李林杰

【摘 要】在高校推行教育實(shí)踐改革，著力發(fā)展學(xué)生的實(shí)踐能力，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)的背景下，部分具有良好口碑與影響力的廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽，為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生提供了良好的設(shè)計(jì)實(shí)踐平臺(tái)。許多廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽的選題豐富多樣，既包含社會(huì)公益類題材也涵蓋企業(yè)的真實(shí)項(xiàng)目，因而兼顧教育的學(xué)術(shù)性與市場(chǎng)化，其中的競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品，不乏以正負(fù)形作為創(chuàng)意手段，正負(fù)形作為一種巧妙的圖形創(chuàng)意形式，以獨(dú)特的視覺效果，給受眾留下深刻的印象。

【關(guān)鍵詞】正負(fù)形 ? ?圖地關(guān)系 ? ?廣告設(shè)計(jì)大賽 ? ?圖形創(chuàng)意

一、正負(fù)形的定義及特征

正負(fù)形也可以稱為反轉(zhuǎn)圖形，其最大的特征就是相互依存、相互轉(zhuǎn)換。要理解正負(fù)形，首先要了解圖形中“圖”與“地”的概念。丹麥心理學(xué)家魯賓創(chuàng)造的 “魯賓之壺”是設(shè)計(jì)史上著名的正負(fù)圖形。如果我們的視線集中在壺身上，那么壺就稱為“圖”，為正形，黑色的背景稱為“地”，為負(fù)形;反之正形與負(fù)形可以相互轉(zhuǎn)換，在某種環(huán)境下，原本不起眼的負(fù)形也可以轉(zhuǎn)變?yōu)檎?，引起人的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生雙重的意象。這樣的一種辯證關(guān)系，強(qiáng)調(diào)虛實(shí)圖形的同等重要性，使一種圖形蘊(yùn)含兩種含義，塑造出全新的視覺形象。

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的“計(jì)白當(dāng)黑”，黑色與余白，之中的黑可以看作是圖形中的正形，之中的白也可以看作是圖形中的負(fù)形。中國(guó)古代的太極圖就是一種典型的正負(fù)形代表，是中國(guó)傳統(tǒng)圖案的精髓，黑里有白、白里有黑，加之其以中國(guó)傳統(tǒng)圖案形式——“喜相逢”的形式表現(xiàn)，象征著萬物的陰陽(yáng)平衡，和諧統(tǒng)一。

二、優(yōu)秀的正負(fù)形運(yùn)用案例

世界三大平面設(shè)計(jì)大師之一的福田繁雄，他的代表作中就有不少運(yùn)用的就是正負(fù)形創(chuàng)意。作為福田繁雄代表作之一的京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中，巧妙地采用了正負(fù)形圖形創(chuàng)意手段，正形為白色的女性腿部圖形，負(fù)形為黑色男性腿部圖形，一上一下、一正一反，以重復(fù)的構(gòu)成方式，形成獨(dú)特的視覺效果。這樣的一種虛實(shí)互補(bǔ)，互生共存，前后無限延長(zhǎng)的視覺效果，成為福田海報(bào)中的代表性視覺符號(hào)，并且作為標(biāo)準(zhǔn)的正負(fù)形教學(xué)案例，出現(xiàn)于各類圖形創(chuàng)意與海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)的課堂與教材中。

波蘭設(shè)計(jì)師德雷維斯基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所做的戲劇海報(bào)《安托尼和克雷歐佩特拉》在圖地關(guān)系的運(yùn)用方面，利用女性身體和蛇的形象互為圖與地，使二者形體特征完美融合，并巧妙地共存于海報(bào)之中，輪廓共用，互相依存，契合了戲劇所表達(dá)的主題，其正負(fù)形的表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，令人印象深刻，堪稱典范。

美國(guó)著名設(shè)計(jì)師蘭尼·索曼斯代表戲劇海報(bào)《羅密歐與朱麗葉》，羅密歐與朱麗葉的剪影與匕首下的心形相輔相成，匕首與心形同樣也形成了分割破形的效果，正負(fù)形的互相轉(zhuǎn)化，使這幅海報(bào)形象而深刻地運(yùn)用圖像語(yǔ)言充分展示出了莎士比亞筆下著名愛情悲劇的精髓。

三、平面廣告中的正負(fù)形的創(chuàng)意方法

近些年來，部分廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽在學(xué)界和業(yè)界具有良好的口碑與影響力，其中包括：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的 “中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”、教育部高教司和各省 （市） 教育廳組織主辦的“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”、臺(tái)灣時(shí)報(bào)主辦的 “金犢獎(jiǎng)”、以著名華人平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生冠名的“靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等。

以第十二屆學(xué)院獎(jiǎng)RIO雞尾酒平面類銀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例，該海報(bào)同樣采用了正負(fù)形創(chuàng)意手法，在圖形中，正形為并排的玫瑰花，負(fù)形為RIO雞尾酒的瓶身。玫瑰花是浪漫的象征，符合年輕人的喜好，此作品巧妙地將花與RIO融合一體，將RIO的年輕、浪漫、時(shí)尚的特征很好地表現(xiàn)了出來。

第二十一屆金犢獎(jiǎng)臺(tái)北市文化局專題平面類銅犢獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，在白色的鋼筆尖端嵌入了臺(tái)北地標(biāo)性建筑101大樓，鋼筆代表設(shè)計(jì)，101大樓代表臺(tái)北，更巧妙的是101大樓的外觀與鋼筆的筆尖開縫的位置外形契合，顯得十分自然，傳遞出“設(shè)計(jì)——臺(tái)北市給你好看”的主題，其不失為一件優(yōu)秀的正負(fù)形創(chuàng)意作品。

第三屆靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品——《美的標(biāo)準(zhǔn)》，我們可以看到設(shè)計(jì)繪圖的工具曲線板為正形，天鵝為負(fù)形，以美的企業(yè)主標(biāo)志為創(chuàng)意點(diǎn)，在主標(biāo)志的基礎(chǔ)上變形，結(jié)合正負(fù)形的創(chuàng)意手法，既符合美的企業(yè)的特征，又突出了藝術(shù)性與創(chuàng)新性，獲得評(píng)委的一致青睞。

分析與借鑒正負(fù)形的獲獎(jiǎng)作品，對(duì)于把握正負(fù)形的創(chuàng)意方法有重要意義。在教學(xué)上，我們可以通過輪廓共用、并置同構(gòu)、打散重構(gòu)三種手段引導(dǎo)學(xué)生。

1. 輪廓共用：在正負(fù)形創(chuàng)意手法中，輪廓共用是最常見的創(chuàng)意手法，采用兩種整體輪廓或局部輪廓具有相似性的圖形，輪廓線相互借用，使其包含兩種寓意。運(yùn)用此法創(chuàng)造出來的正負(fù)形具有自然、流暢、協(xié)調(diào)的特征，重點(diǎn)在于選擇表現(xiàn)圖形素材方面，既要契合主題，又要具有可共用性。

2. 并置同構(gòu)：用兩種或者兩種以上的圖形，并列放置于畫面當(dāng)中，不同圖形的局部重疊或依靠在一起，互為支撐，其特點(diǎn)是畫面表現(xiàn)內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣、靈活自由，具有較大發(fā)揮空間，并置同構(gòu)以局部圖形為創(chuàng)意點(diǎn)，特別適合多素材正負(fù)形創(chuàng)意表現(xiàn)。

3. 打散重構(gòu)：顧名思義，把一個(gè)或者多個(gè)畫面素材進(jìn)行破形處理，并可綜合運(yùn)用打散、分割、裂變、錯(cuò)位、倒置、重組等圖形創(chuàng)意手法，塑造出全新的視覺形象。用此方法創(chuàng)作出來的正負(fù)形，呈現(xiàn)出來的最大特點(diǎn)就是新穎、獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)，能夠使受眾記憶深刻，具有強(qiáng)烈吸引力。

總之，正負(fù)形作為一種獨(dú)特、巧妙、新穎的圖形創(chuàng)意形式具有很高的研究?jī)r(jià)值，從我國(guó)道教中蘊(yùn)含陰陽(yáng)輪轉(zhuǎn)、相輔相成哲理的太極圖，到眾所周知的“魯賓之壺”，都展現(xiàn)了正負(fù)形的既互相轉(zhuǎn)化又相對(duì)統(tǒng)一的形式美。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，越來越多的設(shè)計(jì)相關(guān)人士體會(huì)到了正負(fù)形的魅力，并嘗試運(yùn)用正負(fù)形于圖形創(chuàng)意中，使得越來越多的優(yōu)秀正負(fù)形創(chuàng)意作品得以呈現(xiàn)在廣大受眾面前，是值得廣大的師生研究與借鑒的。

【參考文獻(xiàn)】

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