張磐

摘 要：當(dāng)今，圖書出版和營銷已經(jīng)完全進入市場化時期。圖書編輯的能力培養(yǎng)也因此被賦予了新的內(nèi)容，面臨著新的挑戰(zhàn)。本文即從這些新要求入手，旨在闡述新時期圖書編輯所應(yīng)具備的能力。

關(guān)鍵詞：圖書出版；編輯；新要求；能力培養(yǎng)

1 引言

隨著文化改革的深入進行，全國各個出版社均在進行出版體制的改革，改革的方向是：原來的出版單位，由計劃經(jīng)濟體制下的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體制下的出版企業(yè)。同時，近些年來，出版行業(yè)在新型媒體的沖擊下，產(chǎn)品銷售方式和銷售渠道均受到了巨大影響，尤其是以圖書為主要產(chǎn)品的出版社。由于諸多因素影響，圖書這一特殊的商品，也受到了同其他商品一樣的市場考驗。一個出版社出版的圖書產(chǎn)品能否經(jīng)得起市場的檢驗，在激烈競爭中出版社如何能夠找到一條生存之路，無疑，需要編輯自身意識的轉(zhuǎn)變和業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。編輯在保證所應(yīng)具備的語言功底、文字技巧和社交能力之外，還應(yīng)有意識地樹立和強化市場意識。

市場經(jīng)濟時代出版社的編輯所面臨的最大挑戰(zhàn)就是編輯的利益已經(jīng)與圖書的所創(chuàng)造的效益緊緊捆綁在一起，因此，傳統(tǒng)的策劃、組稿、編稿等工作程序，已經(jīng)不再是一個圖書編輯工作過程的全部，一個合格的圖書編輯，不僅需要具備良好的專業(yè)素質(zhì)，還需要有市場調(diào)研能力、市場判斷和預(yù)測能力以及營銷宣傳能力。

2 新時期圖書編輯面對的挑戰(zhàn)

圖書是精神文化傳播的重要載體，圖書出版是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，新形勢下圖書出版和對圖書編輯帶來很大的挑戰(zhàn)。

圖書出版面臨的文化環(huán)境分析。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展使用，市場經(jīng)濟規(guī)模不斷發(fā)展，文化傳播的形式向著多樣化發(fā)展，文化傳播逐漸呈現(xiàn)出全球化發(fā)展，圖書出版面臨著產(chǎn)業(yè)化的市場競爭。出版產(chǎn)業(yè)化是實現(xiàn)市場專業(yè)化、規(guī)?；蜕a(chǎn)集約化的發(fā)展，是實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的最佳方式。出版產(chǎn)業(yè)化包括了出版圖書的商品化、出版制度的市場化以及經(jīng)營目標(biāo)效益化等，出版企業(yè)市場化是提高勞動生產(chǎn)率的主要方式，這些都是市場經(jīng)濟影響下圖書出版必然的發(fā)展趨勢。在圖書出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展下，圖書編輯需要提高自身素質(zhì)，提高對市場需求的洞察力，準(zhǔn)確定位市場目標(biāo)，編輯人員需要增加知識面和文字功力，增強出版道德自律和法律觀念?，F(xiàn)階段圖書編輯不僅需要適應(yīng)圖書出版的產(chǎn)業(yè)化需求，還需要不斷提高自身主體意識，改善圖書出版環(huán)境。

在產(chǎn)業(yè)化需求下，各出版企業(yè)都在不斷改革，要求面向?qū)嵭袑崿F(xiàn)專業(yè)化管理，實現(xiàn)資源的最佳配置，圖書編輯需要做好選題組稿工作，充分利用各方面的資源，加大圖書的宣傳工作，增強與讀者的互動性，提高圖書的影響力。

3 圖書編輯轉(zhuǎn)變策略分析

（一） 提高市場意識

在圖書出版中，圖書編輯人員需要始終堅持國家的文藝方針，宣傳和傳播我國主流文化，在此基礎(chǔ)上需要提高出版經(jīng)濟效率，牢固樹立圖書出版結(jié)構(gòu)的品牌地位，發(fā)揮出圖書出版的潛在價值。目前圖書市場種類繁多，造成圖書市場的擁擠，想要出版暢銷書可以說壓力非常大，圖書編輯在策劃中需要優(yōu)化選題，重視圖書的社會效益，提高出版圖書價值。

圖書編輯需要樹立市場意識，提高自身策劃能力。在新時期圖書出版環(huán)境下，圖書成為一種特殊的產(chǎn)品，同樣需要接受市場的檢驗，需要在銷售市場上體現(xiàn)出使用價值，出版單位能夠取得很好的營銷效益與選擇策劃直接相關(guān)。在選題策劃中需要充分考慮讀者的需求，圖書編輯需要提高自身市場意識，深入分析讀者在閱讀方面的興趣，有目的地提高圖書出版的產(chǎn)品質(zhì)量。

圖書出版是一系列的過程，包括了編輯、策劃等環(huán)節(jié)，圖書編輯在圖書出版各個環(huán)節(jié)中需要把策劃理念貫穿在其中，結(jié)合圖書營銷和選題策略，突出圖書的特點，最大程度的發(fā)揮出圖書的社會效益和經(jīng)濟效益。圖書編輯需要不斷提高自己的市場調(diào)研能力和預(yù)測能力，隨著信息的不斷更新，人們關(guān)注的焦點也在不斷發(fā)生變化，因此圖書編輯需要能夠準(zhǔn)確把握市場的需求，在選題策劃之前，認(rèn)真調(diào)研圖書市場的需求，避免圖書虧損。圖書編輯在調(diào)研市場中，需要先分析其他出版社的圖書信息，調(diào)查讀者需求，充分掌握市場中圖書的銷售量，分析讀者對該類圖書的評價，調(diào)查讀者群得到讀者對圖書的需求，更好地選題策劃，向讀者提供更加合適的圖書。隨著圖書不斷向著商業(yè)化發(fā)展，出版行業(yè)也附帶著商業(yè)文化，我國出版行業(yè)長期歸屬到事業(yè)單位，出版業(yè)的商業(yè)競爭意識不足，圖書編輯人員需要具有超前意識，敢于創(chuàng)新突破，充分運用商品意識，輸贏時代的潮流，搶占更多市場份額。

隨著信息化時代的發(fā)展，圖書市場更加廣闊，圖書的種類繁多，面臨的競爭逐漸增大，圖書編輯人員需要樹立品牌意識，不斷提高編校等質(zhì)量，以圖書品牌為人物要求，開發(fā)和設(shè)計更加能夠引起反響的選題，制作出高水平的圖書。

（二） 提高政治意識

圖書編輯在工作開展中需要重視文化傳承。在圖書編輯工作中需要準(zhǔn)確把握圖書出版方針，明確認(rèn)識到圖書是精神文化產(chǎn)品，是文化發(fā)展和宣傳的重要載體，圖書編輯的工作是出版圖書的設(shè)計者，因此很高的素質(zhì)要求，還需要能夠認(rèn)識到出版行業(yè)的市場發(fā)展趨勢。圖書編輯在日常工作中需要分析讀者和市場的需求，精心設(shè)計和策略出版產(chǎn)品，明確認(rèn)識并充分發(fā)揮出自身圖書出版的優(yōu)勢。圖書編輯在選題中需要控制好出版方向，提高經(jīng)濟效益。

圖書編輯需要對我國傳統(tǒng)文化自信，能夠在工作中盡可能的傳承和傳播文化。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，部分圖書編輯為追求利益的最大化，而放棄了堅守的社會責(zé)任。圖書編輯在工作中需要把自己應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任放在首位，堅持學(xué)術(shù)良知，保證高質(zhì)量的圖書能夠帶來巨大的經(jīng)濟效益。圖書質(zhì)量是圖書出版的聲明所在，圖書編輯在工作中需要樹立責(zé)任意識，不斷提高自身修養(yǎng)，提高政治意識，嚴(yán)格把關(guān)圖書選題和策劃，提高圖書出版質(zhì)量。

圖書編輯準(zhǔn)確把握市場發(fā)展是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，隨著高新科技的不斷發(fā)展應(yīng)用，創(chuàng)新是出版圖書的重要動力，圖書編輯作為出版單位的主體，需要不斷提高自己洞悉全局的敏感性，能夠充分利用各種信息資源提高編輯能力。圖書編輯需要充分承擔(dān)起圖書設(shè)計和選題開發(fā)責(zé)任，充分發(fā)揮出圖書產(chǎn)品內(nèi)容以及形式上的獨創(chuàng)性，更大程度地提升圖書選題的文化價值和產(chǎn)品質(zhì)量。在信息時代下，圖書編輯需要認(rèn)識到社會發(fā)展對圖書的需求，能夠在日常的生活中發(fā)現(xiàn)新素材，能夠主動承擔(dān)出版單位和圖書編輯的責(zé)任。

（三） 提高資源整合能力和營銷宣傳能力

圖書產(chǎn)品具有特殊性，有著非常明確的人群定位，這就要求編輯人員能夠整合不同的資源，包括圖書設(shè)計外包裝以及外來資源的整合等。目前大多數(shù)的出版社能夠認(rèn)識到市場營銷的重要性，但是在這方面做得不足，編輯人員需要在提高策劃選題的基礎(chǔ)上，提高自身營銷意識。

出版社在傳統(tǒng)的經(jīng)營中一直屬于事業(yè)單位，沒有足夠重視市場營銷，因此圖書編輯的營銷意識幾乎沒有，雖然一些出版社能夠意識到市場營銷的重要性，但是發(fā)行部門不重視，編輯的營銷意識并不會發(fā)揮出太大的作用。隨著圖書市場競爭的不斷激烈，出版社傳統(tǒng)的市場經(jīng)營方式難以得到發(fā)展，新形勢下要求出版社通過市場營銷來提高自己的經(jīng)濟效益，因此圖書編輯也需要不斷提高自己市場營銷知識，根據(jù)選題內(nèi)容提高市場銷售的營銷方案。

圖書責(zé)任編輯經(jīng)歷了市場營銷和策劃的過程，因此編輯在策劃選題中需要介入市場營銷，同步進行市場營銷和選擇策劃。當(dāng)前圖書銷售渠道已經(jīng)不僅僅局限在書店、網(wǎng)絡(luò)中，還涉及到企業(yè)單位，如嬰幼兒用品店等，圖書編輯人員需要充分掌握市場需求情況，針對不同種類的圖書采取合適的營銷方案，及時向出版社提供合理化的建議，充分體現(xiàn)圖書的價值。相同圖書在不同時期的銷售量存在很大的差異，依照圖書投放市場的不同可以分為投放期、銷售期和滯銷期，圖書的營銷宣傳需要始終貫穿在整個圖書銷售階段中，盡可能延長圖書的銷售期。在圖書投入期，圖書剛剛問世，需要加大宣傳力度，充分利用各種宣傳資源，提高人們對圖書的知曉度。在銷售期，需要讓讀者能夠接受并認(rèn)可圖書，想盡辦法及時收集讀者的反饋意見和建議，不斷改進圖書，保證圖書具有良好的銷售狀態(tài)。在圖書滯銷期可能存在退貨情況，在策劃中需要提供二次銷售的渠道，減少不必要的損失。

總之，隨著人們文化水平的不斷提高，出版圖書種類將會越來越多，圖書編輯面臨的責(zé)任和義務(wù)越來越多，對圖書編輯能力的要求，也會不斷發(fā)生變化，在新時期圖書出版形勢下，圖書編輯不僅需要具有最基本的職能素質(zhì)，還需要能夠捕捉到市場的變化，不斷提高自身創(chuàng)新性和洞察力，掌握圖書出版新技術(shù)以及新方法等，從而提高自身素質(zhì)和能力，促進我國文化建設(shè)。

參考文獻

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