摘 要：隨著綜合國力的增強和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭和潛力。人們對體育運動及體育服務(wù)的消費逐步增加，日益成為居民消費的重要組成部分，體育消費的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、層次等，影響著體育產(chǎn)業(yè)及體育生產(chǎn)的方向。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，越來越成為經(jīng)濟發(fā)展的有力促進因素。因此，新形勢下體育消費制約的體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)影響著人們的生活水平，本文重點探討當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及制約因素。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素

體育消費是人們在體育活動、運動及鍛煉等方面的個人消費支出。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平逐步提高，體育消費成為人們消費的重要組成部分。小到一個球拍、一次游泳，大到一個球場等等，無不體現(xiàn)著現(xiàn)代人的體育消費觀。因為體育消費的存在，體育市場逐漸發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。

一、當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

總體來說，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，由國家福利事業(yè)向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，由單一類型向綜合類型轉(zhuǎn)換，由層次混亂到分類明確，逐步發(fā)展為體育用品、體育賽事、健身娛樂、體育傳媒及體育中介等多種門類為一體的新興產(chǎn)業(yè)。

一是體育用品業(yè)發(fā)展趨向成熟。體育用品業(yè)從早期的憑借廉價勞動力加工外國品牌，到仿制國際知名品牌的小生產(chǎn)作坊，到如今李寧、安踏等國內(nèi)知名體育品牌走向世界，體育用品行業(yè)發(fā)展逐步走向成熟，也是發(fā)展最快，占市場份額最高的行業(yè)。產(chǎn)品門類多樣、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模大小不一、就業(yè)人數(shù)日漸增多等等，體現(xiàn)出體育用品業(yè)強勁發(fā)展的勢頭。

二是娛樂健身業(yè)發(fā)展呈上升趨勢。健康娛樂業(yè)多是指以商品的形式為人們提供不同檔次的體育健身服務(wù)、體育健身培訓(xùn)、咨詢等。隨著人們生活水平的提高和對健康的認(rèn)識的不斷提高，進行相關(guān)的體育健身娛樂的消費逐漸增加，各地的體育健身場所如雨后春筍般建設(shè)起來，除了有償?shù)慕∩矸?wù)項目外，一些傳統(tǒng)的非營利性娛樂健身項目也隨著全民健身的熱潮發(fā)展起來，包括太極、舞龍、舞獅、賽龍舟、自行車、徒步野外旅行等，總體上來看，娛樂健身與體育消費的快速增長相適應(yīng)。

三是競技表演行業(yè)比重越來越大。由競賽的經(jīng)營組織部門提供的比賽，如中國網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克錦標(biāo)賽、CBA（中國籃球職業(yè)聯(lián)賽）、乒乓球聯(lián)賽等等，大致可分為職業(yè)俱樂部賽事和非職業(yè)俱樂部賽事兩大類。隨著中國的體育水平不斷發(fā)展和經(jīng)濟實力逐漸增強，我國承辦的國際賽事日漸增多，國內(nèi)的各項體育賽事也逐漸發(fā)展起來，越來越成為人們生活調(diào)味品。不論是職業(yè)的賽事還是非職業(yè)的賽事，由此而帶來的門票、廣告、賽事用品等等的消費非?？捎^，有力的拉動的人們的體育消費。

四是體育場館業(yè)進入大眾的生活。體育場館多是為人們提供體育訓(xùn)練、鍛煉和競賽的專業(yè)場所，包括體育場、體育館、游泳池等室內(nèi)、室外場地。許多體育項目、如游泳、網(wǎng)球等，在我國有數(shù)以萬計的愛好者，但是從事這些項目需要特定的場所，面對這一市場需求，各級政府加大了投資力度、多元化的資本大量涌入，體育場館業(yè)得到了快速發(fā)展。

五是體育傳媒業(yè)隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蓬勃發(fā)展。他們以報道體育比賽從而獲取直接間接（包括廣告、媒介銷售）報酬。最早以體育報刊的形式出現(xiàn)，到目前從中央到地市的電視體育頻道已多達 40 余家，大大滿足了體育愛好者的需求，已然成為中國傳媒行業(yè)的重要組成部分。體育傳媒將最新的體育資訊、最新的廣播賽事等傳遞給消費者，收到消費者的青睞，也是消費者日程生活中不可獲取的消費產(chǎn)品。

六是體育彩票業(yè)受到廣大消費者的青睞。體育彩票是經(jīng)由國家法律允許、人們自愿購買的與體育相關(guān)并可能為其帶來獎勵的票據(jù)或憑證。我國規(guī)定體育彩票籌集資金的50%必須以物質(zhì)形式返還給彩民，30%的收益作為公益金發(fā)展國家體育產(chǎn)業(yè)，剩余資金用于支付彩票發(fā)行成本和管理費用。體育彩票成為人們生活的調(diào)味劑，在正在吸引著越來越多的彩迷。

二、 制約當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

一是人們的體育消費觀念不強。目前人們對體育消費的認(rèn)識還沒有達成一定的共識、形成一定的認(rèn)識，而且不同的人群、不同的職業(yè)、不同的收入水平等等這些都影響著人們消費意識。意識在某種程度上決定著人們的行為，因此傳統(tǒng)的消費觀念并沒有實現(xiàn)完全轉(zhuǎn)變，人們對日益增長的體育消費的認(rèn)識程度不高，影響著人們的體育消費水平。

二是社會體育環(huán)境總體建設(shè)滯后。當(dāng)前我國還處在由第一、二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)過度的時期，除了高校和一些一線城市具有較好的體育資源、設(shè)施外，大部分城市以及廣大的農(nóng)村能夠被群眾消費使用的體育場所數(shù)量少、質(zhì)量低劣，這對體育消費產(chǎn)生了一定制約。而且體育產(chǎn)品生產(chǎn)的初期，多為仿制、手工制作，造成的體育產(chǎn)品品質(zhì)不高，種類不夠齊全，限制著消費者的選擇。體育資源的分配不均，也限制著處在三線城市及廣大農(nóng)村的消費者。

三是消費者自身的因素，如收入、興趣愛好、閑暇時間等等，限制著人們的體育消費。雖然總體的國民收入正在穩(wěn)步提升，但是社會貧富差距還是比較明顯，大多數(shù)居民的收入還有待于提高，體育消費屬較高層次的消費需求，人們受生活必需品費用等一些條件的制約，對體育消費的支出受收入影響較明顯。而且平日的工作壓力較大，可供支配的閑暇時間相對較少等等限制因素，影響著人們的體育消費水平。

作者簡介：馬小平（1958-），女，北京人，中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授，主要從事體育管理與教學(xué)工作。