摘 要：扁平化最初只是一種企業(yè)管理制度，2008年由Google提出扁平化設(shè)計的概念，被微軟率先應(yīng)用在操作界面的設(shè)計中，發(fā)展至今已經(jīng)成為設(shè)計界的一種潮流。標(biāo)志作為傳達信息和文化的一種視覺設(shè)計，也要緊跟時代的步伐。扁平化所倡導(dǎo)的極簡主義風(fēng)格也給標(biāo)志設(shè)計帶來了新的靈感，跟傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格相比，傳達信息更加簡練、直觀，但也會造成表現(xiàn)力不夠豐富、情感表達單調(diào)等現(xiàn)象。在設(shè)計過程中，我們也常常會忽略掉重要的一點：扁平化設(shè)計只是一種風(fēng)格，是我們應(yīng)用的一種設(shè)計手段，不是終極目的。所以，要充分利用扁平化設(shè)計風(fēng)格的優(yōu)點，盡量去規(guī)避其缺點，使標(biāo)志設(shè)計在視覺上能夠達到優(yōu)雅愉悅，繼而表現(xiàn)其豐富的情感和精神內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：扁平化設(shè)計特點；扁平化設(shè)計優(yōu)缺點；標(biāo)志設(shè)計

1 扁平化設(shè)計及其特點

扁平化設(shè)計的源頭可以追溯到20世紀(jì)60年代興起的極簡主義，是對極簡主義的一種繼承，意為去掉多余的透視、紋理、漸變、3D效果等裝飾元素。讓事物回歸本質(zhì)，使“信息”本身凸顯出來。其概念的核心是：去掉繁冗的視覺裝飾效果。扁平化設(shè)計已經(jīng)成為一種新的設(shè)計風(fēng)格和潮流，在手機及各種電子產(chǎn)品終端操作系統(tǒng)的設(shè)計應(yīng)用中尤為普遍，并且在其他的設(shè)計作品中也有蔓延之勢。扁平化的設(shè)計風(fēng)格的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）色彩設(shè)計的扁平化。扁平化設(shè)計擁有比其他設(shè)計風(fēng)格更為絢麗多彩的顏色，原因是經(jīng)過扁平化設(shè)計的圖形本身缺少細節(jié)描繪，所以需要以艷麗豐富的色彩來加以彌補。在進行扁平化色彩設(shè)計時，傳統(tǒng)的配色法則可以忽略，所挑選的顏色明度、純度和飽和度都可以很高，并且不局限于一種色彩基調(diào)，可以使用任何色彩。

（2）圖形本身的扁平化。扁平化風(fēng)格的圖形去除了傳統(tǒng)圖形設(shè)計中的漸變、羽化、陰影、肌理等效果，基于最基本的視覺元素進行設(shè)計，大多是抽象概括的圖形，力圖讓每一個圖形看起來都是扁平的，但外觀的扁平并不是目的，重點是凸顯圖形所代表的事物本質(zhì)，盡可能地保持設(shè)計的直觀性。

（3）字體設(shè)計的扁平化。扁平化設(shè)計中字體也是重要的一個環(huán)節(jié)，扁平化的設(shè)計風(fēng)格清新簡約，一款花式百出的字體如果在扁平化的設(shè)計界面中出現(xiàn)，視覺效果是多么的違和突兀，所以在設(shè)計和選擇字體時，一般采用無襯線的字體，易于識別且整體性較強。

（4）扁平化不是簡單化。扁平化設(shè)計不意味著簡單和單調(diào)。簡單所承載的是自然和人性，簡單化是對于受眾而言的，設(shè)計作品在傳達信息時要做到無障礙無歧義，這樣的作品對于受眾來講是簡單，但如果設(shè)計師在設(shè)計過程中誤以為扁平化就是把圖形作簡單化的處理，那么作為設(shè)計師是輕松了，但對于用戶來說卻增加了理解的難度。所以，扁平化要做到的是用戶理解簡單化，而不是創(chuàng)作思維過程簡單化。

2 扁平化風(fēng)格對標(biāo)志設(shè)計的影響

在眾多的視覺設(shè)計分類中，標(biāo)志作為一種緊跟時代和潮流的視覺表達，標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格也會因為歷史背景、文化訴求以及市場需求等因素的變化而不斷地進行變化。

標(biāo)志的應(yīng)用范圍廣泛，不論國家團體、機構(gòu)個人，都有一個獨特且識別性高的標(biāo)識來代表自己的形象、傳播自身的文化或凸顯品牌的價值，這就要求標(biāo)志在設(shè)計時必須把唯一性放在首要考慮的位置。這個前提造成了標(biāo)志的設(shè)計越來越復(fù)雜，對設(shè)計師的要求也越來越高，為了避免在設(shè)計時出現(xiàn)重復(fù)和相似的情況，標(biāo)志的風(fēng)格由簡單發(fā)展到了復(fù)雜，標(biāo)志形象的繪制也由開始的抽象圖形發(fā)展到了具象擬物的圖形，隨著科技的發(fā)展和加工技術(shù)的進步，標(biāo)志的設(shè)計制作也越來越精良，已經(jīng)從平面化邁向了立體化，三維技術(shù)的應(yīng)用更是給標(biāo)志設(shè)計注入了新的活力，使標(biāo)志在材質(zhì)和光澤度上有了更多的選擇和表現(xiàn)。在這種風(fēng)格成為主流時，扁平化設(shè)計風(fēng)格的出現(xiàn)，讓設(shè)計師重新開始思考設(shè)計標(biāo)志的初衷：為了所承載的信息能夠迅速快捷地讓受眾接受和理解，不僅要做到信息傳達準(zhǔn)確而且還要能夠經(jīng)受得住時間的考驗，如果堅持這樣的設(shè)計原則，那么在進行標(biāo)志設(shè)計時，簡潔概括的圖形和單純響亮的色彩還是會作為我們的首選。例如，三菱重工的標(biāo)志，歷經(jīng)百年變遷，經(jīng)歷了很多的時代，在不同的文化背景和地域上，都給人留下了深刻的印象。

扁平化設(shè)計風(fēng)格所遵從的少即是多的原則，跟標(biāo)志設(shè)計的原則有很多相契合之處。扁平化風(fēng)格的標(biāo)志可以讓設(shè)計師在設(shè)計過程中把更多的精力和創(chuàng)意點轉(zhuǎn)移到圖形的造型和色彩上，而不是挖空心思的借助各種色彩肌理變化、3D視覺效果等外界手段來和其他的圖形標(biāo)志作差異化處理，扁平化風(fēng)格的標(biāo)志在設(shè)計時由于加強了對圖形本身的重視，所以難度更高，對設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)要求也更高，需要我們的設(shè)計師不斷地對方案進行推敲和琢磨，但這樣的設(shè)計作品能經(jīng)得起時間的考驗，生命力也更持久。

3 扁平化風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計中的優(yōu)勢

（1）標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格在很長時期是以擬物化設(shè)計風(fēng)格為主流的，擬物化的設(shè)計風(fēng)格裝飾繁雜、力求寫實，時間久了人們自然會產(chǎn)生沉重感。扁平化風(fēng)格的設(shè)計與擬物化的風(fēng)格恰恰相反，呈現(xiàn)一種清新、簡約的樸素之美，在一定程度上緩解了長期的審美疲勞。

（2）扁平化設(shè)計風(fēng)格減弱了圖形中的陰影、漸變等不必要的視覺效果，使圖形主題更加突出，我們的視線就能夠更多地停留在圖形上，對圖形本身的內(nèi)容更加關(guān)注。尤其這樣的圖標(biāo)應(yīng)用在手機或其他電子設(shè)備的操作界面中時，優(yōu)勢更加明顯，簡潔的標(biāo)識使操作變得更簡單，界面也更干凈簡潔，用戶體驗也更好。

4 扁平化風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計中的缺點

人們對每一種設(shè)計風(fēng)格的評價都是褒貶不一的，扁平化設(shè)計風(fēng)格也不例外，在標(biāo)志設(shè)計過程中，采用扁平化的設(shè)計風(fēng)格，會產(chǎn)生表達方式單調(diào)、情感傳達冰冷等弊端，可見扁平化風(fēng)格并不是所有的標(biāo)志都適合采用的。

現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏越來越快，也越來越繁雜，看似熱鬧非凡的世界實則堅硬冰冷，人與人之間的心理距離越來越遠，對情感的處理也越來越欠缺，但人總是感情動物，心底深處的情感需要宣泄。

扁平化風(fēng)格所倡導(dǎo)的極簡原則，在很多時候都是受到設(shè)計師和用戶歡迎的。但這種風(fēng)格在人們需要借助設(shè)計作品得到一點情感慰藉的時候，無法提供情感供給。

我們都知道，一個標(biāo)志可能會應(yīng)用到任何載體上，這意味著標(biāo)志的尺寸可能會無限大也可能會無限小。扁平化風(fēng)格的標(biāo)志構(gòu)成方式簡潔，在尺寸很小時，依然能夠清晰地進行辨識，這是其優(yōu)勢體現(xiàn)。但當(dāng)標(biāo)志的尺寸放大到一定程度時，由于標(biāo)志本身沒有豐富的內(nèi)容可以挖掘，所以會顯得蒼白單調(diào)。

5 結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計將來的發(fā)展趨勢會是什么，不同的設(shè)計師從自身的角度都會有不同的看法，我們也不能說某一種風(fēng)格的設(shè)計好或某種設(shè)計不好，扁平化風(fēng)格有可取之處也有不可回避的缺點，設(shè)計和時尚一樣也有流行趨勢，那么我們在進行標(biāo)志設(shè)計時，是不是要跟上潮流統(tǒng)一去進行扁平化的設(shè)計？答案是否定的，一個標(biāo)志在進行構(gòu)思和創(chuàng)作時，采用什么風(fēng)格，是綜合各方面元素來決定的，如企業(yè)的行業(yè)特點、企業(yè)自身的文化底蘊、歷史背景、市場訴求等。所以作為一個合格的設(shè)計師，本身應(yīng)該客觀冷靜地進行分析和判斷，盲目跟風(fēng)只會讓自己在設(shè)計的風(fēng)格輪回中迷失自己，我們需要對產(chǎn)品和企業(yè)負責(zé)，不能憑著各自的喜好去決定做什么樣的風(fēng)格，做合適的設(shè)計才應(yīng)該是我們所堅持的原則。

參考文獻：

[1] 林鸰，陳歌.扁平化風(fēng)格在GUI設(shè)計中的應(yīng)用淺析[J].設(shè)計，2014（09）.

[2] 耿聰.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格和形式演變研究[J].藝術(shù)科技，2013，26（4）：192.

作者簡介：張金鳳（1980—），女，山西陽泉人，碩士，講師，研究方向：平面設(shè)計，裝飾藝術(shù)。