王曦輝

【摘要】在社會心態(tài)功利化、文化娛樂化環(huán)境背景下，快餐式閱讀成為當(dāng)代讀者閱讀方式的新特點。從華夏文明傳承與創(chuàng)新的時代需求、公眾讀書熱情滑坡的現(xiàn)實狀況出發(fā)，提出了都市報文化版和讀書版打造“慢閱讀”的必要性。結(jié)合《大河報》文化版和讀書版的一系列策劃報道，著重介紹了《大河報》在打造本土特色、彰顯社會責(zé)任、引導(dǎo)主流文化、重視媒體互動等方面的嘗試，在“慢閱讀”方面取得的有益經(jīng)驗，以此探討讓讀者“慢”下來的現(xiàn)實路徑，為都市報文化版的持續(xù)發(fā)展，提供有價值的參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】品質(zhì)閱讀；新聞策劃；全媒體互動

一、社會與時代的呼喚：“慢”下來推廣品質(zhì)閱讀

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化媒體技術(shù)的快速發(fā)展，已將圖書、報紙、雜志等傳統(tǒng)出版行業(yè)推向了歷史性的改革關(guān)頭。其中，以讀者為核心、市場為導(dǎo)向的都市報媒體，面臨的沖擊和壓力則更加巨大。如今，社會節(jié)奏不斷加快，功利化學(xué)習(xí)、娛樂化生活，快餐式閱讀已成為當(dāng)代人們閱讀方式的新特點。河南是個文化大省，有著良好的文化氛圍，這對于具有龐大讀者群體的都市報來說，如何在“快”文化下讓讀者“慢”下來、讀進去、參與進來，成為值得思考的話題。

1.文化的傳承與創(chuàng)新，需要媒體倡導(dǎo)品質(zhì)閱讀?！笆濉币?guī)劃以來，我國文化建設(shè)進入新的歷史時期，作為文化大省的河南也迎來發(fā)展機遇期。2011年10月，隨著中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》中也明確將“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”作為中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的五大戰(zhàn)略定位之一。《大河報》是河南市場發(fā)行量第一的都市報媒體，覆蓋面廣、影響力大、創(chuàng)新力強，其文化版和讀書版在華夏歷史文明的傳承與創(chuàng)新中，不僅起著引導(dǎo)公眾品質(zhì)閱讀、推廣中原文化品牌、關(guān)注河南作家成長的任務(wù)和重?fù)?dān)，更應(yīng)該創(chuàng)新拓展報道思維和方式，選取新穎獨特的群像視角，拉近報紙與讀者的心理距離，引導(dǎo)讀者在嘈雜的快餐時代靜下心來去讀書、分享感受、享受閱讀的快樂。

2.公眾讀書熱情滑坡，亟待媒體關(guān)注國民閱讀。2013年4月，中國新聞出版研究院發(fā)布《第十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示：2012年，我國18～70周歲國民包括圖書、報刊和數(shù)字出版物等在內(nèi)的各種媒介綜合閱讀率為76.3%，比2011年的77.6%下降了1.3個百分點。[1]2013年6月，大河報記者也曾以鄭州某高校在校學(xué)生為采訪對象，通過發(fā)放問卷和個別采訪的形式，隨機采訪30名大學(xué)生。其中，70%受訪學(xué)生每天課外讀書時間不超過2小時。如今多元化的網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們較強的社會功利心態(tài)，加上文化娛樂化的社會環(huán)境，人們對“正餐式”閱讀的興趣正在變淡，逐漸變成“快餐式”閱讀，公眾與書籍的距離越來越遠，國民的閱讀率下降便是最好的例證。

2013年4月23日“世界讀書日”前夕，大河報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對情人節(jié)、圣誕節(jié)等娛樂性較強的全球節(jié)日十分熟悉，但對于“世界讀書日”這個全球性紀(jì)念日卻并不了解。生活中，我們也經(jīng)?？吹?，不少大學(xué)生連某些常見漢字都不認(rèn)識，有藝人不認(rèn)識繁體的“國”字，更有甚者連自己國家的歷史都不清楚。面對這一狀況，作為有影響力的媒體，不應(yīng)該做點什么嗎？

二、《大河報》文化版和讀書版對“慢閱讀”的嘗試

“長期以來，都市類報紙都給人以這樣的印象：注重新聞的可讀性和貼近性。在體裁上，以消息為主而少通訊；在題材上，以社會新聞為主而少深度報道；在采寫上，注重渲染而少雕琢；在包裝上，強調(diào)眼球效應(yīng)而少沉著大氣，短平快、信息量大、組合報道等，這些當(dāng)然是都市報的優(yōu)點，但隨之而來的便是寫作上的粗糙、對新聞價值的片面理解及過分強調(diào)對受眾而言的快餐式的新聞消費。”[2]為了規(guī)避“快餐式”新聞消費的負(fù)面影響，2013年5月以來，大河報文體新聞中心圍繞“推廣品質(zhì)閱讀”這一主題，先后推出近50期文化版和讀書版，引起人們極大的閱讀興趣，在社會上反響巨大，深受讀者喜愛。其中“河南女作家系列”、《閱讀者》欄目等尤其受人關(guān)注。這些專欄為何能吸引讀者？筆者結(jié)合《大河報》推出的一系列策劃報道進行淺析。

1.肩負(fù)時代使命、打造河南特色，推出“河南女作家系列”報道。新時期以來，在河南乃至全國文壇，每一個關(guān)涉文學(xué)的主題下，都會有一些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿殖鲎院幽?，文學(xué)豫軍成為中國文壇一支活躍的勁旅，中原作家群成為中國文學(xué)界最具實力的一個地域創(chuàng)作群體。尤其是近年來，女作家的不斷涌現(xiàn)成為文壇一道亮麗的風(fēng)景。河南的一批青年女作家，則以其持之以恒的書寫擔(dān)當(dāng)和富有現(xiàn)代氣息的創(chuàng)作風(fēng)格，引起全國文壇和廣大讀者的廣泛關(guān)注。

為了讓讀者全面地了解中原青年女作家的創(chuàng)作成就，同時也為了讓讀者更好地了解她們的精神世界、她們的思考寫作、她們的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，《大河報》文化版和讀書版以大篇幅專版開辟了“河南女作家系列”。2013年6月中旬以來，《大河報》文化版先后以“女性、家國與愛情”“構(gòu)建‘泡在生活里的內(nèi)心世界”“生命為的，寫作為途”“寫作就是我生命的出口”為主題，系統(tǒng)介紹了邵麗、喬葉、魚禾、傅愛毛四位女作家的創(chuàng)作歷程和文學(xué)成就，深層次介紹了她們的人生態(tài)度、精神世界、社會認(rèn)知和作品特色，該系列報道不僅是對河南女作家群的推介，更是對河南女作家作品的剖析，讓讀者不僅停留在文字表面，更能深入她們的世界中，感受作品之美、人性之美、思想之美。該系列報道推出后，引起了廣大讀者的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了良好的社會影響。

2.關(guān)注社會現(xiàn)實，彰顯社會責(zé)任，成為青年讀者的良師益友。國民閱讀率低，素質(zhì)下降，這一社會現(xiàn)實，與讀書缺失不無關(guān)系。針對這一現(xiàn)實，《大河報》以“世界讀書日”為契機，實時推出“閱讀之惑——今天我們讀什么”專版，深度剖析當(dāng)前社會中存在的“報亭拆之惑”“實體書店倒閉之憾”“國人閱讀之少”等閱讀現(xiàn)狀，進一步對閱讀萎縮的原因進行探討，對個別實體書店在掙扎中仍堅持思路創(chuàng)新的做法表示贊賞。

“媒體是通過發(fā)掘信息、公布信息來影響社會的。通過信息的傳遞，來傳遞我們的社會主義價值觀，來推動社會和文明的進步，這是媒體傳遞信息的落腳點和責(zé)任所在。”[3]新聞媒體帶著對社會現(xiàn)實的思考，以解決問題的態(tài)度進行新聞報道，一方面彰顯了它的社會價值，另一方面也能在社會上擴大自己的影響力和美譽度。2013年暑假期間，《大河報》針對青少年暑假的閱讀活動，先后策劃了三個專題：關(guān)于國粹的“國產(chǎn)繪本不能一直唱衰”，關(guān)于圖書維權(quán)的“打響正版書保衛(wèi)戰(zhàn)”，有關(guān)暑期旅游的“我們需要什么樣的旅行文學(xué)”。這些版面以圖文并茂、生動有趣的報道形式，反映了青少年的閱讀現(xiàn)狀，倡導(dǎo)青少年關(guān)注傳統(tǒng)文化，閱讀正版圖書，思考旅游和閱讀的關(guān)系和意義，這一系列專題報道一經(jīng)見報，在社會上產(chǎn)生了巨大反響。該組系列報道不僅剖析了當(dāng)前青少年所面臨的閱讀困惑，同時也在引導(dǎo)青少年注重品質(zhì)閱讀方面起到了積極作用，使報紙真正成為青年讀者的良師益友。endprint

3.引導(dǎo)主流文化，推廣品質(zhì)閱讀，充當(dāng)廣大書友的導(dǎo)讀員。2013年5月，《大河報》文化版開始探索“推廣品質(zhì)閱讀”的報道方式。繼《中國在梁莊》之后，河南青年學(xué)者、作家梁鴻歷時兩年，走訪10余個省市340余人，創(chuàng)作了非虛構(gòu)作品《出梁莊記》，在讀者中引發(fā)熱議。對于這部不同于一般文學(xué)作品而又具有重要社會意義的非虛構(gòu)文學(xué)作品，究竟應(yīng)當(dāng)如何看待？大河報讀書版派出記者專訪了梁鴻，并于5月8日以《每個人都需要有尊嚴(yán)地活下去》為題，由作者對《出梁莊記》進行導(dǎo)讀。2013年6月，余華新書《第七天》在全國實體書店上市發(fā)行，一經(jīng)面世便質(zhì)疑不斷。7月10日，《大河報》組織記者采訪了有關(guān)評論家，就這本書為何遭惡評、如何閱讀這本書進行了導(dǎo)讀，同時《大河報》刊發(fā)綜評《期待與落空，先鋒作家轉(zhuǎn)型路艱》，探索作家轉(zhuǎn)型難的現(xiàn)實。無論是梁鴻的《出梁莊記》，還是余華的《第七天》，一個是對今日中國社會現(xiàn)實的縮影，一個是對中國當(dāng)代的殘酷寫真，均有深刻的現(xiàn)實意義，無論是贊揚還是非議，《大河報》不偏不倚地客觀呈現(xiàn)，為書友做好導(dǎo)讀。

4.重視媒體互動，實現(xiàn)角色互換，讓愛書者成為品質(zhì)閱讀推廣的主角。面對亂花迷眼的文藝圖書，讀什么，怎么讀；目前，哪些人在讀書、他們最需要讀哪些書，這些其實是很多人感到困惑的問題。為此，2013年7月，正值暑假時期，《大河報》文化版和讀書版專門開辟《閱讀者》欄目。在這個欄目中，愛書之人是主角，向廣大讀者征集“你的讀書故事”，每期介紹一位閱讀者，由閱讀者來介紹他正在讀的書，這些閱讀者來自各行各業(yè)的不同崗位，通過他們的推薦理由、閱讀體會、作品評價等，表達讀書群體內(nèi)心的真實想法和讀書需求，并將好書推介給大家，具有一定的代表性。

三、都市報“慢閱讀”的啟發(fā)意義

1.突出本土特色，將文化傳統(tǒng)與報道創(chuàng)新相結(jié)合。都市報本身是個大熔爐，作為一個快節(jié)奏時代的產(chǎn)物，新聞版面必須要快，必須顧及廣大受眾獲知有價值信息的日常需要，體現(xiàn)新聞的時效性；而文化版和讀書版則不同，它需要快中求慢，謹(jǐn)慎檢閱，著意于閱讀品位的引導(dǎo)和文化精神的建樹。河南地處中原，歷史悠久，文化燦爛，中原厚重的文化傳統(tǒng)具有極大的挖掘潛能，這也成為《大河報》打造自身特色的優(yōu)勢所在。然而，這一優(yōu)勢的發(fā)揮，不應(yīng)僅限于文化資源的單純挖掘，還應(yīng)在報道方式、思路和角度上，轉(zhuǎn)變思維，加強創(chuàng)新。

《大河報》作為河南文化的重要傳播載體，除了“厚重河南”這一品牌欄目之外，還經(jīng)常圍繞河南的本土優(yōu)勢，策劃、報道在特定領(lǐng)域、特定人群中的獨特現(xiàn)象，而河南女作家群便是其關(guān)注的獨特群體。2013年6月以來，《大河報》推出“河南女作家系列”報道，讓這些平日里讀者難以接觸的文化名流走向前臺，與讀者一起暢談創(chuàng)作經(jīng)歷，產(chǎn)生文學(xué)思想的碰撞，加深讀者對河南女作家的進一步了解，這也在一定程度上是對中原這一獨特文化群體的解讀，對河南女作家的成功推介?！洞蠛訄蟆愤x取這一群體，角度新穎，視角獨特，難能可貴，這也是它一經(jīng)見報便好評如潮的原因所在。

2.加強策劃意識，將反映現(xiàn)實與藝術(shù)審美相結(jié)合。新聞策劃，是策劃在新聞領(lǐng)域的運用，是新聞競爭的必然產(chǎn)物，也是新聞進入“創(chuàng)意時代”的重要標(biāo)志。[4]在新聞同質(zhì)化競爭的今天，獨家新聞成為紙媒的稀缺物，這時，新聞策劃便成為各大都市報競爭突圍的“殺手锏”，而策劃能力也往往被看作一家報紙“功夫”深淺的重要考量。對于都市報來說，不僅時政新聞需要策劃，文體新聞更應(yīng)重視策劃，通過對當(dāng)前新聞事件的策劃，引導(dǎo)公眾關(guān)心現(xiàn)實生活中的熱點和難點，把社會熱點與群眾關(guān)注的焦點作為作品表現(xiàn)的對象呈現(xiàn)出來?！洞蠛訄蟆吩凇笆澜缱x書日”推出的“閱讀之惑——今天我們讀什么”專版，針對青少年暑假閱讀的三組報道，以及“河南女作家系列”欄目等，記者和編輯的策劃意識均體現(xiàn)在新聞報道中，社會反響很大?？梢?，都市報文體新聞在呈現(xiàn)文化、娛樂、體育等內(nèi)容之外，還應(yīng)加強策劃意識，關(guān)注社會轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜現(xiàn)實，努力把握當(dāng)代人的文化生活和內(nèi)心世界，挖掘其背后深刻的思想性、獨特的藝術(shù)性，以其特有的審美功能，打造出兼具現(xiàn)實深度、文化精度和思想高度的上等好文，如此才能贏得讀者的青睞。

3.注重價值引導(dǎo)，將公眾需求與品質(zhì)閱讀相結(jié)合。新聞媒體具有“議程設(shè)置”功能，發(fā)揮著為公眾設(shè)置新聞議程的作用，都市報的文化版和讀書版也不例外。當(dāng)前的社會，處于一個思想豐富、文化多元的時代，物質(zhì)誘惑較多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論空間眾聲喧嘩，作為責(zé)任大報、主流媒體，《大河報》文化版和讀書版結(jié)合讀者需求，實時推出精品閱讀，在凸顯趣味性、知識性的同時，也增加了報紙的服務(wù)性和實用性。

2013年7月，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)如火如荼，鄭州航空城的未來如何？《大河報》向讀者推薦《航空大都市——我們未來的生活方式》一書，并以《航空大都市，未來的鄭州要飛出去》為題做了相應(yīng)解讀報道，為即將邁入航空經(jīng)濟時代的鄭州讀者，描繪了全球化時代速度變革帶來全新的經(jīng)濟發(fā)展與生活方式改變，提醒鄭州市民提前做好航空城生活的思想準(zhǔn)備。

全國政協(xié)委員、河南省政協(xié)原主席王全書提出：對全民閱讀活動加強指導(dǎo)，推廣先進典型，擇機設(shè)立中國讀書節(jié)，糾正新的“讀書無用論”思潮，朝著書香中國的目標(biāo)進發(fā)，社會各界都不是局外人，教育的擔(dān)當(dāng)不可推卸，出版界任重而道遠，各級政府更不應(yīng)缺位。[5]作為責(zé)任媒體，都市報必須注重社會主流價值引導(dǎo)，以大視野、高水平的策劃與引導(dǎo)，更好地讓讀者重視文化、重視閱讀?！洞蠛訄蟆纷x書版近期倡導(dǎo)的品質(zhì)閱讀，推動大眾閱讀，也正是基于這種目的。

4.發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，將新聞內(nèi)容與報道形式相結(jié)合。目前，新媒體在不斷加盟新聞傳播陣營，從門戶網(wǎng)站到搜索引擎，紛紛借力于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，而紙媒也應(yīng)學(xué)會借助網(wǎng)絡(luò)提升競爭力?！洞蠛訄蟆肺幕婧妥x書版每推出一期文章，大河報新媒體中心便及時跟進，通過大河報官方微博和大河報文體中心官方微博實時與讀者展開互動，第一時間收集讀者反饋，獲得大量的第一手資料。除了微博，大河報還通過官方企業(yè)QQ、新聞熱線等方式，及時與讀者進行溝通互動。這些來自讀者的信息，不僅讓一線記者第一時間了解到受眾對新聞報道的反應(yīng)情況，有利于對下一步的報道策劃作出相應(yīng)調(diào)整；而且，讀者提供的意見和反饋，也成為記者采寫新聞的素材和資料，極大地豐富了新聞內(nèi)容，增加了文章的可讀性。

另外，大河報新媒體中心能及時配合文字記者，補充稿件無法呈現(xiàn)的內(nèi)容和效果?！洞蠛訄蟆吠瞥鲆黄獔蟮溃旅襟w中心也會在報紙上配上二維碼，以視頻的形式在大河報網(wǎng)和微博上呈現(xiàn)，使讀者在欣賞優(yōu)美文字的同時，也能以更直觀、生動、親切的方式看到文字和視頻，從而實現(xiàn)全媒體采訪。

參考文獻：

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[3]趙智敏.微時代記者角色之再審視——訪長江韜奮獎獲得者包臨軒[J].新聞愛好者，2012（11）.

[4]李柏森.用新聞策劃引領(lǐng)黨報內(nèi)容創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2013（9）.

[5]王全書.努力改變國人閱讀囧境[N].中國藝術(shù)報，2013-03-04.

（作者為大河報文體中心主任記者）

編校：鄭 艷endprint