韋靜 薛立純

摘 要：原創(chuàng)人物卡通形象產(chǎn)品是對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的一個(gè)具體分類，而動(dòng)漫周邊產(chǎn)品深受年輕人特別是未成年的人喜愛。一方面中國是個(gè)巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輸入國，對(duì)動(dòng)漫資源需求極大;另一方面本土的原創(chuàng)產(chǎn)品匱乏，導(dǎo)致動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生就業(yè)困難。本文就原創(chuàng)人物卡通形象產(chǎn)品在目前市場的應(yīng)用情況進(jìn)行調(diào)查分析，總結(jié)原創(chuàng)人物卡通形象面對(duì)消費(fèi)群體的需求特點(diǎn)。進(jìn)而得出動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生從事原創(chuàng)人物卡通形象產(chǎn)品的就業(yè)思路和方法。

關(guān)鍵詞：卡通形象;動(dòng)漫專業(yè);就業(yè)思路;產(chǎn)品制作

1.原創(chuàng)人物卡通形象產(chǎn)品現(xiàn)狀

當(dāng)前的動(dòng)漫周邊市場，存在著供需脫節(jié)的問題，生產(chǎn)廠家與動(dòng)畫受眾之間基本不存在互動(dòng)與交流，本項(xiàng)目試圖創(chuàng)造一種明確的供需關(guān)系，在小眾消費(fèi)者中進(jìn)行訂單式動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的制作，制造符合用戶形象要求的卡通周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造一種動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的新型就業(yè)方向。針對(duì)這種情況，隨機(jī)抽樣調(diào)查了100人，其中男43人，女57人。年齡在20歲到50歲之間。根據(jù)調(diào)查顯示：①目前卡通人物消費(fèi)群體在10～40歲之間，主要消費(fèi)群體為女性;②喜歡在交流軟件中用自己或相似的卡通形象;③在風(fēng)格上較接受可愛Q版風(fēng)格;④對(duì)周邊產(chǎn)品的接受還停留在小飾品上;⑤人均年消費(fèi)在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的錢大約為100～150元。

2.原創(chuàng)人物卡通形象制作定位

（1）個(gè)性化?？ㄍㄈ宋镌O(shè)計(jì)必須個(gè)性化，并且簡單易于操作。2014年風(fēng)靡一時(shí)的“MYOTee臉萌”是一款非常有趣的拼臉軟件，即使不會(huì)畫畫，也可以輕松制作專屬的卡通形象。這樣用戶就能自己參與自己制作并在朋友圈中展示自己的個(gè)人形象。我們由此得到了啟發(fā)，并進(jìn)行的多方面的嘗試與制作，也得到了較好的市場投放經(jīng)驗(yàn)。

（2）可愛化?！翱蓯邸边@個(gè)詞的流行含義為令人喜愛，這個(gè)詞現(xiàn)在多用于游戲中在“Q”的意思，Q是“cute”的同音簡化，為可愛的意思。Q版游戲中的人物往往有日式動(dòng)漫風(fēng)格。在卡通形象的消費(fèi)群體中，女性的比例占到了80%以上，即便是男性消費(fèi)，也多半以女性的喜好為中心。在女性的消費(fèi)群體中，偏向的可愛或日式的卡通風(fēng)格占到90%以上。

（3）多樣化。在衍生商品的開發(fā)上，要有足夠的產(chǎn)品類別和品種，在定制的市場渠道要形成流暢的服務(wù)系統(tǒng)。因?yàn)楫?dāng)今卡通形象的衍生產(chǎn)品市場面對(duì)的是年輕人，在整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)中不但個(gè)性突出，而且品種多樣。從日常生活的穿著和打扮到個(gè)性的婚禮設(shè)計(jì)，無不體現(xiàn)了卡通形象制作必須要多樣化多渠道的創(chuàng)意發(fā)展。

3.原創(chuàng)人物卡通形象制作思路

（1）平面形象設(shè)計(jì)。平面形象設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在動(dòng)漫的繪制以及繪制產(chǎn)品的一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，平面形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用主要體現(xiàn)為：第一，主要是為漫畫愛好者繪制卡通形象的肖像畫、全身情景畫、及情侶照、親朋照;第二，由卡通肖像定稿進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的制作，例如，卡套、粘紙、明信片、小飾品以及桌面擺件等;第三，個(gè)性主題定制，例如，根據(jù)用戶需求，可以制作以卡通形象為基礎(chǔ)的短片或婚慶用品等。

（2）卡通形象制作（黏土）。將繪制卡通形象設(shè)計(jì)作品，再創(chuàng)造成立體的玩偶。在制作上考慮到制作工藝和操作性，選擇了超輕黏土作為制作的主要材料。在制作上也選擇了兩種方式，一種是為客戶在繪制卡通形象的基礎(chǔ)上進(jìn)一步衍生制作出立體的黏土人偶;另一方面則根據(jù)消費(fèi)者對(duì)手工制作的愛好，以及超輕黏土制作的簡單方便，開設(shè)手工課程。

4.總結(jié)與建議

原創(chuàng)卡通形象制作以其個(gè)性化、大眾化和多樣化的特點(diǎn)成為了我們生活中的新熱點(diǎn)，其中軟件技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，更是全面地鋪開了市場。以用戶為原型進(jìn)行動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)，具有原創(chuàng)性和唯一性的特點(diǎn)：以青少年為用戶群，則在不泄露用戶肖像的前提下，充分滿足了青少年對(duì)個(gè)人用品的獨(dú)創(chuàng)性與唯一性的追求;使用動(dòng)漫形象進(jìn)行表現(xiàn)，也很好地抓住了當(dāng)前年輕人對(duì)動(dòng)漫的喜愛，又有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)這一特點(diǎn)，能夠獲得較好的經(jīng)濟(jì)收益。在借鑒當(dāng)前以淘寶網(wǎng)店為代表的創(chuàng)業(yè)方向基礎(chǔ)上，結(jié)合動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的在校學(xué)習(xí)，能夠使學(xué)生更早地進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作與營銷環(huán)節(jié)，為動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)方向提供了一個(gè)新的可能。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳新梅.ACG時(shí)代的韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[J].東岳論叢，2011（10）：113—117.

[2]茍勁松，傅立新.略談以動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)為核心的動(dòng)畫創(chuàng)作模式——從動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)到“衍生動(dòng)畫”[J].浙江萬里學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（02）： 64—67.

（作者單位：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院）