沈坤華+陳忠余

摘 要：我國電子商務(wù)發(fā)展極不平衡，網(wǎng)購的自身特點決定了網(wǎng)購成為西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的重要抓手，以網(wǎng)購為抓手四步推動電子商務(wù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購；電子商務(wù)；西部地區(qū)

中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）26-0063-02

近幾年我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2013年我國電子商務(wù)交易額已經(jīng)進入十萬億元時代。但東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)差距明顯，在全國的“電子商務(wù)百佳縣”中，來自浙江省的縣市多達 49個，“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳城市”中，前十位全部在我國東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。作為經(jīng)濟發(fā)展比較落后的西部地區(qū)，筆者認為應(yīng)以網(wǎng)購為抓手，促進地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

一、電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)是指利用全球性的互聯(lián)網(wǎng)開展的商業(yè)與貿(mào)易活動。在本文中所指的電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)從事產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)活動，更具體一點就是利用第三方提供的電子商務(wù)平臺，直接在網(wǎng)上開網(wǎng)店，把落后地區(qū)的特優(yōu)產(chǎn)品提供給全國，乃至全世界的消費者。

二、為什么網(wǎng)購可以促進西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展

（一）以網(wǎng)購為抓手，是現(xiàn)實條件的必然造擇

作為西部地區(qū)缺乏電子商務(wù)人才的支持，也沒有強式推進電子商務(wù)平臺的經(jīng)濟實力。全國范圍內(nèi)，電子商務(wù)平臺以阿里巴巴的平臺占有市場80%以上的份額，我們借力而為，充分利用第三方電子商務(wù)平臺，發(fā)展電子商務(wù)，是現(xiàn)有經(jīng)濟條件和人才環(huán)境的必然選擇。通過網(wǎng)購來發(fā)展電子商務(wù)，簡單易學(xué)，成本低，尤其是經(jīng)濟落后地區(qū)網(wǎng)購可以成為促進電子商務(wù)發(fā)展的抓手，是現(xiàn)實條件的必然選擇。

（二）網(wǎng)購是提高電子商務(wù)認識的重要手段

網(wǎng)購給大家提供購物便宜的同時，送貨上門的服務(wù)也給購物者帶來巨大的方便。網(wǎng)購操作簡單易學(xué)，減小對電子商務(wù)的畏難情緒，給文化層次較低群體實現(xiàn)網(wǎng)上購物成為可能。網(wǎng)購的操作還是學(xué)習(xí)電腦和互聯(lián)網(wǎng)知識有效手段。通過網(wǎng)購實現(xiàn)對電子商務(wù)的認識，增加電子商務(wù)的學(xué)習(xí)興趣，為推動電子商務(wù)發(fā)展成為可能。

（三）網(wǎng)購為網(wǎng)售提供知識儲備

網(wǎng)購能實現(xiàn)網(wǎng)上支付，網(wǎng)購提供了了解物流的基本知識，網(wǎng)購過程中對自已所需商品的尋找過程中能體會到：所買的商品哪種方式吸引了自已。為網(wǎng)絡(luò)銷售儲備了網(wǎng)上支付的知識和物流知識。

（四）電子商務(wù)平臺提供了開網(wǎng)店的教程

電子商務(wù)平臺的網(wǎng)商在提供商品的同時，也提供電子商務(wù)知識。以阿里巴巴為例，在你注冊它的賬戶時，就一直在引導(dǎo)你怎樣在它的平臺里開網(wǎng)店，并且提供了詳細的教程。開網(wǎng)店簡單到只要會用電腦，就能開網(wǎng)店，并且開網(wǎng)店成本低，讓人人都可以試一試成為現(xiàn)實。

三、以購網(wǎng)為抓手四步推進西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展

（一）培養(yǎng)網(wǎng)購群體，提供電子商務(wù)市場土壤

通電視等媒體加大網(wǎng)購的宣傳力度，提供必要的網(wǎng)上購物講座。在現(xiàn)有網(wǎng)購人群的基礎(chǔ)上發(fā)揮相互影響的作用，提高網(wǎng)購的普及率，為電子商務(wù)提供市場土壤。

（二）注重培訓(xùn)，實現(xiàn)網(wǎng)購到網(wǎng)售轉(zhuǎn)變

周海琴、張才明指出，農(nóng)村電子商務(wù)的一個核心要素是當?shù)剞r(nóng)民的本身內(nèi)生力量。在網(wǎng)購群體的基礎(chǔ)上，以淘寶學(xué)校的內(nèi)容為依托，有計劃、有步驟地對網(wǎng)購人員進行網(wǎng)絡(luò)開店培訓(xùn)，促進網(wǎng)售條件的成熟。實質(zhì)就是提高電子商務(wù)的實現(xiàn)愿望，激發(fā)人們的內(nèi)生力量。

（三）示范引領(lǐng)，促網(wǎng)絡(luò)銷售全面發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)的另一核心要素：農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭羊的人物。在積極培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，著力扶持學(xué)員走上電子商務(wù)的道路，對積極參加網(wǎng)絡(luò)開店的人員給予一定的政策和智力扶持，讓他們盡快成長起來，起領(lǐng)頭羊作用。

（四）人才引進，全面提高網(wǎng)絡(luò)銷售水平

引進人才對已經(jīng)在成長中的網(wǎng)店進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、產(chǎn)品造擇、市場規(guī)化、技術(shù)培訓(xùn)，全面提高網(wǎng)絡(luò)銷售水平，發(fā)展電子商務(wù)。

總之，西部地區(qū)存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)弱、對電子商務(wù)認識不到位、人才缺乏等問題。在電子商務(wù)的浪潮中，只有找準突破點，才能逐步趕上電子商務(wù)發(fā)展的步伐。筆者認為“網(wǎng)購”就是其中的一個突破點。參考文獻：

[責(zé)任編輯 王 莉]endprint