国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

基于旅游區(qū)位的景點開發(fā)實證研究:以吉安市毛澤東祖籍游覽苑為例

2013-09-04 03:01楊榮斌鄭建瑜
懷化學(xué)院學(xué)報 2013年2期
關(guān)鍵詞:祖籍客源旅游區(qū)

楊榮斌, 鄭建瑜

(1.安徽中醫(yī)藥高等??茖W(xué)校,安徽蕪湖241002; 2.上海師范大學(xué)旅游學(xué)院,上海200234)

區(qū)位是人類事物的區(qū)域和位置,是區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)。區(qū)位理論自1826年杜能提出農(nóng)業(yè)區(qū)位論以來已有180余年的歷史,在經(jīng)濟學(xué)界和地理學(xué)界產(chǎn)生了巨大的影響。二戰(zhàn)后,關(guān)于第三產(chǎn)業(yè)的區(qū)位研究成為區(qū)位論的熱點。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,因而旅游區(qū)位研究成了一項重要的研究內(nèi)容。

一、旅游區(qū)位的理論認(rèn)識

早在20世紀(jì)50-60年代,被稱為“中心地理論之父”的克里斯塔勒從旅游需求(旅游者源地)出發(fā),采用經(jīng)驗和行為的方法,對旅游區(qū)位進行了研究;60-70年代不少學(xué)者提出類似于杜能環(huán)的空間模式,對現(xiàn)實旅游空間組織的指導(dǎo)意義不大,在美國學(xué)者克勞森(Clawson)的旅游業(yè)區(qū)位指向理論、德福特(Defert)的旅游業(yè)布局原理[1]后,旅游區(qū)位被認(rèn)為是研究旅游業(yè)在一定地域的布局與配置。自20世紀(jì)80年代后期,我國學(xué)者對旅游區(qū)位的內(nèi)涵與外延進行探討[2-6],建立了旅游區(qū)位邊際效用模型[7],并將旅游區(qū)位引入旅游業(yè)分析[7-10],成果斐然。但總的看來,旅游區(qū)位的研究還存在宏觀區(qū)位研究多、微觀區(qū)位研究少的問題,對旅游業(yè)特殊性、應(yīng)用針對性關(guān)注不夠[11]。

旅游區(qū)位的特殊性 旅游業(yè)具有大眾性、經(jīng)濟性、多樣性、綜合性、季節(jié)性的特點,旅游資源和旅游產(chǎn)品在空間上具有不可移動性,消費者要消費旅游產(chǎn)品,必須從客源地出發(fā),通過交通工具到達旅游資源地,而且旅游資源和旅游產(chǎn)品也不像其它產(chǎn)品那樣是均質(zhì)的,它表現(xiàn)為不同質(zhì),景隨心起,個人偏好難以排序。在旅游產(chǎn)品的價格構(gòu)成中,直接用于參觀、游覽和娛樂的支出在整個旅游產(chǎn)品中所占的比例一般不高,食宿費、交通費占很大比例,且與作為旅游吸引物的景區(qū)景點沒有聯(lián)系[7]。旅游業(yè)生產(chǎn)過程、產(chǎn)品的獨特性決定了旅游區(qū)位的研究應(yīng)有別于傳統(tǒng)的以距離、運費為核心的區(qū)位理論。

旅游區(qū)位研究模式選擇 旅游活動是旅游者活動和旅游業(yè)活動的矛盾統(tǒng)一。從地理角度來看,旅游活動是人類活動的一種空間表現(xiàn)形式,是由旅游客源地、旅游地和旅游通道等因素構(gòu)成、相互作用,從而形成一個具有空間組織 (區(qū)位)層次的旅游作用體系,其中旅游地又是作用中心 (集聚單元);其空間尺度大體可分為宏觀、中觀和微觀。所以,旅游區(qū)位的研究不論空間分布、布局,還是地域因素影響分析,都不應(yīng)把它僅僅看成旅游景點的空間位置,而應(yīng)置于上述結(jié)構(gòu)體系之中,即旅游區(qū)位應(yīng)該看成一個旅游景點與其客源地相互作用中的相關(guān)位置、可達性及相對意義,可以看成是一個旅游點對周圍客源地的吸引和影響,或一個客源地對其周圍旅游點的選擇性和相對偏好。旅游區(qū)位可劃分為資源區(qū)位、交通區(qū)位、客源區(qū)位和認(rèn)知區(qū)位[5]。

毛澤東祖籍游覽苑作為歷史事件發(fā)生地,其空間位置是確定的。本文將該苑置于這種“相互作用”之中,進行分析,提出其進一步發(fā)展的策略。

二、毛澤東祖籍游覽苑旅游區(qū)位實證分析

1.苑區(qū)概況

毛澤東祖籍游覽苑位于江西省吉安市八都鎮(zhèn)105國道1880樁旁,占地2 000余畝。據(jù)史證,八都鎮(zhèn)史稱龍城,是一代偉人毛澤東的祖籍。毛氏始祖為毛太華,元末明初因避戰(zhàn)亂由江西吉州龍城遷至云南瀾滄衛(wèi),后來參軍因軍功而提升為武德將軍,30余年后還鄉(xiāng),恰逢朝廷從江西調(diào)集人員填充湖南因戰(zhàn)亂而引起的人口不足,于是他帶了長子和四子遷到湖南湘鄉(xiāng)緋紫橋居住。后來,他的兒子遷至湘潭的七都七甲,到韶山開基,20代后出偉人毛澤東。

為紀(jì)念毛澤東和他的祖先,發(fā)展旅游業(yè),2001年由民營企業(yè)投資三千余萬元建苑。景區(qū)可分為四大塊:愛國主義紀(jì)念園區(qū)、少數(shù)民族風(fēng)情園區(qū)、游樂區(qū)和休閑度假區(qū)。開苑以來,苑區(qū)接待了大量的接受愛國主義教育的學(xué)生,專門旅游者不足,投入產(chǎn)出效益低,苑區(qū)面臨進一步開發(fā)和發(fā)展定位的問題。

2.苑區(qū)旅游區(qū)位的實證分析

(1)資源區(qū)位分析

資源區(qū)位是從旅游區(qū)斷面看待旅游資源及景點對周圍客源市場吸引力及相對價值。毛澤東祖籍游覽苑的旅游資源開發(fā)是屬于“借題發(fā)揮”的人造景點,有一定的文化含量。

資源的絕對價值分析 毛澤東祖籍游覽苑展現(xiàn)的是毛澤東的“族”源。毛澤東是中國人民的偉大領(lǐng)袖,他的一生為中華民族的解放事業(yè)奮斗不息,建立了人民民主共和國,是中國近現(xiàn)代史上極為重要的世界級歷史人物。游覽苑內(nèi)珍藏了不少比較珍貴的歷史資料,包括毛氏始祖毛太華生平履歷、毛氏族譜和毛氏后人尋根問祖以及毛澤東早年在當(dāng)?shù)氐母锩顒?豐富了毛澤東這一名人形象的內(nèi)涵,具有一定的歷史價值;但終究是毛澤東的“祖先”,其吸引力是有限的。苑區(qū)環(huán)境優(yōu)美,主體為低山丘陵,松林茂密,建筑風(fēng)格多樣,紀(jì)念館多為仿宋明時期的江南風(fēng)格的兩進式瓦房,內(nèi)有天井、回廊,精致小巧,與環(huán)境比較協(xié)調(diào)。休閑娛樂,注重生態(tài)。但總的看來,景觀的美學(xué)價值和景點組合狀況欠佳,表現(xiàn)在景觀豐度偏小,景點布局零亂,開發(fā)狀況不理想,不能使游客感受到特別的體驗,難以在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感。

資源的相對價值分析 旅游景點是否興旺發(fā)達,不僅取決于資源的絕對價值,而且更取決于資源的相對價值,即取決于景點在空間位置中與臨近資源的組合結(jié)構(gòu)。旅游資源間的空間相互作用可分為兩種:互補增強作用和抑制替代作用。在同一等級旅游資源之間這種作用是相互的;在不同等級之間是單向的,表現(xiàn)為上一等級作用于下一等級 (表1)。

表1 旅游資源空間組合[8]

毛澤東祖籍游覽苑在資源性質(zhì)上與湖南韶山毛澤東同志故居屬同一類型,兩地直線距離約280公里,位于羅霄山脈中段東西兩側(cè),分屬兩個不同的地理單元,直接交通不便。兩地在資源等級上相差甚遠,韶山毛澤東同志故居是偉人的誕辰地,全國首批重點文物保護單位,國家5A景區(qū),資源品級、產(chǎn)品豐度極高,而毛澤東祖籍游覽苑資源絕對價值較低。兩地空間關(guān)系表現(xiàn)為明顯的單代關(guān)系,即“苑區(qū)”將始終受到“故居”的抑制替代,對大尺度空間旅游者缺乏吸引力。

毛澤東祖籍游覽苑相對價值較為理想的空間范圍應(yīng)是中小尺度旅游空間的贛中吉安地區(qū)。該地區(qū)的旅游資源十分豐富,主要為井岡山的紅色文化、綠色生態(tài)文化和廬陵古文化。《吉安市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃》 明確,旅游業(yè)的發(fā)展要面向國內(nèi)和國際兩個市場,突出“紅、綠、古”,以井岡山紅色旅游為核心,以廬陵文化、綠色生態(tài)文化為特色,整合旅游資源,進一步開發(fā)井岡山自然景觀和吉安市城區(qū)周圍代表廬陵文化積淀的精品景區(qū)景點,打造國際知名的旅游觀光休閑基地[12]。因而,可從兩個視角來看待毛澤東祖籍游覽苑的相對旅游價值。

一是紅色旅游視角。井岡山是中國革命的搖籃,紅色之鄉(xiāng),首批國家重點風(fēng)景名勝區(qū),全國愛國主義教育基地,無論是絕對價值還是相對價值,非游覽苑所能比擬;但在資源性質(zhì)上有一定差異,“井岡山是中國革命之源,八都是毛主席家族之源”,因而兩地空間上存在一定的單補關(guān)系,即可利用井岡山的旅游業(yè)促進游覽苑的旅游業(yè)的發(fā)展,吸引到井岡山的部分紅色旅游者來苑區(qū)游覽,特別是有南昌、九江等城市到井岡山途經(jīng)苑區(qū)的游客。

二是廬陵文化視角。吉安古稱廬陵,有著豐厚的歷史文化沉淀,宋明時期,曾出現(xiàn)過“一門三進士,隔河兩宰相,五里三狀元,十里九布政,九子十知州”的盛況,素稱“文章節(jié)義之邦,人文淵源之地”,景點有文天祥紀(jì)念館、歐陽修紀(jì)念館、西陽宮、白鷺書院、吉州古窯、新干縣商代大墓、釣源民居和氵美陂古鎮(zhèn),還有解縉墓、楊萬里墓等。苑區(qū)和它們等級相當(dāng),顯示不同時代廬陵文化氣息,空間關(guān)系呈現(xiàn)互補關(guān)系,有助于提高整體吸引力,苑區(qū)的相對旅游價值較高。

(2)交通區(qū)位分析

交通區(qū)位是指客源地到旅游區(qū)的空間距離和可達程度。苑區(qū)地處江西南北交通的主干線上,京九鐵路、105國道從旁通過,它距贛中地區(qū)的最大城市、重要旅游集散地的吉安市僅53公里,離贛江水道也只有15公里。如果從省會南昌出發(fā),苑區(qū)基本位于南昌到井岡山的中間點,距南昌168公里,距井岡山200公里,同時附近有前往永豐縣和撫州市的交通要道。這為苑區(qū)開展餐飲服務(wù)和休閑娛樂旅游提供了良好的條件,也可與永豐縣的歐陽修故里、撫州市樂安縣的流坑村等江西省內(nèi)比較有名的旅游區(qū)組合旅游產(chǎn)品,苑區(qū)所在地八都鎮(zhèn)也將成為旅游的重要集散地。

(3)客源區(qū)位分析

客源區(qū)位是從客源地斷面看待周圍幾個旅游景點的吸引力及可達性。一個旅游區(qū)接待旅游者的多少,并不完全取決于資源的等級,而更多的是由客源區(qū)位決定,這是因為游客可支付的旅游資金和閑暇時間是有限的。

王瑛、王錚研究認(rèn)為,對于一個旅游景點,游客在選擇是否前去旅游時,在這個地方能游覽的時間和前往該地所需的時間,將是最大的決定因素,因而提出了旅游效用函數(shù)模為游客從暫住地到某一旅游地來回路途所需要的時間,Ty為游客在旅游地可以游玩的時間,f為旅游者增加一單位Tx,可以增加多少單位Ty)[7]。也就是說,如果游客在某旅游地的游覽時間大于到該地來回所需的時間,則其心理會得到滿足,前往該地旅游,則該地具有旅游價值。

運用該模型來分析毛澤東祖籍游覽苑的市場范圍,以景點作為單獨吸引物來看,目前提供的游覽時間不大于2小時,游客前往游覽來回時間應(yīng)小于2小時,這樣圈定的市場范圍約以苑區(qū)為中心的100公里范圍內(nèi),即以吉安市為主體的縣市區(qū)和周邊的新余市、宜春市撫州市等。從該地區(qū)的經(jīng)濟條件來分析,吉安市是江西省經(jīng)濟比較發(fā)達的中部地區(qū),人口484.29萬;2011年 GDP為879.06億元,人均GDP 18 150元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17 692.32元,農(nóng)村居民人均純收入6 308.21元,城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為41.4%,農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為45.6%[13],居民用于包括旅游在內(nèi)的服務(wù)性消費支出比例較高。這說明上述地區(qū),尤其是城市和集鎮(zhèn),作為苑區(qū)的一級客源市場是現(xiàn)實的、可行的。

綜上所述,由于資源的等級和提供的游覽時間十分有限,苑區(qū)單獨開辟中遠程客源市場非常困難。

(4)認(rèn)知區(qū)位分析

認(rèn)知區(qū)位是指客源地游客對旅游區(qū)景物的認(rèn)知程度和認(rèn)同感。2002年,苑區(qū)開發(fā)之初,《羊城晚報》做了長篇報道《三代領(lǐng)導(dǎo)人祖籍江西》,引起世人關(guān)注,吉安市電視臺曾做過多次采訪報道。江西旅游政務(wù)網(wǎng)、中國江西新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)·江西視窗、吉安旅游網(wǎng)、新浪網(wǎng)等網(wǎng)站有景點介紹。苑區(qū)依托領(lǐng)袖祖籍,在江西省乃至全國有一定知名度,但作為紅色旅游點,又因為是“祖籍”,處于井岡山、韶山鮮明旅游形象感知的屏蔽區(qū),影響僅僅限于區(qū)域小范圍之內(nèi),認(rèn)知區(qū)位有待進一步開發(fā)。

三、理論應(yīng)用:毛澤東祖籍游覽苑深度開發(fā)策略

1.資源補位策略

文化是旅游活動的靈魂。開發(fā)人文景觀,必須緊緊把握好其歷史地理文脈,順脈做文章。只有這樣,才能找出比較優(yōu)勢。苑區(qū)應(yīng)將居于產(chǎn)品中心地位的紀(jì)念園區(qū)由文化含量低的人造景區(qū)切轉(zhuǎn)到文化含量高的文物古跡上來,對苑區(qū)資源區(qū)位不足進行補位,即有針對性的補償。首先,要梳理整合苑區(qū)現(xiàn)有的資源項目,圍繞同一主題,突出主題內(nèi)涵,如少數(shù)民族歌舞表演,要堅決擯棄現(xiàn)在的流行歌曲,圍繞“毛主席和各族人民再一起”、“各族人民熱愛毛主席”等紅色主題,重新編排歌舞,游客參與,一臺表演。其次,挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,借用名人效應(yīng),努力尋求展現(xiàn)毛澤東家族的淵源及毛澤東早年在吉水的革命活動,收集整理毛氏整個家族史中的名人資料、圖片和實物,如明代著名軍事家毛伯溫、近代毛氏英烈及后人等,建館展現(xiàn),從而游客可領(lǐng)略毛氏家族的淵源史,引導(dǎo)游客體驗、感悟中華民族興廢的歷史滄桑,苑區(qū)的文化氛圍會愈加豐滿、厚重,形象也將更加突出。

2.客源近位策略

從苑區(qū)的客源區(qū)位實證分析可知,客源區(qū)位應(yīng)以本地區(qū)近程市場為主,這和按“級別有序,按需開發(fā)”的原則是一致的,即客源區(qū)位的開發(fā)與資源的價值空間存在對等關(guān)系,重視當(dāng)?shù)貙嶋H,那種舍近求遠的開辟大市場的想法欠妥。

近程旅游市場的開發(fā),必須調(diào)整園區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略。單一觀光型產(chǎn)品缺乏持久吸引力,游客的停留時間也較短,必須向集觀光、娛樂休閑、會議、度假于一體的綜合性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,以滿足當(dāng)?shù)馗鱾€不同層次游客的旅游需求,提高游客的重游率和產(chǎn)品的吸引空間。同時,注重苑區(qū)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境效益,開發(fā)一些注重體驗的生態(tài)性旅游產(chǎn)品,力爭成為當(dāng)?shù)鼐用裣矈蕵返暮萌ヌ?。價格以中檔為宜,側(cè)重中等收入,兼顧各個階層。特別是會議和青少年愛國主義教育兩大塊,充分挖掘這一市場的潛力。

3.交通順位策略

苑區(qū)交通區(qū)位優(yōu)越,順位發(fā)展,做強休閑娛樂旅游。休閑娛樂的經(jīng)營十分靈活,憑借的是“新、特”,忌“千佛一面”,創(chuàng)作旅游精品的空間比較大,是苑區(qū)做強、做大的出路所在。要充分考察吉安、井岡山、南昌等地同類產(chǎn)品的特點,避免雷同,將創(chuàng)新和客源市場的需求趨勢相結(jié)合,最好從外省引進,合資、合作經(jīng)營,走精品之路,打開中遠程客源市場,帶動苑區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。來往過客還是苑區(qū)的“義務(wù)宣傳員”,可提升景點的品牌形象。

4.認(rèn)知上位策略

苑區(qū)認(rèn)知區(qū)位開發(fā)定位于省域紅色旅游品牌、廬陵文化精品景點,取上位發(fā)展策略。形象策劃比附韶山、井岡山,形成偉人“祖籍—出生地—革命圣地”系列印象。策略選擇:利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、路牌、火車入境廣播、活動策劃等多種手段進行宣傳,提升區(qū)位認(rèn)知度;申報省級愛國主義教育基地;同時,合作建立以吉安市為游客集散地的廬陵文化旅游信息系統(tǒng),聯(lián)合開展旅游促銷與分銷活動,深挖認(rèn)知區(qū)位。

5.合作拓位策略

進一步拓展苑區(qū)的客源市場,必須提高旅游者的旅游效用,即增加旅游者的游覽時間。解決的方式是聯(lián)合文天祥紀(jì)念館、歐陽修紀(jì)念館、西陽宮、白鷺書院、氵美陂古鎮(zhèn)等,開展旅游合作,共創(chuàng)廬陵文化品牌,增加文化場勢,打造精品旅游線路,提高整體吸引力。由于總旅游時間和旅游資源聯(lián)合等級的提高,市場范圍可擴大到全省和及其周邊地區(qū)。旅游線路的設(shè)計以吉安市為節(jié)點,開辟廬陵文化專線游。打好“井岡”牌,吸引部分旅游者來苑區(qū)游覽,尤其是南昌方向到井岡山旅游的過路游客。井岡山2011年旅游人數(shù)達671.08萬人次[14],合作的潛力是相當(dāng)大的。另外,加強與韶山毛澤東同志故居的聯(lián)系,在故居宣傳片中嵌入偉人“族源”內(nèi)容,合作營銷,提升苑區(qū)形象。

四、結(jié)語

在旅游者的旅游偏好發(fā)生改變的今天,人造景區(qū)早已不再受到旅游者的青睞。毛澤東祖籍游覽苑屬中小規(guī)模的人造景區(qū),交通區(qū)位雖比較優(yōu)越,但資源區(qū)位、客源區(qū)位和認(rèn)知區(qū)位的吸引力有限,僅僅靠游覽觀光,產(chǎn)品單一,生命周期短,旅游發(fā)展必須重新定位。概括地說,以祖籍紀(jì)念園創(chuàng)產(chǎn)品形象,以近程市場為主體客源,以精品娛樂休閑、區(qū)域聯(lián)合發(fā)展廬陵文化旅游為發(fā)展方向,把苑區(qū)建設(shè)成為一個既能獲得良好的經(jīng)濟效益,又具有較高的社會效益和環(huán)境效益的綜合性旅游景區(qū)。

[1]張凌云.旅游理論與實踐探索論文集 [C].北京:旅游教育出版社,2009.

[2]牛亞菲.論我國旅游資源開發(fā)條件的地域性 [J].人文地理,1988,(1):47-50.

[3]許春曉.旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實例研究 [J].經(jīng)濟地理,1993,13(2):81-84.

[4]高衛(wèi)國.關(guān)于旅游空間格局與旅游區(qū)位的思考 [J].思想戰(zhàn)線,2001,27(3):36-38.

[5]孫根年.論旅游業(yè)的區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā) [J].人文地理,2001,16(4):1-5.

[6]劉麗梅.旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位理論探討 [J].內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院學(xué)報,2003,(4):15-18.

[7]王瑛,王錚.旅游業(yè)區(qū)位分析——以云南為例 [J].地理學(xué)報,2000,55(3):346-353.

[8]要軼麗,鄭 國.旅游區(qū)位非優(yōu)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展研究——以山西運城為例 [J].旅游學(xué)刊,2002,17(5):58-61.

[9]梁雪松,馬耀峰,李天順.桂林旅游區(qū)位與日本入境旅游市場拓展的探討 [J].社會科學(xué)家,2005,115(5):129-132.

[10]蘇北春.溫州海洋旅游區(qū)位特征與吸引力分析 [J].地理科學(xué),2008,28(3):453-456.

[11]胡曉燕,師守祥.旅游區(qū)位研究綜述 [J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2010,185(9):31.

[12]吉安市政府官網(wǎng)[EB OL].[2011-07-25]http: www.jian.gov.cn pubinfo fzgh fzgh 201208 t20120830-958684.html.

[13]江西省統(tǒng)計局官網(wǎng) [EB OL].[2012-06-26]http: www.jxstj.gov.cn News.shtml?p5=2314157.

[14]新華網(wǎng).[EB OL].[2012-03-20]http: news.xinhuanet.com local 2012-03 20 c-111680175.htm.

猜你喜歡
祖籍客源旅游區(qū)
客源外移,農(nóng)村站咋賣油
淺析延邊旅游客源市場現(xiàn)狀及對策
新加坡華人語句稱呼形式的改変和歸屬意識的確立
淺析成吉思汗陵旅游區(qū)的公共藝術(shù)
沙家浜風(fēng)景區(qū)客流時空特性
著力推進禪文化旅游區(qū)建設(shè)
唐朝皇室祖籍問題辯證
新竹市世居家族之祖籍空間分布特色
馬來西亞與新加坡旅華客源時空分布對比研究
祖籍國與離散族裔的關(guān)系:比較與理論的視角