劉西虎

【摘 要】 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來(lái)越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來(lái)越大，體育經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

從總體上說(shuō)，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益三是用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的管理。

【關(guān)鍵詞】 體育經(jīng)濟(jì);田徑運(yùn)動(dòng);大型比賽;經(jīng)濟(jì)效益

【中圖分類號(hào)】G642.28 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）25-00-01

1、體育經(jīng)濟(jì)

體育經(jīng)濟(jì)（Sports Economy）體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。

將體育的經(jīng)濟(jì)功能上升到經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度，是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實(shí)地解決當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的兩個(gè)比較突出的問(wèn)題：一是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加全社會(huì)就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用;二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實(shí)踐構(gòu)建和諧社會(huì)。

體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開(kāi)支包括體育用品的購(gòu)買，占日常生活開(kāi)支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場(chǎng)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來(lái)看，體育就意味著財(cái)富。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。體育衍生品市場(chǎng)不斷興旺。

中國(guó)目前的國(guó)情是，絕大部分體育資源，如土地，場(chǎng)館設(shè)施及建設(shè)，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權(quán)等等，都是壟斷性質(zhì)國(guó)有的，存在大量閑置浪費(fèi)情況，社會(huì)的自覺(jué)自發(fā)力量實(shí)在是太弱小，只能走從上而下的發(fā)展路子。只有著書(shū)立說(shuō)來(lái)打動(dòng)和說(shuō)服政府部門(mén)的決策者們意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能，才能在像中國(guó)這樣一個(gè)剛剛解決溫飽問(wèn)題，仍然存在大量貧窮人口需要脫貧解困，依然處在一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型階段過(guò)程中的國(guó)家，形成像美國(guó)及西方國(guó)家一樣的真正意義上的職業(yè)運(yùn)動(dòng)，也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的一個(gè)重要方面。

社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越專業(yè)化。體育雖然并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但能夠提供擴(kuò)大需求，刺激消費(fèi)的作用，是不同于物質(zhì)資料生產(chǎn)的消費(fèi)資料生產(chǎn)范疇，是社會(huì)勞動(dòng)力生產(chǎn)的積極因素?！凹訌?qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹訌?qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增加人民就業(yè)”?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，伴隨著商業(yè)化對(duì)人類體育運(yùn)動(dòng)影響的爭(zhēng)議而不斷前進(jìn)，最終承認(rèn)和順應(yīng)了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的促進(jìn)作用而形成如今奧運(yùn)大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時(shí)，依附體育運(yùn)動(dòng)生存的人口數(shù)量以千萬(wàn)億計(jì)，并影響到了人類社會(huì)的方方面面。

體育比賽的競(jìng)爭(zhēng)性與競(jìng)技性，也順應(yīng)了人類追求更高更快更強(qiáng)的人生理念。為了追求理想，實(shí)現(xiàn)超越自身，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢(mèng)想，人們?cè)敢馔度胪渡眢w育運(yùn)動(dòng)，客觀上也擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)的需求，增加了消費(fèi)，促進(jìn)了一系列相關(guān)領(lǐng)域的物質(zhì)生產(chǎn)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的組成部分與基礎(chǔ)。

體育事業(yè)的拓展，體育消費(fèi)需求的不斷增加，促進(jìn)并推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展是要以一定的物質(zhì)基礎(chǔ)為支撐的。體育商品的生產(chǎn)，體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，消費(fèi)者的支付能力和社會(huì)生活方式的改變是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件。其中消費(fèi)者的支付能力起著關(guān)鍵的作用。

著名作家史鐵生認(rèn)為田徑的美超過(guò)了舞蹈。他在散文《我的夢(mèng)想》中說(shuō)：“人的力量、意志和優(yōu)美卻能從那奔跑與跳躍中得以充分展現(xiàn)，這才是它的魅力所在，它比任何舞蹈都好看，任何舞蹈跟它比起來(lái)都顯得矯柔造作甚至故弄玄虛?！?/p>

到過(guò)奧林匹亞古奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)的人，會(huì)感到田徑運(yùn)動(dòng)有一種神圣的光輝，也會(huì)產(chǎn)生一種莫名的崇拜?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有任何項(xiàng)目能比田徑能更好地詮釋現(xiàn)代奧運(yùn)“更快、更高、更強(qiáng)”的格言。沒(méi)有任何項(xiàng)目比田徑更加平民化。除少數(shù)投擲項(xiàng)目外，田徑運(yùn)動(dòng)是不需要任何器械的，是最原始的運(yùn)動(dòng)，它也不需要運(yùn)動(dòng)員之間有身體的接觸和對(duì)抗，從事田徑的人是不分貧富貴賤的。

2、田徑的經(jīng)濟(jì)效益

田徑的濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事田徑活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如田徑比賽門(mén)票收入、田徑場(chǎng)地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。田徑活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于田徑活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力，而表現(xiàn)為其他部門(mén)和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。如田徑的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)，要增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化;

要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同，可分為政治性投資、知識(shí)性投資和娛樂(lè)性投資。

參考文獻(xiàn)

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