肖黎++王馨苑

摘 要：隨著全球化的不斷深入和國際多元文化的快速發(fā)展，國際文化市場一方面為湖南省文化產(chǎn)品出口開辟了新的空間，另一方面也對(duì)其能否在國際市場上站穩(wěn)跟腳、打出天地帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從分析湖南省文化行業(yè)的貿(mào)易競爭力現(xiàn)狀出發(fā)，探討了湖南貿(mào)易競爭力的影響因素，在此基礎(chǔ)上依據(jù)湖南文化產(chǎn)業(yè)在此行業(yè)中的優(yōu)劣條件，提出了湖南省文化貿(mào)易競爭力的提升策略。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；競爭力；提升策略

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）20001003

1 湖南省文化貿(mào)易競爭力的現(xiàn)狀分析

1.1 文化貿(mào)易競爭力的評(píng)價(jià)指標(biāo)

1.1.1 貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）

貿(mào)易競爭力指數(shù)，意為一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，以湖南的情況而言，即湖南文化貿(mào)易的出口總額減去其文化貿(mào)易的進(jìn)口總額所得的差額與湖南文化貿(mào)易的出口額加其文化貿(mào)易進(jìn)口額之和之間的比值，即TC指數(shù)=（出口額-進(jìn)口額）/（出口額+進(jìn)口額）。如下：

TC=（Xij-Mij）/（Xij+Mij）

其中，Xij表示在i地（湖南）產(chǎn)品j（文化貿(mào)易）的出口總額，Mij表示在i地（湖南）產(chǎn)品j（文化貿(mào)易）的進(jìn)口總額。該指標(biāo)取值區(qū)間為[-1，1]之間，其值越接近于0，表示競爭力越接近于平均水平；該指數(shù)為-1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只進(jìn)口不出口，越接近于-1表示競爭力越弱?。辉撝笖?shù)為1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進(jìn)口，越接近于1則表示競爭力越強(qiáng)大。

1.1.2 顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，是指某個(gè)地區(qū)的文化貿(mào)易的出口總額占該地區(qū)總出口總額之間的比重與全國范圍內(nèi)文化貿(mào)易的出口總額占全國范圍內(nèi)總出口額的比重之間的比值。文化貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)的計(jì)算公式為：

即，湖南省2012年的文化貿(mào)易顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)為2.9449，2013年的文化貿(mào)易顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)為2.2061，根據(jù)CA指數(shù)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，二者均大于0，說明湖南核心文化產(chǎn)品競爭優(yōu)勢很強(qiáng)。（此數(shù)據(jù)僅針對(duì)湖南核心文化產(chǎn)品在中國國內(nèi)的競爭優(yōu)勢）

2 湖南文化貿(mào)易競爭力的影響因素分析

從上面的計(jì)量分析來看，湖南文化貿(mào)易競爭力是比較高的，但從湖南文化貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r來看，在許多因素的影響下，文化貿(mào)易的發(fā)展效果不夠理性，任務(wù)還很艱巨。

2.1 湖南文化貿(mào)易直接影響因素

影響湖南文化貿(mào)易的直接因素主要體現(xiàn)在以下四方面：

（1）海外市場分布不均。我省文化產(chǎn)品的出口市場主要集中在發(fā)展中國家和周邊欠發(fā)達(dá)國家，對(duì)美國、日本等發(fā)達(dá)國家的出口總量很少；相反，文化產(chǎn)品的引進(jìn)卻主要集中在這些發(fā)達(dá)國家，從而造成了與發(fā)達(dá)國家之間嚴(yán)重的文化貿(mào)易逆差。

（2）對(duì)外文化貿(mào)易人才缺乏。在目前的高等教育系統(tǒng)中，還沒有一個(gè)是完全有系統(tǒng)、有針對(duì)性的培養(yǎng)對(duì)外文化貿(mào)易人才的專業(yè)。由于既具有足夠的文化修養(yǎng)，又懂得對(duì)外貿(mào)易技能的人才匱乏，使得省內(nèi)對(duì)外文化貿(mào)易的反響不大，一些本應(yīng)得到很好推廣和實(shí)施的項(xiàng)目，最后卻不了了之。

（3）天然資源沒有被合理開發(fā)利用。擁有厚重的文化資源只是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的基礎(chǔ)，只有將合理開發(fā)和有效利用緊密結(jié)合起來才能帶來文化貿(mào)易額的利益最大化。例如，我國的民間故事《花木蘭》，在中國人心中僅僅只是一個(gè)替父從軍的孝道故事，可以用來寫作文，也可以用于教育，可是美國人卻走在我們的前面，將這個(gè)故事拍成了動(dòng)畫片電影。我們考慮更多的是這個(gè)故事的教育素材，卻忽略了故事的本身，是可以被利用的，忽略其能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

（4）缺乏創(chuàng)新，過于依賴已經(jīng)成名的“品牌”。湖南的一些“品牌”成名很早，比如湖南的“辣”文化、湖南的“花鼓戲”，但是在湘菜的制作上，新菜式的創(chuàng)造較少；“花鼓戲”唱了這么多年還是“劉?？抽浴?。因此，傳統(tǒng)文化要精益求精，同時(shí)也要有勇氣創(chuàng)造新文化。

2.2 湖南文化貿(mào)易間接影響因素

影響湖南文化貿(mào)易的間接因素主要體現(xiàn)在以下三方面：

（1）文化貿(mào)易競爭壓力較大。如，湖南有南岳衡山，安徽也西岳華山；湖南有岳陽樓，湖北也有黃鶴樓。要從這樣看似的“相同”的文化服務(wù)貿(mào)易中找出獨(dú)一無二的特點(diǎn)，包括在對(duì)外宣傳、當(dāng)?shù)孛袼椎冗M(jìn)行特色創(chuàng)新，面臨著很大的困難與競爭壓力。

（2）對(duì)外文化貿(mào)易未能兼顧好“有形”與“無形”兩種貿(mào)易形態(tài)。一些政府部門在對(duì)外貿(mào)易上，對(duì)貨物貿(mào)易給予了足夠的重視，而對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口卻沒有相應(yīng)的宣傳和手段，政策措施不到位，推動(dòng)工作缺乏手段。

（3）政府職能混亂。文化管理機(jī)構(gòu)交叉重疊、職責(zé)不清，效率低下，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，經(jīng)常出現(xiàn)重復(fù)的稅收或者是該管該打擊的沒有立刻馬上處理，卻在一些方面出手干擾文化市場的運(yùn)作，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對(duì)開展對(duì)外文化合作的交流不利。

3 湖南省文化貿(mào)易競爭力的提升對(duì)策

3.1 提高湖南省文化水平管理工作

3.1.1 完善針對(duì)提高文化水平的監(jiān)督與檢測

在一個(gè)區(qū)域內(nèi)要提高其文化水平的監(jiān)督和檢測，最基本的是提高此區(qū)域內(nèi)的文化水平，當(dāng)此區(qū)域的文化水平得到提高，監(jiān)督和檢測也就會(huì)更加完善。其中文化水平的較高的一種體現(xiàn)就是——此區(qū)域的普通高等學(xué)校專任教師數(shù)與普通高等學(xué)校的在校學(xué)生數(shù)，通過《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒》得到，在湖南省省內(nèi)的普通高等教育專任教師數(shù)目由1977年恢復(fù)高考時(shí)的7300名教師到2012年的62449名，更加值得關(guān)注的是1977年的在校學(xué)生為2.81萬人，直到2012年，湖南省普通高等在校學(xué)生人數(shù)打到了108.07萬人。文化水平被提高了，監(jiān)督和檢測文化水平的機(jī)構(gòu)也需要完善一系列的規(guī)章制度，如果僅僅只是文化水平被提高，監(jiān)督和檢測卻跟不上，就會(huì)產(chǎn)生一些“優(yōu)良假象”，不易找出文化產(chǎn)業(yè)中的弊端，從而影響了湖南省穩(wěn)定快速發(fā)展文化貿(mào)易。endprint

3.1.2 規(guī)范文化產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

為了讓湖南的文化市場品質(zhì)進(jìn)一步升華，文化產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)該對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行清盤，讓文化產(chǎn)品行業(yè)良莠不齊的場面變得規(guī)范統(tǒng)一。應(yīng)該盡量杜絕出現(xiàn)由惡性商業(yè)競爭帶來“低價(jià)、小成本”的粗制濫造的文化產(chǎn)品流入市場，降低了整個(gè)湖南的文化產(chǎn)品市場的水平。當(dāng)湖南文化產(chǎn)業(yè)在面對(duì)一些對(duì)外合作或者是對(duì)外貿(mào)易時(shí)，不規(guī)范的文化產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出的文化產(chǎn)品，很可能會(huì)影響湖南整體的文化產(chǎn)品行業(yè)形象和導(dǎo)致機(jī)會(huì)的喪失。

3.2 依照湖南省特點(diǎn)優(yōu)化文化結(jié)構(gòu)

3.2.1 調(diào)整文化結(jié)構(gòu)

目前，在湖南的文化產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”是電視廣播類的收益，湖南被外成為“娛樂之城”，這也是得益于湖南廣播影視集團(tuán)良好的執(zhí)行能力與對(duì)節(jié)目的掌控能力，但是在文化結(jié)構(gòu)上來講，這是不足夠的，這樣的情形，形成了一頭“獨(dú)大”，近年來由于電腦科技技術(shù)的發(fā)展，圖書、雜志等項(xiàng)目的發(fā)展卻略微欠缺一點(diǎn)，而且在國際文化貿(mào)易上，湖南的對(duì)外文化貿(mào)易上，更多的是進(jìn)口來自其他國家或地區(qū)的文化產(chǎn)品，而自身的出口量的卻很少，在很多項(xiàng)目上幾乎是0出口；再回顧到湖南廣播影視集團(tuán)的對(duì)外合作貿(mào)易，他們做出的一些努力就對(duì)整個(gè)湖南省的文化貿(mào)易有一些良性的影響，比如與韓國的KBS電視臺(tái)的合作等等，通過這樣的機(jī)會(huì)，大力宣傳湖南省的其他文化產(chǎn)業(yè)，讓整個(gè)湖南省的文化產(chǎn)業(yè)都能得到充分的展現(xiàn)和發(fā)展，這也是有利于湖南文化機(jī)構(gòu)的調(diào)整。

3.2.2 優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)

在國際市場上，湖南文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的存在感和產(chǎn)品需求率都是較低的。美國總體文化具有講求實(shí)效和實(shí)用，自由主義，文化具有比較強(qiáng)的吸融力；英國有崇尚自由、尊重傳統(tǒng)、具有追求和進(jìn)取的精神以及向上看的價(jià)值取向；法德尊崇藝術(shù)，提倡文化多樣性；日本與韓國與中國的傳統(tǒng)文化關(guān)系密切，尤其是日本推崇中國的儒家文化，日本的電影更具有情節(jié)性，強(qiáng)調(diào)精簡；韓國則具有青春偶像的特點(diǎn)。在開拓日本、法國、德國、英國的市場的時(shí)候，注重湖湘文化的打造，注重文化的高品位以及內(nèi)涵性和對(duì)“文化”特征的系統(tǒng)性闡述。在國際市場上，為了能合理利用資源，擴(kuò)大生產(chǎn)和經(jīng)營，開拓國際文化市場，許多大企業(yè)都進(jìn)行了企業(yè)重組，比如美國的迪斯尼，它由很多部分共同組成，例如主題公園、玩具、圖書、美國廣播公司（ABC）都是旗下的公司（品牌）。

3.3 充分發(fā)揮政府部門的職能作用

3.3.1 加大財(cái)政支持

發(fā)達(dá)國家的文化貿(mào)易企業(yè)不僅可以享受大筆政府撥款，還有來自社會(huì)各界以及大企業(yè)財(cái)團(tuán)的贊助，還有國家的一些稅收減免，企業(yè)發(fā)展不受資金限制，比如美國在1917年就已經(jīng)取消了非盈利性文化團(tuán)體或機(jī)構(gòu)的所得稅，但是我國文化企業(yè)普遍有資金短缺的困難，政府的財(cái)政撥款并完全投資在文化產(chǎn)業(yè)的資金缺口上，中國的人口基數(shù)過大，還有一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)尚未完成，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)過高的資金要求也是不現(xiàn)實(shí)的，所以，不妨像資本國家學(xué)習(xí)，嘗試讓多種資本進(jìn)入湖南的文化企業(yè)，也許是可以解決文化資金短缺的一個(gè)方法。在國家政策允許范圍內(nèi)，可以嘗試讓非國有資本企業(yè)或者組織投資湖南文化產(chǎn)業(yè)，這樣可以刺激文化市場競爭力，也能增強(qiáng)湖南當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)的創(chuàng)新能力，推動(dòng)整個(gè)湖南的文化行業(yè)良性發(fā)展。

3.3.2 完善文化服務(wù)體系

在國際教科文組織劃分的文化產(chǎn)品的內(nèi)容中，文化服務(wù)可以被分為核心文化服務(wù)與相關(guān)文化服務(wù)。對(duì)于湖南的文化服務(wù)體系來說，核心文化服務(wù)不夠核心，相關(guān)文化服務(wù)不夠相關(guān)，這就形成到任何一個(gè)文化市場或者和文化企業(yè)都感覺是一樣的，沒有創(chuàng)新，沒有特色，湖南的文化服務(wù)應(yīng)該要在核心文化服務(wù)上深度挖掘，挖掘出文化服務(wù)在文化貿(mào)易上的優(yōu)勢和不足，然后揚(yáng)長避短；在相關(guān)文化服務(wù)上，要做到高質(zhì)量，高要求，不能因?yàn)槠渲皇窍嚓P(guān)文化服務(wù)就對(duì)其不看重、不認(rèn)真，從整體水平上完善、提高文化服務(wù)體系。

3.3.3 加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)者的培訓(xùn)

湖南文化產(chǎn)業(yè)多，而且雜，有好的也有差的，好的比如湖南廣播影視集團(tuán)，差的街頭巷尾的小攤小販。這些好的文化企業(yè)的確可以起到帶頭示范作用，拉動(dòng)加快湖南文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易，優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)可以好好保持，爭取繼續(xù)努力。難的是文化素質(zhì)低下，卻依賴其生活的一些生產(chǎn)者們，這是他們養(yǎng)家糊口，謀生的方式，但是他們卻在很大一部分程度上，達(dá)不到行業(yè)的要求與標(biāo)準(zhǔn)，如果政府部門的介入，能夠發(fā)揮好其宏觀調(diào)控的作用，能在一定的范圍內(nèi)，給予一些幫助和扶持，比如進(jìn)行文化素質(zhì)的培訓(xùn)、操作水平的培訓(xùn)、服務(wù)水平的培訓(xùn)等，由小及大的提高湖南省整體文化產(chǎn)業(yè)市場占有率。

3.3.4 加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

湖南需要更多的具有話語權(quán)的品牌。政府部門可以經(jīng)過一系列篩選，選出一批容錯(cuò)率高，文化相容性強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展的文化品牌給予財(cái)政和稅收方面的幫助。優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)之間也可以進(jìn)行品牌之間的聯(lián)合，相輔相成，形成互補(bǔ)的良性友好合作，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長，各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的企業(yè)文化，堅(jiān)持文化產(chǎn)品的質(zhì)量，努力創(chuàng)新，提高湖南省整體的品牌效益。

3.3.5 合理引用和利用外資

在國家政策范圍允許的情況下，合理的引用和利用外資。近年來，韓劇在全球刮起一陣熱潮，從《藍(lán)色生死戀》到《大長今》，再到幾個(gè)月前紅遍全球的《來自星星的你》，可以通過邀請(qǐng)一些形象良好的藝人擔(dān)任產(chǎn)品代言；2010年美國大片《阿凡達(dá)》的上映，片中引用類似于湖南天門山的形象，可以加以宣傳利用。

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