周本海

摘 要：目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)廣泛和深入地在各行各業(yè)中應(yīng)用。在這種先進(jìn)信息技術(shù)的推動(dòng)下，傳媒領(lǐng)域也發(fā)生著具大變革。研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能夠有效地推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳媒；經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）-0032-01

引言

一般來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)是為了更加高效地獲取大容量、異構(gòu)的數(shù)據(jù)，獲取價(jià)值信息而設(shè)計(jì)的新一代數(shù)據(jù)處理架構(gòu)和技術(shù)而生成的新技術(shù)、新方法。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是高容量、多樣性、高速以及高WQ價(jià)值。在這種大數(shù)據(jù)的背景下，電子政務(wù)也將走向新的階段。本文提出了大數(shù)據(jù)環(huán)境下的電子政務(wù)架構(gòu)，即利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的各種技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)定制策略的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)政府組織結(jié)構(gòu)和工作流程的優(yōu)化重組，從而建成一個(gè)精簡(jiǎn)、高效的政府運(yùn)作模式。這樣的電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)可以全方位地向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、規(guī)范以及透明的管理與服務(wù)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)逐漸地滲透進(jìn)每個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，不僅有助于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，更有利于推動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是傳媒產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下，也面臨著一場(chǎng)巨大的變革。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的影響

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生量巨大而且驚人。在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)，數(shù)據(jù)將呈指數(shù)的爆炸性增長(zhǎng)。著名學(xué)者圖靈獎(jiǎng)獲得者JIM Gray對(duì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)量進(jìn)行了預(yù)測(cè)，全世界的數(shù)據(jù)總量將會(huì)在十八月便會(huì)翻一番。因此，電子傳媒的載體產(chǎn)生的數(shù)據(jù)符合文章之前的定義，即符合大數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)。傳媒經(jīng)濟(jì)的大數(shù)據(jù)經(jīng)歷了如下三個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期是積累用戶的時(shí)期，該時(shí)期內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)的主要盈利是通過(guò)發(fā)展用戶數(shù)量，通過(guò)收取用戶的會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)等方式進(jìn)行盈利；第二個(gè)時(shí)期是傳媒經(jīng)濟(jì)通過(guò)積累銷(xiāo)量進(jìn)行盈利時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期內(nèi)，傳媒企業(yè)通過(guò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)以及電視等多媒體載體進(jìn)行大量的廣告投放與宣傳，并以此來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳以及企業(yè)價(jià)值提升；第三個(gè)時(shí)期為數(shù)據(jù)即是價(jià)值時(shí)期。在這段時(shí)期內(nèi)，大多數(shù)傳媒企業(yè)通過(guò)日益增長(zhǎng)的用戶數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等積累而成的大數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)挖掘的商業(yè)價(jià)值，來(lái)促進(jìn)傳媒營(yíng)運(yùn)的個(gè)性化以及精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。傳媒經(jīng)濟(jì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)以及利用，使得企業(yè)有著空前的、巨大的發(fā)展前景。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的作用

1.推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)格局變革

當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，是一個(gè)全新的數(shù)據(jù)即價(jià)值的時(shí)代。當(dāng)前的社會(huì)群體、個(gè)人以及企業(yè)和社會(huì)組織在進(jìn)行活動(dòng)中每天都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，這就需要高性能的數(shù)據(jù)設(shè)備以及高性能的軟件，如數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)；另外，還要有強(qiáng)大的云平臺(tái)服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)的保存、分析、整合以及優(yōu)化，類(lèi)似于數(shù)據(jù)挖掘的工作日趨常態(tài)化進(jìn)行。這種大數(shù)據(jù)的時(shí)代對(duì)各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的沖擊。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)講，大數(shù)據(jù)的時(shí)代將會(huì)對(duì)其造成深刻的影響以及格局的變動(dòng)。國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略報(bào)告中顯示，大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變革來(lái)說(shuō)，就是開(kāi)始進(jìn)行巨大的變革。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合階段。原來(lái)市場(chǎng)的邊際已經(jīng)被打破，大數(shù)據(jù)為大傳媒奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和技術(shù)支持。

2.促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下，平臺(tái)化戰(zhàn)略有助于傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型。所謂的平臺(tái)化戰(zhàn)略，就是通過(guò)平臺(tái)整合將各種信息以及用戶的需求集中起來(lái)，融合信息生產(chǎn)、信息的傳播以及信息應(yīng)用等多種產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)傳媒向新媒體轉(zhuǎn)型提供了必要的條件。在這種新型的信息技術(shù)革命的推動(dòng)作用下，融合的特性是推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力。

三、總結(jié)

本文闡述了大數(shù)據(jù)時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的特征，指出傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，給出了不同時(shí)期大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒（下轉(zhuǎn)77頁(yè)）（上接32頁(yè)）經(jīng)濟(jì)的影響，并從產(chǎn)業(yè)格局、傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)型以及推動(dòng)新型傳媒發(fā)展方面深入分析了傳媒產(chǎn)業(yè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，最后從推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)格局以及促進(jìn)傳媒進(jìn)行專業(yè)兩個(gè)方面詳細(xì)而又深入地將大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用進(jìn)行分析。

參考文獻(xiàn)：

[1] 威廉·G.齊克蒙德（WilliamG.Zikmund），小雷蒙德·邁克利奧德（RaymondMcleod，Jr.），法耶·W.吉爾伯特（FayeW.Gilbert）.客戶關(guān)系

管理[M].胡左浩，賈崧，楊志林，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.

[2] 張守信.電視社交化傳播趨勢(shì)分析——以《快樂(lè)男聲》為例解讀電視互動(dòng)新范式[J].視聽(tīng)界，2013，（5）.

[3] 官建文，劉揚(yáng)，劉振興.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳媒業(yè)意味著什么？[J].新聞戰(zhàn)線，2013，（2）.

[4] 郭煒華.傳媒經(jīng)濟(jì)研究的進(jìn)路——兼與《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式》商榷[J].新聞?dòng)浾撸?005，（2）.

[5] 金冠軍，鄭涵，上海大學(xué)中外傳媒政策研究中心.國(guó)際傳媒政策新視野[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2005.

[6] 吉利恩·多伊爾（GillianDoyle）.傳媒所有權(quán)[M].陸劍南，等，譯.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.

Analysis of the Effect of large data to the media industry economy

ZHOU Ben-hai

（Department of computer basis teaching，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang 110136，China）

Abstract：At present，large data has been widely and deeply used in all walks of life.In the promotion of the advanced information technology，mass media also happen with great change.Combined with the application，large data of media industry in the economy of large data and media industry，can effectively promote the development of social economy.

Key words：large data；media；economy；industry

[責(zé)任編輯 仲 琪]