張曉明

中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2013）08-000-02

摘 要 所謂體育消費，是指人們在參與和觀賞體育活動方面的個人及其家庭，社會的消費支出[1]。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費，狹義體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為。廣義體育消費包括一切與體育活動有直接或間接聯(lián)系的個人及其家庭、社會的消費行為，是作為社會一般消費者及其家庭通過支出貨幣所得到的各種體育效用，即各種體育的（包括物質的、勞務的、精神的）使用價值和價值。體育消費的增長促進了健身運動的順利開展，在一定程度上實施了全民健身計劃，反之全民健身計劃的實施也推動了體育消費的增長，兩者是相輔相成的。

關鍵詞 體育消費 全民健身 高校

一、前言

我國在世界大型運動會上取得的成績，讓中華民族揚眉吐氣，這在一定程度上說明我國的競技體育具有相當高的水準，改革開放以后我國經(jīng)濟快速的發(fā)展得到了世界的矚目，從甲A到中超的過度，以及CBA聯(lián)賽的開展等等充分說明我國的體育事業(yè)正在快速的發(fā)展，經(jīng)濟與消費是分不開的，經(jīng)濟的繁榮將推動消費的增長，在我國一些城市體育消贊已經(jīng)與人們的生活息息相關。人們的體育意識增強，參與體育健身運動也提高了人們的生活質量。我國地大物博，人口眾多，經(jīng)濟的繁榮，給體育市場帶來了廣闊的發(fā)展空間。

二、我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育經(jīng)濟的繁榮促進體育消費的快速增長

（一）體育硬件設施建設帶來的市場消費

學校是培養(yǎng)人才的地方，體育是學校教育不可缺少的一個部分，在我國一些學校的體育設施比較齊全，如籃球館、足球場、排球場、標準的塑膠田徑場等等，這是學生體育課以及課外活動不可缺少的體育硬件設施，這些場館的建設都需要相當一部分的資金，如一個標準的塑膠田徑場需要幾百萬元，這是一個不小的數(shù)據(jù)，我國的高校有上千所，中學、小學的數(shù)量更不用說，這些學校的體育場館有的還在進一步的建設當中，其中高校、中學的體育設施建設尤為突出，學校在這方面的投資也比較多。[2]第四次全國體育場地普查資料表明學校系統(tǒng)占67.17%，位列首位。這也充分說明我國的體育場館重點建設在學校，學校的體育設施的建設也給體育市場帶來很大的空間，也促進了體育消費的增長。

經(jīng)濟在發(fā)展，人們的生活水平在提高，健康的話題為人們所關注，空閑時間進行適當?shù)倪\動也為人們所接受，體育運動可以說無處不在，在家進行運動健身也是一種時尚。一些體育健身保健器材已經(jīng)悄悄的走進千家萬戶，如：跳舞機，跑步機，啞鈴等等，這些器

材把“家庭健身房”帶入到新的時代。當然現(xiàn)階段具有這樣條件的家庭在我國不多，它需要一定的經(jīng)濟基礎，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展像這樣的家庭會越來越多，家庭用的健身器材也將會成為我國體育市場的一個增長點。

小區(qū)作為人們的居住場所，為社會所關注。住房改革后，福利房已經(jīng)不存在，居民居住的環(huán)境將和房地產(chǎn)開發(fā)商建立密切的聯(lián)系，現(xiàn)在政府出臺了相關的法律、法規(guī)、政策，規(guī)定房地產(chǎn)開發(fā)商在開發(fā)房產(chǎn)時，必須具有相關配套的體育設施場所，并且規(guī)模和檔次上要與房產(chǎn)設計相適宜。在一些小區(qū)我們可以看到一些體育健身設施，如籃球場，單雙桿、乒乓球臺等。這些法規(guī)、政策充分保證了現(xiàn)代小區(qū)建設中一個重要的環(huán)節(jié)——體育設施建設，為小區(qū)人們的體育活動提供了很大的幫助，保證了小區(qū)體育活動的順利開展。我國有30%左右的人口在農(nóng)村，在以后相當長的一段時間內，要有相當多的人從農(nóng)村到城市中去，小區(qū)將成為這部分人新的生活環(huán)境。小區(qū)的建設也將會成為我國經(jīng)濟消費主要部分，而小區(qū)的體育設施場所是不可缺少，也是不容忽視的，所以小區(qū)的體育設施建設也是我國體育消費的一個組成部分。

體育服務行業(yè)的發(fā)展，場館設施的建設帶來的體育消費。經(jīng)濟的發(fā)展，直接給人們帶來的是物質與精神生活的沖擊，時代在不斷的發(fā)展，人們的生活也豐富多彩，為了提高自己的生活質量，節(jié)假日或其他空閑時間參加一些體育活動，在西方早已成為人們生活不可缺少的一部分?，F(xiàn)在我國的體育健身服務行業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展起來，在城市中的健身場所也越來越多，像健身房、旱冰場、網(wǎng)球場、高爾夫球場等等這些都為愛好休閑體育的人們提供了場所。體育服務行業(yè)的蓬勃發(fā)展，直接作用面對的是場館設施的建設。這些對體育消費也產(chǎn)生了巨大的影響。

國有的市縣機構所擁有的體育場館，以及一些職業(yè)的俱樂部所擁有的場館，企業(yè)事業(yè)單位所配備的體育設施等等，這些也是我國體育設施建設的一個部分，也是體育消費的組成部分。

（二）直接參與體育運動所必須的消費

觀看比賽，到休閑健身場館的體育消費（包括培訓指導陪練等）體育旅游等。現(xiàn)代人的生活方式比以前有很大的改觀，到現(xiàn)場去觀看比賽或者通過電視錄像、網(wǎng)絡去觀看比賽已經(jīng)成為一部分人休閑娛樂的一種方式，在韓日世界杯期間，中國就有三萬多球迷到韓國為中國隊加油、吶喊。[3]98年中國的甲A觀眾就達500萬，如今這個數(shù)字正在不斷的增長。周末到一些體育場館去，既能達到健身的目的，又能更好的體會休閑體育所帶來的快樂?？梢哉f體育場館的氣氛比較好，更讓人能充分投入到體育運動中去，這是人們體育消費的一個重要部分。

參與體育運動，自身所必備的簡單的體育用品（如運動服裝、鞋、球等）參與體育運動，需要體育用品與之相匹配。在學校中你可以看到打籃球的學生幾乎沒有不穿運動服的，運動服裝的設計就是為體育運動做準備，能更好的發(fā)揮個人的運動能力?，F(xiàn)在市場上的體育品牌的運動系列很多，如國產(chǎn)李寧、康威、賽琪、安踏、特步等等，國外的知名品牌也非常很多，如耐克、阿迪達斯等。隨著參與體育運動的人越來越多，體育用品的需求也越來越多，不光是服裝鞋類這些，還有一些簡單的體育器材球拍、球、護腕、護膝、運動包以及一些碟片等等這些都是體育用品的部分。它也是體育消費重要組成部分。

如今與體育有關的雜志、報刊非常的多，購買雜志是關注體育的人獲得體育信息的一種方式，現(xiàn)在市面出版的體育有關的雜志非常的多，其中與足球、籃球相關的雜志最為人們所關注?？傊徺I體育雜志也是體育消費的一種方式。

三、體育消費的快速增長對全民健身的影響

學校體育場館的建設，為學生的體育課以及課余的體育活動，創(chuàng)造了廣闊的活動空間，這樣校園的體育活動可以得到最大限度的開展，為培養(yǎng)學生良好的體育運動意識奠定了基礎，在一定程度上也培養(yǎng)了學生的終身體育的意識，學生課余參與體育運動也可以把家庭體育帶動起來。學校是培養(yǎng)人才的地方，體育不僅僅是身體健康教育，在體育教育中它賦予更多的是德育、智育，培養(yǎng)學生的良好的意志品質。學校體育活動的順利開展，將會形成非常好的體育活動氛圍，對家庭，對社會都會產(chǎn)生一定的影響，特別是高校，學校體育的很好開展，對即將踏入社會的學生來說是非常重要的，21世紀人們的生活要講究質量，缺少體育運動的生活可以說枯燥無味的。在學校養(yǎng)成良好的體育運動習慣，對以后的工作具有很大的幫助和影響。學校是社會的一個部分，學生都能夠參與體育運動，使得全民健身也得到進一步的實施。

體育健身器材進入家庭使得家庭體育的到了一定的發(fā)展，也活躍了社會體育市場。家庭是社會的組成部分，家庭體育是家庭生活中的體育活動，它形式多樣實施靈活，是現(xiàn)代家庭生活的重要標志之一。它的發(fā)展說明體育運動走進人們的生活，也可以看出體育對人們的生活重要性，它能夠使家庭成員懂得鍛煉身體的重要性，發(fā)揮他們的主觀能動性，投身于鍛煉，從而達到體育鍛煉的效果。家庭體育的開展對整個社會的影響是非常大的，家庭體育的開展在社會上能夠形成良好的體育氛圍，越來越多的人將會加入到這個潮流中來，參與家庭體育健身運動，所以說體育健身器材進入家庭，不但推動了體育市場的消費，也促進了全民健身運動的開展。

小區(qū)建設法律、法規(guī)、政策的出臺，為社區(qū)的體育發(fā)展起到非常大的作用，小區(qū)是人居住的場所，與人們的生活離不開，它是社會的組成部分，社區(qū)體育器材設施的建設，對開展社區(qū)體育活動起到很大的推動作用，也為社區(qū)打造良好的體育氛圍提供了前提條件，如今新建的小區(qū)內，都設有一定體育健身設施，能夠滿足不同年齡階段人的健身運動，無論是清晨還是日落的時候，你都能夠看到有一些人參與體育運動，這說明人們的體育健身意識提高了，體育與人們的生活越來越近了，它已經(jīng)成為人們生活的一個部分，社區(qū)作為社會的重要組成部分，它由許多的家庭組成，社區(qū)體育運動的開展對家庭體育也會產(chǎn)生一定的影響，良好的體育氛圍，影響著社區(qū)的每個家庭，熏陶著社區(qū)的每個人，從老人到小孩，體育從接觸時開始，對體育的了解會越來越多，體育的功能也會被人們所認識，參與體育運動的人也會變多，為建設健康社區(qū)做出貢獻。

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體系的逐步形成，與社會主義市場經(jīng)濟相適應，符合現(xiàn)代運動規(guī)律、布局合理、門類齊全的體育市場體系也逐步的形成和完善。休閑體育運動已成為一種新興的健身娛樂方式。休閑體育市場具有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΓS著1997年體育工作的重點轉移到全民健身上，突出了體育的本質功能，即教育、健身，：娛樂成為現(xiàn)階段體育發(fā)展的主要內容，加之體育改革已經(jīng)確立以協(xié)會實體化為核心，以俱樂部建設為基礎的方向，我們可以預測未來我國休閑體育事業(yè)的發(fā)展趨勢，同時它也會推動體育消費的增長，活躍繁榮體育市場。休閑體育事業(yè)在我國的發(fā)展，離不開我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，也離不開國家的政策，全民健身計劃的實施為休閑體育事業(yè)的發(fā)展提供了前提條件，也開闊了我國的體育市場，休閑體育事業(yè)的快速發(fā)展，為參與休閑體育消費的人們提供了良好的體育環(huán)境（場館、器材、體育氛圍等），從而達到休閑娛樂健身的目的，滿足了人們的生活需要，為全民健身運動添磚加瓦。

在我國有許多國有的大型的體育場館，如每個市縣的體育館、體育場等這些場館一般都可以承辦一定級別的比賽，隨著我國體育改革的進行，這些體育設施將會發(fā)揮更大的作用。舉辦大型的運動會，不僅為選拔體育人才提供幫助，也為宣傳體育運動起到一定的促進作用。為全民健身運動做出了一定的貢獻。

人們直接參與體育消費的方式是就是購買體育用品、觀看體育比賽，到休閑健身的體育休閑場所去?，F(xiàn)代的體育用品，晶牌眾多引導世界潮流，對愛好體育運動的人具有十足的誘惑力。[4]根據(jù)統(tǒng)計90年代中期，美國每年用于體育健身費用超過300億美元，其中僅運動鞋一項就占10億美元以上，運動服裝器材約占70億美元。近幾年運動服裝風靡全球，在我國運動服裝的產(chǎn)銷也相當?shù)目?，上海、天津等地的高檔運動服裝已遠銷世界60多個國家和地區(qū)。我國的經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，體育意識的增強，對運動服裝質量、數(shù)量、品牌上要求都在不斷的提高。邵佳一成為德國著名體育品牌的形象代言人，蘇格蘭格拉斯哥流浪者俱樂部與深圳健力寶俱樂部的合作，目的也是為了開發(fā)中國的體育市場，面對中國經(jīng)濟的快速發(fā)展的勢頭，我們可以預測未來中國的體育市場是多么廣闊，它的潛力是巨大的。體育市場的繁榮，對體育消費產(chǎn)生有利的影響，也為體育運動人群提供了物質上的幫助，為體育運動的蓬勃開展增添了活力，為參與健身運動的人群帶來了活力。

體育對人得誘惑力無處不在，精彩的表演，讓喜歡體育的人不愿意錯過，觀看體育比賽購買體育雜志，也是人們休閑消遣的一種方式，無論通過雜志、電視、還是網(wǎng)絡、錄相或者到現(xiàn)場去看比賽?，F(xiàn)在的周末通過電視轉播可以看到意甲、英超、法甲等足球聯(lián)賽，通過電視還可以看到NBA、拳擊比賽等等。現(xiàn)在是信息時代，體育媒體具有很大的影響力。對體育知識的傳播起到很大的作用，人們認識體育，參與體育運動離不開媒體的宣傳幫助。

四、小結

體育消費的增長，客觀上反映了經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高。體育作為一個產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展與人們的生活需要是離不開的，體育消費作為一種時尚，是現(xiàn)代生活的一種標志，是人們生活的一種需要，一種追求，體育消費的快速增加，加速全民健身計劃實施。全民健身是我國80年代提出的口號，全民健身的實施離不開經(jīng)濟的支持，它的實施將推動我國體育消費的增加，為體育時常開辟更為廣闊的發(fā)展空間，兩者是相輔相成的。

參考文獻：

[1] 邵淑月.我國體育消費的內涵、影響因素及其特點研究[J].天津體育學院學報.1996.12.

[2] 原國家體委.第4次全國體育場地普查資料[Z].

[3] 萬昌志.關于建立足球社會學的思考[J].云夢學刊.1998.10.

[4] 王安平.試論競技體育與社會經(jīng)濟價值[J].社科縱橫.1995.2.