李丹　王瑪麗　占天文

摘要：農(nóng)業(yè)信息化一直是我國政府大力扶持的重點項目。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站幫助農(nóng)民發(fā)布供求信息，為農(nóng)民提供有效、快捷的資訊，在很大程度上推動了我國農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)。本文以信息傳播學(xué)的理論對目前我國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進行分析研究，從傳播模型的每一個因素分析農(nóng)民接收農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息過程中出現(xiàn)的問題并聯(lián)系農(nóng)民的實際情況，這對推進我國農(nóng)業(yè)信息化有著重要意義。

關(guān)鍵詞：信息傳遞；農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息；有效傳播

一、國內(nèi)外信息理論的文獻綜述

1.國內(nèi)農(nóng)業(yè)信息的研究

國內(nèi)學(xué)者針對相關(guān)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息的研究主要對構(gòu)建的必要性論證與構(gòu)建流程的關(guān)鍵問題展開論述。

國內(nèi)學(xué)者溫繼文認(rèn)為我國農(nóng)業(yè)信息體系的建設(shè)需要一個過程，所以在傳播上目前還需要將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代通訊相結(jié)合，以進行整體系統(tǒng)性的構(gòu)建。胡笑梅則從另一角度考慮，認(rèn)為根據(jù)我國目前農(nóng)村與農(nóng)民的情況，還需要政府的引導(dǎo)與幫助，特別是針對農(nóng)民和農(nóng)村信息化的相關(guān)建設(shè)。具有同樣觀點的還有霍韻婷，她主要根據(jù)國外經(jīng)驗認(rèn)為實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)信息化需要加強政府領(lǐng)導(dǎo)，落實資金扶持；整合信息資源，提高信息化水平；強化服務(wù)主體，豐富服務(wù)形式；普及信息技術(shù)，培養(yǎng)專業(yè)人才。張寧重點強調(diào)了建設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站需要注意網(wǎng)頁的具體信息及初期建設(shè)的步驟。劉瑞則從信息構(gòu)建的角度研究了我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，認(rèn)為為了提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的實用性及整體質(zhì)量，用信息構(gòu)建的指導(dǎo)思想幫助農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)建必不可少。

2.國外信息化建設(shè)的研究

國外信息化程度較高，對信息化的研究比較分散，觀點較多，而且思維辯證性、邏輯性較強。當(dāng)然這個主要是由不同的發(fā)展階段和整體外部環(huán)境差異造成的。

國外學(xué)者Sharon L Caudle提出需要對信息資源進行管理并重點強調(diào)了在信息方面的服務(wù)績效。同樣NaLshaat Sayed主要關(guān)注信息利用率和網(wǎng)站使用效率，認(rèn)為可以利用信息構(gòu)建的相關(guān)理論來指導(dǎo)網(wǎng)站的建設(shè)，即站在整體的思維上重點關(guān)注網(wǎng)站在構(gòu)建過程中信息搭建的具體方法與步驟。Rose則從信息服務(wù)組織的角度著手，認(rèn)為這個組織是一個能夠收集并可以進行管理信息，從而實現(xiàn)消費者愿望的一個操作性系統(tǒng)。同樣具有相同觀點還有Ryan Womack，通過對信息服務(wù)組織功能的進一步分析，他同樣指出了這個組織對信息建設(shè)的重要性。有類似觀點的 Moyo，O.T等其他學(xué)者則是強調(diào)了信息建設(shè)的重要性本身，特別是農(nóng)村建設(shè)可以傳播信息的途徑非常重要。其中值得一提的是VictorGlass 等人的觀點，他們主要站在公司經(jīng)濟效益的角度進行研究，進行了在鄉(xiāng)村提供互聯(lián)網(wǎng)的成本與效益的相關(guān)論證。

二、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息傳播的背景、現(xiàn)狀及問題

1.農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息傳播的背景

由于我國政府對農(nóng)村一直進行大力扶持，所以對信息化建設(shè)問題也給予了十分優(yōu)惠的政策。在這個背景下，現(xiàn)在我國絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了網(wǎng)絡(luò)信息傳播系統(tǒng)，“縣有信息服務(wù)機構(gòu)、鄉(xiāng)有信息站、村有信息點”的格局基本形成。當(dāng)然對于相關(guān)企業(yè)而言，在政策資金優(yōu)惠的鼓勵下，許多企業(yè)也紛紛通過建立相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)站來幫助農(nóng)民。但是，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，雖然農(nóng)民懂得上網(wǎng)，但是沒有很強的意識上農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，更別提很好地利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息。同樣，這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息定位不明確等問題也使農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息傳播沒有到達效果。

2.農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息傳播的現(xiàn)狀

目前我國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達3.1萬多家，其中政府建立的有4000多家。全國100%的省級農(nóng)業(yè)部門設(shè)立了信息化職能機構(gòu)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門則有97%、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣級別的農(nóng)業(yè)部門也到達了80%，這些信息服務(wù)和管理機構(gòu)下的“信息傳遞者”達18 萬人之多。在政府的指導(dǎo)下，我國的農(nóng)村信息收集的途徑已經(jīng)非常成熟，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站體系趨向完善，由以前主要是政府性網(wǎng)站轉(zhuǎn)向現(xiàn)在政府性網(wǎng)站和企業(yè)性網(wǎng)站、各地方具體農(nóng)務(wù)等相關(guān)網(wǎng)站并存。

3.農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息傳播存在的問題

通過對主要的綜合農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)上調(diào)查及觀察我們發(fā)現(xiàn)，盡管農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在政府的大力扶持與幫助下穩(wěn)步提升，但是在農(nóng)業(yè)信息傳播的重要細(xì)節(jié)上仍然有許多問題，主要的問題如下：（1）大部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站存在著信息內(nèi)容重復(fù)的問題。單從價格行情這一版塊來說，大部分的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都提供了此類服務(wù)，而且信息對象缺乏針對性和準(zhǔn)確性。（2）許多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息資源比較分散，缺少信息的組織和管理。許多過期的信息沒有進行處理，網(wǎng)站中提供的信息更新不及時，滯后現(xiàn)象嚴(yán)重。（3）針對農(nóng)民的農(nóng)業(yè)信息門戶網(wǎng)站，因農(nóng)民訪問網(wǎng)站的時間十分有限且對網(wǎng)站的實際操作較少，所以總體而言農(nóng)民對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息的利用程度較低，利用率不高。（4）有些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在服務(wù)方面缺乏實際操作，讓農(nóng)民下載手機客戶端、掃描二維碼，互動形式比較復(fù)雜，并沒有考慮農(nóng)民的實際狀況。

三、完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息傳播的建議

以傳播學(xué)的信息傳播模型對影響農(nóng)民信息有效傳播的因素進行分析，其中的每一個因素都有可能影響農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息的傳播，使農(nóng)民不能很好地獲取信息。

1.從農(nóng)業(yè)相關(guān)組織分析

現(xiàn)在越來越多上網(wǎng)的農(nóng)民在獲取相關(guān)農(nóng)業(yè)信息時偏向登錄政府官方農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站，因為其關(guān)注的人本身較多，而且其信息更新較快，發(fā)表具有權(quán)威性并提供許多免費服務(wù)。所以，企業(yè)型、綜合型農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要定位明確，在服務(wù)上除了要提供更多方便的服務(wù)，更要站在農(nóng)民的立場“別具一格”；還可以和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)務(wù)渠道商進行合作，在各個銷售點進行網(wǎng)站信息的傳播活動，進行農(nóng)民需求及行為的相關(guān)信息調(diào)查，從而在很大程度上幫助企業(yè)型農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進行正確定位，制定符合農(nóng)民情況的策略，真正地幫助農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的有用信息。

2.從農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的編碼分析

應(yīng)該針對不同類型的農(nóng)民需求對網(wǎng)站的信息進行規(guī)劃（特別針對綜合類網(wǎng)站而言），在網(wǎng)站模塊的設(shè)計上應(yīng)該對地區(qū)農(nóng)作物種類或其他相關(guān)事項進行分類，而且盡量避免與其他農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息重復(fù)，盡量使農(nóng)民一目了然，讓信息更容易、更有效的傳播。

3.從農(nóng)業(yè)網(wǎng)站本身分析

農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的訪問量、易尋找程度、網(wǎng)站風(fēng)格、網(wǎng)站內(nèi)容等都會影響其信息傳播的效果。這就要求農(nóng)業(yè)相關(guān)組織在建設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站時進行相關(guān)方面的調(diào)查并在后期通過各種途徑對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進行宣傳。

4.從信息傳遞與農(nóng)民接收的角度分析

為了讓農(nóng)民更好地接收信息，可以利用打電話、播放CD光碟、發(fā)宣傳單等方式對網(wǎng)站信息進行補充說明，或者通過線下傳統(tǒng)方式對網(wǎng)上信息進行訂購服務(wù)，除了發(fā)送短信、郵寄刊物的方式，還可以對農(nóng)技站附近的農(nóng)民進行“發(fā)財致富”、“農(nóng)業(yè)知識”等各種內(nèi)容的免費培訓(xùn)，引導(dǎo)他們登錄相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的資源進行利用。

改進整體傳播過程、提高傳播效率，對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站自身完善有著重要意義，不但可以提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息利用率，還能更好地為農(nóng)民服務(wù)。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的推進除了起到服務(wù)廣大農(nóng)民的作用，對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代、信息化建設(shè)更有實際意義。

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本文系國家級創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目“惠農(nóng)聯(lián)合采購信息服務(wù)平臺”（項目編號：201210500068）的研究成果。

（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)）