摘 要：新型城鎮(zhèn)化的歷史進(jìn)程為零售業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新研究提供了更為寬闊的視角，本文通過深入分析新型城鎮(zhèn)化的特點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于促進(jìn)零售業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新因素的研究，總結(jié)了新型城鎮(zhèn)化引致零售業(yè)態(tài)變革的三個(gè)關(guān)鍵因素：商業(yè)聚集、消費(fèi)需求變革和城市布局的完善。并根據(jù)新型城鎮(zhèn)化的實(shí)踐和這三方面因素的變化，分析了零售業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新的總體趨勢(shì)：差異化趨勢(shì)更為明顯、梯次化分布格局扭轉(zhuǎn)、業(yè)態(tài)融合化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：零售業(yè)態(tài)；演化與創(chuàng)新；新型城鎮(zhèn)化

一、引言

零售業(yè)態(tài)是指零售企業(yè)針對(duì)特定消費(fèi)者的特定需要，按照一定的戰(zhàn)略目標(biāo)，有選擇地運(yùn)用商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、店鋪位置、店鋪規(guī)模、價(jià)格政策、銷售方式、銷售服務(wù)等手段，提供商品和服務(wù)的類型化經(jīng)營(yíng)形態(tài)。我國(guó)2004頒布的《零售業(yè)態(tài)分類》標(biāo)準(zhǔn)中也給出了定義，“零售業(yè)態(tài)是為滿足不同消費(fèi)需求，通過進(jìn)行相應(yīng)的要素組合而形成的經(jīng)營(yíng)形態(tài)”。零售業(yè)態(tài)的歷史變遷及演化過程和微觀企業(yè)層面的創(chuàng)新路徑，一直是國(guó)內(nèi)外零售業(yè)態(tài)研究的重點(diǎn)，特別是為了解釋零售業(yè)態(tài)演化的規(guī)律，相繼提出了許多業(yè)態(tài)演化理論。比如麥克奈爾（M.P.Mcnair）在1958年提出的最具影響力的“零售之輪”理論，認(rèn)為零售業(yè)態(tài)的變革存在一個(gè)周期性的像旋轉(zhuǎn)車輪一般的發(fā)展過程，之后日本學(xué)者中西正雄提出“新零售之輪”理論，在其中引入“技術(shù)邊界線”的概念，解釋了新舊業(yè)態(tài)交替變革的原因，其他比較有影響力的理論還包括真空地帶理論、生命周期理論、自然選擇理論等。

“十八大”提出要“走新型城鎮(zhèn)化道路”，真正使城鎮(zhèn)成為具有較高品質(zhì)的宜居之所。在這樣一個(gè)歷史過程中，消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)、水平、分布和特點(diǎn)都會(huì)變遷和發(fā)展，而作為直接面對(duì)最終消費(fèi)的零售行業(yè)，其業(yè)態(tài)的演化創(chuàng)新過程也會(huì)體現(xiàn)出新的特點(diǎn)，新型城鎮(zhèn)化的實(shí)踐對(duì)于零售業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新研究提出了新的背景和命題。

二、新型城鎮(zhèn)化與業(yè)態(tài)演變的關(guān)系

城市化是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在工業(yè)化和現(xiàn)代化的推動(dòng)下，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、人口聚集、社會(huì)生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變、城鄉(xiāng)社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的歷史過程。從本質(zhì)上看新型城鎮(zhèn)化仍是一個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集和人口集聚的過程，但是這在未來我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口及流動(dòng)人口市民化的過程中會(huì)更為顯著，并且體現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。根據(jù)《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》的數(shù)據(jù)來看，目前我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率為53.7%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率只有36%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家80%的平均水平和人均收入與我國(guó)相近的發(fā)展中國(guó)家60%的平均水平，而且東部與中西部地區(qū)間城鎮(zhèn)化水平的差距也十分顯著，東部地區(qū)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到了62.2%，而中西部地區(qū)分別只有48.5%和44.8%，可以看出我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展空間仍然十分巨大并且已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期?！兑?guī)劃》中提到，“要促進(jìn)約一億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶，改造約一億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城中村，引導(dǎo)約一億人在中西部地區(qū)就近城鎮(zhèn)化，到2020年使我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到45%?！痹谶@一過程中，城市空間、布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，大城市的空間和人口規(guī)模仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，但人口密度會(huì)相應(yīng)提高，城市功能結(jié)構(gòu)和劃分會(huì)更為完整和合理，而大量資源環(huán)境承載能力強(qiáng)，具備優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的中小城市會(huì)在區(qū)域分工協(xié)作基礎(chǔ)上迅速崛起并獲得發(fā)展。同時(shí)隨著大規(guī)模農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化，由生產(chǎn)率所決定的收入水平隨著職業(yè)的轉(zhuǎn)換和城市的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)一步提高，城鄉(xiāng)地區(qū)間的收入差距勢(shì)必縮小，而低收入群體增收所帶來的消費(fèi)增量是更為顯著的，社會(huì)消費(fèi)需求總量會(huì)加速擴(kuò)大和釋放，伴隨這一過程的是消費(fèi)層次、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，以及城市生活方式所帶來的消費(fèi)觀念的改變。這些因素都是新型城鎮(zhèn)化過程的鮮明特點(diǎn)，并且會(huì)通過多種方式和途徑對(duì)零售業(yè)態(tài)的演變產(chǎn)生影響。

目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于影響零售業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新的因素多有研究。本文在現(xiàn)有的演化因素研究基礎(chǔ)上，結(jié)合新型城鎮(zhèn)化過程所體現(xiàn)的特點(diǎn)，總結(jié)了新型城鎮(zhèn)化影響零售業(yè)態(tài)演變的關(guān)鍵因素，正是這種新型城鎮(zhèn)化引致的因素構(gòu)成推動(dòng)了當(dāng)前我國(guó)零售業(yè)態(tài)的演變和創(chuàng)新。

1.由人口和產(chǎn)業(yè)聚集產(chǎn)生的商業(yè)聚集現(xiàn)象不僅產(chǎn)生了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，也給在位零售企業(yè)帶來了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。一方面，新進(jìn)入者會(huì)不斷進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，尋求差異優(yōu)勢(shì)，嘗試新的業(yè)態(tài)類型，另一方面，在位企業(yè)為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整與創(chuàng)新，在商業(yè)聚集產(chǎn)生的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，零售業(yè)態(tài)的演化創(chuàng)新得以進(jìn)行。

2.新型城鎮(zhèn)化過程中消費(fèi)需求的變化直接促動(dòng)零售業(yè)態(tài)的演化創(chuàng)新。零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展歸根結(jié)底是為了滿足消費(fèi)需求，特別是在上世紀(jì)90年代中期，零售市場(chǎng)完全成為買方市場(chǎng)之后，零售業(yè)態(tài)的演變很大程度上都是由消費(fèi)需求的變化所引起的。改革開放前，消費(fèi)水平普遍偏低，雜貨店就能很好適應(yīng)人們的消費(fèi)需求，而改革開放后，城鎮(zhèn)化開始推進(jìn)，商品品種日益豐富，人們的消費(fèi)需求也從低收入時(shí)期簡(jiǎn)單趨同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更為多元化的結(jié)構(gòu)初步轉(zhuǎn)變，這一時(shí)期商品種類豐富、明碼標(biāo)價(jià)、購(gòu)物環(huán)境更好的百貨店開始興起，之后隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步推進(jìn)，加上新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，超市、便利店、專賣店、折扣店等多種業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn)，消費(fèi)者的多樣化、多層次需求得到進(jìn)一步滿足。

3.新型城鎮(zhèn)化過程中城市布局的變化會(huì)影響零售業(yè)態(tài)的分布、競(jìng)爭(zhēng)和演化。隨著城市功能區(qū)分的清晰化和完整化，不同功能區(qū)所適應(yīng)的零售業(yè)態(tài)會(huì)有所不同，同時(shí)，城市中心地區(qū)的去工業(yè)化也會(huì)形成零售業(yè)態(tài)分布的周邊擴(kuò)散趨勢(shì)。

三、業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新的總體趨勢(shì)

1.業(yè)態(tài)差異化趨勢(shì)明顯。目前我國(guó)零售業(yè)的一個(gè)基本現(xiàn)狀就是各業(yè)態(tài)在市場(chǎng)地位、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、經(jīng)營(yíng)形式、商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)方式等方面趨同，業(yè)態(tài)特征不明顯，業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。未來新型城鎮(zhèn)化過程中消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)會(huì)更加多元化，并且零售企業(yè)在業(yè)態(tài)趨同的激烈競(jìng)爭(zhēng)下也會(huì)有尋求進(jìn)一步的細(xì)分市場(chǎng)或服務(wù)區(qū)分的動(dòng)機(jī)，在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，零售企業(yè)會(huì)根據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)狀況和對(duì)于消費(fèi)群體的選擇，不斷調(diào)整自身作為業(yè)態(tài)構(gòu)成的價(jià)格和服務(wù)組合，實(shí)行差異化的業(yè)態(tài)定位，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)。

2.業(yè)態(tài)分布梯次化格局得到扭轉(zhuǎn)。由于我國(guó)地區(qū)發(fā)展的不平衡，零售業(yè)態(tài)的引入和演變過程也并不一致，像大型綜合超市、大型百貨店、購(gòu)物中心、便利店等業(yè)態(tài)形式均是在東部發(fā)達(dá)的沿海城市首先產(chǎn)生并進(jìn)一步演化創(chuàng)新的，形成了東部與中西部地區(qū)業(yè)態(tài)演化分布梯次化的格局，這固然是地區(qū)消費(fèi)水平差距過大和大城市業(yè)態(tài)聚集并激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。而隨著新型城鎮(zhèn)化的布局和實(shí)踐，中西部地區(qū)中小城市的加速崛起，地區(qū)間的消費(fèi)水平差距過大的局面會(huì)逐步扭轉(zhuǎn)，消費(fèi)層次、結(jié)構(gòu)及觀念也會(huì)逐漸趨近，會(huì)推動(dòng)零售渠道和業(yè)態(tài)分布向中小城市下沉，梯次化格局逐漸得到扭轉(zhuǎn)。

3.業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在業(yè)態(tài)差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，零售企業(yè)為了提高經(jīng)營(yíng)效率，更多地滿足消費(fèi)者的多樣化需要，往往進(jìn)行業(yè)態(tài)的組合發(fā)展，并進(jìn)一步體現(xiàn)出業(yè)態(tài)融合發(fā)展的趨勢(shì)。這與市場(chǎng)細(xì)分和業(yè)態(tài)差異化并不矛盾，尤其是在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，隨著大量中小城市的崛起，原有的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)不能滿足日益豐富和擴(kuò)大的新興城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。在這種業(yè)態(tài)差異化程度并不高，市場(chǎng)區(qū)分和消費(fèi)層次體現(xiàn)并不明顯的情況下，業(yè)態(tài)融合發(fā)展不僅能結(jié)合不同業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，還能更好的抓住巨大市場(chǎng)空白和消費(fèi)需求，而且在業(yè)態(tài)融合發(fā)展的過程中，新型業(yè)態(tài)形式也會(huì)伴隨新型城鎮(zhèn)化過程產(chǎn)生并演化，業(yè)態(tài)融合發(fā)展趨勢(shì)和差異化趨勢(shì)會(huì)在新型城鎮(zhèn)化所引致的零售業(yè)態(tài)演化創(chuàng)新過程中交織共存。

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作者簡(jiǎn)介：盧謀華（1990- ），男，湖北省荊州市人，研究生，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)