李艷麗

報紙模塊版式為何備受青睞研究

李艷麗

[摘 要]20世紀(jì)80年代之后，我國報紙版式風(fēng)格大變，模塊版式大受報紙追捧。何為模塊式？它是如何產(chǎn)生的，這種版式為何如此受歡迎？在新媒體時代，要辦一張有特色的報紙，就應(yīng)當(dāng)運用現(xiàn)代辦報思想，從形式到內(nèi)容進(jìn)行全面改革。研究中國報紙為何青睞模塊版式，對進(jìn)行恰當(dāng)?shù)陌媸皆O(shè)計具有重要的價值與意義。

[關(guān)鍵詞]穿插式；模塊式；版式設(shè)計

[作 者]李艷麗，鄭州大學(xué)校報編輯部。

版面是報紙的“臉”。新聞行業(yè)中有這樣一句話：文如其人，版如其報。有什么樣追求的報紙，就會有什么樣風(fēng)格的版面。常讀報的人，即使不看報名，也能從報紙的版面上判斷出這是一張什么報，這就是版面的力量和作用。

20世紀(jì)80年代之前，穿插版式是中國報紙的主要風(fēng)格，是我國報業(yè)崇尚的版式標(biāo)準(zhǔn)。這種設(shè)計的主要目的是“美化”報紙。穿插，就是稿件錯落有致地交叉在一起。穿插有種形式，有的是一篇稿件被穿插，有的是多個稿件相互交叉。穿插式板塊，其特點是稿件之間交叉編排，整體版面以不規(guī)則的多邊形呈現(xiàn)。20世紀(jì)80年代起至今，模塊版式為中國很多報紙所青睞，成為一種主流版式風(fēng)格。模塊版式何以如此受歡迎？這對中國報紙進(jìn)行恰當(dāng)?shù)陌媸皆O(shè)計具有重要的參考意義。

一、何為模塊式

美國報紙20世紀(jì)60年代初開始，相繼采用模塊版式，這種版式是版面文章以四邊形、獨立成塊的形式呈現(xiàn)。美國密蘇里新聞學(xué)院教授達(dá)里爾?莫恩針對模塊版式做了這樣的解釋：“一個模塊就是一個單位，是整體的一部分。運用到版面設(shè)計上來，模塊就是一個方塊，最好是一個長方塊。它含義甚廣，既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄。這些版面都由一個個模塊組織而成。如果各個模塊安排得妥當(dāng)，這個版面就是上乘版面?！F(xiàn)在是一個模塊時代：模塊式住宅、模塊式學(xué)校、模塊式家具、模塊式電器盒模塊式服裝?，F(xiàn)在也是模塊式報紙版面的時代。”①達(dá)里爾·莫恩：《美國報紙組版和設(shè)計》，上海外語教育出版社，1989年，第124頁。

這種變革與讀者需求密切相關(guān)。隨著信息爆炸時代的來臨，人們的工作效率高，生活節(jié)奏快，新聞的傳遞速度、閱讀速度也隨之加快?！爱?dāng)需要信息時，他們不再說‘告訴我’（tell me），而是說‘示給我’（show me）?！?/p>

為了吸引受眾，增強競爭力，報紙不僅要做好新聞質(zhì)量，還要高度重視視覺效應(yīng)。這就意味著報紙要增強版面的吸引力。威爾伯·施拉姆曾提出過一個報紙選擇或然率公式②威爾伯·施拉姆、威廉·波特：《傳播學(xué)概論》，新華出版社，1984年，第114頁。：

報償?shù)谋ＷC/費力的程度=報業(yè)選擇的或然率

為了增強競爭力，盡量降低閱讀的難度，報刊開始追求“以‘非寫作’（non-writing）的方法向‘非閱讀者’（non-reader）提供‘非文字’（non-text）的報道”。

于是，讓報紙易讀，做好第一眼效應(yīng)成為各家報紙的必然要求。人們一致認(rèn)為，報紙版式的設(shè)計應(yīng)該簡單明了。誰能將報紙做得易讀，誰就有更多的吸引力。報紙內(nèi)容要客觀、豐富，但也需要一目了然的呈現(xiàn)方式。

二、模塊化進(jìn)入中國

20世紀(jì)80年代之后，我國報紙慢慢地與國際接軌，受到西方報紙尤其是美國報紙的影響，版面理念也發(fā)生了重大變化。從中國媒體發(fā)展看，20世紀(jì)80年代后，中國媒體進(jìn)入一個全新階段，報紙內(nèi)容不斷增加，報紙往往成一大沓，每一沓設(shè)置不同的內(nèi)容，報紙發(fā)展到了“厚報”時期。“厚報時代”的來臨，報紙內(nèi)容按照不同主題且按照時效性分區(qū)，模塊化適應(yīng)了這個時代需求。

在中國，模塊式版式從外國一引進(jìn)，立刻得到國內(nèi)大多報紙的追捧。早在1990年，就有人專門對報紙作了一些統(tǒng)計③傅卓然：《模塊式——報紙編排的新趨勢》，《新疆新聞界》，1992年第1期，第37頁。。其中的數(shù)據(jù)有：《人民日報》1991年1月一版共發(fā)稿384條，運用模塊式編排317條，占82.5%；《經(jīng)濟(jì)日報》1990年12月一版共發(fā)稿371條，運用模塊式編

排347條，占93.5%；《解放日報》1991年l月一版共發(fā)稿389條，運用模塊式編排323條，占83%。

由此可見，20世紀(jì)90年代初，報紙的版面設(shè)計理念已經(jīng)發(fā)生了變化，模塊版式已經(jīng)被一些報紙采用為主要版式，穿插式版面逐漸淡出了人們的視線。西方的模塊式版式被引進(jìn)、被采用，并逐漸成為全中國報紙版面設(shè)計的主流。于是，告別穿插式，迎來模塊化，中國報業(yè)版面思想完成了一次徹底顛覆的革命。曾奉行的一些組版原則被徹底拋棄，曾被絕對禁止的組版方式成了不二選擇。

模塊式編排，有人總結(jié)出以下幾種形式①傅卓然：《模塊式——報紙編排的新趨勢》，《新疆新聞界》，1992年第1期，第37頁。：單篇模塊式、多篇組合模塊式、多品種多篇組合模塊式。即由一條稿件、一張照片或一個欄目組成一個四邊形，這些規(guī)則的長方體或正方體按一定序列組成版面。多篇組合模塊式，由多稿件組合成一個規(guī)則的四邊形。從這個四邊形的內(nèi)部，單條稿件是規(guī)則或不規(guī)則的多邊形。多品種多篇組合模塊式是把用文字稿、照片或美術(shù)插圖等品種表現(xiàn)的新聞組合成一個規(guī)則的四邊形。這個四邊形既是整個版面的一部分，看上去又是一個生動活潑的小版面，適宜于小欄目的編排。

三、模塊式順應(yīng)時代需求

模塊式版式為什么會成為大家青睞的版式？這是因為這種版式自身的一些優(yōu)點順應(yīng)了時代需求：

首先，方便閱讀。模塊版式對文章、圖片進(jìn)行歸類排列，顯得版面干凈、整齊，易于閱讀——閱讀時，視線集中、穩(wěn)定，避免了穿插式版面眼光隨文章繞來繞去的缺點。而模塊版式將新聞資訊分門別類排列，簡單大方，使讀者盡可能迅速地得到自己所需要的信息，提高了閱讀效率，從而滿足了高效率的閱讀需求。

其次，節(jié)省排版時間。編輯，特別是要聞版的編輯，能盡快確定版面，在一兩個小時內(nèi)完成組版。也更方便更換稿件，且不致影響或破壞原來的版面風(fēng)格。

再次，產(chǎn)生簡潔、齊整的美感。盡量將文字、圖片等安排在規(guī)則的區(qū)域內(nèi)，避免稿件的穿插，能將讀者的視線鎖定，具有簡潔、齊整之美。而簡潔、齊整的版面透氣性強，給人以清新疏朗之感，符合現(xiàn)代審美觀。

最后，有利于突出相關(guān)內(nèi)容。幾個板塊就多出幾個頭版，使更多重要內(nèi)容躍然而出，以免深藏內(nèi)部而難以被發(fā)覺。各版塊的“封面封底”既可突出信息內(nèi)容，也可擴大廣告效果，增加了廣告版面空間和含金量。

在新的時代背景下，穿插版式與模塊版式風(fēng)格迥異，各自特點在對比之下顯得尤為突出：穿插版式文章走向變化多，容易造成閱讀障礙；模塊版式編排簡單明了，大方、清新，避免了穿插式的缺陷。為此，由穿插式發(fā)展到模塊式，成為現(xiàn)代報紙版面發(fā)展的一個趨勢，一種主流版式追求。

四、結(jié)語：恰當(dāng)?shù)陌媸皆O(shè)計才是王道

我們的報紙從唐代產(chǎn)生發(fā)展到如今已經(jīng)有1200多年的歷史，這也是報紙版式的演化歷史：從最初的“系日條事，不立首末”，到如今的多版化、彩色化，這是一個不斷變化的過程。報紙的版式風(fēng)格不是一成不變的，不同報紙因宣傳內(nèi)容和讀者對象不同，在長期的實踐中也根據(jù)情況而調(diào)整風(fēng)格，使文章的內(nèi)容與版式和諧結(jié)合。

如今，報紙版面對現(xiàn)代讀者來講，不僅是報紙的視覺形象，也是一種包裝和廣告；是視覺識別標(biāo)志，更是一種藝術(shù)美感在文學(xué)形式上的體現(xiàn)，它吸引著人們的視線，刺激著閱讀欲望。在新媒體時代，要辦一張有自己特色的報紙，就應(yīng)當(dāng)運用現(xiàn)代辦報思想，對報紙從形式到內(nèi)容進(jìn)行全面改革，增強報紙的視覺美感。

不管是現(xiàn)代的模塊式還是傳統(tǒng)的穿插式，這二者對雙方提供了一個參照系，使它們在報業(yè)競爭中立足。在模塊式版面成為潮流的情況下，《新民晚報》堅持穿插式，增強了視覺識別標(biāo)志，使人們一眼就能從眾多報紙中認(rèn)出來。并且，為了滿足讀者的不同審美需求，在網(wǎng)站上制作兩種風(fēng)格的版式?！逗幽先請蟆?001年改版成模塊式，也形成了自己疏朗大方的風(fēng)格。版面是隨著時代的變化而變化的。不論報紙版面怎樣千變?nèi)f化，版面永遠(yuǎn)是為內(nèi)容服務(wù)的。所以，如何在尊重讀者、適應(yīng)市場的過程中強化內(nèi)容的同時，根據(jù)報紙自身定位做出恰當(dāng)?shù)陌媸皆O(shè)計，才是我們必須關(guān)注的問題。