刁可+高欣

摘要：近年來，與休閑旅游、信息科技、工業(yè)、建筑等產(chǎn)業(yè)不斷融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正迸發(fā)出驚人的活力，并成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)文化繁榮的重要力量，手工DIY展會(huì)的舉辦為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了創(chuàng)意展示與文化交流的平臺(tái)，對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的促進(jìn)作用。為此，從手工DIY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r入手，分析了大連舉辦手工DIY展會(huì)的可行性，并對(duì)大連手工DIY展會(huì)的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：大連；DIY展會(huì)；發(fā)展前景

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2014）09-0043-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而其所以日益受到廣泛關(guān)注，根本原因就在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的各種優(yōu)勢(shì)。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是城市發(fā)展中最具活力和魅力的產(chǎn)業(yè)空間，對(duì)城市發(fā)展方式轉(zhuǎn)換、空間功能轉(zhuǎn)換、價(jià)值鏈升級(jí)、空間布局調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新都具有重要推動(dòng)作用。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和低碳經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上是高度一致的，二者可以做到相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是提升一個(gè)地區(qū)文化軟實(shí)力的重要途徑?！笆止IY”又稱為“休閑手工行業(yè)”，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，打造手工DIY展會(huì)，重點(diǎn)展示低碳環(huán)保創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建創(chuàng)意展示與文化交流的平臺(tái)，對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的促進(jìn)作用。

1 手工DIY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析

1.1 手工DIY歷史積淀雄厚

手工是由中國(guó)傳統(tǒng)工藝和民間工藝發(fā)展而來，不僅僅是中國(guó)，在斯里蘭卡、摩洛哥、印度、日本等國(guó)都有著不可小視的手工藝品市場(chǎng)。中國(guó)有名的手工藝，主要以剪紙、皮影、布偶、刺繡、印染、陶瓷為主，這些藝術(shù)多在民間廣為流傳，也多是古代傳下來并精細(xì)化的手工技術(shù)所致。民間工藝品盛名的城市大街小巷都會(huì)擺滿手工制品，包括各種中國(guó)結(jié)、編織品、布偶、吊墜等。而手工DIY已經(jīng)由傳統(tǒng)民間手工逐步擴(kuò)大化，不僅僅局限于刺繡、剪紙等，現(xiàn)在更是發(fā)展到了DIY玩具、拼布等。

1.2 中國(guó)手工DIY產(chǎn)業(yè)正在醞釀形成

手工DIY產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，主要是提供一些材料、工具、設(shè)計(jì)方案，在一定的教學(xué)培訓(xùn)下，讓參與的人自己去完成一些工藝品、日用品，培養(yǎng)動(dòng)手能力，享受動(dòng)手的樂趣。尤其是在我國(guó)一些大城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民收入水平的提高，人們?cè)絹碓叫枰恍└幼匀弧⑽拿?、健康、高品位與有價(jià)值的休閑活動(dòng)。手工DIY活動(dòng)完全迎合了這些趨勢(shì)，通過制作手工DIY，能夠提高人的創(chuàng)新與創(chuàng)造能力，在緊張的工作之余，尤其可以放松神經(jīng)，減輕壓力。因此，作為一個(gè)新興的行業(yè)，我國(guó)手工DIY產(chǎn)業(yè)目前正在醞釀形成。

1.3 手工DIY產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

根據(jù)合璧堂文化發(fā)展有限公司手工DIY市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，大部分消費(fèi)者對(duì)于DIY手工制品的第一印象是不錯(cuò)的，在商場(chǎng)成列的大多數(shù)生產(chǎn)流水線下的商品讓我們的生活缺少了太多的色彩和想象力，創(chuàng)造力被埋沒，動(dòng)手能力減弱。很多人會(huì)被DIY手工藝品所吸引，往往是因?yàn)镈IY手工藝品重拾了他們對(duì)于生活的好奇感和新奇感。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示僅有7.14%的人對(duì)此表示不關(guān)心，有44.29%的消費(fèi)者表示在平時(shí)的生活中聽說過并且接觸過DIY手工藝品，55.71%的人表示他們聽說過但沒有接觸過DIY，不得不說的是他們中的一部分也有可能會(huì)成為DIY產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)者，而沒聽說過且沒接觸過的消費(fèi)者數(shù)目為零。

1.4 手工DIY產(chǎn)業(yè)目標(biāo)群體消費(fèi)能力強(qiáng)

據(jù)調(diào)查學(xué)生和白領(lǐng)是手工DIY消費(fèi)的主要的目標(biāo)群體，他們的消費(fèi)能力正在逐步增強(qiáng)。太原師范學(xué)院教育系副教授對(duì)他所教的43個(gè)學(xué)生做了一項(xiàng)“在校大學(xué)生月生活費(fèi)多少”的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費(fèi)用1000以上的人占20%，月費(fèi)用500—1000的人占50%左右，月費(fèi)用500以下的人，占30%左右。不僅學(xué)生的消費(fèi)能力在提高，而且在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。除了基本的生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)外，學(xué)生群體在休閑娛樂、購物、交際等方面的花費(fèi)支出比重也越來越高。同時(shí)，白領(lǐng)被泊客傳媒定位為最有消費(fèi)影響力的人群，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)消費(fèi)的主力軍之一。騰訊網(wǎng)《網(wǎng)民信用卡用戶行為報(bào)告》指出，網(wǎng)民中白領(lǐng)信用卡用戶平均每人擁有2.4張信用卡，平均每人使用1.8張信用卡。41%的白領(lǐng)信用卡用戶月均刷卡消費(fèi)超過2000元。報(bào)告表明，白領(lǐng)的高消費(fèi)能力對(duì)商品經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)內(nèi)銷有著不容小覷的影響力。此外，其他來自各行各業(yè)的在職人士也構(gòu)成目標(biāo)群體旺盛的消費(fèi)生命力。

1.5 手工DIY市場(chǎng)存在較大提升空間

目前我國(guó)手工DIY企業(yè)多為廣泛經(jīng)營(yíng)，或是對(duì)手工DIY商品沒有專業(yè)的了解，也沒有專營(yíng)和研究某一種手工DIY商品，大多是各種手工品一起混賣，缺乏品牌化經(jīng)營(yíng)體系。這些實(shí)體店分布也較為混亂，零散分布在文體店、禮品店、旅游景區(qū)、超市。而在產(chǎn)品加工方面，多為小手工作坊，沒有完好的生產(chǎn)體系，加工較為粗略，不夠精致。由于產(chǎn)業(yè)限制，手工DIY產(chǎn)品產(chǎn)量較少，不能滿足需求量大的市場(chǎng)。目前我國(guó)手工DIY產(chǎn)業(yè)中缺乏有影響力的大品牌，也缺乏龍頭企業(yè)，而主要是一些小型企業(yè)或小作坊，交易量較低?？梢?，我國(guó)手工DIY市場(chǎng)存在著較大的提升空間。

2 大連DIY展會(huì)舉辦的可行性分析

2.1 優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為DIY展會(huì)舉辦提供支持

大連是東北地區(qū)的唯一出?？?，地理環(huán)境優(yōu)越，處于東北三省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心地段，地區(qū)居民消費(fèi)觀念年輕化，購買力較強(qiáng)，客源量來源豐富。大連是遼寧省手工業(yè)最為繁榮的集散地，也是手工產(chǎn)品制造加工的生產(chǎn)基地。大連作為繁榮的國(guó)際大都市及經(jīng)濟(jì)商業(yè)中心，來往于此的游客與外來人員眾多，能夠?yàn)镈IY展會(huì)的舉辦提供大量客源。同時(shí)，大連又是東北亞國(guó)際航運(yùn)中心，交通發(fā)達(dá)，方便展品的快捷運(yùn)輸。可見，大連優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為打造手工DIY展會(huì)提供了良好的支持。

2.2 政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注為DIY展會(huì)舉辦提供契機(jī)

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，越來越多的人強(qiáng)調(diào)生活的個(gè)性化。近幾年，大連及其周邊地區(qū)手工DIY產(chǎn)業(yè)逐漸興起，大連許多供手工者體驗(yàn)的小型手工坊成立并擴(kuò)大起來。根據(jù)大連市十一五規(guī)劃提出的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，早就明確提出要把大連建設(shè)成為大陸北方文化創(chuàng)意名城的戰(zhàn)略目標(biāo)。并且第一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——沙河口區(qū)的星海創(chuàng)意島，不僅順利設(shè)立，并且從2013年開始，已有第一批文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐。手工DIY展會(huì)正是根據(jù)創(chuàng)意戰(zhàn)略而展開的新型交流平臺(tái)，將更多的創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)引進(jìn)大連，培養(yǎng)創(chuàng)意人才，政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注為DIY展會(huì)舉辦提供了良好契機(jī)。

2.3 發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)為DIY展會(huì)舉辦奠定基礎(chǔ)

大連是我國(guó)會(huì)展業(yè)起步最早的城市，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶的領(lǐng)軍城市。每年大連舉辦各類展覽和會(huì)議上百個(gè)，平均展覽面積達(dá)10000平方米左右，擁有豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)。會(huì)展舉辦場(chǎng)所及設(shè)施設(shè)備較為完善，其中，大連世界博覽廣場(chǎng)毗鄰城市主干道，交通便捷，于2005年2月投入運(yùn)營(yíng)以來，已承接國(guó)內(nèi)外各類展會(huì)243個(gè)，使用展覽面積277萬平方米，擁有世界一流的技術(shù)設(shè)備、高效的管理和國(guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)，成為東北亞會(huì)展場(chǎng)所的首選。DIY產(chǎn)品季節(jié)性不強(qiáng)，受氣候影響小，不存在換季時(shí)候產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}。DIY產(chǎn)品對(duì)顧客無要求，同一規(guī)格產(chǎn)品可以滿足所有消費(fèi)者，不需要大量采購各種規(guī)格的產(chǎn)品，庫存風(fēng)險(xiǎn)低。對(duì)參展商要求低，容易滿足觀眾要求?？梢?，大連發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)為DIY展會(huì)舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 大連手工DIY展會(huì)的發(fā)展前景分析

3.1 展會(huì)的舉辦符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

工業(yè)革命提高了效率，同時(shí)也犧牲了個(gè)性。伴隨著生活水平提高，收入增長(zhǎng)，閑暇時(shí)間延長(zhǎng)，人們?cè)絹碓较Ｍ一貍€(gè)性的生活。手工DIY的活動(dòng)讓人們體驗(yàn)到自己創(chuàng)意和動(dòng)手的樂趣，這是一種健康的，文明的休閑活動(dòng)，同時(shí)又充滿了人情，啟發(fā)了人們互相的關(guān)愛和對(duì)環(huán)境的關(guān)心。手工DIY活動(dòng)啟發(fā)了人們新的生活態(tài)度和方式，它從一種自己做工藝品的愛好活動(dòng)，逐漸成長(zhǎng)，規(guī)模越來越大，內(nèi)容也越來越豐富，并且還在不斷的擴(kuò)展中。以青年人為中心的追求潮流的目標(biāo)群體消費(fèi)能力強(qiáng)，并傾向于精致、自然、返璞歸真、化學(xué)成分少、藝術(shù)氣息更濃的手工制品。其相比機(jī)器制造、模具生產(chǎn)的產(chǎn)品更受客戶喜愛。可見，大連手工DIY展會(huì)的舉辦符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

3.2 展會(huì)低碳的理念是現(xiàn)代追求的生活態(tài)度

低碳生活是一種生活態(tài)度，也是一種經(jīng)濟(jì)、健康、幸福的生活方式，是人們推行潮流的新方式。低碳是提倡借助低能量、低消耗、低開支的生活方式，把消耗的能量降到最低，從而保護(hù)環(huán)境。隨著生活越來越豐富多樣化，伴隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的越高要求，使得我們?cè)絹碓阶⒅厣钪械男略?。大連手工DIY展會(huì)以“DIY創(chuàng)意手工”為主線，以“綠色環(huán)保，創(chuàng)意手工”為主題內(nèi)容，為專業(yè)觀眾和普通觀眾打開新視角。通過展會(huì)，認(rèn)識(shí)DIY創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)生活中增添樂趣，充分利用低碳原則，輕松手工制作，分享創(chuàng)意，享受低碳生活。

3.3 展會(huì)為手工DIY產(chǎn)業(yè)搭建交流平臺(tái)

中國(guó)DIY市場(chǎng)已經(jīng)從萌芽階段，進(jìn)入到早期快速發(fā)展階段。DIY的概念在網(wǎng)絡(luò)上已被廣泛推廣，而且有越來越多的人開始喜歡DIY這種休閑活動(dòng)，DIY的概念正被大多數(shù)人接受，市場(chǎng)醞釀成熟。目前，很多DIY企業(yè)有心做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卻不知道如何開始，而且缺乏一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)進(jìn)行信息的交流、互換與指導(dǎo)。因此，大連手工DIY展會(huì)的舉辦，能夠?yàn)槭止IY產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建創(chuàng)意展示與文化交流的平臺(tái)，對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將具有較大的促進(jìn)作用。如首屆寧波天工之城手工DIY產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)服務(wù)質(zhì)量調(diào)查問卷顯示，92.9%的參展商對(duì)博覽會(huì)展覽的綜合評(píng)價(jià)是非常滿意的。他們認(rèn)為，首屆手工DIY產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)舉辦得很成功，大大超過了他們的預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過實(shí)地考察和體驗(yàn)后，有40%的參展商表達(dá)了入駐園區(qū)的愿望和意向；有6家參展商想共同開發(fā)培訓(xùn)課程項(xiàng)目；有80%以上的參展商表示，如果明年繼續(xù)舉辦DIY博覽會(huì)，他們還會(huì)再來參展。這為大連手工DIY展會(huì)的舉辦提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

3.4 展會(huì)先進(jìn)的辦展模式具有廣闊的發(fā)展前景

大連手工DIY展會(huì)應(yīng)以“綠色環(huán)保，創(chuàng)意手工”為主題內(nèi)容，效仿日本先進(jìn)展會(huì)辦展模式，圍繞DIY產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意手工的制作與交易等內(nèi)容進(jìn)行展覽、交流、洽談、合作，通過展會(huì)達(dá)到促進(jìn)行內(nèi)創(chuàng)意交流、提高產(chǎn)業(yè)影響力的目的。展會(huì)對(duì)普通公眾開放，在弘揚(yáng)低碳環(huán)保的綠色主題的同時(shí)，激起普通觀眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)欲望、提高展會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，加強(qiáng)全民綠色環(huán)保意識(shí)的普及、提高全民創(chuàng)新意識(shí)。大連手工DIY展會(huì)將充分發(fā)揮大連區(qū)域優(yōu)勢(shì)，并輻射全國(guó)和東北亞地區(qū)及全球行業(yè)市場(chǎng)，將成為手工DIY產(chǎn)業(yè)交流合作的重要窗口，也是展示創(chuàng)新產(chǎn)品、弘揚(yáng)低碳理念、開拓國(guó)際市場(chǎng)、了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)不可或缺的最佳平臺(tái)。

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