摘 要：就平面廣告的圖形設計來說，視覺創(chuàng)意的新穎性決定了廣告宣傳效果的優(yōu)劣。作為主要的信息表現(xiàn)手法，文字與圖形在現(xiàn)如今的信息時代中無時無刻不充斥著我們的視覺。平面廣告的立足點在于人們的心理特征與視覺生理特征，其能輕易地跨越文化、國家、語言的鴻溝，對于交流信息與情感、激發(fā)情感共鳴、增進情感體驗都有著極強的促進作用。本文旨在對平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新進行討論，希望能夠為平面廣告圖形設計的發(fā)展與創(chuàng)新貢獻力量

關鍵詞：平面廣告；圖形設計；視覺創(chuàng)新；思考

伴隨著近年來社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，廣告市場的競爭日趨白熱化。日益提升的大眾審美水平對平面廣告的視覺創(chuàng)新水平與總體設計質量都有著越來越高的要求。平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新離不開另辟蹊徑的獨創(chuàng)性思路和從設計的角度來對事物的創(chuàng)新性進行的深入發(fā)掘。在這一背景下，傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)難以充分迎合客戶的多樣化需求，也難以最大程度地搶占廣告資源。只有掙脫傳統(tǒng)設計思維的桎梏，才能最大限度地拓寬設計空間，豐富廣告中的設計元素。

1 平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的意義分析

1.1 感官效果的直接傳遞

平面廣告中的圖形是非常常見的一種信息傳遞媒介，實現(xiàn)了文字語言與視覺形象的結合，并以一種視覺化、藝術化的形式向社會各界進行展示。與過去傳統(tǒng)的平面廣告相比較來說，新的平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新更追求直接進行感官效果的傳遞，而不只是簡單地對廣告文字進行解讀。在經(jīng)過了系統(tǒng)化分析與深入思考之后，廣告被注入了新的創(chuàng)造力和想象力，使廣告變得更加視覺化、形象化。

1.2 傳遞信息的進一步豐富

盡可能在更短的時間內向社會大眾傳遞更多的信息是平面廣告圖形設計的最終目的。除此之外，平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新具有較強的哲理性與藝術性相結合的特點，對于社會大眾認同感的呼喚與情感體驗的增強都有較好的促進作用?？梢哉f，平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新在涵蓋了廣告理性信息的介紹的同時，也擁有更多潛在的感性信息，對于廣告主題的升華是必不可少的。

1.3 認知的廣泛提供

與文字不同，圖片能夠相對輕松地跨越文化鴻溝、領域界限和語言束縛。好的視覺創(chuàng)新能夠促使平面廣告圖形設計在行業(yè)中脫穎而出，成為世界性語言。作為擁有社會意義的一種符號，圖形有著多樣化的形狀、色彩以及不同的表現(xiàn)形式，但這并不能阻止它擺脫種族和地域的限制，在擴大受眾群的同時，向世界展示其價值與優(yōu)勢。

2 平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新策略解讀

2.1 拓寬思路

思路的拓寬指的是進行思維層面的聯(lián)想和重構，進而從局部或整體層面上發(fā)掘出看似沒有關系的幾個物體間千絲萬縷的關聯(lián)。對不同視角和領域的發(fā)現(xiàn)是廣告創(chuàng)作工作的重心所在，同時還應對新的含義和表現(xiàn)形式進行綜合性的觀察，最終釋放出更多的創(chuàng)造力和想象力。若廣告有著過于集中和復雜的表現(xiàn)形式，其整體就會顯得十分繁瑣、沉重，但若僅僅從其中選擇其一，又會因過于單薄而導致說服力不足。要想尋找到最能夠對信息內容進行有效闡釋的表達方式，就要拓寬設計思路，通過聯(lián)想、重構等方式尋找到各個表現(xiàn)形式的共性，進而將其有機結合并再現(xiàn)出來，最終達到完美的、出其不意的表現(xiàn)效果。

2.2 異形與替換

現(xiàn)如今，異形設計已在廣告業(yè)內有了相當廣泛的應用，其主要是運用影子藝術來對特定信息進行有效傳播，并通過多個相似物品的影像對視覺語言進行拓展。而替換在平面廣告圖形設計中也應用得相當普遍，其主要是尋找物體在特性、性質等方面的共同點并對其進行替換，從而在原有基礎上創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)新性的形象，最終替換掉一部分訴求物體，實現(xiàn)觀眾想象空間的最大程度拓寬。

2.3 直觀性表達

可以說，能否在三分之一秒內較好地吸引觀眾的注意力，意味著廣告的優(yōu)劣?！叭种幻胄睂嶋H上正是闡述了廣告設計中直觀性表達的重要作用。若視覺傳達形式相對直接，觀眾理解和接受起來也就更加簡單。使觀眾能一目了然地了解產(chǎn)品信息、體驗到該產(chǎn)品的特性與吸引力是平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的最終目的，其中直觀性的畫面表達有著利落、干凈的優(yōu)勢，對于強化和加深觀眾記憶而言很有幫助。

除此之外，直觀性表達在正常情況下還能對產(chǎn)品某個部分進行特殊的挖掘與強調，憑借多樣化的攝影手法將其在某種狀態(tài)下或某種層次中的美感具象化，并最終通過光學原理對其整體效果進行強化。憑借這一方式，過去傳統(tǒng)的平面廣告中乏味、單調的局面得到了極大地改善，廣告的中心與重點也能變得更加突出，進而達到“整體規(guī)律化，局部無序化”的預期效果。

2.4 間接性傳遞

所謂的間接性傳遞在于利用觀眾的求知欲和好奇心，不對產(chǎn)品進行完整、充分地表現(xiàn)，以這樣的方式來引起觀眾的興趣。間接性傳遞與直觀性表達不同，這種表現(xiàn)形式能夠在觀眾不經(jīng)意間對其進行引導和暗示，進而在觀眾對謎底進行探索的過程中使其感受到較強的趣味性，最終達到加深觀眾印象、有效傳達廣告訊息的目的。一般情況下，間接表達都是使用夸張、擬人、比喻等手法來對平面廣告圖形設計的視覺創(chuàng)新觀念進行宣傳。

例如，通過比喻手法將抽象化的物品更加生動、具體地向觀眾進行展示，從而使其擁有更多思考與想象的空間；通過將鮮活生動的思想、外表以及行為特征賦予給原本不具有生命力的物體，使其擁有人格化的物象，最終使其變得更加活躍，這都是平面廣告圖形設計視覺創(chuàng)新的間接性傳遞中較為常用的手法。

3 結語

對平面廣告圖形設計進行視覺創(chuàng)新，實際上是視覺與思想的一種結合，這可以說是設計師所必須具備的能力與素養(yǎng)。設計師只有在平面廣告原本的基礎之上進行不斷創(chuàng)新，才能全方位地表達和展現(xiàn)出產(chǎn)品的主題與相關信息，使觀眾收獲最具創(chuàng)意和美感的視覺享受。

參考文獻：

[1] 陳冰.試議平面廣告的圖形設計視覺創(chuàng)新[J].文藝生活·文藝理論，2015，（8）：70-71.

[2] 羅茗方.圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)研究[J].劍南文學（經(jīng)典閱讀），2013，（8）：202.

作者簡介：

杜曉哲（1980-），男，漢族，內蒙古包頭人，本科，講師，廣告設計專業(yè)，研究方向：廣告設計。