高泓娟

【摘 要】隨著自媒體的興起，新聞與大眾的關系越來越密切，媒體人的創(chuàng)作形式也開始多樣化，眾籌新聞適時而生。若將這一新生事物與正在探索出路的行業(yè)報結合在一起，那將是行業(yè)報發(fā)展的一大亮點。

【關鍵詞】行業(yè)報 眾籌新聞 探索

近幾年，各國報紙的銷量一直在下滑。2011年，美國有151家日報關閉，這一數(shù)字超過了美國日報總數(shù)的10%?？v觀我國報業(yè)，《房地產(chǎn)時報》是上海今年停刊的第3份報紙，前兩份報紙分別為《新聞晚報》、《天天新報》，還有北京的《競報》。2008年全國公開發(fā)行的報紙種類有1943種，到2012年有1918種，4年只減少了25種報紙。然而到2013年，報紙種類急劇下降到1821種。面對如此嚴峻的形勢，不管是美國，還是全球范圍內(nèi)其他國家的傳統(tǒng)新聞媒體，都面臨著發(fā)展模式的創(chuàng)新。作為行業(yè)報來說，雖然植根于一個行業(yè)，占據(jù)行業(yè)報道優(yōu)勢，但如若不探索新的發(fā)展模式，同樣會在新媒體的沖擊下走向衰落。行業(yè)報的創(chuàng)新途徑有很多，比如與各種形式的新媒體的結合，而這只是外在的形式，行業(yè)報內(nèi)在的創(chuàng)新要將自身優(yōu)勢發(fā)揮到極致，再藉以新媒體的形式。行業(yè)報的優(yōu)勢是，它已深深植入行業(yè)的各個角落，與行業(yè)組織及企業(yè)打成一片，如果將這一優(yōu)勢用好，再將“眾籌新聞”的概念引進來，以行業(yè)報為平臺，做眾籌新聞，那將是雙贏的局面。

一、什么是眾籌新聞

近幾年，在傳統(tǒng)媒體不斷被新媒體擠壓的背景下，一些新的新聞運作模式被逐漸開發(fā)出來，“眾籌新聞”就是其中的一個。

所謂眾籌，就是面向大眾集資，讓人數(shù)眾多的群體成為資金的來源。眾籌新聞是眾籌領域的新嘗試。目前眾籌新聞的形式一般是媒體記者或是自媒體人在網(wǎng)絡上發(fā)起新聞報道計劃，籌集資金，如果在規(guī)定的時間內(nèi)資助款達到預期數(shù)額，這筆錢將用于資助媒體人開展新聞報道。發(fā)起人將根據(jù)出資數(shù)量的多少來給予資助者不同程度的回報與權限。未能達到籌款目標的提案，其已籌集的資金則要退還給出資人。眾籌新聞的資助者對于報道內(nèi)容的走向起到一定的作用，他們在新聞報道的傾向性上也有權發(fā)表意見，但新聞報道不能完全被出資人所左右，所以，一些眾籌平臺會限制出資人的資金比例。比如，眾籌新聞網(wǎng)站Spot.us對于每一位出資者的最高上限是整個籌集資金的20%。這一模式在美國、法國、臺灣等國家和地區(qū)已有先例。

目前，我國募資成功的新聞報道項目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒體作為發(fā)布平臺，也有通過媒體人供職單位的官方賬號發(fā)布，極少數(shù)通過圖書、雜志等方式發(fā)布。由于處在發(fā)展初期，對于項目進展的控制、項目經(jīng)費的投放以及投資人的回饋均缺乏一定的監(jiān)督和公開機制。

二、行業(yè)報的特點及優(yōu)勢

行業(yè)報的受眾主要為行業(yè)讀者，報道內(nèi)容主要以行業(yè)新聞與專業(yè)信息為主，其特色就是專業(yè)。這決定了行業(yè)報在其行業(yè)內(nèi)的權威性、專業(yè)性，受眾的穩(wěn)定性。

行業(yè)報立足于一個行業(yè)，對行業(yè)有著深入的了解，擁有一批專家型的編輯記者隊伍，他們的新聞報道極少出現(xiàn)綜合類報紙所常犯的錯誤——對專家的觀點理解不透，報道產(chǎn)生歧義，這又使得行業(yè)內(nèi)政府官員、學者愿意接受這類行業(yè)報的采訪。因此，以第一手、權威的新聞資料進行的獨家報道，成為其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，而這又會得到行業(yè)讀者的認可，長此以往，行業(yè)報在行業(yè)內(nèi)的信譽度、品牌力、親和力會不斷上升。

專業(yè)性也是行業(yè)報編輯記者必須具備的素質(zhì)。他們要了解某一產(chǎn)品的國家標準、行業(yè)標準，這一產(chǎn)品的國內(nèi)外現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、技術儲備等等，這些必備的素質(zhì)對于新聞報道起著關鍵作用。如，《京華時報》就農(nóng)夫山泉瓶裝飲用天然水執(zhí)行的產(chǎn)品標準及質(zhì)量問題進行的連續(xù)報道，圍繞的關鍵點就是標準。作為《中國食品報》記者，對于各種產(chǎn)品的標準了然于心，做這類的報道必會公正、清晰。以過硬的專業(yè)素質(zhì)進行報道，其公正客觀不僅體現(xiàn)了行業(yè)報的專業(yè)性、權威性，更會得到行業(yè)人士的認可與信賴。信賴是行業(yè)報生存的基礎，也是開展一系列活動的前提，是行業(yè)報的寶貴財富。

在進行新聞報道的過程中，由于行業(yè)報專業(yè)優(yōu)勢及多年的品牌積淀，行業(yè)內(nèi)人士，從相關政府官員、學者教授到行業(yè)協(xié)會、企業(yè)，對行業(yè)報的親和度要高于其他類媒體，優(yōu)秀的記者編輯更是以自己的專業(yè)精神、職業(yè)精神積累了人脈，行業(yè)協(xié)會、學者教授、企業(yè)，他們認的是這張報紙，這個人。具備了相關行業(yè)的專業(yè)能力，加之新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)，行得正，做得端，文章深刻出彩，行業(yè)沒有不認可的道理，而這又是行業(yè)報記者及行業(yè)報不可替代的優(yōu)勢。

三、行業(yè)報眾籌新聞大有可為

行業(yè)報所具有的天然優(yōu)勢是其他媒體所不能比擬的，其在行業(yè)所具有的權威性、專業(yè)性、信譽度以及與行業(yè)形成的牢固而廣泛的人脈，是其進行眾籌新聞的基礎。同時，行業(yè)也需要將一些專業(yè)知識通過行業(yè)報傳遞給消費者，因為行業(yè)報所具有的專業(yè)性及行業(yè)報記者把專業(yè)的東西科普化的本領，能夠傳遞正確而又讓消費者看得懂的專業(yè)知識，這樣，一方面讓消費者明白消費，另一方面，行業(yè)利益得以保障。

對于《中國食品報》來說，食品添加劑的科普宣傳就可以采取眾籌新聞的形式進行。食品添加劑是大眾最為關切的話題，而消費者對食品添加劑又有著很多認識上的誤區(qū)，多年來媒體報道食品添加劑的文章多如牛毛，卻沒有幾篇是把正確的觀點告訴消費者，至今大多數(shù)消費者還認為沒有食品添加劑的食品才是好食品，卻不知，經(jīng)過加工的食品，換句話說，從超市購買的食品就沒有不含食品添加劑的。一些企業(yè)在食品包裝上標明“本品不含防腐劑”“不含色素”等字樣誤導消費者，認為不含的才好?；蛟S那個產(chǎn)品就真的不含防腐劑，不含色素，但它一定含有別的食品添加劑，而這些知識絕大多數(shù)消費者不知道。拒絕食品添加劑的消費理念會對市場產(chǎn)生一定影響，反作用于行業(yè)行為、企業(yè)行為，甚至市場監(jiān)管。一些企業(yè)不敢在產(chǎn)品標簽上標過多的食品添加劑；產(chǎn)品經(jīng)過高溫高壓不需要加防腐劑，于是高調(diào)標明“本品不含防腐劑”，成為產(chǎn)品的賣點，而企業(yè)明白，他這個食品里有色素，有甜味劑。這是扭曲的市場行為。通過眾籌新聞的方式，食品添加劑企業(yè)出資，《中國食品報》發(fā)揮采編優(yōu)勢，系統(tǒng)地將食品添加劑的知識以活潑多樣的形式，長期持續(xù)地介紹給消費者，讓消費者真正認識食品添加劑，明白消費，這對食品添加劑行業(yè)的發(fā)展也是具有深遠意義的。

《中國食品報》利用眾籌新聞的形式還可以對行業(yè)做深度分析、調(diào)查，寫出類似于行業(yè)調(diào)查報告的具有鮮明觀點的深度文章。以食品添加劑為例，由于消費者對于食品添加劑的認識誤區(qū)，特別是將非法添加與食品添加劑相混淆，倒逼監(jiān)管部門對食品添加劑加大管理力度，之前的衛(wèi)生許可證全部換成生產(chǎn)許可證，而換證需要一個過程，很多食品添加劑企業(yè)相當長的一段時間沒有生產(chǎn)許可證，被迫違規(guī)生產(chǎn)，食品添加劑行業(yè)遭遇尷尬。這種情況下，最需要輿論的力量，大篇幅、大尺度的進行深度報道，讓管理部門認識到問題的嚴重性。此時，利用眾籌新聞的形式，《中國食品報》除去正常新聞報道外，做更加深入細致的工作，將哪類食品添加劑企業(yè)沒有換證，都是什么原因，地方政府部門是怎樣處理的，如何與上級政府監(jiān)管部門溝通，深入企業(yè)，深入市場，搜集出數(shù)據(jù)，做出類似于市場調(diào)研報告的有分析有見解的文章，這對于政府監(jiān)管部門具有重要的參考價值，對推進換證及解決企業(yè)換證過程中的問題將起到重要作用。同時，對于以新聞為主業(yè)的報社來講，也做出了新聞的社會價值與意義，對于《中國食品報》在行業(yè)內(nèi)外的知名度也得到了很大的提升。

其他行業(yè)報也具有相似的情況。行業(yè)報做眾籌新聞相對于自媒體及媒體人個體具有明顯的優(yōu)勢，行業(yè)報以所占據(jù)的行業(yè)優(yōu)勢，以眾籌新聞的形式拓展新聞報道空間，做深入、細致、切實服務于行業(yè)企業(yè)的內(nèi)容，這將是行業(yè)報創(chuàng)新發(fā)展的一個新亮點。

在籌措資金方面，由于行業(yè)報在行業(yè)所具有的權威性、專業(yè)性、可依賴，選題切中行業(yè)要害，以維護行業(yè)利益、公眾利益為準繩，加之長久牢固的行業(yè)人脈，在行業(yè)內(nèi)向企業(yè)、團體籌集資金并不是十分困難的。

四、行業(yè)報眾籌新聞要把握的原則與尺度

行業(yè)報做眾籌新聞要把握幾個原則：

首先是公益——公共利益，行業(yè)利益，公民利益。比如，公眾對食品添加劑認識的誤區(qū)導致嚴重抵觸食品添加劑，使得食品添加劑的應用受到影響。因此，向公眾宣傳食品添加劑的知識，讓公眾正確認識食品添加劑，這樣的眾籌新聞是符合行業(yè)利益、公民利益的。

其次是正確、公立。眾籌新聞的觀點要正確，要傳遞正確、真實的聲音，將事件的方方面面了解清楚，做出正確的判斷。有紛爭的話題更要保持公正的立場。眾籌新聞一定不是誰出資就為誰說話，只為了企業(yè)的利益、行業(yè)的利益，那就淪為有償新聞了。

第三，要有制約，有協(xié)議。行業(yè)報的眾籌新聞是為行業(yè)、企業(yè)說話，但不是為某個企業(yè)某個產(chǎn)品說話。對出資方的訴求也要看是不是符合行業(yè)利益、公眾利益。對于報道方向，行業(yè)報與出資方應事先達成協(xié)議，最好不要出現(xiàn)某個產(chǎn)品某個品牌。

有了這樣的原則，行業(yè)報的眾籌新聞會形成良性循環(huán)。行業(yè)報眾籌新聞做好了會刺激行業(yè)需求，此時行業(yè)報可建立一個互動平臺，企業(yè)有需求，與行業(yè)利益有關的需求，可以在平臺發(fā)布；記者有想法，涉及行業(yè)的，也可以在平臺上發(fā)布。如此，眾籌新聞將是行業(yè)報密切服務于行業(yè)、服務于公眾、深度挖掘新聞價值的有效途徑。

結語

眾籌新聞作為一個開創(chuàng)性的行為，是在社會化網(wǎng)絡時代的一種嘗試和探索，它讓自媒體人及記者有了新的選擇機會，更讓行業(yè)報在探索創(chuàng)新中找到了一條光明之路。眾籌新聞是整個新聞行業(yè)的一次創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是否能夠為新聞生產(chǎn)帶來新鮮的內(nèi)容和充滿活力的機制，在不斷完善過程中，眾籌新聞能否遍地開花，這需要時間來驗證，而眾籌新聞與行業(yè)報的深度結合，定會是行業(yè)報探索創(chuàng)新的新亮點，也是行業(yè)報發(fā)展中很有可能實現(xiàn)的一個探索。

（作者單位：中國食品報社）

責編：周蕾