韓鐵梅（百花文藝出版社（天津）有限公司，天津，300051）

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開發(fā)與整合：選題策劃的基本思路

韓鐵梅
（百花文藝出版社（天津）有限公司，天津，300051）

[摘 要]選題策劃居于出版社業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的龍頭位置，其基本思路是開發(fā)與整合，但隨著文化的進步與社會的發(fā)展，編輯們要不斷拓寬、豐富開發(fā)與整合的途徑、手段。選題策劃是出版社追求雙效的利器，也是編輯追求個人價值的體現(xiàn)，更是社會實現(xiàn)文化傳承的保證。

[關(guān)鍵詞]圖書選題 選題策劃 開發(fā) 整合 出版社 編輯

Development and Integration: the Basic Ideas of Topics Planning

Han Tiemei
（Bai hua Literature and Art Publishing House, Tianjin, 300051）

[Abstract] Topics planning is similar to product development in general enterprise which is of vital importance in the whole process of publishing business. Topics planning is not only a subject that worth researching, but also an accumulated experience of editors in the practice of editing. The basic ideas of topics planning are all about development and integration. With the development of culture and society, editors should continue to broaden the knowledge and means of development and integration. Topics planning is a sharp weapon of publishing house when pursuing double-effect, a reflection of editors personal value, and a guarantee for cultural inheriting in the whole society.

[Key words] Topics planning Development Integration Publishing house Editors

選題策劃類似于一般生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，但又不同于一般企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，它帶有濃重的文化色彩，具有突出的社會屬性。選題策劃是一個出版社業(yè)務(wù)的龍頭，不僅是出版社追求雙效的利器，也是編輯追求個人價值的體現(xiàn)。那么，如何才能策劃出獨特的選題呢？筆者結(jié)合自己在圖書選題和編輯方面的探索和心得，根據(jù)對市場上既有圖書選題的考察和分析，認為選題策劃的基本思路是開發(fā)與整合。

1 選題的開發(fā)

1.1 努力占有并巧妙利用信息

業(yè)內(nèi)有句流行語，就是能夠“走出去”的編輯才是好編輯。“走出去”要求編輯有意識地去開闊視野，追蹤社會文化生活、學(xué)術(shù)前沿與權(quán)威，廣泛獲取社會動態(tài)信息，并通過對信息的收集積累和研究提煉，產(chǎn)生創(chuàng)意的火花，找到好的選題切入點。巧婦難為無米炊，沒有對海量和瞬息萬變信息的掌握，沒有對信息的敏感性和打磨升華，就失去了策劃選題的基礎(chǔ)。

在占有信息的基礎(chǔ)上，編輯必須具有自覺深入思考的主觀能動性。比如，山東省淄博市臨淄區(qū)為了提高本地區(qū)的知名度，同時準備對“世界足球起源地——中國春秋戰(zhàn)國的齊都臨淄”向聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會申遺，計劃于2006年在臨淄舉辦“中國·臨淄國際齊文化”旅游節(jié)。得知此信息后，筆者立即向社內(nèi)選題論證委員會反饋，并代表出版社與當?shù)卣忧?，闡釋將地方文化整理成冊，作為地方名片推向全國乃至世界的歷史價值及現(xiàn)實意義，得到地方政府的高度重視，最終借助地方政府人力財力的支持，成功策劃了《走進齊都》十卷本叢書。該套書對臨淄的人文歷史、自然景觀、經(jīng)濟概貌及足球（史稱蹴踘）的歷史淵源等分專題以圖文并茂的形式加以描述，呈現(xiàn)給讀者一個豐富多彩、立體、歷史厚重的臨淄。由于史料翔實，內(nèi)容豐富，裝幀精美，叢書受到讀者的熱烈追捧，初版后連續(xù)再版，斬獲驕人的雙效。足球的起源地申遺工作也獲得成功。2014年，臨淄政協(xié)在本地召開全國部分城區(qū)（縣、市）政協(xié)工作研討會第二十七次會議，有十幾個省市的政協(xié)有關(guān)人員出席。延續(xù)之前的思路，適時宣傳臨淄，我們又策劃了《圖說臨淄文化遺產(chǎn)》在會上推出，收效甚佳?？梢姡庉嫳仨毦邆鋵ξ幕畔⒌拿舾行耘c把握、跟蹤能力，及時將信息轉(zhuǎn)化成適銷對路的圖書產(chǎn)品。

1.2 強化導(dǎo)向意識，出版精品力作

策劃的選題一旦成書就是文化產(chǎn)品，帶有一種精神，這種精神將跟隨圖書這一載體廣泛傳播流布，起到對讀者意識的教化與引領(lǐng)作用。所以，編輯必須把握好圖書內(nèi)容，敏銳地覺察政策導(dǎo)向，這能反映編輯的文化修養(yǎng)和政治素質(zhì)。積極策劃弘揚與傳承中華民族優(yōu)秀文化、唱響正能量、突出真善美的選題，也是編輯的社會責(zé)任所在。

2008年是知青上山下鄉(xiāng)結(jié)束30周年，全國舉辦了各種形式的紀念活動。筆者配合紀念活動策劃出版的《邢燕子》一書，也取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。邢燕子是天津知青，與北京知青侯雋和江蘇鹽城知青董加耕在上山下鄉(xiāng)的知青中頗具影響?？梢?，作為天津的編輯，有策劃知青選題的資源優(yōu)勢，但是怎樣發(fā)揮這種優(yōu)勢卻耐人思考。筆者認為，策劃這種在中國歷史中具有非凡影響的重大歷史事件題材，應(yīng)該結(jié)合青年人主題教育活動進行思考。一方面，邢燕子是當時知青典范中天津市的代表，被稱為毛澤東時代的好姑娘。她歷任中共河北省委委員、寶坻縣委副書記、地委常委、天津市委書記、市政協(xié)副主席，全國人大代表，黨的九大至十三大代表，第十至十二屆中央委員。1981年被天津市委安排到北辰區(qū)工作，任北辰區(qū)人大常委會主任，現(xiàn)退休在家。收集整理她的資料有地理上、人物事跡上、時間軌跡上的各種便利條件。另一方面，百花文藝出版社多年來出版古今中外各種名人傳記不下幾十種，積累了豐富的編輯經(jīng)驗，所以不能僅限于出版一本關(guān)于知青上山下鄉(xiāng)的資料匯編，而應(yīng)利用自身優(yōu)勢出版一本傳記，既能作為紀念活動的一項重要內(nèi)容，又能豐富出版社的傳記板塊，更能為推動全市愛國理想主義教育服務(wù)。于是筆者聯(lián)系了天津市北辰區(qū)政協(xié)，由他們聯(lián)系本地作協(xié)組織作家編著了《邢燕子》一書。這本書的出版，既保存了一手史料，也弘揚了愛國理想主義精神，為當下對青年人的教育提供了鮮活的事例，受到共青團天津市委的高度重視，在全國知青圈內(nèi)引起廣泛關(guān)注。

所以，選題策劃應(yīng)該充分認識并重視選題的意義，體現(xiàn)選題的社會價值與使用價值，爭取讀者認可，這才不會浪費或糟蹋資源，才能把題材做大做精。

1.3 適時“跟風(fēng)”出版，收效事半功倍

跟蹤賣場圖書銷量不難發(fā)現(xiàn)，一種圖書熱賣一定是因為它契合了當時的讀者閱讀心理與需求，這種心理與需求與當時的社會政治、文化生活的熱點不無關(guān)系。比如出國熱引發(fā)英語熱、國學(xué)熱引發(fā)傳統(tǒng)文化讀本熱、公務(wù)員職業(yè)熱引發(fā)相應(yīng)的考試指南熱、養(yǎng)生熱引發(fā)健康生活類書刊熱。因此，策劃與熱點相關(guān)的選題形成本社系列產(chǎn)品或者擠入市場同類圖書板塊，是選題策劃又一成功途徑。“跟風(fēng)”出版有時是一種行之有效的選題開發(fā)思路，但必須適時適度才會有回報，否則將造成積壓，帶來不必要的人力物力浪費。

以筆者所在百花文藝出版社為例，策劃出版體育競技類選題沒有優(yōu)勢。但當2011年底林書豪在NBA賽場一夜走紅，新華出版社即刻推出《林書豪！從哈佛到全明星》后，我社利用出版?zhèn)饔涱悎D書的經(jīng)驗優(yōu)勢，快速跟進，于2012年4月推出《林書豪：有夢就去追》，短短數(shù)月銷售突破萬冊。由此引伸，作為文藝社，要有突破傳統(tǒng)選題品種的意識，從實用藝術(shù)、人文史學(xué)、傳記文學(xué)、收藏文化、音樂藝術(shù)等方方面面跟通俗風(fēng)，將學(xué)術(shù)書請出象牙塔，出版“三貼近”產(chǎn)品以饗讀者。如《中國建筑史》一書，由著名建筑大師梁思成撰寫，把建筑從美學(xué)的角度呈現(xiàn)給讀者，將學(xué)術(shù)圈讀者群擴展到大眾讀者群，使建筑方面的科學(xué)知識得到廣泛普及與傳播。

2 選題的整合

當前出版社庫存幾千萬碼洋是較為普遍的事，有的甚至更多。消除積壓是每個出版社在經(jīng)營上必須考慮的重要問題。打開庫存書目，發(fā)現(xiàn)有些圖書的內(nèi)容很優(yōu)秀，但或許因為初版時對市場培養(yǎng)不到位，或許因為制作上不適合讀者當時的審美取向，或許因為在內(nèi)容編排上有失精準，凡此種種，導(dǎo)致一時積壓。適時地對這些塵封的既有選題進行整合再造，要么改變既有圖書的形態(tài)，要么充實相應(yīng)內(nèi)容，要么重新編排或拆分既有內(nèi)容，形成新的選題，不失為選題策劃的一個有力補充。

2.1 把握閱讀取向，充實選題內(nèi)容

計算機的應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的更新，不斷改變著人們的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和趣味，對這種變化編輯必須有所感知，還要隨時調(diào)整選題策略，順應(yīng)時代要求，及時改變固化的策劃思維模式，多方努力確保既有選題在同類書中的市場份額，同時爭取擴大勢力范圍。

比如百花文藝出版社于上世紀90年代出版的《二十世紀四大名人傳記》，是小32開純文字版本，因傳主的成就與作者在相應(yīng)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響，該系列圖書一直受到讀者追捧，不斷再版重印。隨著市場反饋信息的積累，編輯發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀越來越追求版本生動、內(nèi)容精良，圖書單以呆板的文字呈現(xiàn)已不能充分滿足讀者需求。即知即改，出版社迅速召集印前主要制作環(huán)節(jié)負責(zé)人工作會，請責(zé)任編輯與作者或其家屬（有的作者已去世）聯(lián)絡(luò)，收集圖片資料，電腦制作部門精準掃描圖片，進行圖片加工和版式設(shè)計，改變圖書的整體裝幀。經(jīng)過一系列努力，圖文并茂的《二十世紀四大名人傳記》出版發(fā)行，效果良好。

2.2 把握閱讀周期，以舊翻新版本

“以舊翻新”不是簡單地重新制作庫存積壓圖書，而是要結(jié)合當下市場需求，把內(nèi)容精良、市場有望動銷的品種遴選出來，重新論證，對具有經(jīng)典意義的名家舊作再翻新。所謂經(jīng)典，是歷經(jīng)時代變遷、知識更迭，最終被人類傳承下來的最濃縮、最有閱讀價值的名家名作。出版經(jīng)典名作，不但能夠滿足人們閱讀經(jīng)典的心理需求，還能使出版社通過這種方式，積累越來越多的出版資源，而且這種出版資源還具有成本低、時效性好的特點。比如《百花散文書系》（古代卷、現(xiàn)代卷、當代卷、外國卷）以及作為該書系的延展品種《新百花散文書系》，全套近200種，前四卷絕大多數(shù)品種的版權(quán)已進入公有領(lǐng)域，稿費投入相對低，初版的成功及多年營銷，已形成“看散文到百花”的品牌效應(yīng)。雖然這套書價格不菲卻保持著常銷的好勢頭。

之所以“以舊翻新”，是因為讀者的閱讀具有周期性。把握這一市場規(guī)律，發(fā)現(xiàn)“冬眠”圖書，重新激發(fā)其市場活力，一來減輕庫存壓力，使部分停滯資金重新流動，二來可以滿足讀者再閱讀的懷舊情結(jié)或新一代讀者受傳統(tǒng)影響而形成的閱讀沖動。閱讀周期的輪回一般少則五年，多則十年。所以，準確地把握閱讀周期的節(jié)奏，適時地舊作新出，是選題創(chuàng)新的重要思路。如《百花散文書系》，在上世紀90年代成套后，又分別于2004年、2009年再版，每次再版均對開本、字體字號、行距版心、封面設(shè)計等做了些微調(diào)整。

總之，選題策劃是一門值得研究的學(xué)問，也是實踐經(jīng)驗的積累。開發(fā)與整合的基本思路要隨著文化的進步與社會的發(fā)展，不斷拓寬與豐富其途徑和手段。

我心中的好書·S. Ship of Theseus

推薦理由 《希修斯之船》（S . Ship of Theseus）是一本紙質(zhì)書，而且只能是紙質(zhì)書。在數(shù)字時代，紙質(zhì)書雖然是式微了的實體，但對一個愛閱讀的人來說，這樣的存在本身就神秘而浪漫?！禨.》是一本書中之書，敘述了一個源自愛情的故事，兩名熱愛文學(xué)的學(xué)生珍和艾瑞克因一本《希修斯之船》而相識，用在書頁側(cè)邊留言的方式交流著關(guān)于本書的心得，隨著研究的深入，他們發(fā)現(xiàn)書中隱藏著作者的求救信息，而威脅著作者的神秘勢力也悄悄盯上了二人。“從水邊開始也將在此結(jié)束/而在此結(jié)束后也將重新開始”則是貫穿《希修斯之船》的謎語，這個謎語也影射到珍和艾瑞克的解謎過程之中。作為讀者，你需要做的則是根據(jù)這本書的原文、二人在書上留下的筆記以及夾在書中的信件剪報等線索，與主角二人一同破解作者的下落之謎。

全書空白處的筆記是純手寫，包括鼻尖刮蹭和墨水消耗不同階段的筆觸也完好保留。 一下子把你拉回那個從圖書館借書，抓緊在限期內(nèi)看完的氣氛，喚起我們早已遺忘多時的閱讀紙質(zhì)書的樂趣與記憶。

（曾執(zhí)導(dǎo)《迷失》《碟中諜3》等作品的美國鬼才導(dǎo)演J.J. 艾布拉姆斯和作家道格?多瑞斯共同創(chuàng)作了《S.》，該書一經(jīng)出版即成為當年美國的暢銷書。主書之外，《S.》還有23個解謎配件、函套等物品。 本書中文繁體版已由臺灣圓神和寂寞出版社于2014年9月推出。簡體版版權(quán)由中信出版社購下，將于2016年出版。）

推薦人：許歡，北京大學(xué)信息管理系副教授。

收稿日期：（2015-10-16）

[作者簡介]韓鐵梅，百花文藝出版社（天津）有限公司副編審。

[中圖分類號]G232

[文獻標識碼]A

[文章編號]1009- 5853 (2016) 01- 0042- 03