【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給整個(gè)新聞業(yè)帶來巨大沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的新聞消費(fèi)已經(jīng)影響到整個(gè)新聞業(yè)態(tài)。本文論述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞消費(fèi)形態(tài)的變化，并分析了這種變化帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);新聞消費(fèi)形態(tài);嬗變

【作者單位】洪瑤，重慶工商職業(yè)學(xué)院。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新給聞業(yè)帶來了巨大的影響，新聞消費(fèi)形態(tài)的變化是其中最為明顯的變化之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞消費(fèi)有著便捷、即時(shí)、易得等眾多優(yōu)點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的新聞消費(fèi)已經(jīng)成為新聞消費(fèi)的主流之一。那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情景下的新聞消費(fèi)相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的新聞消費(fèi)又有哪些變化？本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行了分析，從中總結(jié)了新聞消費(fèi)形態(tài)的變化，并分析其對(duì)新聞信息傳播乃至媒介生態(tài)產(chǎn)生的影響。

一、新聞移動(dòng)傳播快速發(fā)展

1.手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

在2014年7月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告（2014年8月）》中顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模。在各類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，新聞?lì)悜?yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)39087萬，使用率高達(dá)74.2%，用戶規(guī)模和使用率僅次于手機(jī)即時(shí)通訊和手機(jī)搜索。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中已經(jīng)非常普遍，在移動(dòng)終端的新聞消費(fèi)已影響到整個(gè)新聞業(yè)生態(tài)。

2.媒體機(jī)構(gòu)紛紛布局移動(dòng)傳播

近年來，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，傳統(tǒng)媒體紛紛展開新媒體傳播的探索和實(shí)踐，移動(dòng)傳播不斷發(fā)展。縱觀中國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的實(shí)踐，絕大部分都包含微博、微信和客戶端這三種渠道。目前，在新浪、騰訊兩個(gè)主要微博平臺(tái)中開通的媒體機(jī)構(gòu)帳號(hào)已達(dá)3.7萬余個(gè)，主要報(bào)刊開通率接近100%;微信的注冊(cè)用戶數(shù)已突破6億人，超過100家媒體開通了微信公眾平臺(tái)，以媒體機(jī)構(gòu)及自媒體為運(yùn)營主體的公眾帳號(hào)已超過200多萬個(gè)。報(bào)紙、電臺(tái)、雜志和電視欄目等傳統(tǒng)媒體紛紛在微信開通帳號(hào)，有針對(duì)性地制作適合微信傳播的內(nèi)容，并同用戶展開積極的互動(dòng)交流。手機(jī)媒體客戶端作為重要的移動(dòng)傳播渠道之一，對(duì)新聞媒體的內(nèi)容、技術(shù)要求相對(duì)較高，實(shí)力較強(qiáng)的媒體大都開通了獨(dú)立的客戶端，如《人民日?qǐng)?bào)》《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》《央視新聞》等都開通了客戶端，給用戶獲取新聞帶來了全新的體驗(yàn)。眾多媒體在開發(fā)獨(dú)立新聞客戶端的同時(shí)也入駐了搜狐、網(wǎng)易等綜合性的新聞客戶端。目前，這兩家新聞客戶端在安卓平臺(tái)的用戶數(shù)量已過億，擁有巨大的使用群體。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情景下新聞消費(fèi)形態(tài)的嬗變

麥克盧漢提出了“媒介即訊息，媒介是人的延伸”的重要論述。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情景中的手機(jī)媒介作為人的延伸，“打破了傳統(tǒng)大眾傳播主體的機(jī)構(gòu)性、權(quán)威性，呈現(xiàn)出傳受主體的多元交互性及其在新的傳播模式中權(quán)力的分解與集中”。

1.打破新聞消費(fèi)時(shí)空限制，隨時(shí)隨地獲取新聞

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視和廣播作為主要的新聞?shì)d體，受眾在獲取新聞時(shí)，需要到報(bào)停購買報(bào)紙閱讀，坐在電視機(jī)前觀看，或者要在特定的時(shí)間才能收聽到廣播。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主要以個(gè)人計(jì)算機(jī)作為上網(wǎng)終端，個(gè)人計(jì)算機(jī)在人們外出時(shí)也不能隨身攜帶，有很大的局限性。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)作為最重要的移動(dòng)上網(wǎng)終端，使我們24小時(shí)都處在“在線狀態(tài)”。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，任何用戶可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)將任意的信息傳達(dá)給任何人。

2.新聞消費(fèi)個(gè)性化、社交化傾向明顯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞生產(chǎn)和消費(fèi)已不再按照傳統(tǒng)的模式去運(yùn)行，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的需求或偏好設(shè)定接收不同的新聞。以往的報(bào)紙、廣播和電視等媒體也強(qiáng)調(diào)要最大限度地滿足受眾對(duì)新聞的不同需求，但是在實(shí)際傳播時(shí)要受到版面、時(shí)間等的限制，不可能做到個(gè)性化新聞服務(wù)，只能以大眾傳播的一般形式為受眾提供新聞信息。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情境下，受眾可以依據(jù)自己的偏好來選擇關(guān)注的微博號(hào)、微信號(hào)，或者下載自己喜歡的新聞客戶端。比如，搜狐新聞4.0版，在既有的新聞?dòng)嗛喼饧尤肓烁鶕?jù)用戶閱讀喜好而設(shè)定的個(gè)性化新聞推薦，并加入了社交關(guān)系。個(gè)性化新聞定制進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，受眾的個(gè)性化需求得到有史以來的最大滿足。社交應(yīng)用的屬性決定了關(guān)系圈內(nèi)分享的話題多是社交圈內(nèi)共同關(guān)注、感興趣的熱點(diǎn)，例如，微博熱點(diǎn)排行等。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查顯示：62.0%的網(wǎng)民喜歡看大家都在關(guān)注的熱點(diǎn)新聞;有41.9%的網(wǎng)民喜歡看他人轉(zhuǎn)發(fā)的新聞;20.9%的人看到喜歡的新聞后會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信等社交類應(yīng)用上;20.1%的網(wǎng)民喜歡閱讀新聞后寫下評(píng)論。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新聞消費(fèi)越來越傾向社交化，新聞在好友的推薦、過濾中傳播，媒體的直接影響力減弱，新聞消費(fèi)的長(zhǎng)尾效應(yīng)增強(qiáng)。

3.新聞獲取渠道更加多樣，新聞傳遞更加精準(zhǔn)

新聞獲取渠道的多樣化體現(xiàn)在終端的多樣化和新聞入口的多樣化兩個(gè)方面：一方面是傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視，還有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人計(jì)算機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)都可以作為終端來獲取新聞，受眾從未有過如此多的載體來獲取新聞;另一個(gè)方面，微博帳號(hào)、微信公眾帳號(hào)、手機(jī)客戶端等都成了新聞媒體爭(zhēng)搶的入口。終端的多樣化和新聞入口的多樣化組成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多樣的新聞傳播渠道，為受眾提供了更多的選擇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博帳號(hào)、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端都可以收到關(guān)注帳號(hào)或關(guān)注欄目推送的信息，此時(shí)的新聞好比一條專門針對(duì)特定人群制作的短信，新聞推送就如同短信群發(fā)，其時(shí)效性和精準(zhǔn)性不言而喻。

4.新聞閱讀呈現(xiàn)碎片化的趨勢(shì)

現(xiàn)今處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，不同社會(huì)階層的生活方式差距越來越大，在消費(fèi)方式、價(jià)值觀念和審美趣味等方面也產(chǎn)生了很大的差異。處在不同社會(huì)階層的群體，有著不同的新聞信息需求，社會(huì)階層的碎片化催化了媒介傳播的碎片化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾群體細(xì)分傾向明顯。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展為信息的碎片化傳播提供了土壤。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情境下，新聞消費(fèi)呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)。以往，人們消費(fèi)新聞的時(shí)間、場(chǎng)景相對(duì)比較固定，比如，在晚飯時(shí)觀看電視新聞;在早飯時(shí)瀏覽報(bào)紙新聞等。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾新聞消費(fèi)呈現(xiàn)出高度的離散性，手機(jī)等便攜移動(dòng)終端的使用使得新聞受眾能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取新聞，新聞消費(fèi)的時(shí)間變動(dòng)性比較強(qiáng)，場(chǎng)景也在不停地變化。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了海量的新聞信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端使受眾將海量的信息“隨身攜帶”，受眾不可能用傳統(tǒng)的閱讀模式處理海量的新聞信息，人們消費(fèi)新聞的方式在慢慢發(fā)生變化。碎片化閱讀是受眾應(yīng)對(duì)海量信息時(shí)的一種選擇。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞消費(fèi)形態(tài)變化帶來的影響

1.傳統(tǒng)信息傳播體系被削弱，依靠人際關(guān)系的信息傳播體系逐漸形成

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人變成了新聞信息傳播網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)。在上文已經(jīng)提到，62.0%的網(wǎng)民喜歡看大家都在關(guān)注的熱點(diǎn)新聞;有41.9%的網(wǎng)民喜歡看他人轉(zhuǎn)發(fā)的新聞;20.9%的人看到喜歡的新聞后會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信等社交類應(yīng)用上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得社交和新聞緊密結(jié)合在一起，這種方式正在慢慢改寫現(xiàn)有的新聞定義，現(xiàn)在的新聞已不再按傳統(tǒng)的模式進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)?，F(xiàn)在媒體的直接影響力正在逐漸被削弱，受眾的新聞消費(fèi)要受到社交圈的影響。在現(xiàn)今的生活中，我們幾乎每天都要收到好友推薦的新聞消息，我們也已習(xí)慣把有價(jià)值的新聞分享到微博或者朋友圈。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞成了激發(fā)用戶社交行為的重要原因之一，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得信息在特定群體的傳播變得更加迅速。

2.信息冗余嚴(yán)重，消費(fèi)新聞時(shí)的干擾增多

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面新聞入口變得越來越多，微博帳號(hào)、微信公眾號(hào)和新聞客戶端等等都在為受眾提供新聞信息服務(wù)。這些渠道產(chǎn)生的大量對(duì)受眾沒有價(jià)值的新聞、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)甚至是謠言在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播，形成信息冗余，使得人們難以快捷、高效地獲取到自己需要的信息，造成信息利用效率的低下。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的信息生產(chǎn)、傳播速度大大提高，信息傳播的門檻降低，每個(gè)人都可以發(fā)布信息，使得大量虛假新聞、垃圾新聞出現(xiàn)在受眾面前，受眾難以判斷其真?zhèn)?，這些都成為受眾在消費(fèi)新聞時(shí)的干擾因素。

3.傳播者和受眾的角色高度融合

學(xué)者匡文波在《新媒體概論》一書中講到，“以手機(jī)為主的移動(dòng)傳播終端的出現(xiàn)進(jìn)一步?jīng)_擊了傳統(tǒng)媒介的中心地位，消除了一般受眾進(jìn)入媒體的障礙，每一個(gè)人都能通過手機(jī)等移動(dòng)媒體行使自己的信息發(fā)布、意見表達(dá)權(quán)。在這樣的情況下，傳播者和受眾的角色發(fā)生了變化融合?！痹谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等在作為媒介進(jìn)行新聞信息傳播的同時(shí)，也具有提供新聞線索的功能，媒介傳播者的受眾意識(shí)在不斷強(qiáng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)下的新媒體更加重視收集整理用戶反饋的信息，并及時(shí)做出調(diào)整，做出用戶滿意的新聞。當(dāng)下，受眾在新聞消費(fèi)的過程中，角色也在不斷地轉(zhuǎn)換。他們?cè)陂喿x新聞時(shí)是受眾，在跟帖評(píng)論時(shí)又是傳播者;在刷微博時(shí)是受眾，在發(fā)微博時(shí)又轉(zhuǎn)換為傳播者?，F(xiàn)在的手機(jī)等移動(dòng)終端已具備攝影、錄像、寫作和發(fā)布等完善的多媒體功能，每一個(gè)使用者都可以隨時(shí)發(fā)布包含圖片、視頻和文字的新聞消息，受眾的傳播者角色在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到強(qiáng)化。

[1]官建文.2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.

[2]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006：10.

[3]匡文波.新媒體概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：261.