祝艷

[摘要]互聯(lián)網時代，電商沖擊給傳統(tǒng)商品交易市場行業(yè)帶來前所未有挑戰(zhàn)的同時，也提供了前所未有的發(fā)展機遇。利用信息化技術手段改造市場、改進服務、融合電商，是傳統(tǒng)商品市場轉型的必由之路。

[關鍵詞]互聯(lián)網 傳統(tǒng)商品交易市場 轉型升級

[中圖分類號]F2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）12-0042-02

近年來，隨著我國經濟轉型和城市功能不斷提升等因素影響，我國傳統(tǒng)商品交易市場自身的弊端日益凸顯，加之電子商務迅猛發(fā)展帶來的沖擊，傳統(tǒng)商品交易市場紛紛陷入不景氣的境地。電商沖擊、市場外遷、行業(yè)轉型升級等問題給傳統(tǒng)商品交易市場行業(yè)帶來前所未有挑戰(zhàn)的同時，也提供了前所未有的發(fā)展機遇。如何利用信息化技術手段改造市場、改進服務、拓展空間、打造市場發(fā)展的新平臺，這是當前市場轉型升級亟需解決的問題，傳統(tǒng)商品交易市場轉型升級勢在必行?；ヂ?lián)網+為傳統(tǒng)商品交易市場轉型指明了方向：融合電商是市場轉型的必由之路，鑄造品牌是市場維系活力的源泉，弘揚誠信是市場生存發(fā)展的根本。

一、傳統(tǒng)商品交易市場普遍存在的問題

近年來，互聯(lián)網應用日趨廣泛，電商經濟風起云涌，給傳統(tǒng)商品交易市場造成了很大沖擊，突出表現(xiàn)在四個方面：一是大量業(yè)戶外流，空房率日漸增加；二是市場客流明顯減少，據(jù)粗略統(tǒng)計，地市級商品交易市場日均客流量降低1—2萬人；三是市場輻射半徑減小，物流配載量同比下降超過40%；四是交易額普遍呈現(xiàn)銳減的趨勢。從一鋪難求到出現(xiàn)空房，從人流涌動到顧客銳減，從停車難到車位閑置，都反映出市場發(fā)展面臨著前所未有的嚴峻形勢。造成這種局面的主要原因有三個方面：

（一）從國家宏觀層面講

由于國際金融危機的后續(xù)影響，宏觀經濟形勢整體趨緊，商貿流通業(yè)進入了快速變革的重要時期。當前，“互聯(lián)網+”已上升為國家行動，互聯(lián)網時代的來臨直接影響實體市場的生存與發(fā)展?；ヂ?lián)網的快速發(fā)展減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了采購成本，傳統(tǒng)意義的中間商將逐步失去生存空間。而傳統(tǒng)商品交易市場就是一個銷地型市場，本身就是信息不對稱和物流不發(fā)達的產物，既需要租賃費用，又需要水電、人員等其他費用，直接增加了商品的成本，并且商品品類、便捷程度與價格優(yōu)勢遠遠低于互聯(lián)網采購，市場原有的優(yōu)勢已不復存在。

（二）從市場自身層面講

傳統(tǒng)商品交易市場是惠及民生的項目，發(fā)展定位為中低檔、大眾化，更多地服務于市民的日常生活，在平抑物價、增加就業(yè)、引導生產等方面曾經發(fā)揮過重要的歷史作用。但從目前情況來看，傳統(tǒng)商品交易市場特色不突出，競爭力低下的弊端日趨明顯，沒有形成具有影響力的專業(yè)市場。因此在差異化競爭中優(yōu)勢已逐步喪失。市場設施落后、功能單一、體驗性較差的劣勢更加突出，僅靠物美價廉已形不成競爭力，市場萎縮成為必然。

（三）從發(fā)展理念層面講

部分傳統(tǒng)商品交易市場發(fā)展理念明顯滯后，突出表現(xiàn)在兩個方面。一是思想保守，固步自封。存在守攤子、吃老本的思想，不愿意接受新生事物，不能創(chuàng)新性地開展工作，市場寧愿把錢花在設施改造和店面裝修上，也不愿意將更多的精力放在互聯(lián)網上。有的參辦單位調整轉型怕?lián)L險，滿足于眼前利益，思想跟不上時代發(fā)展步伐。二是思想不統(tǒng)一，缺乏發(fā)展合力。目前，專業(yè)市場各自為政的問題比較突出，有的參辦單位上項目、做決策，缺乏調研論證，存在盲目問題，造成了業(yè)戶流失、效益下降的后果，引發(fā)了一系列的不穩(wěn)定因素。

二、傳統(tǒng)商品交易市場轉型升級的定位

今后一段時間，是傳統(tǒng)商品交易市場轉型升級的關鍵時期，需要搶抓國家“一帶一路”戰(zhàn)略、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”“互聯(lián)網+”等重大機遇，迎難而上，提振信心，實現(xiàn)傳統(tǒng)商品交易市場的華麗蝶變。

（一）轉型升級要體現(xiàn)“專業(yè)化”

要加強規(guī)劃引領，圍繞當?shù)貎?yōu)勢行業(yè)、特色產品等優(yōu)勢，加快研究制定市場中遠期發(fā)展規(guī)劃，為市場實現(xiàn)轉型發(fā)展、跨越發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展繪好“時間表”和“路線圖”。要完善扶持政策，加快成立由發(fā)改、商務、規(guī)劃、財政、稅收等部門和第三方服務企業(yè)組成的市場轉型升級指導服務中心，在財政、稅收、融資等方面加大扶持力度。

（二）轉型升級要突出“差異化”

鑒于各專業(yè)市場發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，各市場觸電升級應實現(xiàn)差異發(fā)展、平衡發(fā)展、共同發(fā)展，形成互為協(xié)作、互為補充的發(fā)展格局。借鑒周邊市場的成功經驗，整合生產企業(yè)、銷售企業(yè)和個體電商三者力量，創(chuàng)新建立“自主品牌+生產外包+網上分銷”的發(fā)展模式。

（三）轉型升級要注重“集約化”

各地要加快推進電商產業(yè)園區(qū)建設，提高電商企業(yè)的集聚度，依靠其完善的基礎配套設施，積極為各類電商企業(yè)給予場地、資金、人才培養(yǎng)等方面扶持，著力打造若干個電商公共服務平臺。同時，要進一步聚集物流資源，鼓勵倉儲企業(yè)多元化方向發(fā)展，為電商企業(yè)提供包裝配送、流通加工、信息咨詢、物流融資等服務，拓展服務空間，實現(xiàn)電商、物流、倉儲、服務一體發(fā)展。

（四）轉型升級要講究“實用化”

借鑒外地成功做法，進一步完善電商人才培訓模式。借助政府的力量，將培訓的方式實用化、實踐化，通過引進一批素質優(yōu)、層次高、激情足，并且具有網絡營銷和經營管理經驗的高技能型人才，切實做好電商與市場的結合文章。

（五）轉型升級要面向“國際化”

隨著國際經濟一體化進程的加快，中國與有關國家陸續(xù)簽定自貿協(xié)議，跨境電商成為一種新趨勢。傳統(tǒng)商品交易市場集散功能尤為突出，要借助跨境電商帶來的有利條件，加快將本地的區(qū)位優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢、地產品優(yōu)勢轉化為交易優(yōu)勢；同時，充分利用保稅港區(qū)、保稅物流園區(qū)等平臺，積極與海關、檢驗檢疫、外匯外貿等部門對接，力爭加快建成具備海關特殊監(jiān)管、檢驗檢疫和物流倉儲功能的跨境電子商務物流園區(qū)，切實推進跨境電商的全面開花。

三、傳統(tǒng)商品交易市場轉型升級的路徑選擇

傳統(tǒng)商品交易市場要擺脫目前的困境，就必須借助互聯(lián)網手段，整合現(xiàn)有資源，全面轉型升級?？偟乃悸肥牵簢@一個目標，實施兩大戰(zhàn)略，推進三個創(chuàng)新，堅持五個拉動。

（一）圍繞一個目標

利用“互聯(lián)網+”，整合信息、物流、商貿、展會各大功能，建起有形市場和無形市場齊發(fā)展、線上線下結合、內外貿雙驅的新模式，使其成為地方經濟發(fā)展新引擎、城市形象新亮點、旅游購物新節(jié)點。

（二）實施兩大戰(zhàn)略

一是大力實施電商戰(zhàn)略。傳統(tǒng)商品交易市場應積極打造電商平臺，并以此為依托與外地跨境電商創(chuàng)業(yè)園對接。在各專業(yè)市場要迅速設立電商經營服務區(qū)，吸引業(yè)戶開展線上交易，實現(xiàn)觸電升級，使線上線下兩種業(yè)態(tài)互促發(fā)展，形成線下繁榮、線上爆棚的新格局，實現(xiàn)傳統(tǒng)商品交易市場電子商務集群發(fā)展。同時要完善電子商務人才培養(yǎng)體系建設，加大電子商務人才培養(yǎng)力度，加強與當?shù)馗叩仍盒：献?，積極引進電子商務高端人才，廣泛開展電子商務知識普及和業(yè)務實訓，培養(yǎng)一批跨境電商、外語外貿、市場運營等方面的跨境電商人才。二是大力實施內外貿并舉戰(zhàn)略。外貿方面，充分發(fā)揮當?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢，鼓勵各企業(yè)與外國的企業(yè)、貿易商進行洽談合作，采取工貿聯(lián)營、連鎖經營等方式，實現(xiàn)國際商品聯(lián)營直銷；內貿方面，采取貨物代理、采購代理、銷售代理等模式，直接對接消費商，建立大企業(yè)、大財團采購中心，建立政府事業(yè)單位、大中型企業(yè)采購中心，充分放大傳統(tǒng)商品交易市場已有的資源優(yōu)勢。

（三）推進三個創(chuàng)新

一是創(chuàng)新市場體系，優(yōu)化市場結構。首先要拓寬市場經營領域，加快推進傳統(tǒng)商品交易市場由生活型消費資料市場向生產型消費資料市場轉變，由銷地型市場向產地型市場轉變。在鞏固傳統(tǒng)市場的基礎上，力爭將傳統(tǒng)商品交易市場打造成專業(yè)性的采購市場平臺，切實增強地產品的輻射能力，更好地發(fā)揮市場服務當?shù)亟洕l(fā)展的功能。其次要培育新型服務業(yè)態(tài)。大力發(fā)展創(chuàng)客空間、文化創(chuàng)意、廣告策劃等新型服務業(yè)，加快實現(xiàn)市場由單一產品交換功能向信息發(fā)布、招商招展和價格形成等功能轉變，將會展業(yè)培育成傳統(tǒng)商品交易市場的新興支柱產業(yè)。與此同時，積極拓展產品展示、休閑娛樂、金融服務、法律服務、報關報檢以及商業(yè)文化傳播等綜合服務功能，打造傳統(tǒng)商品交易市場發(fā)展的新亮點。二是創(chuàng)新流通方式，構建新型流通體系。大力發(fā)展智慧物流，加快推進傳統(tǒng)商品交易市場物流園區(qū)規(guī)劃，運用現(xiàn)代化信息技術，建設智能化物流企業(yè)，積極發(fā)展第三方物流，開展點對點、門到門式服務，全面提升陸海空鐵聯(lián)運水平，全面融入全國乃至全球的物流網絡。延伸拓展倉儲、包裝、供應鏈融資等物流功能，推進傳統(tǒng)商品交易市場與周邊港口、機場等的無縫對接，形成區(qū)域性物流樞紐。三是創(chuàng)新產銷互動體系，提升市場綜合競爭力。積極引導市場企業(yè)與生產企業(yè)的融合發(fā)展，推進與大商家大品牌的聯(lián)合協(xié)作，推行新的營銷模式和利潤分配方式，實現(xiàn)線上線下的價格統(tǒng)一，降低商品成本，極大限度地讓利消費者，提升商品競爭力。在大力發(fā)展電商平臺的同時，結合市場建設改造，利用“互聯(lián)網+”技術，將消防、安保、物流、物業(yè)、金融、企業(yè)信用等納入信息化改造，全面打造三站市場公共服務平臺，切實提升市場管理效能，降低管理成本。建立以政府為主導、以行業(yè)協(xié)會為主體，企業(yè)、境內外客商共同參與的貿易摩擦處理機制，探索建立貿易伙伴長期互信機制和市場信用體系，嚴厲打擊假冒偽劣、價格欺詐、合同詐騙等違約違規(guī)行為，真正做到境外客商引得進，境內商家走得出，維護好公平競爭的貿易環(huán)境和市場環(huán)境。

（四）堅持五個拉動

一是堅持以旅游經濟拉動貿易。充分依靠當?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)商品交易市場作為旅游采購定點市場，切實增強市場商品的輻射力。二是堅持以商會交流拉動貿易。積極開展與國外商會組織的交流合作，引進國外的名優(yōu)商品，把本地商品推向國際。三是堅持以跨境電商拉動貿易。完善跨境電商平臺功能，為線上交易提供強大的技術支撐。四是堅持以國外展會拉動貿易。積極幫企業(yè)搭建海外交易平臺，組織企業(yè)走出國門，拓寬交易渠道。五是堅持以友好市場拉動貿易。與國內大市場形成戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙方優(yōu)勢的嫁接。

【參考文獻】

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[3]劉猛.互聯(lián)網背景下專業(yè)市場商業(yè)模式的創(chuàng)新[D].中共浙江省委黨校，2014.

責任編輯：張麗