冼曉露 張小莎 袁燕飛

東方網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)色彩分析

冼曉露 張小莎 袁燕飛

[摘 要]在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多的新聞網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞傳播的一個(gè)重要手段。色彩作為吸引讀者閱讀的重要因素，也逐漸被網(wǎng)站設(shè)計(jì)者所重視。出于提高網(wǎng)站自身競(jìng)爭(zhēng)力的目的，網(wǎng)站設(shè)計(jì)者在某種程度上注重一定的視覺(jué)色彩沖擊。本文分析東方網(wǎng)的頁(yè)面色彩，概述其特點(diǎn)，望能給其他網(wǎng)站帶來(lái)一定的參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]新聞網(wǎng)站；東方網(wǎng)；網(wǎng)頁(yè)色彩

[作 者]冼曉露、張小莎、袁燕飛，廣西大學(xué)碩士研究生。

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，各大新聞門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。網(wǎng)絡(luò)新聞版面的設(shè)計(jì)對(duì)新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)具有很大的提升作用。它正如人的服裝，時(shí)尚且具有個(gè)性的服飾更能吸引人的目光。同樣，具有個(gè)性和吸引力的網(wǎng)頁(yè)更能吸引受眾的眼球。其中，網(wǎng)頁(yè)色彩是網(wǎng)頁(yè)是否具有魅力的重要因素。在新聞門(mén)戶網(wǎng)站異軍突起的今天，新聞內(nèi)容同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，讀者選擇哪一家新聞網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，其決定因素絕不僅僅是網(wǎng)站的內(nèi)容，更重要的是該網(wǎng)站是否具有能讓人眼前一亮的視覺(jué)色彩沖擊力。因?yàn)樽x者在瀏覽頁(yè)面時(shí)，對(duì)網(wǎng)站能否有一個(gè)良好的第一印象往往取決于頁(yè)面的色彩設(shè)計(jì)，而頁(yè)面設(shè)計(jì)色彩的好壞直接影響著受眾的興趣大小。

一、新聞網(wǎng)頁(yè)色彩特征

網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的新穎整潔，能給受眾留下一個(gè)好的印象。為了讓頁(yè)面顯得更加生動(dòng)活潑，達(dá)到更強(qiáng)的視覺(jué)效果，編輯們一般都使用了頁(yè)面色彩。新聞網(wǎng)站的主要功能是提供信息，因而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要端莊、穩(wěn)重、大方。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)色彩也有獨(dú)特的要求，各新聞門(mén)戶網(wǎng)站根據(jù)自己的不同定位有較固定的網(wǎng)頁(yè)色調(diào)，以突出其獨(dú)特的新聞氣息。但總體而言，都是要遵循一定的新聞網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)律。

（一）以淺顏色為主

對(duì)于整個(gè)頁(yè)面的色彩選擇，一般要有一個(gè)主色調(diào)，使其能與網(wǎng)站的主體相搭配。由于淺顏色比較柔和、素淡，新聞網(wǎng)頁(yè)一般以淺顏色為背景，配上顏色相對(duì)較深的文字，讀者閱讀起來(lái)較自然流暢，頁(yè)面的重點(diǎn)也較容易突出，從而使整個(gè)頁(yè)面的配色更加便利。網(wǎng)頁(yè)的次要內(nèi)容的配色，要采用一些不搶眼的顏色，這樣才能主次分明。對(duì)于一些需要特別強(qiáng)調(diào)的元素，就可以采用明亮的色彩，以這樣的一種色彩搭配方式來(lái)整合頁(yè)面，頁(yè)面看起來(lái)才層次清晰，更加形象生動(dòng)。

（二）背景顏色宜單純

新聞網(wǎng)頁(yè)背景一般要相對(duì)單純，不適合同時(shí)使用色彩相對(duì)立的顏色。因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈對(duì)比的色彩搭配會(huì)在視覺(jué)上給人帶來(lái)一種不適應(yīng)感。背景色彩屬于大面積顏色范疇，采用低比度的色彩才不會(huì)影響到前景圖片和文字的取色，以及圖片和文字的辨識(shí)。但是有時(shí)某些網(wǎng)站為了突顯主題，會(huì)使用較深的顏色搭配對(duì)比鮮明的字體，以達(dá)到顯目的視覺(jué)效果。其實(shí)只要背景的顏色能與網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)主體相協(xié)調(diào)，網(wǎng)站的主體就能夠體現(xiàn)，色彩搭配也就達(dá)到了其預(yù)期的效果。

二、東方網(wǎng)頁(yè)面色彩分析

東方網(wǎng)是由上海精文投資有限公司、上海文化廣播影視集團(tuán)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、上海東方明珠股份有限公司等聯(lián)合組建的有新聞特色的大型綜合性網(wǎng)站。東方網(wǎng)努力應(yīng)對(duì)與傳統(tǒng)媒體環(huán)境大不相同的開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，把追求事業(yè)發(fā)展作為媒體網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的重要組成部分，以創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新陣地，信息服務(wù)新平臺(tái)，文化傳播新載體”為目標(biāo)，積極拓展服務(wù)領(lǐng)域，不斷增強(qiáng)網(wǎng)站社會(huì)影響力。

（一）東方網(wǎng)主體色彩特征

東方網(wǎng)于2000年5月28日開(kāi)通。2013年10月，東方網(wǎng)首頁(yè)正式改版，新logo名為“鷹擊長(zhǎng)空，翱翔東方”，寓意著網(wǎng)站將如雄鷹一般展翅翱翔。東方網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)頭區(qū)由東方網(wǎng)的logo和導(dǎo)航菜單組成。網(wǎng)頁(yè)logo采用了與背景顏色白色形成較高對(duì)比的紅色、紫色和藍(lán)色，與頁(yè)面的其他部分有著顯著的區(qū)別。其中，這三種顏色搭配的意義在于著重強(qiáng)調(diào)了東方網(wǎng)logo的潛在意義：紅色代表公信力，寓意東方網(wǎng)作為上海新媒體建設(shè)主陣地的公信力優(yōu)勢(shì)；紫色代表影響力，寓意東方網(wǎng)緊緊圍繞新聞?shì)浾撔麄髦鳂I(yè)所具備的新聞和品牌影響力優(yōu)勢(shì)；藍(lán)色代表影響力，寓意東方網(wǎng)步入互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海，媒體、政務(wù)、電商、投資和線下平臺(tái)等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。導(dǎo)航區(qū)域以白色為背景，字體為黑色系列，個(gè)性不是非常明顯，但從視覺(jué)的適應(yīng)性和接受性角度來(lái)看，這樣的

搭配是非常的合理和到位的，并且這樣也容易讓讀者將導(dǎo)航部分與主內(nèi)容部分清楚地區(qū)別開(kāi)來(lái)。

作為新聞網(wǎng)站，東方網(wǎng)的主體色調(diào)設(shè)計(jì)為藍(lán)色，這是符合新聞的特性的。此外，東方網(wǎng)由于身在上海，“愛(ài)上東方新娛樂(lè)”“東方視點(diǎn)”等自身特色主題特意使用紅色標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)。

（二）色彩使用數(shù)量

從頁(yè)面設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)避免采用單一顏色，以免過(guò)于單調(diào)。但是新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)用色不宜使用多種顏色，使網(wǎng)頁(yè)變得很花哨，給人以不嚴(yán)肅感。東方網(wǎng)首頁(yè)頁(yè)面除了圖片及白底外，其他部分都由藍(lán)、灰、黑三種顏色構(gòu)成。從表面上看，頁(yè)面顯得有些簡(jiǎn)單和素淡，但它們的顏色分配得非常統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，如次導(dǎo)航標(biāo)題使用灰色，熱點(diǎn)新聞標(biāo)題使用藍(lán)色，而其他文字則使用黑色。由于這種協(xié)調(diào)，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)在的美感也就得以體現(xiàn)出來(lái)。

（三）文字色彩與底色

對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，傳遞信息是它的主要功能。而文字作為信息傳遞的重要載體，也是網(wǎng)頁(yè)中最重要的組成部分，因而其可讀度和清晰度就顯得尤為重要。文字色彩與底色的搭配情況直接影響到文字的清晰度。東方網(wǎng)首頁(yè)頁(yè)面的底色是白色，各欄頻道標(biāo)題使用灰色，主要的新聞標(biāo)題用了藍(lán)色，而其他文字則用了黑色?；摇⑺{(lán)、黑的文字色彩與白底形成了較強(qiáng)的對(duì)比度，文字得以突出，可視度高，這樣才更有利于產(chǎn)生良好的信息傳播效果。此外，黑色與白色作為互補(bǔ)色，它們的搭配使用能夠減輕網(wǎng)頁(yè)瀏覽者的視覺(jué)疲勞，使網(wǎng)頁(yè)瀏覽者能在更舒適的條件下瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

（四）網(wǎng)站各頻道用色

東方網(wǎng)的各頻道標(biāo)識(shí)均編排在白底灰字的新聞首頁(yè)上。財(cái)經(jīng)、體育、汽車(chē)、健康等頻道選擇了藍(lán)色系列。藍(lán)色是一種博大的色彩，象征著永恒，是冷色的一種。它具有沉穩(wěn)的特性，寓意理智、準(zhǔn)確，財(cái)經(jīng)及汽車(chē)頻道選用藍(lán)色就是為了體現(xiàn)這一特性。此外，藍(lán)色還具有安定情緒的作用，健康頻道運(yùn)用這一顏色，也突出了該頻道著眼于有利于大眾健康的目的。

導(dǎo)購(gòu)頻道選擇了橙色系列。橙色是一種兼具紅、黃兩種顏色性質(zhì)的顏色，主要是由于它是紅、黃兩種顏色的混色。因而它既有紅色的激情奔放，也有黃色的輕快活潑。作為一種歡快活潑的色彩，橙色能給人帶來(lái)心情愉悅的感覺(jué)。同時(shí)，橙色屬于暖色，能讓人聯(lián)想到碩果累累的秋天，給人一種幸福和滿足感。帶著這種幸福和滿足的心境，進(jìn)入百貨或是導(dǎo)購(gòu)頻道，能讓人感到充實(shí)和滿足。此外，女性偏愛(ài)暖色調(diào)，瀏覽導(dǎo)購(gòu)頻道的大多數(shù)人是女性，使用明度和飽和度適中的暖色調(diào)一定意義上也滿足了女性的某種色彩需求。

軍事頻道選擇了綠色系列。由于軍服是以綠色為基調(diào)的，軍事頻道選用綠色系列比較容易讓人聯(lián)想到軍人及其他與軍隊(duì)相關(guān)的事物。綠色是一種美麗、優(yōu)雅的顏色，生機(jī)勃勃，象征著生命，且有理想、希望、生機(jī)的意象。含灰的綠色，屬于一種寧?kù)o、平和的色彩。軍事頻道深綠色和淺綠色相配，能給人以一種和諧、安寧的感覺(jué)，同時(shí)也體現(xiàn)了軍事頻道標(biāo)識(shí)的肅穆。

娛樂(lè)和視頻頻道選擇了黑色系列，黑色具有高貴、穩(wěn)重、科技的意象，是許多科技產(chǎn)品的用色。視頻頻道選用這一顏色，可以從側(cè)面體現(xiàn)其高端與大氣。此外，黑色也有莊嚴(yán)的意象，娛樂(lè)頻道選用這一顏色體現(xiàn)其高貴、嚴(yán)肅，這也是跟其他網(wǎng)站的娛樂(lè)頻道有所區(qū)別的地方。作為最全面的娛樂(lè)信息綜合站點(diǎn)，黑色元素給這個(gè)致力于打造海派文化娛樂(lè)信息資訊平臺(tái)中的娛樂(lè)頻道增加了權(quán)威性。

三、結(jié)語(yǔ)

東方網(wǎng)主頁(yè)以冷色調(diào)為主，遵循了新聞網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)搭配的一般規(guī)律，并體現(xiàn)出其淡雅的氣質(zhì)，但其中又不乏自己的特色。東方網(wǎng)各頻道都精心設(shè)計(jì)，使用了與各頻道自身相配適的色彩進(jìn)行搭配，并與自己的主題相切合，把自己要體現(xiàn)給受眾的主題與目標(biāo)以一種最合適的色調(diào)呈現(xiàn)出來(lái)，給瀏覽者提供了一個(gè)更理智、更輕松、更舒適的視覺(jué)環(huán)境。

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