【摘要】在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，浙江少年兒童出版社始終堅(jiān)守少兒出版人應(yīng)有的文化責(zé)任和職業(yè)理想，高度重視內(nèi)容建設(shè)，狠抓圖書(shū)質(zhì)量，追求文化貢獻(xiàn)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，出版了一大批具有影響力的優(yōu)秀少兒讀物。浙江少年兒童出版社關(guān)注少兒出版，去了解中國(guó)孩子，了解他們喜歡什么，知道應(yīng)該用怎樣的方式傳遞真、善、美。

【關(guān)鍵詞】浙少社；少兒出版；專(zhuān)注

【作者單位】吳穎，浙江少年兒童出版社。

浙江少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浙少社”）成立于1983年，是一家以少年兒童為主要讀者對(duì)象的專(zhuān)業(yè)出版社。2005年，浙少社完成“事轉(zhuǎn)企”改制，主要出版適合少年兒童閱讀的兒童文學(xué)、低幼啟蒙、知識(shí)科普、動(dòng)漫繪本和助學(xué)讀物等圖書(shū)，同時(shí)出版《幼兒智力世界》《幼兒故事大王》兩種期刊。一直以來(lái)，浙少社堅(jiān)持遵循中央關(guān)于加強(qiáng)與改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的工作要求，通過(guò)不斷深化改革和開(kāi)拓創(chuàng)新，始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好口碑，形成了品牌影響力，有一大批圖書(shū)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中獲獎(jiǎng)，并且從2003年起連續(xù)13年領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)童書(shū)市場(chǎng)。

浙少社始終堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一，擔(dān)負(fù)起少兒出版?zhèn)鞒形幕?、傳播文明的歷史使命。作為一家沒(méi)有教材教輔，也沒(méi)有區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)的地方少兒社，浙少社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終堅(jiān)守少兒出版人應(yīng)有的文化責(zé)任和職業(yè)理想，高度重視內(nèi)容建設(shè)，狠抓圖書(shū)質(zhì)量，努力以多出好書(shū)為己任，堅(jiān)持根植市場(chǎng)又努力引領(lǐng)市場(chǎng)，尊重市場(chǎng)又不盲從市場(chǎng)，敬畏童心之真，通過(guò)探索弘揚(yáng)主旋律與出版豐富多樣性的統(tǒng)一，追求文化貢獻(xiàn)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，出版了一大批具有影響力的優(yōu)秀少兒讀物。

浙少社是因?yàn)槭裁蹿A得了市場(chǎng)，贏得了小讀者和家長(zhǎng)的信任呢？這一切都源于愛(ài)，源于浙少出版人對(duì)孩子的愛(ài)，對(duì)出版事業(yè)的愛(ài)。浙少出版人關(guān)注少兒出版，去了解中國(guó)孩子，了解他們喜歡什么，知道應(yīng)該用怎樣的方式傳遞真、善、美。

一、愛(ài)事業(yè)，肩負(fù)使命，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

中國(guó)少兒出版要面對(duì)的是3億多青少年讀者。少兒出版肩負(fù)著文化傳承、價(jià)值傳遞的重任。多出好書(shū)，多出精品一直是浙少社所倡導(dǎo)和踐行的原則。

浙少人愛(ài)事業(yè)，在工作中把握政治方向和原則，守住底線。他們認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨和國(guó)家的出版方針、法律法規(guī)；切實(shí)貫徹執(zhí)行中央關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的指示精神和決策部署，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，始終把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一。

近年來(lái)，浙少社出版的《中國(guó)百年個(gè)體童年史》等圖書(shū)列入國(guó)家“十二五”規(guī)劃的項(xiàng)目；《信仰的種子》入選國(guó)家新聞出版總局“十八大精神主題出版重點(diǎn)選題”，并列入國(guó)家基金項(xiàng)目?！吨袊?guó)原創(chuàng)繪本精品系列》獲“第五屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)”；《繪畫(huà)本中國(guó)近代史》等圖書(shū)獲中宣部、教育部和團(tuán)中央向“全國(guó)青少年推薦的100種優(yōu)秀圖書(shū)”；《我成了個(gè)隱身人》獲“第三屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書(shū)提名獎(jiǎng)”；《穿墻術(shù)》等圖書(shū)入選總局“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書(shū)出版工程；《導(dǎo)盲犬迪克》等圖書(shū)獲總局組織的“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”；《人類(lèi)昂首奔赴太空的119個(gè)瞬間》入選中國(guó)版協(xié)“中國(guó)30本好書(shū)”；《小證人》等入選總局向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀圖書(shū)，并獲“陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)”；《美國(guó)國(guó)家地理月讀百科精華版》獲“全國(guó)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)”。浙少社推出了《不容忘卻的抗戰(zhàn)歷史》《流亡的天使》《爸爸的托卡列夫手槍》等一大批主題出版物。在首屆向全國(guó)推薦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及圖書(shū)評(píng)選中，浙少社的《中華好故事》入選，《百鳥(niǎo)羽衣》則入選“第三屆向全國(guó)推薦百種優(yōu)秀民族圖書(shū)”。浙少社被商務(wù)部、中宣部等部門(mén)認(rèn)定為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，在《2013中國(guó)圖書(shū)世界館藏影響力報(bào)告》中榮獲"中國(guó)圖書(shū)世界影響力出版100強(qiáng)”。2013年6月，央視《新聞聯(lián)播》以“轉(zhuǎn)企改制 出版集團(tuán)打造文化航母”為題，介紹了浙少社改革發(fā)展情況。

二、愛(ài)讀者，注重內(nèi)容，體現(xiàn)出版核心價(jià)值

劉奇葆同志2016年4月初到國(guó)家圖書(shū)館調(diào)研時(shí)，強(qiáng)調(diào)出版單位要把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，突出思想內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向，處理好數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系，不斷推出思想性、藝術(shù)性和可讀性強(qiáng)的優(yōu)秀圖書(shū)，為人民群眾送去更好、更多的精神食糧。

重視內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律與豐富多樣性的辯證統(tǒng)一，認(rèn)真研究確立重點(diǎn)項(xiàng)目，不斷提升圖書(shū)品質(zhì)，正是浙少人一貫堅(jiān)持的工作原則。浙少社的編輯積極策劃編輯出版優(yōu)秀的精神食糧，并且尊重讀者的每一次回應(yīng)。

質(zhì)量是圖書(shū)的生命，是出版社的立身之本。浙少社始終堅(jiān)持質(zhì)量第一，注重圖書(shū)的出版導(dǎo)向和內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，提高把關(guān)能力，始終嚴(yán)格執(zhí)行編輯室（分社、中心）、編委會(huì)、社委會(huì)三級(jí)選題論證制度，重大選題備案制度和“三審三?！敝贫鹊雀黜?xiàng)質(zhì)量保障制度。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，浙少社之所以能保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且連續(xù)十多年保持市場(chǎng)占有率第一，與出版社長(zhǎng)期以來(lái)高度重視以中國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)為重點(diǎn)的內(nèi)容建設(shè)和強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、注重原創(chuàng)及狠抓原創(chuàng)的工作思路緊密相關(guān)。在工作實(shí)踐中，浙少社努力把握自身優(yōu)勢(shì)，研判書(shū)業(yè)走向，著眼中長(zhǎng)期發(fā)展，合理布局結(jié)構(gòu)，以打造“中國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)出版基地”為己任，堅(jiān)持“培養(yǎng)品牌作家，出版品牌圖書(shū)”，堅(jiān)持“原創(chuàng)為核心，暢銷(xiāo)為引領(lǐng)”，從當(dāng)年引進(jìn)版“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”一枝獨(dú)秀，到今天原創(chuàng)品牌迭次萌發(fā)，原創(chuàng)品牌已經(jīng)成為支撐浙少社發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。浙少社已經(jīng)基本形成了以作家書(shū)系為龍頭的十余種既暢銷(xiāo)又常銷(xiāo)的知名原創(chuàng)品牌，包括以沈石溪集群、楊紅櫻集群和雷歐幻像集群為代表的三大超級(jí)暢銷(xiāo)品牌，以任溶溶、張之路、周銳、湯素蘭、管家琪、方素珍、楊鵬和“冰心獎(jiǎng)書(shū)系”等為代表的暢銷(xiāo)品牌。在主打的文學(xué)板塊基礎(chǔ)上，浙少社還成功開(kāi)發(fā)了原創(chuàng)繪本、原創(chuàng)網(wǎng)游故事等板塊。

近年來(lái)，浙少社依據(jù)自身特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)定位，理清思路，明確發(fā)展途徑，遵循“重點(diǎn)突破，整體推進(jìn)，夯實(shí)基礎(chǔ)，提升品牌”的出版思路，一方面加強(qiáng)品牌書(shū)系的維護(hù)和延伸，保持既有強(qiáng)勢(shì)板塊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，另一方面努力探索具有市場(chǎng)潛力的新興板塊，加強(qiáng)相對(duì)薄弱的門(mén)類(lèi)建設(shè)，豐富浙少社品牌內(nèi)涵，在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上向引領(lǐng)少兒圖書(shū)出版的目標(biāo)跨越。2015年以來(lái)，浙少社以分社制改革為契機(jī)，在確保暢銷(xiāo)板塊、文學(xué)板塊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，著力推進(jìn)出版結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，加快薄弱環(huán)節(jié)和其他板塊的提升；進(jìn)一步發(fā)揮暢銷(xiāo)書(shū)的帶動(dòng)與引領(lǐng)的正效應(yīng)，消減暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)其他板塊資源擠占的負(fù)效應(yīng)，努力實(shí)現(xiàn)以暢銷(xiāo)帶動(dòng)常銷(xiāo)，以常銷(xiāo)夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，不斷催生新的暢銷(xiāo)品種，形成暢銷(xiāo)與常銷(xiāo)均衡發(fā)展的良好結(jié)構(gòu)和科學(xué)發(fā)展的新常態(tài)，為出版社的健康可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保證和發(fā)展后勁。浙少社進(jìn)一步加強(qiáng)了引進(jìn)版科普類(lèi)圖書(shū)的本土化工作，使得國(guó)際知名品牌在中國(guó)落地扎根的過(guò)程中更接地氣。

浙少社也正努力在充分競(jìng)爭(zhēng)的公版圖書(shū)領(lǐng)域，特別是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重點(diǎn)選題的開(kāi)發(fā)中積極開(kāi)拓思路，突出內(nèi)容、形式與渠道的創(chuàng)新，力爭(zhēng)取得差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使這些圖書(shū)既有時(shí)代特征和教育意義，又輕松有趣、寓教于樂(lè)。2016年，浙少社與肯德基合作推出春節(jié)檔“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞停瑫r(shí)提供“聽(tīng)西游，畫(huà)悟空”等故事姐姐講故事、“漫畫(huà)西游”故事音頻等營(yíng)銷(xiāo)資源的支持。這些舉措一方面取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面也借助肯德基的平臺(tái)，進(jìn)一步拓展了浙少社圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道和社會(huì)影響力。

三、愛(ài)社會(huì)，搭建平臺(tái)，服務(wù)全民閱讀

浙少社自覺(jué)承擔(dān)少兒出版的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持服務(wù)讀者、回饋社會(huì)。為了激發(fā)少年兒童的閱讀興趣，浙少社每年都會(huì)邀請(qǐng)沈石溪、張之路、楊紅櫻和湯素蘭等知名兒童文學(xué)作家在全國(guó)各地開(kāi)展300余場(chǎng)閱讀推廣活動(dòng)，通過(guò)名家閱讀經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)作經(jīng)歷的分享，向孩子們傳播健康積極向上的閱讀理念。

目前，浙少社的閱讀推廣活動(dòng)已覆蓋至全國(guó)近30個(gè)省份（地區(qū)），在推動(dòng)全民閱讀、引導(dǎo)健康閱讀中發(fā)揮了十分重要的作用。特別是2015年5月以來(lái)，新聞出版廣電總局發(fā)起“百社千校書(shū)香童年”公益閱讀活動(dòng)，浙少社在接到活動(dòng)通知的第一時(shí)間積極響應(yīng)，在四個(gè)多月的時(shí)間里，立足民工子女、弱勢(shì)群體等重點(diǎn)讀者的實(shí)際需求，根據(jù)貧困山區(qū)、偏遠(yuǎn)海島等重點(diǎn)地區(qū)的實(shí)際情況，認(rèn)真組織開(kāi)展了包括名家公益講座、主題演講比賽、公益閱讀指導(dǎo)、主題聯(lián)展、經(jīng)典誦讀、讀書(shū)征文和愛(ài)心捐贈(zèng)等幾十場(chǎng)豐富多樣的公益性活動(dòng)。這些活動(dòng)輻射至新疆石河子、西藏那曲等近30個(gè)城市，近百所學(xué)校，捐贈(zèng)圖書(shū)數(shù)十萬(wàn)元。這一活動(dòng)還受到了總局的通報(bào)表?yè)P(yáng)。其中，由浙少社設(shè)立的“全國(guó)閱讀示范基地學(xué)?！焙烷_(kāi)展的“冰心作文獎(jiǎng)”征文活動(dòng)得到了各地宣傳、教育部門(mén)的好評(píng)。我們將把這兩個(gè)活動(dòng)打造成為引領(lǐng)閱讀、優(yōu)化服務(wù)的品牌公益活動(dòng)，并在今后不斷拓展這兩個(gè)活動(dòng)的范圍和內(nèi)涵，不僅為基地學(xué)校捐贈(zèng)精品讀物，同時(shí)也利用名家、名師和名作的資源優(yōu)勢(shì)，做好名家講座、名師培訓(xùn)、閱讀指導(dǎo)和參評(píng)“冰心獎(jiǎng)”全國(guó)性征文賽事等后續(xù)服務(wù)，為全民閱讀、書(shū)香社會(huì)的建設(shè)營(yíng)造積極健康的氛圍。

四、愛(ài)團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)三化發(fā)展

浙少社是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)與關(guān)懷的集體。做少兒出版最大的快樂(lè)莫過(guò)于在你工作的過(guò)程中，在啟蒙教育孩子的同時(shí)，自己的內(nèi)心也在不斷得到凈化和提升。每一年，筆者和同事們都在攜手努力、共同成長(zhǎng)。筆者時(shí)常為自己能身處這樣一個(gè)有著優(yōu)良傳統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)而倍感自豪與慶幸。我們一直在努力，努力把浙少社建設(shè)得更加美好。

在接下來(lái)的日子里，我們會(huì)堅(jiān)定改革方向，堅(jiān)持以“發(fā)展”為核心，在改革力度、發(fā)展速度上不斷自我加壓，力爭(zhēng)在創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、數(shù)字化和國(guó)際化發(fā)展。

我們要充分利用好已有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)能力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更新觀念，創(chuàng)新思維，注重資源整合，積極借腦借力，大膽探索實(shí)踐，積極推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)步伐。我們會(huì)在把握導(dǎo)向、弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)的文化出版機(jī)構(gòu)合作，提升出版品質(zhì)和市場(chǎng)占有率。

與此同時(shí)，我們更清醒地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)出版在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下的現(xiàn)實(shí)困境，努力圍繞少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展一體化建設(shè)進(jìn)程，積極探索融合發(fā)展，激勵(lì)創(chuàng)新，在少兒多媒體出版、少兒教育培訓(xùn)等方面搭建平臺(tái)。2011年，浙少社成立了混合所有制的浙江優(yōu)加少兒文化創(chuàng)意有限公司。該公司在少兒多媒體出版、少兒教育培訓(xùn)等方面已取得一定成效。2013年，我們又與有關(guān)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、嬰童產(chǎn)品企業(yè)，合作成立了集貝數(shù)媒科技有限公司，進(jìn)一步擴(kuò)大了數(shù)字出版產(chǎn)品，開(kāi)始打造少兒出版數(shù)字平臺(tái)。接下來(lái)，我們還將加快多媒體讀物、數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，積極尋求傳統(tǒng)出版的延伸拓展，積極推進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

劉奇葆同志2016年4月初到國(guó)家圖書(shū)館調(diào)研時(shí)，強(qiáng)調(diào)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要指示精神，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，秉持客觀科學(xué)的態(tài)度，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，用時(shí)代精神激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，推動(dòng)中華文化現(xiàn)代化。對(duì)此，我們清醒地認(rèn)識(shí)到，除了出版弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的少兒精品圖書(shū)，在小讀者的心中種下真、善、美的種子，有重點(diǎn)地做好相關(guān)出版物“走出去”的工作也相當(dāng)重要。浙少社要發(fā)展，就必須要加強(qiáng)國(guó)際出版合作，充分利用自身的作品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，有重點(diǎn)地做好出版“走出去”工作。浙少社已先后向海外輸出了300多項(xiàng)圖書(shū)版權(quán)。在2016年的“絲路書(shū)香工程”重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目評(píng)審中，浙少社共有22個(gè)項(xiàng)目入圍。2015年，浙少社還把握“一帶一路”新契機(jī)，在融合發(fā)展之路上進(jìn)行了有益嘗試。在2015年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，浙少社舉辦了全資收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社（New Frontier Publishing）的簽約儀式。這是中國(guó)專(zhuān)業(yè)少兒社中進(jìn)行海外并購(gòu)的第一次探索，是落實(shí)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，加快中國(guó)文化“走出去”步伐的又一次創(chuàng)新。浙少社還牽手巴西TDL出版社、新加坡新彩國(guó)際和香港寶麗集團(tuán)，放眼國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩種資源，共同打造“彩虹計(jì)劃”，在新品選題的同步出版、圖書(shū)衍生品的延伸開(kāi)發(fā)以及海內(nèi)外少年兒童的文化交流活動(dòng)等方面深挖優(yōu)質(zhì)資源，展開(kāi)全面合作。在出版“走出去”和加強(qiáng)出版合作過(guò)程中，我們始終堅(jiān)持以“我”為主，擇優(yōu)合作，在借力雙贏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏，努力在國(guó)際童書(shū)市場(chǎng)上發(fā)出更多的中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。接下來(lái)，浙少社將以收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社為契機(jī)，更加積極主動(dòng)地打造國(guó)際同步出版平臺(tái)，真正讓中國(guó)好童書(shū)走向世界，努力提升浙少社的國(guó)際影響力。

少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)、民族的希望，與家庭和諧、社會(huì)穩(wěn)定息息相關(guān)。作為童書(shū)出版人，浙少人敬畏童心之真，珍愛(ài)童心之善，感念童心之美，專(zhuān)注于少兒出版，出好童書(shū)。浙少社將按照“更進(jìn)一步、更快一步”的總要求，保持加快發(fā)展的危機(jī)感和緊迫感，堅(jiān)持把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，堅(jiān)持把質(zhì)量放在第一位，堅(jiān)持把出好書(shū)放在第一位，不斷深化改革、開(kāi)拓創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)少兒出版的繁榮發(fā)展而不懈努力。