作者簡(jiǎn)介：夏士周（1990-），男，滿(mǎn)族，遼寧大連人，在讀碩士，單位：東北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。

1.引言

廣告是商品生產(chǎn)者和廣告商與消費(fèi)者之間的一種溝通方式。它往往會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)短的發(fā)言和新奇的想法影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。如今的熒屏中，更多地出現(xiàn)了在情境中的對(duì)話(huà)或獨(dú)白這一類(lèi)型的廣告。它們吸引著觀眾，更帶給觀眾一定的信息。廣告不僅是一組構(gòu)思良好的詞匯，更是一種組織完整的語(yǔ)篇。本文中我們將從對(duì)話(huà)性角度分析廣告，試圖發(fā)現(xiàn)廣告中的對(duì)話(huà)性特點(diǎn)。

2.巴赫金的對(duì)話(huà)性理論

對(duì)話(huà)性是巴赫金話(huà)語(yǔ)理論中的一個(gè)基本概念。巴赫金認(rèn)為，語(yǔ)言本質(zhì)上是話(huà)語(yǔ)而不是句子，從根本上來(lái)講也就是對(duì)話(huà)。話(huà)語(yǔ)是一個(gè)雙方的行為，它是由話(huà)語(yǔ)發(fā)起者和話(huà)語(yǔ)含義共同決定的，而這恰恰是說(shuō)話(huà)人和聽(tīng)話(huà)人之間相互關(guān)系的產(chǎn)物。他還把如何在不同的交際場(chǎng)合理解和使用語(yǔ)言、在特定情況下的話(huà)語(yǔ)交際價(jià)值納入到了自己的研究范圍內(nèi)。這樣，作者和讀者、作者與人物、當(dāng)前文本與其他文本之間也可以形成對(duì)話(huà)。也就是說(shuō)，從巴赫金的觀點(diǎn)看來(lái)，任何語(yǔ)言都是對(duì)話(huà)性的，對(duì)話(huà)性是所有篇章（或話(huà)語(yǔ)）的基本要素。

韓禮德提出的語(yǔ)言三大元功能中包含概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。一定程度上來(lái)講，在交流方面，廣告就可以被看作是一個(gè)語(yǔ)篇。換句話(huà)說(shuō)，廣告不是單向的“說(shuō)話(huà)”，而是與觀眾進(jìn)行“交流”。因此廣告受眾對(duì)廣告所承載信息的理解是很重要的。而這就涉及到廣告中如何承載信息。

3.實(shí)例分析

（1）對(duì)話(huà)型廣告

（3.1）媽媽?zhuān)汉⒆痈忻?，發(fā)燒，咳嗽。

小葵花醫(yī)生：多半是肺熱，用葵花牌小兒咳喘口服液，清肺熱，止咳化痰，抗流感。小兒肺熱咳喘口服液，媽媽記住哦。

（小葵花肺熱咳喘口服液廣告）

當(dāng)廣告公司設(shè)計(jì)廣告時(shí)，他們會(huì)考慮商品潛在客戶(hù)的反應(yīng)，這些反應(yīng)也會(huì)影響他們的想法。也就是說(shuō)，廣告商會(huì)將自己定位為觀眾，向生產(chǎn)商提問(wèn)。因此，在廣告形成的過(guò)程中，廣告商將通過(guò)“交談”的手段來(lái)完成廣告。換句話(huà)說(shuō)，這種廣告實(shí)際是生產(chǎn)商和觀眾之間在對(duì)話(huà)。借用或者創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的角色是廣告商常用的一種方式。

（3.2）何姿：啊，油斑，麻煩了。

吳敏霞：不怕，祛油斑，有新招，藍(lán)月亮手洗專(zhuān)用洗衣液，專(zhuān)門(mén)配方，干衣時(shí)，原液直接涂在油斑處，五分鐘后正常洗滌?？矗桶邲](méi)了。

何姿：哇，好干凈啊。

（藍(lán)月亮洗衣液廣告）

這則廣告表面上是無(wú)關(guān)產(chǎn)品利益的兩個(gè)人的對(duì)話(huà)。但其中之一是產(chǎn)品的買(mǎi)家。也就是說(shuō)，她是生產(chǎn)商的代表。因此，他們的對(duì)話(huà)實(shí)際上也是是生產(chǎn)商和觀眾之間的對(duì)話(huà)。

因此從上述廣告中可以看出，無(wú)論廣告公司如何設(shè)計(jì)，在對(duì)話(huà)型廣告中，“說(shuō)話(huà)人”都是生產(chǎn)商，而“聽(tīng)話(huà)人”是觀眾。盡管在廣告中角色之間有各種關(guān)系，但最根本的是生產(chǎn)商（或廣告商）與觀眾之間的關(guān)系。

（2）獨(dú)白型廣告

那么，獨(dú)白型廣告是否也有對(duì)話(huà)性呢？

（3.3）Hi，my names Messy Marvin.

I got that name because no matter how hard I tried，my room and my clothes always messy.But then one day，Mom brought home thick，rich，yummy Hersheys syrup in the no mess squeeze bottle.And before I knew it，I was making the best chocolate milk Id ever had.But I wasnt making a mess； its fun，too.I just pull the cap and squeeze.Nothing drips nothing spills.

Now Moms happy and so am I.

My room and my clothed are still a mess，but at least theres hope.

這是一則獨(dú)白型廣告。但是，我們可以看到說(shuō)話(huà)人并沒(méi)有單方面的“說(shuō)”。她是在向觀眾“說(shuō)”，說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)。也就是說(shuō)，它仍然是一個(gè)對(duì)話(huà)，是由在通過(guò)屏幕上的說(shuō)話(huà)人為代表的幕后說(shuō)話(huà)人——產(chǎn)品生產(chǎn)商——和觀眾構(gòu)成。

更重要的是，這個(gè)廣告是由國(guó)外著名童星——Messy Marvin——拍攝的。這就是所謂的“明星效應(yīng)”。大部分的廣告都采用了這種方式，其中也包括上面提到的對(duì)話(huà)型廣告。在廣告中聘請(qǐng)明星是生產(chǎn)商慣用的方式，以期縮短生產(chǎn)商和潛在買(mǎi)家之間的距離。

（3）廣告中的對(duì)話(huà)模型總結(jié)及其他對(duì)話(huà)性特征

根據(jù)上述分析，我們可以總結(jié)出一個(gè)廣告對(duì)話(huà)模型：圖3.1

通常來(lái)說(shuō)，在廣告中會(huì)有一個(gè)“熒幕說(shuō)話(huà)人”（也可能是生產(chǎn)商代表），說(shuō)出生產(chǎn)者的想法，并說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。生產(chǎn)商想傳達(dá)出的信息就會(huì)被這個(gè)說(shuō)話(huà)人“說(shuō)”給觀眾，并與觀眾“交流”。“熒幕說(shuō)話(huà)人”可能會(huì)不存在，但實(shí)際聽(tīng)話(huà)人——潛在買(mǎi)家——是永遠(yuǎn)存在的。

此外，在這種廣告中，我們還會(huì)聽(tīng)到類(lèi)似“請(qǐng)”，“快來(lái)/做……”，“您（你）”等字樣。這些話(huà)可以使廣告對(duì)話(huà)效果更逼真，拉近聽(tīng)話(huà)人與說(shuō)話(huà)人（無(wú)論是哪一個(gè)）之間的關(guān)系，增強(qiáng)說(shuō)服力。

4.結(jié)語(yǔ)

廣告對(duì)話(huà)性是為了更好展示產(chǎn)品引人注意的特性，也有助于解釋廣告內(nèi)容。對(duì)話(huà)性可以讓觀眾對(duì)廣告中的產(chǎn)品更有印象，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間想到廣告中的產(chǎn)品。無(wú)論是對(duì)話(huà)型廣告還是獨(dú)白型廣告，他們都包含了對(duì)話(huà)性的特點(diǎn)，讓觀眾在無(wú)意間與生產(chǎn)商進(jìn)行交流，并使觀眾對(duì)其商品產(chǎn)生印象，從而達(dá)到使觀眾購(gòu)買(mǎi)的目的。（作者單位：東北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]Bkhtin.M.The dialogic Imagination[M].Translated by Caryl Emerson & Michael Holquist.Texas： University of Texas，1996： 262.

[2]Halliday，M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].London： Edward Arnold.1985

[3]巴赫金.巴赫金全集（中譯本）[M].錢(qián)中文主編，河北教育出版社，1998.

[4]辛斌，陳騰瀾.語(yǔ)篇的對(duì)話(huà)性初探[J].外國(guó)語(yǔ)，1999，（5）：8-13.

[5]朱詩(shī)花.論廣告語(yǔ)篇對(duì)話(huà)性[J].山東外語(yǔ)教學(xué)，2004（1）：110-113.

作者簡(jiǎn)介：夏士周（1990-），男，滿(mǎn)族，遼寧大連人，在讀碩士，單位：東北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。

1.引言

廣告是商品生產(chǎn)者和廣告商與消費(fèi)者之間的一種溝通方式。它往往會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)短的發(fā)言和新奇的想法影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。如今的熒屏中，更多地出現(xiàn)了在情境中的對(duì)話(huà)或獨(dú)白這一類(lèi)型的廣告。它們吸引著觀眾，更帶給觀眾一定的信息。廣告不僅是一組構(gòu)思良好的詞匯，更是一種組織完整的語(yǔ)篇。本文中我們將從對(duì)話(huà)性角度分析廣告，試圖發(fā)現(xiàn)廣告中的對(duì)話(huà)性特點(diǎn)。

2.巴赫金的對(duì)話(huà)性理論

對(duì)話(huà)性是巴赫金話(huà)語(yǔ)理論中的一個(gè)基本概念。巴赫金認(rèn)為，語(yǔ)言本質(zhì)上是話(huà)語(yǔ)而不是句子，從根本上來(lái)講也就是對(duì)話(huà)。話(huà)語(yǔ)是一個(gè)雙方的行為，它是由話(huà)語(yǔ)發(fā)起者和話(huà)語(yǔ)含義共同決定的，而這恰恰是說(shuō)話(huà)人和聽(tīng)話(huà)人之間相互關(guān)系的產(chǎn)物。他還把如何在不同的交際場(chǎng)合理解和使用語(yǔ)言、在特定情況下的話(huà)語(yǔ)交際價(jià)值納入到了自己的研究范圍內(nèi)。這樣，作者和讀者、作者與人物、當(dāng)前文本與其他文本之間也可以形成對(duì)話(huà)。也就是說(shuō)，從巴赫金的觀點(diǎn)看來(lái)，任何語(yǔ)言都是對(duì)話(huà)性的，對(duì)話(huà)性是所有篇章（或話(huà)語(yǔ)）的基本要素。

韓禮德提出的語(yǔ)言三大元功能中包含概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。一定程度上來(lái)講，在交流方面，廣告就可以被看作是一個(gè)語(yǔ)篇。換句話(huà)說(shuō)，廣告不是單向的“說(shuō)話(huà)”，而是與觀眾進(jìn)行“交流”。因此廣告受眾對(duì)廣告所承載信息的理解是很重要的。而這就涉及到廣告中如何承載信息。

3.實(shí)例分析

（1）對(duì)話(huà)型廣告

（3.1）媽媽?zhuān)汉⒆痈忻?，發(fā)燒，咳嗽。

小葵花醫(yī)生：多半是肺熱，用葵花牌小兒咳喘口服液，清肺熱，止咳化痰，抗流感。小兒肺熱咳喘口服液，媽媽記住哦。

（小葵花肺熱咳喘口服液廣告）

當(dāng)廣告公司設(shè)計(jì)廣告時(shí)，他們會(huì)考慮商品潛在客戶(hù)的反應(yīng)，這些反應(yīng)也會(huì)影響他們的想法。也就是說(shuō)，廣告商會(huì)將自己定位為觀眾，向生產(chǎn)商提問(wèn)。因此，在廣告形成的過(guò)程中，廣告商將通過(guò)“交談”的手段來(lái)完成廣告。換句話(huà)說(shuō)，這種廣告實(shí)際是生產(chǎn)商和觀眾之間在對(duì)話(huà)。借用或者創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的角色是廣告商常用的一種方式。

（3.2）何姿：啊，油斑，麻煩了。

吳敏霞：不怕，祛油斑，有新招，藍(lán)月亮手洗專(zhuān)用洗衣液，專(zhuān)門(mén)配方，干衣時(shí)，原液直接涂在油斑處，五分鐘后正常洗滌?？矗桶邲](méi)了。

何姿：哇，好干凈啊。

（藍(lán)月亮洗衣液廣告）

這則廣告表面上是無(wú)關(guān)產(chǎn)品利益的兩個(gè)人的對(duì)話(huà)。但其中之一是產(chǎn)品的買(mǎi)家。也就是說(shuō)，她是生產(chǎn)商的代表。因此，他們的對(duì)話(huà)實(shí)際上也是是生產(chǎn)商和觀眾之間的對(duì)話(huà)。

因此從上述廣告中可以看出，無(wú)論廣告公司如何設(shè)計(jì)，在對(duì)話(huà)型廣告中，“說(shuō)話(huà)人”都是生產(chǎn)商，而“聽(tīng)話(huà)人”是觀眾。盡管在廣告中角色之間有各種關(guān)系，但最根本的是生產(chǎn)商（或廣告商）與觀眾之間的關(guān)系。

（2）獨(dú)白型廣告

那么，獨(dú)白型廣告是否也有對(duì)話(huà)性呢？

（3.3）Hi，my names Messy Marvin.

I got that name because no matter how hard I tried，my room and my clothes always messy.But then one day，Mom brought home thick，rich，yummy Hersheys syrup in the no mess squeeze bottle.And before I knew it，I was making the best chocolate milk Id ever had.But I wasnt making a mess； its fun，too.I just pull the cap and squeeze.Nothing drips nothing spills.

Now Moms happy and so am I.

My room and my clothed are still a mess，but at least theres hope.

這是一則獨(dú)白型廣告。但是，我們可以看到說(shuō)話(huà)人并沒(méi)有單方面的“說(shuō)”。她是在向觀眾“說(shuō)”，說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)。也就是說(shuō)，它仍然是一個(gè)對(duì)話(huà)，是由在通過(guò)屏幕上的說(shuō)話(huà)人為代表的幕后說(shuō)話(huà)人——產(chǎn)品生產(chǎn)商——和觀眾構(gòu)成。

更重要的是，這個(gè)廣告是由國(guó)外著名童星——Messy Marvin——拍攝的。這就是所謂的“明星效應(yīng)”。大部分的廣告都采用了這種方式，其中也包括上面提到的對(duì)話(huà)型廣告。在廣告中聘請(qǐng)明星是生產(chǎn)商慣用的方式，以期縮短生產(chǎn)商和潛在買(mǎi)家之間的距離。

（3）廣告中的對(duì)話(huà)模型總結(jié)及其他對(duì)話(huà)性特征

根據(jù)上述分析，我們可以總結(jié)出一個(gè)廣告對(duì)話(huà)模型：圖3.1

通常來(lái)說(shuō)，在廣告中會(huì)有一個(gè)“熒幕說(shuō)話(huà)人”（也可能是生產(chǎn)商代表），說(shuō)出生產(chǎn)者的想法，并說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。生產(chǎn)商想傳達(dá)出的信息就會(huì)被這個(gè)說(shuō)話(huà)人“說(shuō)”給觀眾，并與觀眾“交流”?！盁赡徽f(shuō)話(huà)人”可能會(huì)不存在，但實(shí)際聽(tīng)話(huà)人——潛在買(mǎi)家——是永遠(yuǎn)存在的。

此外，在這種廣告中，我們還會(huì)聽(tīng)到類(lèi)似“請(qǐng)”，“快來(lái)/做……”，“您（你）”等字樣。這些話(huà)可以使廣告對(duì)話(huà)效果更逼真，拉近聽(tīng)話(huà)人與說(shuō)話(huà)人（無(wú)論是哪一個(gè)）之間的關(guān)系，增強(qiáng)說(shuō)服力。

4.結(jié)語(yǔ)

廣告對(duì)話(huà)性是為了更好展示產(chǎn)品引人注意的特性，也有助于解釋廣告內(nèi)容。對(duì)話(huà)性可以讓觀眾對(duì)廣告中的產(chǎn)品更有印象，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間想到廣告中的產(chǎn)品。無(wú)論是對(duì)話(huà)型廣告還是獨(dú)白型廣告，他們都包含了對(duì)話(huà)性的特點(diǎn)，讓觀眾在無(wú)意間與生產(chǎn)商進(jìn)行交流，并使觀眾對(duì)其商品產(chǎn)生印象，從而達(dá)到使觀眾購(gòu)買(mǎi)的目的。（作者單位：東北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]Bkhtin.M.The dialogic Imagination[M].Translated by Caryl Emerson & Michael Holquist.Texas： University of Texas，1996： 262.

[2]Halliday，M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].London： Edward Arnold.1985

[3]巴赫金.巴赫金全集（中譯本）[M].錢(qián)中文主編，河北教育出版社，1998.

[4]辛斌，陳騰瀾.語(yǔ)篇的對(duì)話(huà)性初探[J].外國(guó)語(yǔ)，1999，（5）：8-13.

[5]朱詩(shī)花.論廣告語(yǔ)篇對(duì)話(huà)性[J].山東外語(yǔ)教學(xué)，2004（1）：110-113.

作者簡(jiǎn)介：夏士周（1990-），男，滿(mǎn)族，遼寧大連人，在讀碩士，單位：東北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。

1.引言

廣告是商品生產(chǎn)者和廣告商與消費(fèi)者之間的一種溝通方式。它往往會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)短的發(fā)言和新奇的想法影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。如今的熒屏中，更多地出現(xiàn)了在情境中的對(duì)話(huà)或獨(dú)白這一類(lèi)型的廣告。它們吸引著觀眾，更帶給觀眾一定的信息。廣告不僅是一組構(gòu)思良好的詞匯，更是一種組織完整的語(yǔ)篇。本文中我們將從對(duì)話(huà)性角度分析廣告，試圖發(fā)現(xiàn)廣告中的對(duì)話(huà)性特點(diǎn)。

2.巴赫金的對(duì)話(huà)性理論

對(duì)話(huà)性是巴赫金話(huà)語(yǔ)理論中的一個(gè)基本概念。巴赫金認(rèn)為，語(yǔ)言本質(zhì)上是話(huà)語(yǔ)而不是句子，從根本上來(lái)講也就是對(duì)話(huà)。話(huà)語(yǔ)是一個(gè)雙方的行為，它是由話(huà)語(yǔ)發(fā)起者和話(huà)語(yǔ)含義共同決定的，而這恰恰是說(shuō)話(huà)人和聽(tīng)話(huà)人之間相互關(guān)系的產(chǎn)物。他還把如何在不同的交際場(chǎng)合理解和使用語(yǔ)言、在特定情況下的話(huà)語(yǔ)交際價(jià)值納入到了自己的研究范圍內(nèi)。這樣，作者和讀者、作者與人物、當(dāng)前文本與其他文本之間也可以形成對(duì)話(huà)。也就是說(shuō)，從巴赫金的觀點(diǎn)看來(lái)，任何語(yǔ)言都是對(duì)話(huà)性的，對(duì)話(huà)性是所有篇章（或話(huà)語(yǔ)）的基本要素。

韓禮德提出的語(yǔ)言三大元功能中包含概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。一定程度上來(lái)講，在交流方面，廣告就可以被看作是一個(gè)語(yǔ)篇。換句話(huà)說(shuō)，廣告不是單向的“說(shuō)話(huà)”，而是與觀眾進(jìn)行“交流”。因此廣告受眾對(duì)廣告所承載信息的理解是很重要的。而這就涉及到廣告中如何承載信息。

3.實(shí)例分析

（1）對(duì)話(huà)型廣告

（3.1）媽媽?zhuān)汉⒆痈忻?，發(fā)燒，咳嗽。

小葵花醫(yī)生：多半是肺熱，用葵花牌小兒咳喘口服液，清肺熱，止咳化痰，抗流感。小兒肺熱咳喘口服液，媽媽記住哦。

（小葵花肺熱咳喘口服液廣告）

當(dāng)廣告公司設(shè)計(jì)廣告時(shí)，他們會(huì)考慮商品潛在客戶(hù)的反應(yīng)，這些反應(yīng)也會(huì)影響他們的想法。也就是說(shuō)，廣告商會(huì)將自己定位為觀眾，向生產(chǎn)商提問(wèn)。因此，在廣告形成的過(guò)程中，廣告商將通過(guò)“交談”的手段來(lái)完成廣告。換句話(huà)說(shuō)，這種廣告實(shí)際是生產(chǎn)商和觀眾之間在對(duì)話(huà)。借用或者創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的角色是廣告商常用的一種方式。

（3.2）何姿：啊，油斑，麻煩了。

吳敏霞：不怕，祛油斑，有新招，藍(lán)月亮手洗專(zhuān)用洗衣液，專(zhuān)門(mén)配方，干衣時(shí)，原液直接涂在油斑處，五分鐘后正常洗滌?？矗桶邲](méi)了。

何姿：哇，好干凈啊。

（藍(lán)月亮洗衣液廣告）

這則廣告表面上是無(wú)關(guān)產(chǎn)品利益的兩個(gè)人的對(duì)話(huà)。但其中之一是產(chǎn)品的買(mǎi)家。也就是說(shuō)，她是生產(chǎn)商的代表。因此，他們的對(duì)話(huà)實(shí)際上也是是生產(chǎn)商和觀眾之間的對(duì)話(huà)。

因此從上述廣告中可以看出，無(wú)論廣告公司如何設(shè)計(jì)，在對(duì)話(huà)型廣告中，“說(shuō)話(huà)人”都是生產(chǎn)商，而“聽(tīng)話(huà)人”是觀眾。盡管在廣告中角色之間有各種關(guān)系，但最根本的是生產(chǎn)商（或廣告商）與觀眾之間的關(guān)系。

（2）獨(dú)白型廣告

那么，獨(dú)白型廣告是否也有對(duì)話(huà)性呢？

（3.3）Hi，my names Messy Marvin.

I got that name because no matter how hard I tried，my room and my clothes always messy.But then one day，Mom brought home thick，rich，yummy Hersheys syrup in the no mess squeeze bottle.And before I knew it，I was making the best chocolate milk Id ever had.But I wasnt making a mess； its fun，too.I just pull the cap and squeeze.Nothing drips nothing spills.

Now Moms happy and so am I.

My room and my clothed are still a mess，but at least theres hope.

這是一則獨(dú)白型廣告。但是，我們可以看到說(shuō)話(huà)人并沒(méi)有單方面的“說(shuō)”。她是在向觀眾“說(shuō)”，說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)。也就是說(shuō)，它仍然是一個(gè)對(duì)話(huà)，是由在通過(guò)屏幕上的說(shuō)話(huà)人為代表的幕后說(shuō)話(huà)人——產(chǎn)品生產(chǎn)商——和觀眾構(gòu)成。

更重要的是，這個(gè)廣告是由國(guó)外著名童星——Messy Marvin——拍攝的。這就是所謂的“明星效應(yīng)”。大部分的廣告都采用了這種方式，其中也包括上面提到的對(duì)話(huà)型廣告。在廣告中聘請(qǐng)明星是生產(chǎn)商慣用的方式，以期縮短生產(chǎn)商和潛在買(mǎi)家之間的距離。

（3）廣告中的對(duì)話(huà)模型總結(jié)及其他對(duì)話(huà)性特征

根據(jù)上述分析，我們可以總結(jié)出一個(gè)廣告對(duì)話(huà)模型：圖3.1

通常來(lái)說(shuō)，在廣告中會(huì)有一個(gè)“熒幕說(shuō)話(huà)人”（也可能是生產(chǎn)商代表），說(shuō)出生產(chǎn)者的想法，并說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。生產(chǎn)商想傳達(dá)出的信息就會(huì)被這個(gè)說(shuō)話(huà)人“說(shuō)”給觀眾，并與觀眾“交流”?！盁赡徽f(shuō)話(huà)人”可能會(huì)不存在，但實(shí)際聽(tīng)話(huà)人——潛在買(mǎi)家——是永遠(yuǎn)存在的。

此外，在這種廣告中，我們還會(huì)聽(tīng)到類(lèi)似“請(qǐng)”，“快來(lái)/做……”，“您（你）”等字樣。這些話(huà)可以使廣告對(duì)話(huà)效果更逼真，拉近聽(tīng)話(huà)人與說(shuō)話(huà)人（無(wú)論是哪一個(gè)）之間的關(guān)系，增強(qiáng)說(shuō)服力。

4.結(jié)語(yǔ)

廣告對(duì)話(huà)性是為了更好展示產(chǎn)品引人注意的特性，也有助于解釋廣告內(nèi)容。對(duì)話(huà)性可以讓觀眾對(duì)廣告中的產(chǎn)品更有印象，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間想到廣告中的產(chǎn)品。無(wú)論是對(duì)話(huà)型廣告還是獨(dú)白型廣告，他們都包含了對(duì)話(huà)性的特點(diǎn)，讓觀眾在無(wú)意間與生產(chǎn)商進(jìn)行交流，并使觀眾對(duì)其商品產(chǎn)生印象，從而達(dá)到使觀眾購(gòu)買(mǎi)的目的。（作者單位：東北師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

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