作者簡(jiǎn)介：陳臻，男，貴州廣播電視臺(tái)六盤(pán)水市記者站站長(zhǎng)，主任記者，主要從事新聞采訪和編輯工作。

摘 要：面對(duì)科學(xué)性極高的手機(jī)客戶終端傳播平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，昔日以傳播快捷自驕的傳統(tǒng)媒體廣播，又受到了除電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的新一輪沖擊。許多廣播新聞從業(yè)者不僅發(fā)出感慨——廣播新聞是退出歷史舞臺(tái)？還是不斷創(chuàng)新發(fā)展？現(xiàn)實(shí)當(dāng)然選擇了后者，廣播新聞仍然要不斷創(chuàng)新發(fā)展。筆者以為多元化、開(kāi)放式是全媒體時(shí)代信息傳播平臺(tái)的顯著特點(diǎn)，媒體幾乎覆蓋了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，我們的生活也越?lái)越離不開(kāi)媒體的參與。

關(guān)鍵詞：全媒時(shí)代；廣播新聞；創(chuàng)新；發(fā)展；策略

一、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)的廣播新聞發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困惑

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，在全媒體時(shí)代的沖擊之下，其自身的缺陷在逐一地顯露出來(lái)，也在逐漸與廣大受眾分離。在全媒體時(shí)代之下，傳統(tǒng)的廣播新聞發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困惑主要是：由于電臺(tái)的頻率是固定的，因而在調(diào)頻幅度上的發(fā)展空間是非常有限的。為此，廣播新聞也就難以突破調(diào)頻調(diào)幅這一發(fā)展壁壘，這嚴(yán)重阻礙了廣播新聞的發(fā)展。廣播新聞要想突破傳統(tǒng)取得突破性的發(fā)展就必須將廣播新聞的平臺(tái)從調(diào)頻調(diào)幅轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端或者網(wǎng)絡(luò)等，將自身的完全對(duì)象化的服務(wù)整體、類(lèi)型化優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等密切聯(lián)系起來(lái)，這也是傳統(tǒng)的廣播新聞取得突破性進(jìn)展、走向新媒體世代的必經(jīng)之路。

二、廣播信息傳播認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)

由于受新聞概念的影響，許多廣播新聞從業(yè)者、甚至是決策者仍然按照新聞信息的傳統(tǒng)模式傳統(tǒng)的操作廣播。這在一定的程度造成并帶來(lái)了大多數(shù)人多廣播信息的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了一些誤區(qū)。這些誤區(qū)表現(xiàn)如下：

第一，認(rèn)為傳播的信息越宏觀、越廣泛越好，一定程度上忽視了實(shí)用、具體信息的傳播。目前很多廣播電臺(tái)的新聞制作人認(rèn)為新聞?lì)}材選擇的范圍越大越好，以至于把全國(guó)、全省、全市、全縣范圍內(nèi)的新聞?lì)}材抽象概括籠統(tǒng)化，沒(méi)有對(duì)新聞?lì)}材進(jìn)行有目的的篩選，所報(bào)道出來(lái)的新聞也就太過(guò)泛化、宏觀化，而忽視了對(duì)實(shí)用信息的報(bào)道傳播，長(zhǎng)此以往這在一定程度上不利于廣播新聞業(yè)的發(fā)展[1]。

第二，認(rèn)為關(guān)注度越高的信息，其價(jià)值就會(huì)越大，越應(yīng)該傳播。據(jù)筆者觀察，有很多電臺(tái)在選擇新聞?lì)}材的時(shí)候不愿意結(jié)合本電臺(tái)欄目的特色認(rèn)真選擇內(nèi)容，而是不顧欄目特色盲目選擇播出重大的、易引起高關(guān)注度的新聞。一時(shí)間，這些已經(jīng)早已在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的新聞，中央級(jí)、省級(jí)、市級(jí)廣播電臺(tái)卻一同播出，甚至按照傳統(tǒng)興辦起來(lái)的比較富有特色和個(gè)性的專(zhuān)業(yè)頻率也參與搶播。這樣的做法不僅造成了資源的浪費(fèi)和重復(fù)勞動(dòng)，而且彰顯不出自身的優(yōu)勢(shì)和特色。

第三，認(rèn)為傳播信息的條數(shù)越多節(jié)目的質(zhì)量就越高，不注重重要新聞元素比如通訊、專(zhuān)題等富有深度、力度的新聞節(jié)目的推出。有的電臺(tái)將播出的資訊、稿件的條數(shù)當(dāng)作衡量節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的做法，不僅會(huì)導(dǎo)致湊條數(shù)湊篇數(shù)的現(xiàn)象普遍存在，而且還會(huì)導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量日趨下降！不僅會(huì)導(dǎo)致編輯作風(fēng)漂浮，網(wǎng)上、報(bào)刊上一“剪”就播，而且極不利于信息的深層次價(jià)值的挖掘以及有價(jià)值的信息的傳播。

三、廣播與新媒體融合的天然優(yōu)勢(shì)及基本形態(tài)

廣播與新媒體融合具有以下天然優(yōu)勢(shì)：

一是容易形成即時(shí)型互動(dòng)。傳統(tǒng)的廣播是以熱線電話的形式讓聽(tīng)眾參與到節(jié)目中去，與報(bào)紙和電視等媒體相比，廣播的信息反饋便捷、迅速。隨著網(wǎng)絡(luò)短信平臺(tái)以及微博、微信等在廣播新聞上的應(yīng)用，聽(tīng)眾參與的機(jī)會(huì)和可能性也得到了大大增強(qiáng)。聽(tīng)眾不僅可以聽(tīng)，而且還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信進(jìn)行更進(jìn)一步的確證和加深影響。這樣的狀況，既改變了以往熱線電話職能進(jìn)行一對(duì)一交流的缺陷，大大擴(kuò)展了交流面，又實(shí)現(xiàn)了廣播新聞與聽(tīng)眾雙方的雙向即時(shí)互動(dòng)[2]。

二是形成了低成本多贏的局面。低成本多贏是廣播的一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，一個(gè)節(jié)目只需要一套電腦、一個(gè)播音員、一個(gè)麥克風(fēng)即可完成，在快速實(shí)現(xiàn)低成本的新聞傳播的同時(shí)，又讓聽(tīng)眾以最低的成本、最快的速度隨時(shí)隨地的獲取信息，從而實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾和廣播方以及中介之間的多贏局面。

三是促進(jìn)了非視覺(jué)的互補(bǔ)。這是一個(gè)視覺(jué)沖擊的時(shí)代，視覺(jué)涉及不到的地方就需要非視覺(jué)來(lái)加以彌補(bǔ)。非視覺(jué)又是廣播的一大劣勢(shì)，廣播的非視覺(jué)特性和新媒體之間的融合因此能夠找到最佳的互補(bǔ)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的聽(tīng)覺(jué)元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于視覺(jué)元素，人們需要獲取大量的信息，這是互聯(lián)網(wǎng)的劣勢(shì)，卻也是廣播的優(yōu)勢(shì)之處，廣播可以滿足人們爭(zhēng)分奪秒地獲取大量信息的需求，收聽(tīng)廣播的同時(shí)只占用聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，人們還可以滿足視覺(jué)的需求，比如瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)郵件、看電視、讀報(bào)紙、看雜志等等。

基于以上優(yōu)勢(shì)，廣播應(yīng)該怎樣與新媒體進(jìn)行融合？筆者以為，融合類(lèi)型主要如下：

1.廣播網(wǎng)絡(luò)化。廣播網(wǎng)絡(luò)化又包括了從節(jié)目平臺(tái)到門(mén)戶網(wǎng)站、播放器到網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)這兩種形態(tài)。就從節(jié)目平臺(tái)到門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，目前，各個(gè)電臺(tái)均在開(kāi)設(shè)屬于自己的網(wǎng)站，作為一種新的傳播平臺(tái)，比如中央人民廣播電臺(tái)的“央廣網(wǎng)”和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的“國(guó)際在線”等大型門(mén)戶網(wǎng)站。主要包括隨選播音和在線收聽(tīng)直播兩種。隨選播音在彌補(bǔ)了在線收聽(tīng)時(shí)間上的不足之處的同時(shí)，還可讓聽(tīng)眾按照自己的喜好來(lái)選擇電臺(tái)頻率，合理滿足不同用戶不同的信息需求。在線收聽(tīng)廣播可以讓聽(tīng)眾在通過(guò)廣播獲取信息的時(shí)候不受到地域的限制，同時(shí)也克服了信號(hào)的干擾，收聽(tīng)效果好。比如中央人民廣播電臺(tái)的“央廣網(wǎng)”和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的“國(guó)際在線”等網(wǎng)站，除了擁有各類(lèi)資訊和論壇還有視頻資料，信息傳播方式多元化，擴(kuò)大了電臺(tái)的影響力和自身的內(nèi)涵。就從播放器到網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)來(lái)說(shuō)，電臺(tái)有了自己的網(wǎng)站后，聽(tīng)眾就有更多的收聽(tīng)廣播節(jié)目的方式，除了登陸電臺(tái)的官方網(wǎng)站還可以通過(guò)電腦的常用播放器點(diǎn)擊相關(guān)鏈接收聽(tīng)世界各地的廣播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)能夠讓聽(tīng)眾通過(guò)連接隨心所欲地的廣播節(jié)目，從而獲取更大的信息量，比如娛樂(lè)資訊、財(cái)經(jīng)信息、爵士樂(lè)、民樂(lè)、外語(yǔ)教學(xué)等電臺(tái)節(jié)目，除此之外，網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)還不用考慮格式問(wèn)題，想聽(tīng)哪一個(gè)頻率就聽(tīng)哪一個(gè)頻率。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的諸多優(yōu)點(diǎn)，如目錄清晰、分類(lèi)方式多樣化容易查找、界面簡(jiǎn)潔、定時(shí)播放、定時(shí)關(guān)機(jī)等，滿足了聽(tīng)眾各方面的需求。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播化。網(wǎng)絡(luò)廣播化主要包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和播客兩種形式。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是一種全新的傳輸方式，它的內(nèi)容更加豐富，形式更加直觀生動(dòng)，并且克服了傳統(tǒng)廣播易受干擾的缺陷。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成為傳統(tǒng)電臺(tái)的“寵兒”。比如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)的“鄉(xiāng)村民謠頻道”、“懷舊經(jīng)典頻道”、“都市流行頻道”這三個(gè)音樂(lè)頻道。播客也稱(chēng)為自主廣播，它也是一種全新的廣播形式。

四、全媒體時(shí)代下廣播新聞實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新與發(fā)展的策略

1.整合多方資源，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。在全媒體時(shí)代下，廣播新聞要與時(shí)俱進(jìn)，改變單向交流的傳統(tǒng)模式，尋找新的傳播模式，打造出具有本電臺(tái)獨(dú)特個(gè)性與特色的廣播品牌。

首先，廣播電臺(tái)就要更新理念，正確定位本電臺(tái)的發(fā)展位置與趨勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的廣播理念，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和聽(tīng)眾以及媒介之間的多向交流，并實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

其次，電臺(tái)要打造出一批具有過(guò)硬播音專(zhuān)業(yè)技術(shù)的播音員、主持人，塑造個(gè)性鮮明的主持人形象和打造一批專(zhuān)業(yè)的編輯記者團(tuán)隊(duì)[3]，力求在新聞?lì)}材的篩選、編輯、剪裁、播出等過(guò)程中保證新聞的質(zhì)量，通過(guò)各種渠道加強(qiáng)主持人和聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，吸引聽(tīng)眾，從各個(gè)方面包括電臺(tái)團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量、政策等入手增加本電臺(tái)的影響力，打造出具有特色的電臺(tái)節(jié)目。

2.抓住收聽(tīng)時(shí)段，充分體現(xiàn)廣播的服務(wù)性。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快和生活水平的提高，越來(lái)越多的人們選擇在上下班的途中在車(chē)上通過(guò)收音機(jī)獲取大量的信息。因此，廣播電臺(tái)要抓住人們的生活節(jié)奏和生活特點(diǎn)，把握人們的收聽(tīng)時(shí)機(jī)，充分利用自身傳播特點(diǎn)，比如為上班族提供合適的交通資訊、商場(chǎng)信息等等。

3.挖掘自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辦適當(dāng)民生類(lèi)節(jié)目進(jìn)行民生新聞傳播贏取聽(tīng)眾，強(qiáng)化權(quán)威地位。廣播作為一種傳統(tǒng)的傳播媒體，在社會(huì)中具有一定的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等特定的地位和權(quán)威性的輿論引導(dǎo)功能。這是廣播這一傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)勢(shì)，也是其他傳播媒體所不具有的。因?yàn)椋瑥V播決策者或者是策劃者應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢(shì)開(kāi)辦民生類(lèi)節(jié)目進(jìn)行民生新聞傳播贏取聽(tīng)眾，強(qiáng)化權(quán)威地位，在一定程度上得到了快速發(fā)展。廣播民生類(lèi)節(jié)目，能夠以鮮活的形象和貼近百姓日常生活的特征贏得廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)。廣播民生類(lèi)的新聞，能充分發(fā)揮新聞傳播速度快、后期制作簡(jiǎn)單快捷、報(bào)道迅速優(yōu)勢(shì)。

4.借助3G、4G技術(shù)，細(xì)化專(zhuān)業(yè)頻率。電視的立體感聲音同步傳播是對(duì)廣播的最大沖擊，而3G、4G時(shí)代的到來(lái)也是對(duì)廣播的又一巨大挑戰(zhàn)，但是同時(shí)它也是廣播行業(yè)的一大機(jī)遇，廣播電臺(tái)可以通過(guò)3G、4G手機(jī)這一移動(dòng)平臺(tái)強(qiáng)化自身的薄弱點(diǎn)，讓自身煥發(fā)新的光彩，3G、4G時(shí)代能夠讓人們獲取更大、更便捷的信息量，3G、4G手機(jī)等多媒體平臺(tái)也是廣播新聞在新時(shí)代賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，能夠大大加快廣播電臺(tái)頻率專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)了廣播電臺(tái)頻率專(zhuān)業(yè)化又快又好的發(fā)展，比如，廣播電臺(tái)可以聯(lián)合移動(dòng)公司和聯(lián)通等通信公司為聽(tīng)眾和3G、4G手機(jī)用戶提供更多的便民服務(wù)；比如廣播電臺(tái)可以為3G、4G手機(jī)用戶提供附近路況信息，并將這些信息傳送給移動(dòng)服務(wù)的供應(yīng)商，使得路況信息能夠在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度以畫(huà)面的形式出現(xiàn)在用戶的手機(jī)上并能準(zhǔn)確定位，為廣播新聞帶來(lái)客觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)并為社會(huì)創(chuàng)造效益。

總之，全媒體時(shí)代的到來(lái)，是廣播新聞發(fā)展的一大機(jī)遇。有效把握全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，能夠促進(jìn)廣播新聞的快速、健康的發(fā)展。廣播新聞從業(yè)者或者是決策者，要打破傳統(tǒng)的廣播經(jīng)營(yíng)理念，引入先進(jìn)的廣播管理理念，摒棄糟粕、吸收其他傳播媒體的精華，并找到最佳的切合點(diǎn)，互補(bǔ)優(yōu)劣，不斷推陳出新，推進(jìn)自身發(fā)展。

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[3]陳京晶.淺論廣播新聞發(fā)展趨勢(shì)[J].科技信息，2012（9）.

[責(zé)任編輯：東方緒]