李曉寧

摘 要： 一個(gè)公司或者一個(gè)企業(yè)擁有一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的網(wǎng)站會(huì)給公司或企業(yè)帶來(lái)非凡的宣傳效果，它是公司或企業(yè)形象側(cè)面的一個(gè)反應(yīng)，設(shè)計(jì)出色的網(wǎng)站可以為企業(yè)或公司帶來(lái)商機(jī)，所以企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的如何，可以說(shuō)關(guān)系到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，本人通過(guò)對(duì)企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，總結(jié)，歸納，望可以給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)研究人員一點(diǎn)可供參考的資料。

關(guān)鍵詞： 企業(yè)類(lèi) 網(wǎng)站 頁(yè)面設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的企業(yè)或公司都注重網(wǎng)站設(shè)計(jì)，希望能創(chuàng)建體現(xiàn)本企業(yè)或本公司特色并能對(duì)自己企業(yè)或公司形象有良好的宣傳作用的網(wǎng)站。在進(jìn)行工商企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意以下問(wèn)題。

設(shè)計(jì)工商企業(yè)類(lèi)型的網(wǎng)站頁(yè)面，最重要的一點(diǎn)就是一定要找準(zhǔn)企業(yè)的定位風(fēng)格。企業(yè)風(fēng)格是企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)所形成的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大型正規(guī)的企業(yè)都有自己的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，他們有其自己公司的標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色以及標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志等完整的企業(yè)形象。這時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該合理編排頁(yè)面中的視覺(jué)要素以形成適當(dāng)?shù)恼w風(fēng)格就可以了，不需要太過(guò)于進(jìn)行頁(yè)面裝飾，那樣只會(huì)適得其反，破壞整體形象。麥當(dāng)勞網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面，它的定位就是一家快餐連鎖企業(yè)，本企業(yè)有自己的標(biāo)準(zhǔn)形象，所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，第一要把握的就是網(wǎng)站的整體風(fēng)格，即把麥當(dāng)勞的企業(yè)形象—快捷、時(shí)尚、餐飲類(lèi)、服務(wù)周到、熱情等正確無(wú)誤的傳達(dá)出去。這個(gè)風(fēng)格一旦定位以后，就可以按部就班的進(jìn)行網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)、文字、圖形等視覺(jué)要素設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用也會(huì)有了依據(jù)，可運(yùn)用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，這樣設(shè)計(jì)起來(lái)容易了許多也不會(huì)將整體風(fēng)格走偏了。

那么到底怎樣定位企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格：第一點(diǎn)要確定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)在訴求方面的風(fēng)格，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格方面一般分為三種，第一種為理性、第二種為感性、第三種為綜合。每一個(gè)企業(yè)類(lèi)的網(wǎng)站都要在這方面進(jìn)行選擇，理性一般都是用事實(shí)說(shuō)話，用事實(shí)作為基礎(chǔ)的，并強(qiáng)調(diào)理論性、邏輯性，多用文字進(jìn)行介紹；感性一般都是用價(jià)值說(shuō)話，用價(jià)值作為基礎(chǔ)，多半強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，在形象塑造方面下功夫比較多并作為主要內(nèi)容；綜合性的是將理性與感性二者結(jié)合起來(lái)。

想要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的工商企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站，首先要將企業(yè)風(fēng)格定準(zhǔn)確，這是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站的前提條件，只有這樣，網(wǎng)站的風(fēng)格才會(huì)完全適合這個(gè)企業(yè)，而不至于設(shè)計(jì)偏離軌道，設(shè)計(jì)成其他類(lèi)型的網(wǎng)站了，我們可以遵循以下標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定企業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格：第一，定位必須讓用戶能感受得到，要不然將沒(méi)有任何的定位意義；第二，定位必須立足于企業(yè)或是能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以此為基礎(chǔ)；第三，體現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓用戶感覺(jué)到好；第四，定位做的清晰明了。風(fēng)格定位之后，網(wǎng)站也應(yīng)該有一個(gè)合適的框架結(jié)構(gòu)，韓國(guó)一個(gè)很有名的演出團(tuán)體的官方網(wǎng)站，從頁(yè)面的首頁(yè)到子頁(yè)在框架結(jié)構(gòu)選擇上都運(yùn)用了綜合型的框架結(jié)構(gòu)，并添加了自由的弧線，與視覺(jué)要素文字、圖像共同勾勒出了一個(gè)既帶有傳統(tǒng)味道又帶有現(xiàn)代流行氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

網(wǎng)站色彩選擇上與企業(yè)形象的整體風(fēng)格定位上應(yīng)保持整體統(tǒng)一的關(guān)系，無(wú)論多么艷麗的顏色，要是與企業(yè)整體風(fēng)格不相稱，也不會(huì)采用這種色彩用于企業(yè)網(wǎng)站的。一個(gè)完整的網(wǎng)站不僅僅要有適合網(wǎng)站整體內(nèi)容的框架結(jié)構(gòu)、適合的顏色、有創(chuàng)意的圖形來(lái)展現(xiàn)網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，還應(yīng)配有一定的文字信息來(lái)宣傳企業(yè)的一些相關(guān)內(nèi)容，如公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品詳細(xì)信息介紹、最新動(dòng)態(tài)等等。如何將各式各樣的信息要素進(jìn)行整合與編排最終與企業(yè)的整體風(fēng)格相襯，我們應(yīng)當(dāng)注意一些問(wèn)題。第一個(gè)是合理編排，信息內(nèi)容的空間?，F(xiàn)如今大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)相似之處，那就是網(wǎng)頁(yè)上的信息過(guò)多過(guò)滿，大量的文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等不進(jìn)行合理編排就隨意地堆到頁(yè)面上去，有的網(wǎng)頁(yè)一打開(kāi)，動(dòng)來(lái)動(dòng)去的小廣告在頁(yè)面上隨意地飄，充滿整個(gè)屏幕，妨礙人們正常瀏覽網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)你去關(guān)掉它時(shí)，順利的還可以一下關(guān)掉，不順利一下進(jìn)入了他們?cè)O(shè)下的“陷阱”，掉入了他們的廣告鏈接地址，真是浪費(fèi)瀏覽者的時(shí)間，讓人又氣又恨，也影響了整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)效果。這樣的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì)使得主要內(nèi)容與次要內(nèi)容分不清晰，條理不清晰，要么就是根本沒(méi)有重要內(nèi)容，并且也沒(méi)有進(jìn)行信息歸類(lèi)，整個(gè)畫(huà)面處于雜亂無(wú)章的地步，讓瀏覽者無(wú)從下手找尋有想要的信息內(nèi)容。還有一種則是整個(gè)頁(yè)面空蕩蕩的，這樣頁(yè)面到是沒(méi)有障礙物了，但是有時(shí)連最基本的信息內(nèi)容都沒(méi)有，還怎么找想要的信息呢，這兩種情況可以用“滿”和“空”來(lái)形容。本人覺(jué)得不是要把整個(gè)頁(yè)面填滿內(nèi)容才不空，也不是要把整個(gè)頁(yè)面什么也不放才不滿，我們對(duì)于頁(yè)面只要做到合理的編排，讓整個(gè)頁(yè)面在視覺(jué)上達(dá)到均衡并利用內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，就算網(wǎng)頁(yè)某部分大量留白了，讓人看后也不會(huì)覺(jué)得空曠，相反，會(huì)讓人有思考的空間，讓人覺(jué)得透氣，畫(huà)面和諧的感覺(jué)，這樣信息也傳遞了，也給人一種視覺(jué)愉悅的感覺(jué)，何樂(lè)而不為呢？第二個(gè)是頁(yè)面中信息內(nèi)容編排的視覺(jué)流程。視覺(jué)流程，就是瀏覽者在瀏覽頁(yè)面信息時(shí)，首先去看什么，然后去看什么，最后再看什么，一種很自然的視覺(jué)流動(dòng)習(xí)慣。心理學(xué)研究表明，一般情況下，人們?cè)跒g覽信息時(shí)都是習(xí)慣于先上后下，先左后右，同一個(gè)平面中，上半年部分的視覺(jué)影響力大于右面的，所以，在同一平面中，稱上半部分和中上半部分為平面中的“最佳視域”。這樣我們?cè)谶M(jìn)行頁(yè)面中信息編排時(shí)，將一些重要的信息放置在這個(gè)位置，會(huì)起到事半功倍的效果。當(dāng)然這只是一種視覺(jué)習(xí)慣不是一個(gè)固定不變的公式，編排頁(yè)面信息時(shí)只要與人們的心理順序相符并且合乎邏輯順序是都可以運(yùn)用的，在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，靈活并且合理編排信息這樣對(duì)信息的傳達(dá)有很大的幫助。

企業(yè)類(lèi)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，分為兩種類(lèi)型：第一種是以推廣企業(yè)形象為主的，第二種是以推廣產(chǎn)品為主的。以推廣企業(yè)形象為主的網(wǎng)站，我們應(yīng)該注意四點(diǎn)：第一點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)的風(fēng)格定位應(yīng)該把握準(zhǔn)確；第二點(diǎn)，頁(yè)面中一定要有抓住瀏覽者目光的新穎圖形；第三點(diǎn)，色彩上要與企業(yè)風(fēng)格相匹配，匹配的同時(shí)要醒目；第四點(diǎn)，頁(yè)面設(shè)計(jì)主要以企業(yè)形象為主，不用配用大量的文字內(nèi)容。

總之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這門(mén)學(xué)科是學(xué)無(wú)止境的，好的網(wǎng)站也是層出不窮的，想在短時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的高手，有些不現(xiàn)實(shí)，但是，事物都是有其發(fā)展規(guī)律的，設(shè)計(jì)企業(yè)類(lèi)網(wǎng)站，我們應(yīng)注意頁(yè)面的框架布局、版式編排等是否與企業(yè)的整體風(fēng)格定位相符合，頁(yè)面中所宣傳的產(chǎn)品要分清層次，以突出重點(diǎn)產(chǎn)品為主，主次分明，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站才是成功的。