李霞

摘要：本文通過對網(wǎng)絡(luò)音樂逐漸替代傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)這一現(xiàn)象的剖析，在肯定我國網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展迅速的同時，指出其發(fā)展過程中存在的問題，并針對這些問題提出一些解決方案，確保其沿著更好的道路更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂 傳統(tǒng)唱片 版權(quán)

音樂，有人曾開玩笑的去解釋它：聲音使人感到愉悅（樂）。什么樣的聲音才能讓人真正意義上感到愉悅呢？那就是物體有規(guī)律的振動發(fā)出的聲音，我們稱之為樂音。音樂作為人類發(fā)展中最早出現(xiàn)的一種藝術(shù)形式之一發(fā)展至今。無論社會發(fā)展到何種程度，它與人類的生活緊密聯(lián)系在一起，伴隨人類社會歷史的發(fā)展而發(fā)展。

在科技迅速發(fā)展的今天，隨處可以見到“耳機(jī)族”的身影，他們可以隨時借助耳機(jī)聆聽喜歡的音樂。這一現(xiàn)象主要源于網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展。那么，何為網(wǎng)絡(luò)音樂呢？它是在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展與成熟的前提下，音樂產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的。這一種音樂形式是通過網(wǎng)絡(luò)制作、信息網(wǎng)絡(luò)傳播和交易的電子化音樂。通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，以及無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過無線增值服務(wù)提供手機(jī)終端播放的無線音樂（又被稱為移動音樂）成為它的主要構(gòu)成。這兩種形式的音樂正以相當(dāng)迅猛的方式快速發(fā)展。而我們傳統(tǒng)意義上的唱片產(chǎn)業(yè)，也就是音樂商品通過層層線下渠道，通過連鎖店、零售店等銷售終端出售給消費(fèi)者。其產(chǎn)品形態(tài)主要有唱片、磁帶、CD以及VCD等有形的實(shí)體產(chǎn)品逐漸被網(wǎng)絡(luò)音樂的形式所替代。之前大街小巷隨處可見的音像店，漸漸地銷聲匿跡……。

究竟網(wǎng)絡(luò)音樂有何魔力能使風(fēng)靡一時的傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)逐漸萎縮乃至消失？首先源于技術(shù)的發(fā)展。之前的C/S（Client/Serevl）技術(shù)模式，用戶之間的文件傳輸在很大程度上依賴于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的服務(wù)器，其儲存的資料有限，個人的音樂資源也不放在Web網(wǎng)上，難以做到音樂共享。為了使資源更大程度上的共享，新的技術(shù)模式出現(xiàn)了，那就是P2P（Peer-to-Peer）即“點(diǎn)對點(diǎn)”或者說是“對等互聯(lián)”技術(shù)。這一技術(shù)的出現(xiàn)，打破了之前客戶機(jī)與服務(wù)器之間的區(qū)別，實(shí)現(xiàn)從用戶到用戶的之間傳輸文件與共享文件。正是因為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的參與，豐富了網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸資源，從而降低了傳輸信息的成本。每個網(wǎng)絡(luò)用戶作為獨(dú)立的個體，不會受到其他用戶的影響，可以隨時進(jìn)入到P2P網(wǎng)絡(luò)中。該技術(shù)的使用，使音樂共享方便，更簡單。其次是無線增值業(yè)務(wù)。無線增值業(yè)務(wù)通常包括短信、彩鈴、彩信、WAP、手機(jī)游戲等。這些業(yè)務(wù)不僅使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商大賺特賺，也給廣大群眾帶來多種不一樣的服務(wù)。特別是彩鈴業(yè)務(wù)的推出，不僅推動了網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展，給其帶來巨大的收益，同時網(wǎng)絡(luò)音樂也極大豐富了彩鈴的內(nèi)容，讓人們聽到了自己喜愛的鈴聲。再次，源于審美的變化，當(dāng)今的社會，是一個經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面繁榮發(fā)展的社會，而這一欣欣向榮的局面，注定是一個多元化發(fā)展的局面。作為網(wǎng)絡(luò)音樂，它的傳播與發(fā)展，必然要適應(yīng)多元的發(fā)展，要滿足不同人群的審美需求。換句話說，就是多元文化的審美需求，成就了今天的網(wǎng)絡(luò)音樂的高度發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作者的角度來看，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的直接性，讓音樂創(chuàng)作者和欣賞者有著直接、緊密的聯(lián)系，創(chuàng)作者可以在最短的時間內(nèi)通過欣賞者的反應(yīng)來逐漸判斷自己創(chuàng)作作品的受歡迎程度，從而逐漸向大眾審美靠近。為了滿足不同音樂需求的聽眾，創(chuàng)作者甚至借助多種音樂或者藝術(shù)語言手段，將其融入到自己創(chuàng)作的作品中，創(chuàng)造新、奇、特的作品。在滿足聽眾聽覺感受的同時，不少網(wǎng)絡(luò)音樂與FLASH相結(jié)合，營造視聽的體驗，方便更多的聽眾理解作品。再加之現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的豐富，網(wǎng)絡(luò)音樂可以不受時間、空間的限制，隨時隨地的在聽眾現(xiàn)有的設(shè)備中聆聽、共享網(wǎng)絡(luò)音樂。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)目前的網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者中，青少年占據(jù)主要的份額，他們更喜歡從互聯(lián)網(wǎng)中下載網(wǎng)絡(luò)音樂，況且大部分音樂都是免費(fèi)的，這樣對音樂的消費(fèi)成本大大的降低，這一現(xiàn)象，對傳統(tǒng)唱片行業(yè)是個不小的打擊。當(dāng)我們聽著或者是看著琳瑯滿目、形式豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)音樂，能夠免費(fèi)或者花費(fèi)很少金額去購買網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的時候，再回頭看看傳統(tǒng)的唱片行業(yè)，優(yōu)勢顯而易見，對傳統(tǒng)唱片行業(yè)逐漸淡出人們生活視野的緣由便輕松的理解了。

《2014中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》中指出，“2014年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模由2013年底的4.53億人增長至4.78億人，增長率為5.5%，高于我國同期總體網(wǎng)民規(guī)模的增長率2.3%。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的比例高達(dá)73.7%。”同時，“網(wǎng)絡(luò)音樂作為導(dǎo)入用戶的渠道價值也不斷提升，吸引著傳統(tǒng)音樂企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相進(jìn)入，資本市場非?；钴S，行業(yè)中形成了一批具有一定規(guī)模和競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)，以移動端發(fā)展為亮點(diǎn)的全新的網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)競爭格局基本形成。” 通過2014年年度報告，我們看到網(wǎng)絡(luò)音樂已經(jīng)成為我國國民生活中重要的一部分?！暗皖^黨”、“耳機(jī)族”的普遍，正是最好的證明。大家可以拿著手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動設(shè)備，將網(wǎng)絡(luò)音樂的欣賞與傳輸靈活化。

面對逐年遞增的網(wǎng)絡(luò)音樂的“粉絲”，面對形式各樣的網(wǎng)絡(luò)音樂，一方面體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的勢頭是很猛烈的，但是也有一些弊端顯露出來。第一，網(wǎng)絡(luò)音樂作者安全感的缺失。網(wǎng)絡(luò)音樂的數(shù)字化，給音樂的復(fù)制、傳播提供了便利，在操作上很是便捷。再加之作品的免費(fèi)使用，使網(wǎng)絡(luò)音樂本身變得廉價。傳播的速度之快，讓作品版權(quán)難以形成好的保護(hù)，從而致使作品所有人對版權(quán)的安全感缺失；第二，網(wǎng)絡(luò)音樂本身。雖然，網(wǎng)絡(luò)音樂旨在娛樂，“粉絲”們通過網(wǎng)絡(luò)音樂得到放松，但是在眾多的網(wǎng)絡(luò)音樂作品中，不乏出現(xiàn)一些審美格調(diào)低的作品。在這些作品中，雖然旋律易于接受，歌詞朗朗上口，但是作品內(nèi)容本身卻不是絕大多數(shù)人喜聞樂見的，甚至是低俗的。創(chuàng)作者通過音樂的形式，將自己對社會、生活的感受表達(dá)出來，但是作品意義不樂觀積極，甚至有色情的東西，我國網(wǎng)絡(luò)音樂缺乏作品質(zhì)量的把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)音樂傳播范圍廣、速度快，這樣的作品會很快的傳播開來，不利于形成好的社會風(fēng)氣。第三，部分經(jīng)營單位會擅自傳播未經(jīng)文化部內(nèi)容審查的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品。這樣未經(jīng)審查的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)作品的質(zhì)量難以保證，還會沖擊本國網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展；第四，出現(xiàn)侵權(quán)盜版、非法鏈接等侵犯知識產(chǎn)權(quán)等現(xiàn)象等。

面對網(wǎng)絡(luò)音樂迅速發(fā)展隨之帶來的諸多問題，我們要積極努力地解決?！?014中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》同時指出：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)對正版音樂版權(quán)的購買和維權(quán)活動活躍。一方面，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛購買音樂產(chǎn)品的獨(dú)家授權(quán)；另一方面，許多企業(yè)選擇運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)益?！秷蟾妗贩治稣J(rèn)為，這一定程度上反映出我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場版權(quán)環(huán)境正在發(fā)生積極的變化，圍繞網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的市場競爭正日趨加劇。我們首先應(yīng)當(dāng)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)，給網(wǎng)絡(luò)音樂的作者吃一顆定心丸；二是加大審查力度，使用多種審查方法，更大意義上提高網(wǎng)絡(luò)音樂的審美水平；三是加強(qiáng)對進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)音樂報審主體管理。只有具備進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品獨(dú)家且完整的在中國內(nèi)地的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)或代理權(quán)的經(jīng)營單位才有報審資格。此外，還要對包括網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的制作、發(fā)布、傳播、進(jìn)口等方面進(jìn)行細(xì)化；四是對音樂產(chǎn)品搜索服務(wù)的管理需要進(jìn)一步加強(qiáng)；最后，我們要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。正如《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》中所要求的那樣，要求在改進(jìn)政府服務(wù)，提高審查效率，為企業(yè)的合法經(jīng)營提供便捷高效的服務(wù)的同時，對從事違法網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營活動和提供違法網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的經(jīng)營單位依法開展監(jiān)管和查處工作。除此，我們還應(yīng)當(dāng)借鑒美國等西方先進(jìn)國家對于網(wǎng)絡(luò)音樂的管理經(jīng)驗，結(jié)合我國實(shí)際情況進(jìn)行改革與發(fā)展。

《2014中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》預(yù)測，未來我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：網(wǎng)絡(luò)音樂將形成多終端融合、多場景多屏模式；“粉絲經(jīng)濟(jì)”將成為網(wǎng)絡(luò)音樂的重要贏利點(diǎn)；行業(yè)版權(quán)競爭將推動音樂內(nèi)容進(jìn)一步正版化和豐富化；憑借海量用戶和高活躍度，網(wǎng)絡(luò)音樂在未來較長一段時期內(nèi)仍將具有重要的用戶導(dǎo)入渠道價值。這些預(yù)測趨勢在2015年上半年有了較好的驗證。我國網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展需要大家的共同努力，讓我們投入更多的“愛心”，見證網(wǎng)絡(luò)音樂的健康成長。

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