楊靜

【摘要】 新媒介技術(shù)的發(fā)展與推廣，對(duì)我們當(dāng)前的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的影響。尤其是版式設(shè)計(jì)，在新媒介技術(shù)普及與運(yùn)用的要求下，必須突破傳統(tǒng)思維模式進(jìn)行改革與創(chuàng)新。本文通過(guò)闡述在新媒介技術(shù)背景下版式設(shè)計(jì)的新理念，探究版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的應(yīng)用方式。

【關(guān)鍵詞】 新媒介；版式設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)]J52 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的電子屏幕作為當(dāng)前信息傳播的新興媒介，對(duì)人們的生活起到越來(lái)越大的影響。新媒介中的移動(dòng)應(yīng)用主要以用戶的操作和使用體驗(yàn)為主。人機(jī)交互的功能，在版式中相對(duì)傳統(tǒng)的紙媒介更加突出了其功能性，界面變得可操作和可交互；用戶可以通過(guò)觸摸或滑動(dòng)界面來(lái)自主地瀏覽信息。而新媒介的界面所展現(xiàn)給用戶的是突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中的紙張、圖文、信息、硬質(zhì)感等，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)手段表現(xiàn)出的“不一樣的美”。這種具有獨(dú)特的視覺(jué)元素界面的手段，使得傳統(tǒng)版式的內(nèi)涵和外延得以擴(kuò)展，給新媒體版式設(shè)計(jì)提供了更廣闊的空間。

新媒介技術(shù)的普及與運(yùn)用，在很大程度上打破傳統(tǒng)版式單一的表現(xiàn)形式，彰顯傳統(tǒng)二維靜止畫面的無(wú)限空間，使其具有較強(qiáng)的多層信息交換的功能，富有視覺(jué)美感和豐富多樣的動(dòng)態(tài)界面效果；同時(shí)提升了界面版式的感染力，提高了用戶瀏覽的趣味性和有效性。本文主要從新媒介技術(shù)背景下版式設(shè)計(jì)的新理念出發(fā)，以新媒介的網(wǎng)頁(yè)界面、編排應(yīng)用界面的設(shè)計(jì)為例，探討新媒介版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的應(yīng)用途徑，理清新媒介中版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、在新媒體技術(shù)背景下版式設(shè)計(jì)的新理念

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒介的使用改變了用戶的生活方式和使用方式，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)各個(gè)頁(yè)面時(shí)需要根據(jù)不同的設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的特性和輸入方式進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，從而編排出獨(dú)特的使用界面。這種編排設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)紙媒有很大的差異，設(shè)計(jì)師必須根據(jù)新媒介的技術(shù)使用不同的編排方法來(lái)增強(qiáng)用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。當(dāng)下設(shè)計(jì)師必須運(yùn)用多維度的發(fā)散性的整體思維方式來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶的需求，注重產(chǎn)品與用戶之間的互動(dòng)性，使整體頁(yè)面及其與子頁(yè)面之間都必須做到互相呼應(yīng)。設(shè)計(jì)師需要具備強(qiáng)烈的邏輯思維能力，才能使整個(gè)頁(yè)面有機(jī)地融合在一起。用戶在長(zhǎng)時(shí)間的視覺(jué)交互過(guò)程中，極容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分考慮影響瀏覽的這一現(xiàn)象。在設(shè)計(jì)時(shí)必須清楚頁(yè)面的虛實(shí)調(diào)整作用，以緩解視覺(jué)疲勞，可以有計(jì)劃地設(shè)計(jì)虛空間，如留白或輕松的場(chǎng)景，對(duì)視覺(jué)起到松弛有度的調(diào)節(jié)作用。同時(shí)，還可以利用虛的空間巧妙地讓讀者關(guān)注到主要信息和內(nèi)容上。留白藝術(shù)是構(gòu)成頁(yè)面排版不可缺少的因素。

在新媒介版面設(shè)計(jì)中，能夠讓用戶感受不到設(shè)計(jì)的境界是每個(gè)設(shè)計(jì)師所追求的。設(shè)計(jì)中對(duì)點(diǎn)線面關(guān)系的處理，要讓頁(yè)面中每一根線條、每一個(gè)點(diǎn)、每一個(gè)按鈕都有它們存在的意義，不需要無(wú)意義的修飾和添加關(guān)聯(lián)元素，就能使主題豐富多彩。要增強(qiáng)頁(yè)面的空間感，使其視線更開闊，視覺(jué)識(shí)別感更強(qiáng)。做到在有限的空間中，將圖片、文字、動(dòng)畫、視頻等設(shè)計(jì)要素，進(jìn)行有機(jī)關(guān)聯(lián)的表達(dá)，同時(shí)還要懂得讀者閱讀時(shí)的易讀性、互動(dòng)性、可視化的表現(xiàn)，讓新媒體版式設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，讓用戶有輕松、干凈的體驗(yàn)。

版式設(shè)計(jì)的新理念要以多媒體平臺(tái)為載體，按照傳統(tǒng)的編排方式服務(wù)于各種品牌信息化處理與創(chuàng)意處理，要把主題思想創(chuàng)意和版式編排創(chuàng)意更為科學(xué)地融合在一起，為用戶提供一個(gè)更為舒適的閱讀空間。

二、在新媒體技術(shù)背景下版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的應(yīng)用

（一）有效的信息梳理

在信息社會(huì)，新媒介展現(xiàn)在瀏覽者面前的不僅是具有爆炸信息的網(wǎng)頁(yè)，還有時(shí)刻更新的手機(jī)屏幕與市場(chǎng)上五花八門的電子廣告屏幕，這些給設(shè)計(jì)師在版式設(shè)計(jì)工作上提出了更高的要求。如何有效梳理、分類、歸納信息，讓瀏覽者能更方便快捷地瀏覽信息？在傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師有一系列處理技巧，比如在信息分類處理中，會(huì)根據(jù)功能、構(gòu)圖、順序主次與圖像的外形來(lái)分類；再比如處理數(shù)量較大的圖片時(shí)，可根據(jù)遠(yuǎn)景、近景與中景等攝影構(gòu)圖來(lái)編排設(shè)計(jì)。而在新媒體設(shè)計(jì)布局中，設(shè)計(jì)師要面對(duì)的載體是瞬息萬(wàn)變的電腦和手機(jī)界面，在像素和屏幕規(guī)格的軟件技術(shù)制約下，要求信息技術(shù)以模塊的形式逐一梳理，并安排到相應(yīng)的位置。它比起傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)布局中的分欄式與分塊式更為復(fù)雜。新媒體技術(shù)更加注重在適當(dāng)載體的規(guī)格上，進(jìn)行更適合用戶瀏覽需要的信息技術(shù)編排。如當(dāng)下獨(dú)立式的APP電子書籍的，它改變了人們的閱讀方式，增強(qiáng)了便利性、互動(dòng)性和功能性；同時(shí)，兼具文化功能、藝術(shù)功能和實(shí)用功能。獨(dú)立式的APP由文字、圖像、視頻、聲音、動(dòng)畫等多媒體分享類別資源共同組合，使用戶體驗(yàn)到視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等多重感受，可以幫助用戶更好地閱讀文字、減少枯燥無(wú)味的情緒，這都是傳統(tǒng)媒介紙媒無(wú)法比擬的。如文字閱讀類型的APP《ONE 一個(gè)》是韓寒與騰訊合作推出的全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其界面版式清晰明了、主題明確、結(jié)構(gòu)合理；信息資源與書籍內(nèi)容涇渭分明；平臺(tái)中每天一張圖、一篇文章、一個(gè)問(wèn)答展開；在功能上分為閱讀、音樂(lè)、電影三大類，體現(xiàn)了當(dāng)下的時(shí)代潮流，在界面版式上的色彩以白色為基調(diào)，搭配了淺灰色，同時(shí)也提升了整個(gè)界面版式的美感，能有效地傳遞信息。

（二）主次信息分類合理化

隨著人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，無(wú)論是走路還是在地鐵、公共汽車上，都會(huì)有用戶通過(guò)手機(jī)屏幕瀏覽信息，除了手機(jī)屏幕，周圍也被各種電子屏幕信息所包圍。設(shè)計(jì)師要考慮的，就是怎么讓自己的信息能在如此鋪天蓋地的信息中脫穎而出，這就要求在新媒介版式設(shè)計(jì)中下足功夫。目前，以手機(jī)為主的APP客戶端，它以閱讀和傳遞信息為主，而不同功能的APP界面的版式設(shè)計(jì)是有所差異的。如瀏覽型的手機(jī)界面APP，其“餓了么”“美團(tuán)”等訂餐軟件，在頁(yè)面布局上會(huì)有一個(gè)主線，常用上下分割、中軸線等布局來(lái)引導(dǎo)用戶；以品牌傳遞為主的界面，版式設(shè)計(jì)經(jīng)常采用自由的滿版式、重心式、自由式等布局；以提高瀏覽效率為主的界面，通常是新聞和咨詢，經(jīng)常采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓趋佬桶媸?；以信息為主的界面，如天氣類?jīng)常采用對(duì)稱式、自由式、滿版式、中軸型等版式設(shè)計(jì)。

一個(gè)創(chuàng)新立意的版面設(shè)計(jì)，將是一個(gè)優(yōu)異的信息傳播體，如其主次內(nèi)容分配清晰，可以讓用戶瀏覽時(shí)產(chǎn)生無(wú)限的想象空間。在移動(dòng)客戶端中，版面設(shè)計(jì)要突出重點(diǎn)內(nèi)容，而不是利用有限的版面來(lái)裝進(jìn)無(wú)限多的信息，要對(duì)信息的主次進(jìn)行科學(xué)合理的區(qū)分，作為主體信息的部分要有足夠的空間去展示。在內(nèi)容較多的情況下，版式設(shè)計(jì)也可以適當(dāng)?shù)夭捎昧舭自O(shè)計(jì)來(lái)減輕頁(yè)面的壓迫感。在新媒體背景下，信息的主次關(guān)系會(huì)更加復(fù)雜與多樣，對(duì)其結(jié)構(gòu)與邏輯關(guān)系的要求會(huì)更多。如在電子雜志的頁(yè)面，可以根據(jù)內(nèi)容的主次關(guān)系，來(lái)進(jìn)行階梯式的分類編排與設(shè)計(jì)，在首頁(yè)體現(xiàn)出主要信息的基礎(chǔ)上，每個(gè)頁(yè)面也有較為獨(dú)立的主體內(nèi)容，使整本雜志無(wú)論是從整體上看還是從每個(gè)頁(yè)面來(lái)看，都是主次分明、易于用戶閱讀的。

（三）突出圖片信息的優(yōu)勢(shì)

眾所周知，圖形比文字瀏覽的速度要快。當(dāng)前很多版面設(shè)計(jì)都是以圖片為主要版面，隨著科技進(jìn)步，軟硬件設(shè)備和寬帶的不斷升級(jí)，直接加快了用戶瀏覽頁(yè)面的速度。相對(duì)于一些抽象的或者描述性的文字來(lái)說(shuō)，圖片會(huì)起到更為直觀、可信的信息傳播效果，并為使用者創(chuàng)建一個(gè)更為容易理解的氛圍。所以，在版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，正確使用圖片是不容忽視的工作之一。當(dāng)前很多新媒體將圖片作為主打?qū)^(qū)，設(shè)計(jì)出不同系列的圖片庫(kù)供瀏覽者欣賞，特別是一些以圖片為主式的新聞，更加吸引著瀏覽者的眼球。

圖片主要分為靜態(tài)圖像和動(dòng)態(tài)圖像，在圖片的使用中需要特別關(guān)注信息的關(guān)聯(lián)性。靜態(tài)圖像的使用，要根據(jù)信息量來(lái)處理版式效果，信息量大則采用分割區(qū)域的方法讓畫面整體統(tǒng)一；信息量少則采用“局部出血”的方式，增加層次感和沖擊力，成為畫面的焦點(diǎn)，以凸顯主題形象。在APP客戶端中，采用圖片局部突出的方法，可以產(chǎn)生層次感，增加版式率，讓頁(yè)面飽滿突出，并激發(fā)用戶了解產(chǎn)品的特性。靜態(tài)圖像在傳統(tǒng)媒介中是常態(tài)，而動(dòng)態(tài)圖像卻是新媒介的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)圖像有FLASH 短片、GIF等。動(dòng)態(tài)圖像在手機(jī)客戶端傳播信息可以彌補(bǔ)屏幕尺寸的限制，給人更好的交互體驗(yàn)。在編排動(dòng)態(tài)圖像的時(shí)候，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：第一、突出主題，將同一個(gè)主題的動(dòng)態(tài)圖像編排在一起，讓整個(gè)版面設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一完整；第二、在靜態(tài)圖片和文字主體部分的情況下，可以適當(dāng)?shù)貙?dòng)態(tài)的視頻和音頻作為輔助和補(bǔ)充部分，通過(guò)其動(dòng)靜互補(bǔ)關(guān)系，讓瀏覽者更加明了清晰地閱讀信息；第三、設(shè)計(jì)師在編排時(shí)，無(wú)論是以傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)還是以新媒介版式設(shè)計(jì)形式，選取圖片都要以瀏覽者的需求為第一要求，讓瀏覽者更為清晰便利地找到自己想要的圖片信息。

結(jié) 語(yǔ)

在新媒介中，要?jiǎng)?chuàng)造一種蘊(yùn)含獨(dú)特個(gè)性、新穎創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，讓瀏覽者舒心有效地了解信息，這樣的設(shè)計(jì)才能被用戶所吸引并認(rèn)可。在新媒介的版式設(shè)計(jì)中要實(shí)現(xiàn)“不一樣”的獨(dú)創(chuàng)性，還應(yīng)基于信息的有效梳理化，信息的主次要合理化，要突出圖片信息的優(yōu)勢(shì)，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬?、符合人性化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。在這種新理念下的獨(dú)特表現(xiàn)形式既可以給用戶帶來(lái)美感體驗(yàn)，還能讓用戶感受到新媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)者的用心與專業(yè)，從而使新媒介產(chǎn)品獲得用戶的信任。

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