張素琴

摘 要：隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)在我國的發(fā)展也越來越迅速，并且得到廣泛的認(rèn)可，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視媒體的發(fā)展也遇到了一定的困境，但是機(jī)遇與困境是并存的，因此本文就在新媒體視角下對電視媒體的發(fā)展問題與解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體視角；電視媒體；發(fā)展問題；解決策略；

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體都廣泛地普及在我們的生活和工作中，所以作為傳統(tǒng)的電視媒體，在新媒體的發(fā)展背景下，遇到了一定的困境和機(jī)遇。所以，隨著新媒體發(fā)展的威脅，電視媒體也應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，從而更好地加快電視媒體的發(fā)展。

一、新媒體的發(fā)展對于電視媒體發(fā)展的影響

（一）新媒體的發(fā)展對于電視媒體的收視率產(chǎn)生一定的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的遍及，人們越來越傾向于用電腦或者是手機(jī)來進(jìn)行瀏覽新聞，新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了一定的影響，因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展會導(dǎo)致電視媒體的收視率下降。例如，現(xiàn)在大多數(shù)的年輕人追劇都是通過互聯(lián)網(wǎng)或者是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，而只有少部分的年輕人會通過電視來進(jìn)行追劇。因?yàn)橛檬謾C(jī)來瀏覽新聞或者是看電影、電視劇都很方便，只要你所在的地方有網(wǎng)絡(luò)信號，那么你就可以隨時(shí)隨地地瀏覽新聞，隨時(shí)隨地的看電影、電視劇，因此新媒體發(fā)展使得我們的生活更加地方便，所以隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體的收視率將受到一定的威脅。

（二）新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展

雖然說隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體遭到了一定的威脅，但是隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體也會得到相應(yīng)的發(fā)展?！癊verything has two sides”，所以說，隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體既遭到一定的威脅，但是也會得到一定的發(fā)展機(jī)遇，但是前提是電視媒體的負(fù)責(zé)要學(xué)會隨著新媒體的發(fā)展而抓住電視媒體發(fā)展的機(jī)遇，這樣才能使得電視媒體得到更好的發(fā)展。電視媒體可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合來加強(qiáng)與觀眾的互動，從而更好地提高收視率，比如電視媒體可以開通官方微博或者是官方微信，然后通過微博或者是微信這些平臺來與觀眾開展互動，通過觀眾對于電視節(jié)目的關(guān)注。因此隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體既遭到威脅也得到相應(yīng)的發(fā)展。

二、新媒體視角下電視媒體所存在的發(fā)展問題

（一）缺乏時(shí)效性

電視媒體是傳統(tǒng)媒體中最受歡迎的媒體，在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及我們的生活時(shí)，我們接收信息主要是通過電視媒體，但是電視媒體存在著一個(gè)比較大的缺點(diǎn)，就是時(shí)效性不夠強(qiáng)，譬如，昨天發(fā)生的事情，今天的新聞里才播放，這樣就會導(dǎo)致人們接收信息的時(shí)效性不強(qiáng)。信息接收的不及時(shí)也會導(dǎo)致一些不必要的事件發(fā)生，比如每逢節(jié)假日，高速公路基本就會呈現(xiàn)出“堵”的情況，但是由于人們對于路況信息的接受不夠及時(shí)，這樣就會可能導(dǎo)致原本就堵的路變得更堵。但是如果利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布相關(guān)的信息，那么網(wǎng)友們就能立刻接收到信息，從而對自己的開車路線進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，從而降低高速公路的擁堵情況。所以，在新媒體的視角下，傳統(tǒng)的電視媒體存在的發(fā)展問題之一就是缺乏時(shí)效性。

（二）缺乏互動性

在新媒體視角下，傳統(tǒng)的電視媒體還遇到了缺乏互動性的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體只是單方的在播放新聞，然而卻缺乏與觀眾的互動。一般來說，傳統(tǒng)的電勢媒體與觀眾的互動就只能通過電視采訪的形式，而且采訪的數(shù)量也是有限的，從而導(dǎo)致所采訪的觀點(diǎn)具有片面性，說服力降低，因此傳統(tǒng)的電視媒體最大的缺點(diǎn)之一就是缺乏與觀眾的互動。因此在新媒體的視角下，電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾的互動，從而提高電視新聞的收視率。

（三）缺乏個(gè)性化

在新媒體視角下，電視媒體還缺乏個(gè)性化，不同的人對于電視新聞的需求是不一樣的，但是電視在同一個(gè)時(shí)間段上基本上是播放同類型的新聞，比如在晚間6點(diǎn)到7點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段基本上就是播放中央新聞，然而部分的人可能在這個(gè)時(shí)間段上是比較瀏覽一些娛樂新聞，因此傳統(tǒng)的電視媒體還缺乏個(gè)性化。所以，要提高電視媒體的發(fā)展，電視媒體就要加強(qiáng)對觀眾需求的調(diào)查，努力制作與滿足觀眾需求的節(jié)目。

三、電視媒體與新媒體結(jié)合的好處

（一）突破時(shí)間和空間的限制

所有的電視節(jié)目都是在固定的時(shí)間中播放的，如果你錯過了該電視節(jié)目所播放的時(shí)間段，那么就只能等待回放或者甚至是就這樣錯過了該電視節(jié)目，因此目前來說，電視媒體存在著最大的缺點(diǎn)之一就是受到時(shí)間和空間的限制。如果僅僅是使通過電視媒體來進(jìn)行信息的收集以及進(jìn)行娛樂，譬如，你想要看某一電視節(jié)目，那么首先，你要確保自己所處于的地方是有電視機(jī)的，并且能收到播放該電視節(jié)目的電視臺信號；其次，你還要確保你的收看時(shí)間，如果你在該電視節(jié)目播放的時(shí)間都不能抽出時(shí)間來進(jìn)行收看，那么你就錯過了該電視節(jié)目的播放。因此傳統(tǒng)的電視媒體會受到時(shí)間和空間的限制。如果電視媒體可以與新媒體進(jìn)行相互結(jié)合，這樣電視媒體就可以很好地突破時(shí)間和空間的限制了。

（二）擴(kuò)大所播放的信息量

由于電視節(jié)目所播放的時(shí)間是有限，因此所有的電視節(jié)目所播放出來的內(nèi)容都是非常精簡的，因此會存在并不是所有的觀眾都能了解電視節(jié)目所播放的內(nèi)容。因此如果電視媒體能夠與新媒體進(jìn)行結(jié)合，就可以借助網(wǎng)絡(luò)的幫助來將具體的電視節(jié)目的內(nèi)容來詳細(xì)地呈現(xiàn)在觀眾的面前，從而讓觀眾更好地了解該電視節(jié)目的內(nèi)容，從而更好地提高觀眾對于該電視節(jié)目的關(guān)注度，提高該電視節(jié)目的收視率。所以說，將傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體結(jié)合起來可以有效地?cái)U(kuò)大電視節(jié)目所播放的信息量。

（三）既是傳播渠道，又是信息收集渠道

電視媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，不僅可以對電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，還能收集相關(guān)的電視節(jié)目的信息。譬如，電視媒體在與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合時(shí)，電視媒體可以開通官方微博，那么通過微博這個(gè)平臺，電視節(jié)目不僅可以有效地對自己的電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，還能從微博中收集到相關(guān)的電視節(jié)目的信息，從而使得自己的電視節(jié)目的信息量更加地豐富與準(zhǔn)確。因此電視媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合的好處之一就是新媒體既是電視媒體宣傳的渠道，也是電視媒體收集信息的渠道。

四、新媒體視角下電視媒體存在問題的解決策略

（一）加強(qiáng)對民間資源的利用，提高新聞的時(shí)效性

在新媒體的發(fā)展下，大部分的人都會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)或者是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)來瀏覽新聞，因此隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們能夠立刻將身邊所發(fā)生的大事小事都放在網(wǎng)絡(luò)上，這樣人們就可以通過網(wǎng)絡(luò)來了解身邊所發(fā)生的大事小事。然而如果是通過傳統(tǒng)的電視媒體，信息的接收就會存在較長的時(shí)間差，比如下午2點(diǎn)發(fā)生的新聞，可能要到晚上六點(diǎn)才能播放出來，然而通過網(wǎng)絡(luò)就可以立刻迅速地播放出來。因此要提高電視媒體的發(fā)展，電視媒體制作人就應(yīng)該加強(qiáng)對民間資源的利用，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)資源的利用，比從而更好地提高新聞的時(shí)效性。例如，電視媒體也可以開通相應(yīng)的微博，從而將所發(fā)生的新聞即時(shí)地上傳到微博，這樣人們就能迅速地接收到相關(guān)的新聞，從而更好地了解身邊所發(fā)生的事情。而且開通微博不僅可以更新信息，還能及時(shí)地接收信息，因此部分網(wǎng)友會在微博對事件進(jìn)行更新，那么電視媒體就可以根據(jù)網(wǎng)友提供的信息來對事件進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查，并在最短的時(shí)間內(nèi)將事件的真相公布出來，這樣的電視媒體才能受到廣大網(wǎng)友的歡迎。

（二）加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用，提高與觀眾的互動

因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視媒體的溝通方向是單一的，因此為了更好地提高與觀眾的互動，提高電視媒體的發(fā)展，電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用。比如，部分的綜藝節(jié)目就會開通相應(yīng)的微博號或者是微信群，然后通過這些聊天軟件來與觀眾進(jìn)行互動。例如，電視媒體可以開通微訪談，在播放電視節(jié)目的同時(shí)開通微訪談，從而加強(qiáng)與觀眾的互動，提高電視節(jié)目的收視率。例如《奔跑吧，兄弟》在節(jié)目結(jié)束的時(shí)候，就會對明星進(jìn)行相應(yīng)的提問，而這些問題就是從網(wǎng)友提問的問題中挑選出來，通過這樣的方式不僅可以有效地提高與觀眾的互動，還能相應(yīng)的提高《奔跑吧，兄弟》的粉絲數(shù)量，從而確保節(jié)目的收視率。要加強(qiáng)對觀眾的互動，除了可以在微博上開通微訪談，還能開通微視頻以及微直播，通過微視頻可以將一些有趣的片花播放出來，從而吸引網(wǎng)友們對于該電視節(jié)目的關(guān)注，而開通微直播，可以將明星的采訪同步地放給網(wǎng)友們收看，從而更好地提高網(wǎng)友們對于該明星或者是電視節(jié)目的關(guān)注，從而更好地提高該電視節(jié)目的關(guān)注度。

（三）加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，提高觀眾的選擇性

不同的人群對于電視節(jié)目是有不一樣的需求的，“不是所有的節(jié)目都適合大人和小朋友收看的”，因此電視媒體要想得到發(fā)展，就應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，提高觀眾的選擇性。比如，不同的人群所喜好的電視劇是不一樣的，部分人群可能會喜歡收看戰(zhàn)爭劇、部分人群喜歡收看喜劇。所以電視媒體就要加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，提高觀眾的選擇性。比如，電視媒體可以開通電腦直播的功能，讓部分網(wǎng)友可以通過電腦直播來收看節(jié)目，譬如，在一個(gè)家庭中，不同的家庭成員的喜好是不一樣的，爸爸是喜歡看戰(zhàn)爭片，媽媽是喜歡看言情劇，然而戰(zhàn)爭劇與言情劇的播放時(shí)間是一樣的，因此爸爸或者是媽媽則可以通過網(wǎng)絡(luò)直播來收看自己喜歡收看的電視節(jié)目。所以，電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，從而更好地提高觀眾的選擇，提高電視節(jié)目的收視率。

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)也在不斷地發(fā)展以及普及，因此為了更好地提高電視媒體的發(fā)展，確保電視媒體不會因新媒體的發(fā)展而遭到相應(yīng)的威脅以及淘汰，電視媒體也應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，從而更好地提高電視媒體的發(fā)展。在新媒體發(fā)展的背景下，電視媒體也只有通過加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，才能更好地提高電視節(jié)目的收視率，從而確保收視率。

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