戴江雄 文藝 劉華玉 邱友盛

摘 要： 自2000年漢諾威世博會的標(biāo)志誕生以來，其獨特的設(shè)計理念讓我們在震驚與贊嘆的同時給我們提供了一個全新的視角去感受和欣賞動態(tài)標(biāo)志。如今，動態(tài)標(biāo)志應(yīng)用到了各個領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計中。本文通過分析研究，分析動態(tài)標(biāo)志在未來的發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞： 標(biāo)志設(shè)計 動態(tài)標(biāo)志 設(shè)計趨勢

現(xiàn)代設(shè)計多強調(diào)抽象幾何形體設(shè)計風(fēng)格在于突出設(shè)計的簡潔美觀，以直觀視覺感受吸引觀眾目光，達(dá)到加深印象的效果。然而，簡潔的圖形容易形成視覺雷同感，造成對品牌的分辨模糊和傳達(dá)錯誤的品牌信息。這就意味著單一的平面設(shè)計的感官視覺已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)今復(fù)雜的讀圖時代人們對品牌視覺分辨的需求。動態(tài)標(biāo)志千變?nèi)f化的靈“動”的特色，能夠在同樣的時間下的二維空間世界里更具吸引力和注目性。標(biāo)志的形態(tài)更加多維化和表現(xiàn)形式更加多元化，動態(tài)化亦成為標(biāo)志設(shè)計未來的重要趨勢。

一、新解動態(tài)標(biāo)志設(shè)計

1.動態(tài)標(biāo)志的解釋

“動”意味著變化、不確定，也意味著發(fā)展與運動。標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計具體表現(xiàn)為標(biāo)志在不同的場合與媒介中不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩而固定存在，而是在相關(guān)理論原則的指導(dǎo)下，以相當(dāng)?shù)撵`活性與機動性進行變化、發(fā)展的設(shè)計過程。

動態(tài)標(biāo)志具有周期性、連續(xù)變化過程的標(biāo)志形式，在靜止標(biāo)志的基礎(chǔ)上增加了時間的維度，融入聽覺、觸覺、嗅覺等元素，甚至使其成為涵蓋人類全部感官的綜合性標(biāo)志設(shè)計。動態(tài)商標(biāo)是在普通靜止商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加了新的維度——時間態(tài)的商標(biāo)。它展現(xiàn)的是—個過程，而不是—個靜止的畫面或形狀。至于聽覺商標(biāo)、嗅覺商標(biāo)，其表現(xiàn)形式只能是—個過程，因此也是動態(tài)商標(biāo)的一種。

2.動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的特征

（1）可變性

動態(tài)標(biāo)志設(shè)計是非常豐富的視覺文化，它是跳脫于標(biāo)志設(shè)計的二維平面的局限，利用電腦技術(shù)Flash等動畫媒介工具，把聲音和動作運動融入設(shè)計中，把傳統(tǒng)的一幅圖形轉(zhuǎn)換成組幀，它使標(biāo)志具有了故事性和時間性。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計中，靜態(tài)標(biāo)志僅靠固有的信息在一瞬間傳達(dá)給受眾，而動態(tài)標(biāo)志設(shè)計可以將靜態(tài)標(biāo)志的圖形當(dāng)做結(jié)果，那么在動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的過程中就具有很強的可變性。

（2）情節(jié)性

電腦技術(shù)在設(shè)計中的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計從一幅變化成多幀的動畫形式，它賦予了動態(tài)標(biāo)志講故事的能力，也就是動態(tài)標(biāo)志的情節(jié)性，如果說可變性是決定動態(tài)標(biāo)識的廣度的話，那么情節(jié)性就決定了動態(tài)標(biāo)志的內(nèi)容能否深化，主題能否升華，這是動態(tài)標(biāo)志能否有效傳遞信息的關(guān)鍵，也是用來吸引和折服受眾的重要手段。

（3）包容性

動態(tài)標(biāo)志具有很強的包容性，能更好地涵蓋每一位受眾對品牌形象的感受理解。由于傳統(tǒng)的標(biāo)志的設(shè)計是以平面的形式，無法顧及整個品牌的形象的屬性特征，往往是選擇其中具有代表性的特點。動態(tài)標(biāo)志的包容性，不單單是一個運動的圖形，它是給人一種特定的品牌印象且深刻。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的過程的每一個瞬間都可以獨立成一個特定的標(biāo)志符號，而且每一個瞬間都具有較強的識別性，包容性的動態(tài)標(biāo)志更具有推動品牌信息的傳播迅速與傳播范圍廣的能力。

二、動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計元素

隨著社會的發(fā)展，電腦技術(shù)的快速革新，各種設(shè)計軟件的出現(xiàn)，豐富了設(shè)計者的工具，也為設(shè)計者提供了更加廣闊的設(shè)計空間和想象。正是因為這樣的前提，標(biāo)志的動態(tài)設(shè)計形式可以體現(xiàn)在色彩、聲音、形態(tài)和材料質(zhì)感等設(shè)計元素的任意一項或幾項隨機的組合中。

1.色彩

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計中，因為要考慮到印刷效果，需要用固定顏色作為標(biāo)準(zhǔn)顏色，這使得標(biāo)志色彩的運用有局限性。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計打破了固定顏色的限制，重新展現(xiàn)了一個絢爛多姿的色彩變化?，F(xiàn)代媒體的多元化發(fā)展和分辨率的大幅提高擴大了色彩的選擇范圍，動態(tài)標(biāo)志的色彩運用得到了有效擴展，并且有了漸變色、透明色等特色效果成為標(biāo)志趨勢中的新亮點，當(dāng)然也有重復(fù)的色彩和跳動的色彩，這使得顏色的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，在給觀眾強烈視覺沖擊的同時加強了受眾對色彩的深度記憶。

2.聲音

傳統(tǒng)的標(biāo)志以圖形、文字等作為視覺符號而無法展示聽覺元素，表現(xiàn)形式單一而影響品牌的傳播效果，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和動態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)，聽覺元素逐漸融入標(biāo)志的設(shè)計中，典型案例當(dāng)屬大眾熟知的美國好萊塢旗下米高梅電影公司標(biāo)志，電影院中影片開頭突然來了一只張大嘴巴的咆哮獅子，著實給觀眾嚇了一跳，引起了觀眾對電影公司的注意，從而達(dá)到了標(biāo)志的企業(yè)傳播效果。美妙的聲音是情感的抒發(fā)和營造氛圍的有力武器，通過聲音的傳播容易將觀眾拉入到企業(yè)設(shè)置好的畫面情境中，讓企業(yè)文化與受眾在情感上產(chǎn)生有一定共鳴，更好地塑造品牌的形象。另外，聲音是畫面的有效補充，給予畫面更深層次的詮釋，受眾對標(biāo)志有記憶上的延伸。

3.形態(tài)

電腦技術(shù)的發(fā)展為動態(tài)標(biāo)志設(shè)計提供了技術(shù)支持，動態(tài)標(biāo)志形態(tài)更趨多元化，突破傳統(tǒng)標(biāo)志形態(tài)的二維空間，通過光影效果和時間元素的置入，標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)向三維及四維空間的發(fā)展。一種動態(tài)標(biāo)志形態(tài)是直線式敘述性圖形，往往是以單個形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾毓餐ㄐ碌臉?biāo)志圖形，而圖形則表現(xiàn)出時間發(fā)展的變化過程；另一種則是循環(huán)式變化形圖形，通過動畫形式表現(xiàn)，圖形收尾巧妙結(jié)合為一個整體，可以是規(guī)律性變化也可以是無規(guī)律變化發(fā)展，通過形態(tài)的變化展現(xiàn)動態(tài)標(biāo)志圖形，使標(biāo)志具有空間的延伸性和動感特征。

4.材料質(zhì)感

動態(tài)標(biāo)志通過虛擬現(xiàn)實的方法，給虛擬標(biāo)志附加材質(zhì)讓動態(tài)標(biāo)志更真實。它讓標(biāo)志從平面世界里跳入三維立體空間中。如晶瑩剔透的光澤，仿佛標(biāo)志觸手可及；輕盈的紙質(zhì)材料，好像標(biāo)志能隨風(fēng)飄蕩，等等，這是現(xiàn)代技術(shù)和材質(zhì)應(yīng)用所帶來的全新的特殊效果，這對受眾具有很強烈的吸引力。如果在材質(zhì)的質(zhì)感的基礎(chǔ)上添加其他元素則將會是不一樣的視覺感受。

三、動態(tài)標(biāo)志的發(fā)展趨勢

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介、電視媒介、手機媒介和LED顯示屏成為人們最重要的接觸載體方式。多種媒體接收到大量的企業(yè)品牌信息及垃圾信息，企業(yè)如何在信息的海洋里讓品牌形象脫穎而出已經(jīng)是迫在眉睫上德問題了。普遍標(biāo)志以二維平面的靜態(tài)特征讓它喪失了鮮活的生命力，不利于企業(yè)形象的識別和品牌傳播效果。而動態(tài)標(biāo)志以獨特而多樣化姿態(tài)更能吸引觀眾的注意力，讓人產(chǎn)生無限遐想，更能與受眾產(chǎn)生多種感官上的共鳴，從而有效傳播企業(yè)信息。

正因為動態(tài)標(biāo)志在傳播中更具有優(yōu)勢，所以現(xiàn)今動態(tài)標(biāo)志設(shè)計作品作為品牌形象傳播的一種新手段，不再是以一個單獨的圖形獨立承擔(dān)企業(yè)品牌形象的傳播任務(wù)，在VI系統(tǒng)應(yīng)用中也使得標(biāo)志形象不再是單一的標(biāo)志圖形，它包含了標(biāo)志圖形相關(guān)的輔助形及輔助色等。動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計為品牌形象的樹立和信息的傳播提供了更廣闊、更立體、更具形象化的空間平臺，讓人們在認(rèn)識標(biāo)志的過程中，不再局限于對標(biāo)志符號的單獨認(rèn)識，而是通過在標(biāo)志中特定的色彩或色塊，特定的時間和空間層面的不同角度理解品牌形象標(biāo)志，且傳播的效率更快也更強，范圍更廣，涵義更深，這也可以說明動態(tài)標(biāo)志所承載的內(nèi)容信息不再是瞬間傳達(dá)，而是和受眾之間形成感官共鳴而產(chǎn)生交流溝通，以大量企業(yè)品牌信息、屬性、特征等更有效地吸引用戶，也更好地傳播信息，這就意味著動態(tài)標(biāo)志在未來發(fā)展是不可預(yù)計的，是一個不可忽視的新興產(chǎn)業(yè)。

結(jié)語

探索動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計的目的在于企業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)今各種新興媒體發(fā)展的需要，以開拓和發(fā)散思維方式豐富標(biāo)志設(shè)計的形態(tài)造型。隨著時代的發(fā)展，追求時尚、張揚個性、享受自然成為現(xiàn)代人的心理需求。而動態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)因其包含許多奇特的造型和動態(tài)效果，復(fù)雜而新奇的特點滿足于人們的追求。所以在未來的標(biāo)志設(shè)計中動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計將會更好地承載信息和傳播信息，是未來發(fā)展的新趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃凱，劉華玉，著.標(biāo)志設(shè)計實務(wù)[M].南京師范大學(xué)出版社，2014.

[2]潘夢嬌.動態(tài)標(biāo)志設(shè)計探究[J].上海工藝美術(shù)，2014，03：55.

[3]王永貞，何征.動態(tài)標(biāo)志與多形態(tài)標(biāo)志之比較研究[J].設(shè)計，2014，09.