù)評價及綜合規(guī)劃。同時也就是要根據(jù)體育旅游所產(chǎn)生出來的人文效益、社會效益和生態(tài)方面的效益來做出一個綜合決策，對其整個的功能區(qū)域來進行一個有序的規(guī)劃。對于體育旅游項目要合理地開發(fā)，遵循旅游的發(fā)展規(guī)律，保護生態(tài)環(huán)境，防止對其造成破壞或者是進行無效益的盲目的開發(fā)，最終實現(xiàn)人文效益、社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的全贏。

3.3 加強設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才

體育旅游作為一項特殊商品，對其項目中的基礎(chǔ)設(shè)施完善程度要求很高，這些高要求表現(xiàn)在以下兩個方面：一是要滿足現(xiàn)代化體育競賽設(shè)施的要求，以能夠達到承辦較高水平的體育競賽來增加旅游客源的目的；二是要不斷地完善住宿、餐飲、購物和交通等各項輔助設(shè)施建設(shè)，并以此來完善體育旅游專項設(shè)施的配備。同時，體育旅游目的地不僅要做到把體育健身的方式方法以運動處方的形式傳授給旅游者，使其身體上得到鍛煉，獲得一定的鍛煉手段； 還要做到寓教于樂，在旅游的過程中得到健身效果和內(nèi)心的愉悅。這些條件都需要醫(yī)療康復診斷、生理機能評價以及娛樂等專業(yè)性旅游設(shè)施的建設(shè)，也就對懂得體育、健身、精于旅游的復合型的專業(yè)旅游人才提出了新的要求，以使得體育旅游功能得以真正的發(fā)揮。

3.4 創(chuàng)立品牌，擴大效應

做為邊緣產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，其本身所具有的特征就是不可異地消費、不可儲存性、不可實用性。體育旅游是以旅游主體對旅游地的感知和參與為實現(xiàn)主體的，而這一主體的實現(xiàn)是旅游者在安全需求和生理需求都獲得滿足的基礎(chǔ)上得到的陶冶情操、身心愉悅的行為。因此，要想實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，就應從單純的利用旅游資源轉(zhuǎn)向開發(fā)經(jīng)營體育旅游品牌上面來。做好旅游產(chǎn)品的規(guī)劃工作，在努力提高旅游地設(shè)施、資源等硬件的同時，還要提高相關(guān)的管理和服務水平。針對旅游地的資源特色，在人力、物力、時間獲得效益最大化的前提下，提高旅游者的滿意度，為當?shù)芈糜巫龊眯蜗笠?guī)劃，加大宣傳力度，形成體育旅游的品牌特色。例如我國很成功的西藏登山旅游、黑龍江的冰雪旅游、濰坊的風箏旅游、海南的“3S”旅游，都使旅游者對當?shù)禺a(chǎn)生了未見其形先領(lǐng)其意的效果。這樣一來，既提高了自身的效益，也提升了體育旅游地的品牌形象。

3.5 建立產(chǎn)業(yè)觀，加強效益觀

在我國人民的生活中，體育旅游已經(jīng)占據(jù)了相當?shù)姆蓊~，成為我國旅游業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。因此，應盡快樹立起體育旅游的產(chǎn)業(yè)觀，以加快體育旅游資源的開發(fā)，在政策上也要加快制定體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策和制度，指導其協(xié)調(diào)發(fā)展，以此來帶動整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，更要注重樹立體育旅游的效益觀。積極對旅游產(chǎn)品進行組合包裝，及時開拓新的旅游產(chǎn)品，以適應旅游者的個性化需求。例如可開發(fā)諸如冰雪旅游、探險旅游、空中旅游、水上旅游等專項化地旅游，在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中求效益，促進體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

體育旅游在強身健體和休閑娛樂方面的功能已經(jīng)為廣大人民群眾所認可，成為了旅游度假的首選。在地方經(jīng)濟的振興方面，體育旅游也是功不可沒的。但對于體育旅游的可持續(xù)發(fā)展來講，還存在著一定的問題需要解決，需要在人才培養(yǎng)以及政策的制定上面下大力氣。

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