農(nóng)朝彥

摘 要 社會發(fā)展為新聞媒體的發(fā)展提供了更多的素材，新聞媒體也在很大程度上增加了社會的透明度，讓社會主體能夠通過多種方式了解最新的咨詢，由此看來新聞媒體和社會本應(yīng)是相輔相成的，但是，隨著社會主體的發(fā)展和對新聞媒體內(nèi)容追求的多樣，一些新聞媒體的報道也出現(xiàn)了偏差，最主要的體現(xiàn)就是公信力的缺失。文章從研究新聞媒體公信力的角度分析當前新聞媒體發(fā)展出現(xiàn)的問題，并提出相應(yīng)的改進措施。

關(guān)鍵詞 新聞媒體公信力；道德建設(shè)；應(yīng)對措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0123-01

新聞媒體在現(xiàn)代是具有很大影響力的力量，一定程度上也能主導(dǎo)社會輿論發(fā)展的方向，如果新聞媒體工作者沒有良好的職業(yè)道德，在工作中忽略事實或者歪曲事實，最終將會對社會產(chǎn)生巨大的負面影響。尤其是在當今社會，新聞媒體的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)著傳播信息，更重要的是能夠通過信息傳播宣揚社會正能量與核心價值觀念，所以必須要求新聞媒體不斷加強道德建設(shè)，做有良知的新聞人，做能夠承擔弘揚社會正能量、具有公信力的新媒體人。

1 新聞媒體公信力與新聞道德建設(shè)的概述

1.1 新聞媒體公信力的現(xiàn)狀

新聞媒體的公信力是指新聞媒體在社會中所能起到的作用，也是社會公眾對于新聞媒體的認可度的一種體現(xiàn)。根據(jù)一些專業(yè)機構(gòu)的調(diào)查，近些年我國新聞媒體的公信力出現(xiàn)了很大的問題，其公信力明顯下降，根據(jù)分析出現(xiàn)這一問題的原因主要有2個：第一，外部因素的影響，一些人或者組織發(fā)表了一些影響媒體新聞公信力的言論，在社會上產(chǎn)生了不信任新聞媒體的情況；第二，新聞媒體內(nèi)部因素，也有一些小媒體或者不良媒體，以低俗或者不良的信息傳播來影響著人們對于新聞媒體公信力的判斷。

1.2 新聞媒體公信力與新聞道德建設(shè)的關(guān)系

新聞道德建設(shè)首要的內(nèi)容就是提高媒體人自身的職業(yè)素質(zhì)，這是核心的內(nèi)容，通過媒體人道德的提升進而規(guī)范工作人員的日常行為。但是我們也應(yīng)當看到新聞媒體的道德與其他個體或者群體的道德有所不同，最主要的體現(xiàn)是新聞媒體的道德具有社會性，其主要表現(xiàn)在社會內(nèi)容和行為之中。新聞道德建設(shè)的成功也就是新聞媒體公信力提升的推動力，比如新聞媒體產(chǎn)品的優(yōu)劣表現(xiàn)就在于是否對社會具有較高的積極作用，人們接受該產(chǎn)品的程度是評價標準，只有通過職業(yè)道德建設(shè)，幫助新聞媒體工作者樹立良好的思想道德意識和職業(yè)道德榮譽感，才能保證其在報道和調(diào)查中體現(xiàn)的更加全面和充分。

2 加強新聞媒體道德建設(shè)，提升其公信力的

措施

屢見報端的針對新聞媒體不良報道的信息必須引起我們重視，不論是新聞媒體工作者還是相關(guān)部門都要及時認識到問題的重要性，不斷加強管理措施，提升新聞媒體的公信力，筆者根據(jù)實踐和理論研究認為，可以通過以下措施提升新聞媒體的公

信力。

2.1 加強和落實新聞發(fā)布責任制

新聞媒體內(nèi)容的發(fā)布應(yīng)當是全面、客觀、真實的，這是對于新聞媒體的期望，也是要求，但是不容置疑的是當前依然有一些新聞媒體沒有做到這一點，為了進一步規(guī)范這種不當新聞，我國相關(guān)部門或者新聞協(xié)會應(yīng)當加強責任的認定和追究，對不當?shù)男麄骱蛨蟮酪龅角捌趯徍?、后期追責，切實保障新聞媒體報道的真實，為社會大眾提供最真實的信息。

2.2 提升新聞媒體工作人員的職業(yè)素質(zhì)

新聞媒體內(nèi)容的發(fā)布最終是依靠人來完成的，因此，即使我們對新聞媒體的要求再嚴格，如果沒有高綜合素質(zhì)的工作人員，最終新聞媒體的公信力提升力度也是有限的，因此要通過多種措施提升工作人員的職業(yè)素質(zhì)。首先，對工作人員加強培訓(xùn)，通過定期培訓(xùn)的方式對新聞媒體人員進行教育，并通過考試的方式確定是否符合新聞媒體人的標準；其次，加強監(jiān)督和管理，不斷監(jiān)察社會中媒體的行為，針對不當新聞及時處理。

2.3 嚴防新聞道德失范行為

現(xiàn)代社會媒體多種多樣，新聞媒體為了獲得發(fā)展空間，不斷加快新聞傳播速度，對新聞內(nèi)容和準確性等不太重視，這種新聞發(fā)布方式雖然能夠以最快的速度吸引人們的眼球，但是卻會因為新聞內(nèi)容沒有經(jīng)過仔細確認而鬧烏龍，引得廣大閱讀者不滿。這種為了爭奪時間而不仔細進行新聞確認的方式，有違新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，因而導(dǎo)致了新聞媒體公信力的缺失。這屬于新聞道德失范，相關(guān)部門要嚴格控制新聞從業(yè)者的行為，嚴防這種道德失范行為的發(fā)生。

3 結(jié)束語

新聞媒體是當代社會的重要活動，也是社會的重要成員之一，其在社會中的作用更是毋庸置疑，另外新聞媒體在引導(dǎo)社會輿論等方面也具有無法比擬的作用，我國必須要建立符合社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的新聞媒體，不斷加強新聞道德建設(shè)，弘揚社會主義核心價值觀。

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